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1、版面设计的原理 中信出版社 PPT：秦小岭-Eurasia 设计前必须知道的事情 idiot 为什么好看的海报，你看了还想看？ 为什么好看的海报，你看了还想看 ？ 为什么好看的海报，你看了还想看？ 专治持续性头痛。Saridon菲律宾散利痛药品 为什么好看的海报，你看了还想看？ 为什么好看的海报，你看了还想看 ？ 为什么好看的海报，你看了还想看 ？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 为什么精美的杂志，你看了就想买 ？ 为什么精美的杂志，你看了就想买 ？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 设计 因为因为吸引你的不仅仅是吸引你的不仅仅是内容内容 关键关键是它的是它
2、的设计设计 好的平面设计好的平面设计= 好好创意创意+若干若干设计原理设计原理 五五步让你的设计更步让你的设计更专业专业 建立条理建立条理 添加变化 突出强调 颜色搭配 设计技巧 目录目录 建立条理建立条理 添加变化 突出强调 设计技巧 颜色搭配 如何吸引读者如何吸引读者注意力注意力 ， 达到达到在短时间内传达信息在短时间内传达信息 信息的整理 贴近和远离 排列和对齐 视线的移动 重心和平衡 文字编排 信息的整理信息的整理 理解设计意图、提取要素、正确布置是设计的第一步 理理解解 提提取取 布布置置 受众是谁？受众是谁？ 在什么地方以怎样的方式展现？在什么地方以怎样的方式展现？ 设计它的目的是
3、什么？设计它的目的是什么？ 怎样达到这个目的？怎样达到这个目的？ 明确内容中什么最重要，将各要素重要程度排序；明确内容中什么最重要，将各要素重要程度排序； 提炼文案提炼文案 组合提取的各要素；组合提取的各要素； 搭配图片搭配图片 贴近和远离贴近和远离 将同类要素贴近配置，整理版面使其方便阅读将同类要素贴近配置，整理版面使其方便阅读 贴近 例如编排名片：名字和称谓贴近，地址、电话贴近 远离 适用于图文型作品，采用留白处理建立条理 排列和对齐排列和对齐 对细节部分进行整理排序 所有要素在假想边框里进行所有要素在假想边框里进行对齐对齐 开头结尾对齐，文字与图片开头结尾对齐，文字与图片对齐对齐 图与图
4、、图与文字之间间隔图与图、图与文字之间间隔一致一致 视线视线的移动的移动 怎样引导读者去阅读（观看）作品 遵循人们视线移动 习惯：从上到下、 从左到右 采用统一的项目编 号、图标或者图片 直线和曲线的应用 重心和平衡重心和平衡 对构成版面的要素进行“分量”设计，使版面达到平衡 平衡平衡 面积大颜色浅面积大颜色浅+ +面积小颜色深面积小颜色深居中对齐，将重心放置在中央居中对齐，将重心放置在中央 文字编排文字编排 先确定正文磅值，再决定标题文字磅值 选择磅值时需考虑作品阅读方式、目标读者年龄 文字磅值文字磅值 “分栏”排版：将文章分为几栏调整行长到适合阅读 合适行长：阅读时不需改变脸的方向，只需移
