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1、*1 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 回广告目录 制作 陈功伟 新年卡 主题的地位和作用 策划一个 广告首先 要提炼主 题。 广告其它的要 素如材料、结 构和语言都受 它制约。 情人卡 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又 有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴， 课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。 *3 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 主题是一个句子，7字 左右的判断句。如”味 道好极了。“又如”给 你一个五星级的家！“ 这就是说，主题常常是 广告语。 主题句 母亲卡 务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。 *
2、4 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 这么一个句子不是轻 易产生的。要经过科 学调查、策划以及创 意即构思才能产生。 在创意构思中产生： 首要任务。一般在灵 感之前。与灵感不同 ，是清晰的抽象思维 的结果，可以修改提 高。 速溶咔啡产生主题 即标语就是这样。 最后针对消费者心 理来写出咔啡的某 一特性。 主题句的 产生 父亲卡 主题句字数在7 个 左右。这是记忆的 规律，经过记忆实 验得出的认识。 教师卡 主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。 *6 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 M E R R Y C H R I S T M A S 主题句的层次
3、 圣诞卡 灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。 *7 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 生 日 永 远 快 乐 主题层次（ 一） 生日卡 第一个层次：客观 对于商品特性如 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。 *8 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 Best Wish For You 万用卡 主题层次（二） 第二个层次：科学 对于产品科技 含量的自许。 如鞋子“太空鞋” 或“必青鞋”。 主题层次（三） 第三个层次：文化 对商品附加民族文化、区域文化或 原始文化等价值。 如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、 “千里驹”等。 主题层次（四） 第四个层次：哲理 使商品附加上哲理的意义。 如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟”。 主题层次（五） 第五个层次：审美 对商品附加美学意义和色彩。 美，是生命的表现；最美的事物是 人的生命。 如对鞋子的广告：“新新人类的标志 ”或“只有超前的人才拥有”、“让你成 为新人类”。
