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1、视觉传达设计教学模式创新培养及要点论文（共6篇）第1篇：包装视觉传达中文字的设计的要点在包装设计的领域中，版式设计是向消费者传递产品名称、产品功能等相关事实的基础媒介，排版样式的选择、版面的合理布局以及图案和色彩的精细刻画将直接影响到文字阅读的效果。文字是传达信息，交流信息的一种符号，是最直观表达设计要素的重要角色，商品包装上的文字设计，是包装视觉传达设计的重要组成部分，人们通过文字来了解商品的性能、产地、保质期和使用方法等。根据不同的功能，文字在包装中分为三类，第一类是功能性的说明文字，这类文字对商品的内容和使用方法做了细致的说明，说明了产品的用途、成分、体积、重量、规格、型号、功效、生产日
2、期、使用期限等，一般采用的字体是可读性很强的印刷字体，通常位于包装的侧面或背面。第二类是品牌形象的文字，这类文字多用在包装上的商品名称、品牌名称、厂名和企业标志等，这些文字代表着企业的形象，需要设计者进行精心的设计，使之具有独特的风格和特征，这类文字一般被安排在包装的主要展示面上。第三类是广告宣传性文字，包装上的广告语就是广告宣传文字，是进行商品促销的宣传口号。这类文字的内容应该遵循相关的行业法规，做到诚实、简洁、生动。通常会被放在主要展示面上，但视觉表现力不能超过品牌性文字，要作为辅助性文字出现。在设计中如何来安排文字，需要设计师认真考虑和推敲，首先是包装的主题文字在整体设计中的位置、大小、
3、比例以及字体的造型设计、色彩的选择。一般被安排在视觉中心位置，需要字体的大小、形体、设计、色彩等搭配恰当才能体现出主题。其次，主题文字与辅助文字的字号大小也是要考虑的问题之一，两者的关系，可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考慮，一个画面中，不宜出现多种字体，一般不超过三种，太多会产生杂乱与不和谐的感觉。字体的大小比例要适中，字体、字号以及相互之间的距离要节奏分明，这样容易使整体的画面产生韵律感，对有些需要强调的地方要做特别的处理。文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的一个重要因素，编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小
4、上进行整体考虑的，因此，形成一种整体的趋势或特色是必需的，这样才不会产生支离破碎的凌乱效果，同时还要注意同一内容文字的字形应保持一致性。在包装形象的平面视觉设计中，应使所有的文字有一个恰到好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让消费者能够流畅的把所有文字读完。这就要求有一个主次分明的文字的安排，合理的文字编排设计能使消费者的目标随着设计者的意图来阅读，达到良好的阅读性。不同的字体形态有不同的视觉走向，要根据不同字体的字态流向进行编排组合。合理的文字编排组合对字体设计具有锦上添花的作用，在强化包装整体的视觉感受的同时，使消费者对产品留下良好的印象，增加对商品的信任度。文字是传达信息的重要符号，字体的
5、作用是向大众传达意图和各种信息，因此运用简洁易读的文字来表达设计主题和构想意念成为字体造型的必备条件。在进行设计时，因为装饰美化的需要，要对文字运用不同的表现手法进行变化处理。文字的基本结构是几千年来经过人们流传、改进而约定俗成的，不可篡改文字的基本形态。所以这种变化装饰应在标准字体的基础上，设计多在笔画上进行变化，结构一般避免做大的改变，使之能保持良好的识别性。包装文字设计中，文字的表现力非常丰富，不同的字体艺术，所表达出商品的品牌定位、产品定位、消费定位等都不相同，所以，包装文字设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加
