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1、01|26|2|1|0通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的：A、 经济因素 B、 技术因素 C、社会因素 D、 文化因素 D01|26|3|1|0在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是：A、 电视 B、 广播 C、报纸 D、 杂志 D01|26|2|1|0面对激烈竞争的外部环境，大型企业的领导最应关心的事是：A、经营利润 B、 产品质量 C、企业形象 D、 生产成本 C01|26|2|1|0在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为：A、社会性需要 B、 自然性需要 C、精神需要 D、 物质需要 D01|26|3|1|0衡量一个企
2、业竞争能力高低的最主要的指标是：A、资金利润率 B、 销售增长率 C、市场占有率 D、 劳动生产率 C01|26|2|1|0市场体系中的价格是指：A、 均衡价格 B、 垄断价格 C、相对价格 D、 市场价格 D01|26|1|1|0以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征：A、市场上所有的物品都是同质和无差异的。B、各个企业能够自由进入或退出该行业。C、生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格。D、改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位。 D01|26|1|1|0消费者购买决策过程一般由（ ）开始。A、收集信息 B、引起需要 C、评价方案 D、征求建议 B01|26|2|1
3、|0某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：A、 减少 B、 增加 C、 略有减少 D、 难以断言 D01|26|2|1|0当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（ ）A、高速渗透策略 B、缓慢渗透策略 C、快速撇油(推销)策略 D、缓慢撇油(推销)策略 D01|26|1|1|0对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是：A、 撇油价格 B、 渗透定价 C、声望定价 D、 心理定价 B01|26|2|1|0一名计算机用户发现，586计算机
4、在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了：A、 歧视定价法 B、 成本加成定价法 C、目标利润法 D、 边际成本法 A01|26|1|1|0企业中一般由何人决定适宜的促销组合：A、广告代理商。B、市场营销经理。C、广告经理。D、销售经理。 B01|26|2|1|0零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据：A、商店规模。B、顾客心理中的商店模式。C、商店的位置。D、商店的店员。 B01|26|1|1|0下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：A、产品销售到批发商、零售商或最终用户。B、除了促销和定价的全部商业活动。C、工业品和生活消费
5、品的销售。D、产品销售到最终用户。D01|26|2|1|0 市场定位就是着眼于：A、目标顾客如何看待某一公司的产品。B、顾客如何看待市场竞争者的品牌。C、分析产品在市场中的优劣势。D、在不同品牌中，影响消费者选择的经济因素。 B01|26|1|1|0下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种：A、 投标 B、 拍卖 C、典当 D、 抵押 B01|26|1|1|0公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。（ ）A、欲望B、平行C、形式D、品牌 C01|26|1|1|0企业发展多角化经营，最主要的目的是：（ ）A、 降低成本 B、 分散风险 C、 扩大市场 D、增加规模 B01|26|
6、3|1|0根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于：（ ）A、 需求层次 B、 激励程度 C、 精神状态 D、 主导需求 D01|26|2|1|0与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：（ ）A、 将人员推销放在首位 B、全力生产好的产品C、 围绕市场开展市场营销 D、围绕企业利润开展市场营销 C01|26|3|1|0一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：（ ）A、 无差异市场 B、 差异性市场 C、 密集性市场 D、以上都不是 B01|26|1|1|0宝洁
7、公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（ ）A、 家族品牌决策 B、 品牌归属决策 C、 多品牌决策 D、 品牌扩展决策 C01|26|1|1|0根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的（ ）心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点。（ ） A、 弹性 B、 多样性 C、 替代性 D、 可诱导性 D01|26|2|1|0消费品市场的特点是（ ）A、市场较集中 B、 购买人数多而散 C、专用性较强 D、 购买决策常为集体决策 B01|26|1|1|0 在激烈的市场竞争中，有些位居次
8、席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（ ）A、 市场领先者 B、 市场追随者 C、 市场挑战者 D、 市场弥缺者 C01|26|1|1|0分销渠道策略的实质是（ ）A、寻找尽可能短的销售渠道； B、找到最理想的中间商； C、便于顾客购买，扩大企业产品销售； D、确定使用何种分销渠道 C01|26|2|1|0产品组合中产品项目的多少称为（ ）A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度 C01|26|2|1|0包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（ ）A、包装可以保护商品B、 包装可以提高商品价值C、包装可以促进销
9、售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、包装影响商品销售，会增加商品的成本 C01|26|3|1|0人寿保险属（ ）A、方便品B、特殊品C选购品D、非渴求品 B01|26|1|1|0运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ ） A 全新产品 B仿制新产品 C 改进新产品 D 换代新产品 A01|26|2|1|0父母所属的社会团体对子女来说属（ ）A、首要团体B、次要团体 C、向往型参考团体 D、有共同志趣的团体 A01|26|1|1|0在下列促销手段中，见效最快的是（ ）A、广告宣传B、人员推销C、营业推广D、公共关系 C01|26|1|1|0根据市场营销知识A、市场营销不仅仅是推销和
10、广告。B、市场营销成本来自于消费者支出的25%。C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。D、只有市场营销创造经济效用。 A01|26|1|1|0小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是：（ ）A、 随行就市法 B、 心理定价法 C、理解价值法 D、成本加成定价法 D01|26|2|1|0 ()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域 B、产品 C、顾客 D、复式A01|26|2|1|0市场细分就是：A、 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。B、 市场营销战略计
11、划。C、某一市场营销组合策略满足多种细分市场。D、假设市场是由亚市场组成的。 A01|26|3|1|0产业的进入和退出障碍涉及到（ ）。A、对员工数量的需求 B、行政障碍C、决策障碍 D、区位障碍 B01|26|1|1|0下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是（ ）。A、需求因素 B、行业因素C、竞争者因素 D、技术因素 D 01|26|2|1|0以市场营销观念为导向的组织应做到（ ）。A、目标市场中心 B、顾客价值中心C、企业利润导向 D、服务导向 A 01|26|3|1|0企业核心竞争力的特征包括（ ）。A、效益性 B、独特性C、排他性 D、价值性 B01|26|1|1|0 ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业 B、中间商 C、政府 D、消费者 D01|26|2|1|0发展型战略包括（ ）。A、剥离 B、多样化C、清算 D、稳定B01|26|2|1|0人们对刺激物的理解是通过()进行的。A、知觉 B、实践 C、感觉 D、分析 C01|26|1|1|0选择性专业化策略是指（ ）。A、集中经营一个产品B、集中经营一个市场C、选择一个细分市场D、选择若干个细分市场D01|26|1|1|0工业产品的促销一般多采用 ()的方法。A、
