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2、 网 一键上网，最快捷的访问： 中国移动与手机运营商联合定制 的心机，设置移动梦网按键，通 过按键即可一键上网 长按0键，快捷访问： 中国移动要求手机厂商，设置 0键上网键，通过按0即可一键 上网 70%手机终端 可快捷上梦网 通过内置保存的书签访问： 可以通过内置“移动梦网”快捷 菜单、内置SIM卡应用菜单访问 特点：便捷访问 一键 上网 长按0键 内置书签 移动梦网访问网址 特点：独有精准数据 中国移动官方独有资源UA(手机机型)、ID（用户手机号） 获取SIM卡属性 获取手机号码 获取手机型号 用户访问移动梦网 积累数据库 为二次营销做准备 识别手机UA、MID 结合用户的详尽属性让广告
3、的精准投放成为可能！ 移动梦网访问网址 1.地域：东多西少、南多北少分布，东部、南部较集中，其 中沿海省份更为集中。广东用户占总数的1/3左右 2.年龄：从年龄结构上偏向与中青年人群，20-40岁占总数 的70%，带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50% 3.性别：整体以男性为主，但在时尚、女性美体等女性 化内容为主的频道、栏目中女性用户为主。带此属性的 用户总数2亿，占梦网总用户数的50% 4.月均话费：月均话费水平直接反映用户收入和购买力。 带此属性用户总数2.8亿，占总用户数的70% 用户属性：移动梦网用户基础属性分析 移动梦网访问网址 访问时间 用户粘性非常高，63.54%多的用
4、户 几乎每天都使用 午休期间、上下班途中、傍晚休闲时间等 碎片时间是用户访问移动梦网的高峰时段 用户属性：移动梦网用户行为属性分析 使用频率 移动梦网访问网址 用户属性：移动梦网用户属性跟踪系统 UA/MID 性别 年龄 地域 活跃度 基础属性筛选 (basic Properties) 消费能力评估 (consumption Capability) 消费关注评估 (consumptive Interest) 未知 认知 试用 喜好 购买 MID价值 UA价值 月收入 汽车拥有 月消费 数码 化妆品 母婴 汽车 金融保险 关注内容、关注频率、关注时长 、互动情况等，并将其定性、定 量化。将这些浏
5、览轨迹指标组合 赋予不同权重，加权后得出用户 消费意向分值。 手机号价值、手机价格、 更换手机次数、话费、月 收入等。将各属性组合赋 予不同权重，加权后得出 用户消费能力分值。 移动梦网访问网址 发展趋势：体验式互动营销 资 讯 为 主 综 合 门 户 互 动 见 长 打造 最大无线社 区空间 加强 一站式全方 位服务 更精准 更具有粘 性 2011年移动梦网重点发展体验式互动营销 注重用户交互及用户体验 移动梦网访问网址 微博 互动游戏 个人直播间 用户创造内容用户创造内容 用户创造互动用户创造互动 站内信 发表话题 心情签名 移动梦网2011年大力发展社区空间 个性昵称 有奖问答 社区活动
6、 经分 + 用户 属性 实现 精准 营销 发展趋势：互动社区空间 移动梦网访问网址 热点频道介绍 12个主要频道 80多个子栏目 涉及新闻、财富、生活各方各面 体育 频道 财经 频道 天气 频道 直播 频道 娱乐 频道 音乐 频道 汽车 频道 移动梦网访问网址 热点频道介绍：财经频道 【财经频道 】 实时财经信息 详实股市数据 全新理财知识 以中产群体为主，年龄大多在2540，教 育程度大专以上，职业以公司白领、公务 员、私企业主为主，用户群生活稳定，消 费理念趋于保守，主要以理财产品为主。 【用户属性】 n 日均访问PV：2576万 n 日均访问用户：135万 移动梦网访问网址 【直播频道
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9、容定向 选取不同频道，不 同栏目，不同话题 进行定向投放 地域定向 可细分到一到六级城市进行 精准地域投放 机型定向 针对不同UA 筛选用户 移动梦网为广告客户制定最为精准&经济的定向组合策略 手机型号 摩托罗拉 A1200 摩托罗拉 V3 摩托罗拉 E680 诺基亚 N70 索尼爱立信 K750 诺基亚 N73 三星 D508 诺基亚 3100 诺基亚 6030 诺基亚 N72 移动梦网访问网址 策略组合-产品策略（汽车行业案例） 直播营销 事件营销 频道深度合作 注册类产品 互动类产品 APP类产品 汽车行业案例：上海大众移动梦网广告投放策略 根据不同阶段和需求 有针对性选择不同产品组合
10、移动梦网访问网址 金融行业案例： 为国泰君安量身 设计不同广告产 品和投放组合 策略组合-产品策略（金融行业案例） 经典案例欣赏 汽车行业、金融行业、IT行业、化妆品行业 移动梦网访问网址 移动梦网成为汽车行业 重要的营销渠道 无线广告抓取目标消费者，即时掌握目标用户属性 与呼叫中心系统整合，电话跟进，提高预定率 以SMART为例，在活动期间70%以上的注册用户来自无线网络 经典案例-汽车行业 移动梦网访问网址 利用在无线行业的垄断无线资源和技术优势，实现“精准”营销，帮助客户找到最想要沟通的那个目 标用户，进行手机银行业务无线推广及收集个人理财产品的潜在目标用户。 经典案例-金融行业 移动梦网访问网址 精彩视频精彩视频 线上活动线上活动 互动专区互动专区 通过移动梦网独有优势，整合线上线下资源，实现新品推广，实现“精准”营销 锁定IT产品目标用户群，进行有针对性的活动推广，有效实现体验式互动营销 经典案例-IT行业 移动梦网访问网址 p促销及新品推广的优惠券下载 p激发用户互动,创造销售机会 p精准找到潜在目标用户 p会员管理 经典案例-化妆品行业 Fractalist 飞拓无限 谢 谢！
