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1、 2014中国出境自驾游报告出境游市场火爆井喷式增长 2014年6月3日，胡润研究院发布了中国奢华旅游白皮书，这份报告深入研究了那些人均年旅游花费15万、去过40多个国家的中国超级旅游者的旅游方式，分析了过去一年普通中国高端消费者的旅游方式和消费特点，统计了过去一年中国游客的消费额，并估算了中国奢华旅游的市场规模。报告显示，中国已经成为世界第一大出境旅游市场。 2013年中国出境游人数达9800万人，同比增长17.8%。中国出境旅游市场已在绝对数量上超越德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。出国旅游需求扩大的主要原因是财富人群的迅速增长，人民币升值。目前中国个人资产在600万以上的高净值人群
2、有290万人，比去年上升3.6%;亿万资产以上的高净值人群有6.7万人，比去年上升4%本次报告的数据主要来自于2014年中国高端旅游专项调查，调查样本为203位均具有南北极旅游经历的中国超级旅游者。调查涵盖北京、上海、广东、天津等全国21个省、直辖市，被访者平均财富6600万，平均年龄44岁，其中男性占51%。这是国内目前针对超级旅游者进行的最全面的专项调查。 研究发现，旅游仍然是中国高端消费者最青睐的休闲娱乐方式。中国超级旅游者平均去过40多个国家;去年平均出国36天，其中有一半是旅游;人均旅游花费15万;这些人中66%会考虑医疗旅游;热衷海岛度假和自驾游; 60%的受访中国人表示会把美国列
3、入出国旅游目的地，而59%的受访者表示计划在一年内赴美旅游。美国商务部的数据显示，2013年赴美旅游的中国游客高达180万人次，创历史新高，同比增长22.5%。 除人数刷新纪录外，中国游客在美国的总消费也达到创纪录的98亿美元，人均花费接近5400美元，比到美国旅游的国际游客平均花费高出近21%。除交通费用外，购物和餐饮是中国游客在美最大的两项花费。综合考虑入境人数和消费金额等指标，预计到2018年，中国将成为美国第一大入境游客源市场。同时高达85%的受访者表示，如果再次去美国， 在美出行方式首选自驾旅行方式。 全球自驾游租车网，近日发布2014中国出境自驾游报告，就中国出境自驾游的用户特征、
4、用户偏好、用户决策、用户行为偏向、用户旅游体验等方面研究分析，得出结论。 随着中国国力增强，国民收入提高，中国出境旅游市场增长强劲。2013年中国出境游人数和购买力超越美国，成为世界第一。据中国旅游研究院数据，2014中国出境旅游人数将达1.16亿人次，同比增长18.2%。从国内游到港澳游、新马泰、日韩游，再到美国游、欧洲游，出境旅游成为更多中国人的度假选择，八成以上受调查者认为出境旅游是一生必须经历的体验。 同时，中国私人轿车保有量2013年增长20.8%，驾驶人达到2.19亿，驾照普及率持续提升。越来越多的中国出境游客选择个性化的自驾游，更方便、自由、灵活地深度体验异域风情。 人民币升值、
5、签证放宽、境外租车市场发展等多重因素影响，中国出境自驾游意向比例已升至八成。旅行离不开车，出境旅行离不开租车。报告结合了2013年至 2014 年的平台数据、在线调查、全国各地83907条用户评论以及同领域多家合作伙伴的研究分析。旨在分析出境自驾游市场的发展现状和成长趋势.中国出境自驾游用户特征出境自驾游用户主要来源于北上广深等一线城市，职业以行业专家、中高层管理 人员、企业主等为主。八成游客年龄在25-44岁之间，中青化现象突出。中国出境自驾游用户男女比例约为 6:4，年收入16-25万占25.7%，26-50万占28.5%。值得注意的是，年收入15万以内的客户群体占比接近四分之一，出境自驾
6、游成本不断下降，消费门槛降低，中等偏下收入群体对这种便捷的出境旅游方式接受度大幅度提升。目的地偏好中国自驾游用户最青睐的目的地仍然是北美，明显高于其他目的地选择。欧洲、大洋洲选择比例上升。用户提前预订周期 超过54%的游客选择提前10天以上预订租车，此部分用户对于出境自驾游的计划性较强。仍然有三分之一的游客提前7天以内预订租车。出行机票、境外酒店的预订与租车预订紧密相关。 影响出境自驾游选择的因素不同于国内自驾游，“驾照”、“花费”、“交规与路况”是影 响出境自驾游用户选择的三大因素，其中72.62%的游客选择“驾照”，61.33%选择“花费”，57.91%选择“交规与路况”。另外，“安全”与
7、境外自驾游的“跨区便利性”也是重要影响因素。出行目的“休闲游”是 2014 中国游客出境自驾游的首要目的，占比为85.4%，“商旅”（14.6）比例较小。中国出境自驾游以度假休闲为主要目的。网设备使用偏好电脑仍然是用户进行网络订车的主要设备，占比高达87.59%，这主要是由于出境自驾租车的行程决策周期一般较长，需要参考众多信息，使用电脑会更为方便。此外由于移动互联网的普及，使用移动设备预订的比例较2013年有明显提升。驾驶员性别男性依然是出境自驾游驾驶员的主体，占八成以上的比例，女性驾驶员的占比较2013年度小幅提升。同行人数同行人数在2人与3人占比相当，以情侣、夫妻、三口之家为主车座数选择偏
8、好根据同行人数与行李数量的情况，83.46%的游客选择了“5座及以下”的车型。车型组选择偏好“普通轿车”受四成以上游客青睐，“中高档轿车”与“豪华轿车”升温。汽车排挡选择偏好八成以上的出境自驾游用户选择了驾驶更舒适轻松的“自动挡”的车型。租车时长偏好1周以内是2014出境自驾游租车时长的首选，1周以上的长假游比例上升，中国自驾游用户触角更远，旅游时长增长信用卡使用偏好招商银行信用卡是游客网络预订租车时最热衷使用的信用卡，占比36.9%，超过工农建中四大国有银行总和。在信用卡类型中，VISA信用卡使用率达到65.71%。租车花费2014出境自驾游热门国家日均租车花费最低的三个国家依次是泰国（18
9、4元/天）、澳大利亚（260元/天）、美国（287元/天）（以同期外币汇率换算成人民币）。欧美市场的经济车型的日均租价不足150元人民币（含副驾驶名额、基本第三者险），与国内租车相当甚至更低。由于绝大部分游客都是多人出行，摊分下来出境自驾租车的花费实际上有可能比使用公共交通自由行要更低。还车偏好越来越多的出境自驾游用户在行程计划中将同国异地还车/跨国异地还车设计在内，由于自驾游在回程机票的选择以及酒店选择上要灵活得多，有些用户租车安排的优先级甚至高于机票酒店，大大享受行程优化带来的便利；值得关注的是2014年跨国异地还车数量是2013年的3倍。2014中国出境自驾游用户旅游体验2014中国出境自驾游Top10热门目的地中，泰国、美国、加拿大是租车服务满意度最高的国家。国外租车行业已经发展多年，服务体系已较为成熟，但面向中国游客的的服务可以进行一些针对性的优化。中国旅游研究院发布的第三季度全国游客满意度调查报告显示，2014年第三季度中国公民出国满意度指数仅为“基本满意”的水平。而出境自驾游，因为在行程的自由度，旅行的私密度，身体的舒适度，心灵的愉悦度等诸多方面的优势，达到了91.11的平均满意指数，远高于其他方式的出国游。