5、动视线就能读完 行长设置行长设置 文字编排文字编排 居中对齐：适用于横排文章 左右对齐：适用于长文章 行头对齐：适用于散文、诗歌等表现韵味的文字版式 行对齐行对齐 正文最恰当行高：文字磅值的两倍行高 行高 留白面积：文字内空白字与字间“字间隔” 行与行段与段留白留白 完全形态法则（完全形态法则（GestaltGestalt） 左边图是小扇形的集合，但读者更倾 向于把他们整体看做右边的“圆形” 研究下意识将多要素整理归纳为整体，或从看到的事物中寻找 图形的心理倾向。 即故意把部分设计要素隐藏或省略，能使读者下意识地靠想象 力把省略的部分填补完整。 如何让设计变得更如何让设计变得更有趣有趣，如何，
6、如何 在读者心中留下在读者心中留下深刻印象深刻印象 添加变化 突出强调 设计技巧 颜色搭配 建立条理 留白 退底 边界 点缀 粗细度 跃动感 留白留白 没有任何编排要素的地方 留白大小左右读者留白大小左右读者视觉感受视觉感受 小小: : 优点优点：热闹：热闹欢快欢快 不足不足：拘束紧迫：拘束紧迫 大大: : 优点优点：奢华：奢华高级高级 不足不足：相对冷清：相对冷清 有有关联要素就近关联要素就近编排。编排。 留白要小留白要小 调整图像和文字调整图像和文字尺寸、尺寸、 色彩差别色彩差别，使其与留白，使其与留白 协调协调 退底退底 根据图片中图像轮廓进行剪裁处理 沿物像沿物像周围做粗略的剪切周围做
7、粗略的剪切 退底退底 根据图片中图像轮廓进行剪裁处理 将将图片做与轮廓毫无关系的剪切图片做与轮廓毫无关系的剪切 退底退底 根据图片中图像轮廓进行剪裁处理 沿物像轮廓去除背景沿物像轮廓去除背景 边界边界 在版面要素较多的情况下，为各要素设计“边界”，分隔非同类要素 用隔线作用隔线作区分区分 （直线（直线、虚线、手绘线）、虚线、手绘线） 边界边界 在版面要素较多的情况下，为各要素设计“边界”，分隔非同类要素 用面作区分 点缀点缀 在版面加入视觉化元素，来添加细微变化 重复使用某些元素 维持原来形状但改变颜色、尺寸 用做背景图案 粗细度粗细度 改变文字与线条的粗细度，为作品带来张弛感 改变文字笔画的
8、粗细度，为版面添加变化变化隔线粗细，区分不同项目 跃动感跃动感 加入动感设计，为版面添加动感 使用动感图片使用动感图片 打乱某部分打乱某部分“平衡平衡” 改变文字和图片角度改变文字和图片角度 用线、箭头制造动感用线、箭头制造动感 建立条理 添加变化 突出强调 设计技巧 颜色搭配 如何如何使使读者读者一开始一开始就对就对 作品产生兴趣，作品产生兴趣，最快最快接接 受设计所要表达的信息受设计所要表达的信息 反差 差异 放射 反差反差 为强调特定要素，使要素间不同点更明显，读者更易发现 明明暗暗对比对比尺寸尺寸大大小反差小反差 差异差异 如何是差异更明显 加框包围 改变颜色 添加要素 放射放射 利用
9、放射状图形，突出中心 1 A D C B 将需强调的项目编排在中心将需强调的项目编排在中心 放射放射 利用放射状图形，突出中心 以需强调项目为中心，画出“集中线 ” 放射放射 利用放射状图形，突出中心 加入同心圆 4 利用箭头引导视线 添加能停止视线移动的要素 怎样让你的设计怎样让你的设计 与众不同与众不同 建立条理 添加变化 突出强调 设计技巧 颜色搭配 节奏 拟态 质地感 数量感 节奏节奏 让平面设计有音乐般的节奏 相同形状要素相同形状要素 不同角度配置不同角度配置 搭配使用多种形状搭配使用多种形状 节奏节奏 让平面设计有音乐般的节奏 添加具有节奏感的要素添加具有节奏感的要素 节奏节奏 让