6、强宣传效果。在视觉设计中合理运用品名文字，是增强商品个性化的首要条件，是传递商品信息的能动因素，品名文字选择得当，可提升商品的文化内涵，给人以美的感受。未来的包装设计是既富有时代感又不失民族特色的设计作品，而文字是表现设计师思想最直接、最有效的手段，它能表现出不同商品的品牌定位，并得到消费者的认同引起情感上的共鸣。无论是中文字体还是英文字体，都有丰富的字体风格和民族文化特色，包装上的文字不仅可以具备形象美感和传达信息的功能，还可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵；书法和篆刻是中国独有的文字艺术形式，如果在中国特色产品中运用这种字体设计，能将民族特色表达出来，因此，设计师需要深入生活，提升自己
7、的艺术修养，才能创造出更具有艺术魅力的包装作品。简介：秦赟，李建英第2篇：数字时代视觉传达设计的新观念当代设计领域中，视觉传达设计是其中一个重要构成部分，它是涵盖多内容性并得以迅速发展的一个设计学科。随数字技术的日益发展和应用，使得我们人类的生活也发生了全方位的发展，无论是在生活方式，还是在思维方式上都发生着变化，这就使得视设计也在传达理念和设计理念发生着相应的变化，以一种更全新的艺术形态呈现在我们面前。可以说，未来视觉传达设计将会更多展现的是其综合性、丰富性、内涵性的设计形态。因此，数字时代环境下，视觉传达设计因而就会收到不可避免的极大影响。一、技术支配化科学技术在人类历史发展中具有关键性作
8、用，它可以为人类提供诸如思维方式、理论模式、试验成果、先进机器工具等强有力物质基础和精神支持。由于技术的发展和应用就使得很多新材料、新工藝、新技术被大量应用于人们的生活和生产活动中，从而也就带动了新的设计方式的使用。因此，视觉传达设计的对于现代科学技术的依赖越来越突出。例如，计算机硬件性能的提高和价格的降低就是视觉传达设计迅速发展的物质基础，而随着传达技术的不断发展，视觉传达设计的应用领域和表现方式也在不断扩大化。数字技术给予视觉传达设计的支持就是使得设计可以更加自由和丰富地得以表现，对设计实践的对象和设计程序都具有重要影响，也使得设计理念和工作方式得以重新构建。数字技术使得设计中所使用的诸如
9、复制、修改、挪用、传播等操作更加便捷化和简易化。二、设计创新化在视觉传达设计中，创新是不断发展的动力，也是不断发展的源泉。以此可以说，设计创新是设计者思维水准最直接的体现，也是评价一件设计作品好坏的重要标准。视觉传达设计的创新就是对设计理念和设计思维的无限创新，设计师们要从新的思路出发，通过已有的知识经验和新的想象力进行无限创造，从而产生了新的设计理念和设计形象。设计创意的“新”就在于发现别人所未发现的、表现别人未表现的，而作为“为传达而设计”的视觉传达设计正式通过信息时代的新技术和新方法来进信息的准确表达，通过设计理念、视觉语言和技术表现方式的重新整合和应用进行正确而又充分地传达信息的任务实
10、现。当今这个信息时代，人们对于创新所需要的各种必备技术要求越来越高，人们对于设计的艺术修养要求也越来越高，这些都是进行设计创新所必备的内部因素和外部因素。设计创新需要进行生活、文化、价值观、消费观等一些列的洞悉和了解，让设计师们可以以一种亲切感和认同感更强的方式进行受众群体的影响和渗透，从而实现更大程度上的设计信任度的实现。设计创新还要依赖于深厚的理论基础和较强的艺术素质修养，而数字时代科学技术的不断发展必然会对设计创新带来不可低估的重要作用和影响。三、设计大众化设计大众化就是要使设计进行贴近人们生活和实践，使视觉信息及其交流可以适应社会上多数人的水平与需求，可以被大多数人理解和接受。以科技开
