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1、<p><p>第一章&#160; 艺术创意1.1创意之源创意是对特定的人、事、物提出崭新见解或行动也许只是小小的改变，也可能颠覆了原本的传统。因此创意是破旧立新的创造与毁灭的循环;是传统的叛逆是跳出庐山之外的思路:是超越自我、超越常规的导引。简而言之创意就是具有新颖性和创造性的想法。1.1.1创意原则创意之可贵使人渴望与追求。但其不可捉摸、构思困难。如何捕捉它进而激发创意潜能成为人类自古以来苦苦探索的奥秘。然而，任何事情都有其规律性或者约束性，掌握其中的原则才能够更快地被开发。1.关联性原则&#160;关联性就是表现的对象之
2、间要存在一定的内在联系。比如消费者在看到广告时能够很顺利地想到相关的企业、产品或者服务。如图1-1所示，分别为某护发品牌中的固定与柔顺效果的夸张表现。 &#160;提示：广告大师詹姆斯&#183;韦伯指出“创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项”，这种组合需要打破人们习惯的心理定式，既要善于运用由点到面的发散型思维，也要善于运用由面到点的集聚型思维，还应充分运用正向、反向、横向等多向思维，进行全方位、多角度、深层次地思考，才能使作品的创意和表现手法更具独到之处。2.原创性原则原创性意味着作品能够有效地与别人区别开来。它是真正意义上的发现与创造，而不是
3、简单的模仿或者复制。如图1-2所示左图为关于儿童肥胖症的公益宣传;右图为望远镜广告。 3.震撼性原则震撼性的作品具有一种超强的视觉张力和表现力，宏大的场面和发人深思的创意，都会带给人强烈的心理震撼。如图1-3所示.分别为游艇品牌宣传广告与耳塞平面广告设计。4.亲和性原则亲和性是运用情感的心理攻势在作品中营造一种和谐、亲切的氛围从而达到以情动人的目的。如图1-4所示左图是具有童趣的厨房用具广告;右图则是接近生活的休闲鞋广告。5.沟通性原则创意的沟通性体现为作品在传递信息的同时具有沟通消费者和企业的职能，它一方面把有关商品的信息传递给消费者，另一方面又把消费者的意向反馈给企业。6美感性原则创意的美
4、感性体现在作品具有丰富的审美内涵和艺术感染力，能够带给人艺术的享受。如图1-5所示，分别为同类产品的不同风格的广告展示。7可执行性原则在创意阶段应充分考虑到实施创意所要使用的媒介以及它的传播范围以便判断该创意是否具有可执行性和可操作性。1.1.2创意方式在整个画面中图像是通过对创意的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力将想象、意念形象化、视觉化。而图像在平面构成中占据了重要版面，有的甚至是全部版面。所以创意离不开想象更需要运用抽象的思维将看似毫无关联的事物联系起来加以变换突破常规进而产生新的构想。1.拼贴拼贴是根据表达内容的需要，将收集到的资料素材拼贴成完整的画面，进而产生一种块面分割
5、的效果和节奏韵律的美感如图1-6所示。提示：拼贴不是简单的堆砌和相加，而是利用图形的形状或者意义相似进行组合加工，从而得到新的图形。2.重像窿重像是将两种或者两种以上的形象按照一定的内在逻辑互相重合图形间以共用形为载体各自具有完整的形态。这种共用可以是全部共用、局部共用和轮廓线共用如图1-7所示。3.置换置换是将一个对象的局部与另一个对象的局部巧妙移植形成一个富有创意的新形象，这种移花接木”的方式能够丰富作品的表现力使人们通过离奇的情景深刻领悟设计者所要传递的信息和理念如图1-8所示。4.变异与变形变异是利用对象的相似性将一种形象逐渐演变为另一种形象。它更多地体现了一种变化的过程效果如图1-9
6、所示。变形是将对象的特征进行适当的夸张处理或者外观的改变比如对象的形态拉长、缩短、扭曲等视觉效果，可以带给人强烈的视觉冲击力，如图1-10所示。1.2数字化图像计算机中的图像是以数字方式记录、处理和存储的。这些由数字信息表述的图像被称为数字化图像。在艺术设计中CoreIDRAW是一款优秀的矢量图像绘制软件，还可以进行排版等操作。并且可以将绘制的图像保存为多种不同的应用格式。除此之外在绘制图像时用户还需要了解一些色彩基础知识设计出更漂亮的图像效果。1.2.1颜色理论在数字化图像中，图像的颜色是由各种不同的基色合成的，这些不同的颜色合成方式形成了多种颜色模式。1.色彩秩序色彩可分为无彩色和有彩色两
