《集群品牌形象作用机制基于宜兴、通化、盛泽、嵊州的实证研究(1)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《集群品牌形象作用机制基于宜兴、通化、盛泽、嵊州的实证研究(1)（63页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
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2、阅。 本人授权吉林财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密，口保密 期限至年月止) o 指导教师签名： 学位论文作者签名： 日期： 日期： 近年来 各国。在我 国家和区域 些产业基础 运而生，从而进一步提高了集群的认知度与影响力，增强了集群的竞争优势。 目前，国内外学者针对集群品牌理论的研究主要围绕着：集群品牌的定义与 特征、集群品牌的形成机理与影响因素、集群品牌效应、集群品牌的创建等方面 内容来展开，其中对集群品牌效应的研究仅是从宏观和中观的层面探讨集群品牌
3、 对集群内企业、集群产业和当地经济发展的作用与影响，而没有从微观的角度研 究集群品牌对外部消费者认知和购买决策的影响，更没有深入探讨其作用的内在 机制，而且学者们对集群品牌理论的研究多停留在理论分析层面，缺乏实证分析。 基于此，本文通过回顾集群品牌的相关理论文献，并对其进行梳理和分析， 从消费者角度，以原产地原产国形象的作用机制模型为基础，结合集群品牌形 象自身特点，引入集群品牌形象、产品知识、产品信念和消费者态度四个变量， 构建了集群品牌形象的作用机制模型。 本研究选取“中国陶都一宜兴“ 、“中国医药之城一通化”、“中国丝绸之 都一盛泽”和“中国领带名城一嵊州”这四个集群品牌作为研究样本，根
4、据四 个集群生产的不同产品设计了四组调查问卷，通过统计分析软件对调查所得数据 进行因子分析、相关性分析和回归分析，对提出的假设进行了检验。 本研究所得结论是：集群品牌形象对消费者态度具有显著的影响作用；集群 品牌形象对消费者的品牌信念具有显著的影响作用：品牌信念对消费者态度具有 显著的影响作用；当消费者的产品知识较匮乏时，相比集群品牌形象而言，消费 者的品牌信念更能直接影响消费者态度：当消费者的产品知识较丰富时，相比品 牌信念而言，集群品牌形象更能直接影响消费者态度。 本文的创新点有以下几点： ， 1 本文从消费者态度的视角出发，研究集群品牌形象如何影响消费者的态 度，是选题上的一个创新； 2
5、 通过将原产地相关理论与集群品牌形象作类比，以原产地形象作用机制模 型作为理论基础，建立了集群品牌形象的作用机制模型，将集群品牌形象对消费 者态度的影响分为两种情况，分别研究当消费者产品知识匮乏和丰富时，集群品 牌形象如何影响消费者态度，这种研究方法在以往并未出现过； 3 以往的研究是针对集群品牌的影响因素和集群品牌形象对消费者的影响 来进行的，本文则将重点放在研究集群品牌通过怎样的路径对消费者态度产生影 响的，揭示其作用机理，从研究内容上填补了集群品牌理论的空白，是研究内容 上的一个创新； 4 在研究过程中，本文通过总结相关研究成果，尝试设计了集群品牌形象的 量表，并运用定量研究方法，验证了
6、集群品牌形象的作用机制模型，不仅局限在 定性研究的层面，而且提升到定量研究的高度，使研究结论更具有客观性和科学 性。 关键词：产业集群集群品牌形象产品知识产品信念消费者态度 e m e 唱e d ，缸曲e ri m p r o V et l l ec l u s t e ra w a r e n e s s 锄di n n u e n c e ，e n h a J l c et h ec l u s t e r s c o m p e t i t i V ea d V a I l t a g e A tp r e s e n t ，t l l ed o m e s t i ca n df o
7、r e i g ns c h o l a r so nc l u s t e rt h e o D ，s t u d ym a i l l l y i n c l u d et l l a tt 1 1 ed e f i n i t i o n锄dc h a r a c t e r i s t i c so fc l u s t e 卜b r a n d i n g ，f 0 肌a t i o n m e c h a n i s mo ft h eb r 锄d 、】 r i t l li n n u e n c ef 砬t o r s ，c l u s t e rb r 锄de f r e c
8、 t ，c l u s t e r so f c r e a t i n g ，e t c T h eb r a n de a e c to fc l u s t e ro fr e s e a r c h 行o mt 1 1 em a c r o 锄dm i c r 0o n l y t 1 1 ep e r S p e c t i V e so fc l u S t e re n t e 印r i s ea n db r 锄dw i “nac l u s t e rc l u s t e ri n d u s t r i e sa 1 1 d l o c 址e c o n o m i cd
