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1、借势营销怎么做？ 5个经典案例 目录 一、什么是借势营销以及借势营销的重要性 二、经典案例以及分析 案例一：杜蕾斯借势界中的“扛把子” 案例二：天天P图借势营销 案例三：可口可乐：歌词瓶接龙 唱出你的祝福 案例四：神州专车：“爱心送考”公益行 独领行业风骚 案例五：人人网：世界那么大，懂你的人在人人 三、总结 孙子兵法里“故善战者，求之于势”，意思是说善于作战者，往往充分利用形势以及形势 的变化，乐客公关认为企业的经营也一样，善于借“势”为我所用者能够轻而易举地达到营销的 目的。 很多企业认为“造势”就是广告和各类促销活动疯狂滥炸，认为“借势”就是在各种类型的商品 交易会、展销会、推广会甚至民
2、间庙会上，锣鼓喧天，美女成行。这种“借势”演绎的不是营销 策略的竞争，不是智慧的竞争，而是成了企业财力的大比拼。那么如何企业如何借势而为、 为我所用呢？ 杜蕾斯：借势界中的“扛把子” 秘诀：利用社会热点话题+创意+快速及时 提起杜蕾斯，不用多说，不论是北京大雨， 还是李娜退役、文章出轨等均少不了小杜杜 的身影，哪里有事情发生，哪里就有杜蕾斯， 杜蕾斯可谓说是把借势营销发挥到了极致。 杜蕾斯的借势无非是利用社会上各种热门话题 结合自己的产品，在最短时间内以一种幽默搞笑 的方式出现在观众视线内不得不让人惊呼小杜杜 的营销无独有偶。 天天P图借势营销： 秘诀：利用热点电视剧+结合产品特点 武媚娘传奇
3、热播期间，天天P图借势推出变妆H5，只 要上传照片就可以一键拥有武媚娘的经典妆容， 虽然没有什么太复杂的设计，但却抓住了人们爱美的 心理，其软件的下载量通过此轮H5营销实现超大幅的 增长。 分析：武媚娘在去年是一部热议度超高，受众也 比较多的电视剧，并且剧里的服装、演员妆容等均被推上 热搜，天天P图能够抓准这一时机融入自己的产品特色， 这样的营销方式势必会随着武媚娘的热播而水涨船高。 可口可乐：歌词瓶接龙 唱出你的祝福 秘诀：利用季节性话题+免费福利 自去年昵称瓶之后，可口可乐似乎爱上了“换装”游戏。从昵称瓶、歌 词瓶再到台词瓶，可口可乐上演了一场场成功的社会化营销。 不管是主题季、还是节假日
4、，各种文字游戏都可以与之结和。这不 ，在高考季上，可口可乐在微博发起了“送歌词祝福，赢取神秘奖品” 的活动，收获无数点赞。 总结：高考，是学生时代的一次转折，是围观群众热议的话题。 在这一时间节点上，可口可乐非常应景的将品牌融入其中，在带给人 们不一样欢乐和惊喜同时，也赢得了高考前各大饮料品牌的抢滩大战。 神州专车：“爱心送考”公益行 独领行业风骚 秘诀：高考（季节性话题）+公益 2015年6月7日、8日，神州专车在北京、广州、厦门 等全国范围内启动“神州专车爱心送考”活动，全天 候免费提供专人专车接送服务，助力高考学生安全 出行。此举让神州专车在考生和家长的口口相传中， 被戏称为赶考“神器”
5、，有效实现了品牌营销，独领 行业风骚。 总结：神州专车借助“高考”做公益，一下子将 品牌高度提升了！不仅在考生及家长心中争夺了一席 之地，相比同类竞品之间的营销活动，也是打出一场 漂亮的借势营销战役！ 人人网：世界那么大，懂你的人在人人 秘诀：热门话题+大众心理 去年，世界那么大我想去看看的辞职信红遍大江南北， 人人网也不甘于寂寞顺便凑了这个热闹，配合着辞职信发 出：去远方有，找同学接驾，懂你的人在人人的文字，让 网友直呼文艺 点评：辞职信的火热，让不少网友萌动要一场 说走就走的旅行的冲动，也让大家都开始模仿这样的 说话模式，人人网在这时候发布这样的图文，诙谐幽默， 文艺感十足，立即赢得了大部分网友的心。 总结： 以上的5个案例说到底无非就是利用大众关注的热门话题，再结合自己的 产品特点，以福利、以公益或以兴趣等牢牢抓住大家的心。借势营销如此做 便水到渠成，为大家所喜爱。 在如今开阔的世界，每天都有新鲜事发生，互联网上更是如此，似乎任何 一个新闻都有吐槽的点。 当红影视剧能成为关注焦点，每年一次的高考同样也能成为讨论话题，只要 企业能够慧眼识金，选择正确，再巧妙地结合自己的产品特点，便能轻而易 举地把自己的品牌推广出去。 总之，抓住热点，搞出段子是借势之首。