7、大类前者如黑、白、灰后者如红、绿、蓝等。无彩色系它包括白色、黑色或由白色与黑色互相调和形成的各种不同浓淡层次的灰色。如果将这些白色、黑色以及各种灰色按上白下黑渐变排列起来可形成由白色依次过渡到浅灰色、浅中灰色、中灰色、中深灰色、深灰色直至黑色的一个秩序系列。色彩学上称此秩序系列为黑白度系列如图1-11所示。有彩色色系它又简称彩色系，是指除无彩色系以外的所有不同的明暗、不同纯度、不同色相的颜色，如图1-12所示。这样明暗、纯度和色相就成了有彩色系的3个最基本的特征。自然界的色彩虽然各不相同一但任何有彩色的色彩都具有色相、明度、纯度这3个基本属性，也称为色彩的三要素。色相它是指色的相貌是依据可见光
8、的波长来决定的。波长给人眼的感觉不同就会有不同的色相，最基本的色相是太阳光通过三棱镜分解出来的红、橙、黄、绿、蓝、紫这6个光谱色如图1-13所示。其他各种色相都以这6个基本色相为基础。明度它指颜色的明暗程度或指颜色的深浅程度，颜色的含白含黑程度、亮暗程度等。在有彩色系中各种颜色都有各自不同的明度，如将太阳光经过三棱镜分解出来的红、橙、黄、绿、蓝、紫放在一起作比较其中黄色明度最高橙色次之，绿色为中间明度蓝色为较低明度红色和紫色为最低明度如图1-14所示。纯度它指某色相纯色的含有程度或指光的波长单纯的程度。也有人称之为饱和度、鲜艳度、鲜度、艳度、彩度、含灰度等。纯度取决于该色中含色成分和消色成分(
9、灰色)的比例，含色成分越大，纯度越大;消色成分越大纯度越小，如图1-15所示。2.颜色模式简单地讲颜色模式是一种用来确定显示或者打印电子图像色彩的模型。在CoreIDRAW中包括多种颜色模式每种模式的图像描述和重现色彩的原理及所能显示的颜色数量各不相同。灰度模式的图像由256级灰度颜色组成它是没有彩色信息的如图1-16所示。而彩色的图像转换为灰度模式后其色彩信息将都被删除。CMYK模式由青(Cyan )、品红(Magenta、黄(Yellow)和黑(Blacks) 4种基本颜色组成如图1-17所示。它是一种印刷模式被广泛应用在印刷的分色处理上。注意：CMYK属于减色模式，由光线照到有不同比例C
10、、M、Y、K油墨的纸上，部分光谱被吸收后，反射到人眼的尤产生颜色。在混合成色时，随着C、 M、Y、K四种成分的增多，反射到人眼的光会越来越少，光线的亮度会越来越低。RGB模式由红(Red)、绿(Green)和蓝(Blue)&#160; 3个基本颜色组成如图1-18所示。每一种颜色都有256种不同的亮度值，因此可以产生共约1670余万种颜色.该颜色主要用于屏幕显示。1.2.2图像理论数字化图像分为两种，一种是位图，一种是矢量图。而位图一般易于获取如拍摄的照片、扫描的图片等。矢量图需要专业软件进行绘制。1.矢量图与位图位图是由许许多多小方块组成的图像这些小方块被称为像素。位图可以表
11、现丰富的色彩变化并且产生逼真的效果但是在旋转和缩放时容易产生锯齿，如图1-19所示为位图局部放大效果。提示：在平面设计领域，较为常用的矢量图形处理软件有Illustrator、&#160; CoreIDRAW、&#160; FreeHand;常用的位图图像处理软件为Photoshop。矢量图是以线条和色块为主，移动直线、调整其大小或更改其颜色时不会降低图形的品质。而且还可以按任意分辨率打印而不会丢失细节或者降低清晰度，如图1-20所示。2.文件格式文件格式指所绘制图像的保存格式。在CoreIDRAW中，可以根据使用的需要将文件保存为不同的格式。表1-1列举了Co
12、reIDRAW绘制图像后所保存的文件格式的相关内容。1.3CorelDRAW的应用领域CoreIDRAW以界面设计友好操作精微细致，并且提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案，赢得了用户好评。它广泛地应用于商标设计、模型绘制、插图描画、排版、分色输出以及新兴的网页图像设计等诸多领域。1 .VI设计VI即企业VI视觉设计是企业形象系统的重要组成部分。其中标志是VI中不可或缺的组成部分也是其核心部分。企业通过VI设计对内可征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力；对外可树立企业的整体形象，资源整合有控制地将企业的信息传达给受众。通过视觉符码可不断地强化受众的意识从而获得认同，如图1-21所示。2