9、 e V e l o p m e n tr o l ea n di m p a C t ，b u tn o tf r o mm i c r o c o s m i cA n g l e r e s e a r c hc l u s t e rb r a l l dr e c o g l l i t i o n 锄de x t e m a lc o n s u m e r sb u yi m p a c to fd e c i s i o n s ， n o te v e nd i s c u s st h er o l eo fi n t e m a Jm e c h 撕s m ，a n ds
10、 c h o l a r s 州t 1 1c l u s t e r so fb r a n d t h e o r i e sr e s e a r c hi nt h e o r e t i c a l 锄a l y s i sl e V e lS p e n d ，t l l eI a c ko fal o to fe m p i r i c a l 锄a l y s i s B a s e do nt 1 1 i s ，t h ep a p e rr e V i e w st h ec l u s t e rt h er e l a t e dt I l e o r yo fl i t
11、 e r a t u r e ，b r a n d a I l dt 1 1 er e v i e w 锄da n a l y s i s ，矗D mc o n s u m e rA n g l et 0o r i g i c o u n t r yo fo r i g i ni m a g e o ft l l em e c h a n i s mm o d e l ，c o m b i n e dw i mt l l ec l u S t e rb a S e di t so w nc h 2 u r a C t e r i S t i c s ， b r 锄di m a g ei n t
12、 0c l u S t e r Sb 瑚di m a g e ，p r o d u c tk n o w l e d g e ，b e l i e f s 锄dc o n s 啪e r p r o d u c t s ，c o n s t r u c t i n gt h e a n i t u d ef b u rV a r i a b l e sc l u s t e rb r 锄di m a g em e c h a n i s m m o d e l T h i ss t u d ys e l e c t e d ”T h ec i t yo fC h i n e s ec e r 锄
13、i c s ”，S h e n gZ e ，”t h eC h i n e s e m e d i c i n ec i t y ”一t o n 曲u a ”锄d I IC h i n e s es i l k ，C h e n g Z e ”a n d I - C h i n ac i t yo fs h e n g z h o u I I I t i e ”t h ef o u rc l u s t e rb r 锄da Sr e s e 2 u r c hs 锄p l e s ，a c c o r d i n gt ot h ed i f r e r e n tf o u rc l u
14、s t e r p r o d u c t i o np r o d u c td e s i g nf o u rg r o u p so fq u e s t i o n n a i r e ，n l r o u g hs t a t i s t i c a la n a l y s i s s o 鲰v a r et o s u r v e yd a t a 行o mt 1 1 e f a C t o ra 1 1 a l y s i s 肌d c o l l r e l a t i o n a n a l y s i s a n d r e 黟e s s i o na n a l y
15、s i s ，o nap r o p o s e dh y p o t h e s i si sV e r i f i e d T h i sr e s e a r c hc o n c l u s i o ni s ：c l u s t e rb r a n di m a g eo nc o n s u m e r 甜i t u d eh 缎 s i g n i f i c a n ti n n u e n c e ， c l u s t e r so fb r a n d i m a g e c o n s u m e r sb r a n db e l i e f Sh a V e s
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