10、平面设计有音乐般的节奏 拟态拟态 模拟熟悉的实物护着模仿现有的产品设计 日常用品（笔记本） 拟外形 搭配 文案 颜色 质地感质地感 引入质地要素，制造密度感或者高级感 石头、木材质地 刚硬厚重 质地感质地感 引入质地要素，制造密度感或者高级感 布匹、纸质地 柔软温暖 数量感数量感 在配置图片时，增加其数量营造气势 Attention 注意力注意到商品和广告的存在 Interest 兴趣产生兴趣或关心 Desire 欲望产生想拥有使用的欲望 Memory 记忆记忆、联想 Action 行动购买使用 爱德马法则（爱德马法则（AIDMAAIDMA） 是对人消费行为五个过程的分解说明。设计中通常运用该
11、法则检验设计的产品是否合格。 A I D M A 建立条理 添加变化 突出强调 设计技巧 颜色搭配 视觉辨认性 色调和谐配色 配色塑造形象 强调色用法 使颜色正确表现和传达 视觉视觉辨认性辨认性 颜色的明度差异决定颜色是否能被看清楚 明度：颜色的明亮程度 视觉辨认性：图文呈现得清楚与否 明度差：颜色的视觉辨认性有明确的规则 如何增加颜色的视觉辨认性？ 选择与背景颜色与明亮程度反差大的颜色选择与背景颜色与明亮程度反差大的颜色 色调和谐色调和谐的配色的配色 统一协调颜色的彩度和明度，可以使配色更加和谐 彩度：颜色的鲜艳程度 色调：明度和彩度的颜色倾向 和谐的配色：和谐的配色：从统一色调中选取颜色从
12、统一色调中选取颜色 配色塑造形象配色塑造形象 不同的颜色烘托不同的形象，从日常生活中借颜色 春天形象 取色来自于嫩叶、油菜花、新芽 古典形象 取色来自于古木、墙壁、椅子 冰冷形象 取色来自于雪、黑夜、薄荷 流行形象 不常见的高彩度搭配 强强调调色的用法色的用法 通过颜色是要素突显，以差异产生对比效果 色相对比：色相对比：存在色相差异的颜色互相搭配存在色相差异的颜色互相搭配 红色背景中的橘黄色看起来比实际要红色背景中的橘黄色看起来比实际要黄黄 黄色黄色背景中的橘黄色看起来比实际要红背景中的橘黄色看起来比实际要红 彩度对比彩度对比: :存在色相差异的颜色互相搭配存在色相差异的颜色互相搭配 鲜艳背景
13、中的颜色显得比实际要灰暗鲜艳背景中的颜色显得比实际要灰暗 灰暗背景中的颜色显得比实际要鲜艳灰暗背景中的颜色显得比实际要鲜艳 明度对比明度对比： 昏暗背景中的颜色显得比实际要明亮昏暗背景中的颜色显得比实际要明亮 明亮背景中的颜色显得比实际更灰暗明亮背景中的颜色显得比实际更灰暗 补色对比补色对比： 同同色和互补色搭配，可同时增加两种颜色的鲜艳色和互补色搭配，可同时增加两种颜色的鲜艳度度 面积对比面积对比： 相同相同颜色通过面积颜色通过面积差异呈现差异呈现不同效果不同效果 THE END 你也想免费得到出版社赠书做PPT读书笔记？ 友情提示：马上就去新浪微博 1、关注时间卡片 ，可以看到其它学员读书
14、PPT制作约定 2、关注读书笔记PPT，可以看到其它学员已经提交的读书PPT 3、搜#和秋叶一起学PPT#标签，可以看到其它学员已经提交的作业PPT 4、国内主流出版社都已经和秋叶 老师合作，有本事，不花钱好书随时让你选！ 购买99元 网易云课堂 PPT在线课程 1 购买后去微博 私信秋叶 要福利QQ群号 2 新浪微博晒作 业被老师肯定 奖励内部选书 3 出版社寄书到 后约时间卡 片 晒读书PPT 4 搜搜和和 秋叶秋叶 一起学一起学PPTPPT 网易云课堂秋 叶 网易云课堂最受欢迎的付费职场课 #和秋叶一起学PPT# 学员寒假读书笔记091号 你也想做？请马上时间卡片 约定 我们免费指导你做出好读书笔记PPT！ 51PPT模板网 整理发布