13、.插画设计在现代设计领域中插画设计可以说是最具有表现意味的。而插画作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力在现代设计中占有特定的地位并且许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法如图1-22所示。3.版式设计版式设计是将文字、图形进行合理的排列调整，使整体版面达到和谐、美观的视觉效果。版式设计包括封面设计、书籍装帧、CD设计与画册编排等方面如图1-23所示。4.平面设计平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成的图案。一般包括广告招贴与各种类型的海报等如图1-24所示。5.网页设计网页设计作为一种视觉语言无论是从图像布局方面，还是从色彩搭配方
14、面均非常考究。越来越多的网站设计偏向使用矢量图像无论是网页整体还是网页局部如图1-25所示。1.4CorelDRAW工作流程在使用CoreIDRAW设计作品时主要是通过位图、矢量图像以及文字搭配完成的。位图与文字的组合主要是进行各种版式的编辑;矢量图像则是需要进行绘制。1.排版工作流程冷CoreIDRAW的文字处理与图像的输出、输入构成了排版功能支持了大部分图像格式的输人与输出与其他软件可畅行无阻地交换共享文件，所以大部分美术设计的作品都直接在CoreIDRAW中排版然后分色输出。如图1-26所示，为杂志内页的排版前后的效果图展示。2图像绘制过程CoreIDRAW具有编辑矢量图像与位图的功能。
15、在绘制图像过程中，为了使图形结构合理先要绘制图形的草稿然后根据草稿中的结构来建立图形路径、填充颜色以及调整整体效果，从而完成一幅图形的操作，如图1-27所示。1.5基本操作与图像输出&#160;CoreIDRAW是目前最流行的图形设计软件之一其功能包括编辑文本、绘制图形、处理图像和填充颜色等。只有熟练掌握软件中的工具与选项以及对象的基本操作，才能够准确、快速地完成作品的设计。在CoreIDRAW中绘制的矢量图像其默认存储格式为CDR。该格式的图像无法直接放大预览这时就需要将其导出为其他格式的图像以方便预览或者为现实所用。1.5 .1&#160;&
16、#160; CoreIDRAW基本操作任何作品均需要通过基本工具和基础操作的搭配来完成。只有掌握了这些基础编辑方法才能够顺利地设计出优秀的作品。1.基本工具熟悉软件界面与工具能够帮助用户快速地进入工作状态。CoreIDRAW&#160; X4的工作界面主要由不同的工具栏组成如图1-28所示。菜单栏&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; &#160;&a
17、mp;amp;#160; 集合了CoreIDRAW&#160; X4中所有的命令，并分门别类地放置在不同的菜单中，供用户选择使用。工具属性栏&#160;&#160;&#160;&#160; &#160;显示了所绘制图形的信息，并提供了一系列可对图形进行修改操作的工具。标准工具栏&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 在该工具栏中提供了最常用的几种操作按粗，用户可在短时间内完成几个最简单的操作任务。调
18、色板&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 可以直接对所选图形、文字或图形边缘进行色彩填充。泊坞窗&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; 这是CoreIDRAW中最具有特色的窗口。因为它可以随意停放在工作区域的边缘，并提供</p></p>