11、发为背景的新艺术媒体的出现和应用就使得设计艺术更趋向于“大众化”，可以使得把传统艺术以集体化或者是公众化的方式进行展示。例如，电视和电影就使得很多艺术可以展现在人们面前，使得这些艺术进行大量普及和流行。随着数字时代的到来和深入，视觉传达设计具有了更深的应用领域，加上视觉传达设计的目标对象是大众，这就更使得很多流行艺术形式可以进行更阿基直白、间接的方式进行传播，受众群体在不知不觉中接受这这些影响和诱惑，甚至加入到此类的消费活动中来。随着数字技术的出现和大量应用，人们可以更加真实、贴近地进行视觉传达设计艺术的了解，通过电脑技术以及各种其它媒介，大众化的视觉传达设计会变得越来越接近生活。四、方法多样
12、化数字技术的发展以及视觉传媒的变化都注定了视觉传达设计方法的多样化。数字时代所提供的新材料和新技术使设计师们的设计理念可以得以最大程度实现，并且还可以有着更多样化的发展。视觉传达设计是一种时代精神的体现，具有广泛性、直接性和敏锐性等特点，属于一种创造性的社会活动。设计师们要充分尊重受众群体的需求和反馈，以人为核心进行创作。设计方法的多样化可以满足设计师的不同创作需，也可以满足受众群体的多种需求，这就使得设计风格、设计方法等都会进行不断更新和不断发展。很多设计师基于平面风格上所使用的技术和方法形成了当代数字新时代的新的设计手法，他们会将设计中的文字、图片、影像等都进行重新的解构和组合、拼贴和重组
13、等，以此可以更生动地进行创作理念的应用，以更加多元化的设计方法进行丰富的展现，给人们以更强的视觉冲击力，。数字技术的飞速发展使得诸如电脑设计的应用出现全新的设计方法，可以使设计师们能够进行更灵巧地、随心所欲地创作，将各种形象进行重新拼合以达到摄影无法表现的超现实主义的效果，强烈地刺激受众群体的视觉和心理感受，进而可以不断地激发设计师的创作灵感和创作思路，以实现最佳的信息传达目的。简介：邓赵凌第3篇：初探品牌塑造能力在视觉传达设计专业学生中的培养品牌作为商业社会发展到高级阶段的产物，品牌塑造更是企业起步之后逐步发展壮大过程中必然要遇到的制约瓶颈。品牌塑造因为其和人的感官记忆、视觉联想等能力存在千
14、丝万缕的联系，本身正是一项针对广大消费者展开的商业心智塑造运动，所以直接对接着视传专业学生毕业后进入职场、发挥专业技能的主要工作岗位。笔者立足于自身讲授的某应用型本科高校视传专业品牌相关课程，对品牌塑造能力在视传专业学生中的培养开展以下研究。一、品牌及品牌塑造能力的起源众所周知，任何一家企业在生存中都必须考虑与同行业企业的竞争情况，凸显自身的差异，凭借这种被消费者信服的差异从而在竞争中胜出，有效地争夺消费者。而这种给消费者的内心留下深刻印象的“企业的差异性”，随着企业经济活动的长期开展，成为企业不懈追求的自我标签。企业一直期望着和消费者就这种自我定义的差异性达成共识。这种源于商业竞争的企业发展
15、差异化动机，即是品牌诞生的原因和企业进行品牌塑造的目标。如今，社会发展的趋势在于以竞争促进行业和企业的生产技术和服务水平的进步，企业在自身的生存和发展中仍是必须要考虑所面临的竞争情况，在企业成立之初就必须考虑到今后的品牌塑造方向和路径，而不能仅仅是以简单的“盈利万能法则”去应对企业发展中出现的所有挑战和问题，否则形成的后果只能是企业存活的“昙花一现”短命式发展，可以说是对社会资源的巨大浪费。目前中国企业已经在和国际企业的竞争中意识到品牌塑造的重要性。在生产能力和服务品质都不逊色于国外品牌的实力基础上，中国企业却因为“影响消费者心智”的品牌塑造工程与国外企业存在显著差距，败于同行业的世界企业。如企业品牌缺乏消费者对品牌风格的认同、品牌个性的确认、对品牌积极发展的坚定信念，消费者难以在内心中和企业品牌知名度、美誉度的形成有深刻的维系，从而企业品牌难以在消费者的生活选择中形成较高的识别度，从而让消费者成为品牌的忠诚顾客，消费者的生活难以与品牌的发展保持同步进程。随着社会愈加进步，商业愈加繁荣，不得不承认品牌意识正被愈加需要，品牌塑造能力也愈是能帮助企业所向披靡，无坚不摧，对中国企业、中国品牌、中国广告设计师以及市场营销人员发起严峻考验。二、视传专业和企业品牌塑造能力的深刻联系2016年南昌万达文化旅游城投入使用，而这项被该企业董事长王健林称为抗衡风靡全球的
