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1、中央电视台中央电视台 CCTV-4CCTV-4中文国际中文国际远方的家远方的家 CCTV-4 CCTV-4 中文国际中文国际 简介简介 中国中央电视台中文国际频道（中国中央电视台中文国际频道（CCTV-4CCTV-4）开播）开播 于于19921992年年1010月月1 1日，是中央电视台唯一一个面向全球日，是中央电视台唯一一个面向全球 播出的中文频道。播出的中文频道。 CCTV-4 CCTV-4的频道定位是以新闻为主的频道定位是以新闻为主 导、荟萃各类节目精华的综合频道。导、荟萃各类节目精华的综合频道。CCTV-4CCTV-4的目标的目标 观众是全球华人，特别是居住在海外的华人、华侨观众是全球
2、华人，特别是居住在海外的华人、华侨 以及港、澳、台同胞。其禀承的一贯宗旨是：以及港、澳、台同胞。其禀承的一贯宗旨是：“传传 承中华文明，服务全球华人承中华文明，服务全球华人”。 CCTV-4 CCTV-4的新闻节目全天的新闻节目全天2424小时滚动更新，以立小时滚动更新，以立 足中国、放眼全球的视角，及时、客观地报道新闻足中国、放眼全球的视角，及时、客观地报道新闻 、点评时事、发布信息，其新闻报道的专业水准和、点评时事、发布信息，其新闻报道的专业水准和 权威性，为社会各界广泛认同。权威性，为社会各界广泛认同。“有大事，看四套有大事，看四套 ”，已成为海内外观众的普遍选择；作为一个综合，已成为海
3、内外观众的普遍选择；作为一个综合 频道，频道，CCTV-4CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各 类节目于一体，为各个层次的收视大众提供全方位类节目于一体，为各个层次的收视大众提供全方位 的咨讯和娱乐服务，被誉为的咨讯和娱乐服务，被誉为“海外华人观众的精神海外华人观众的精神 家园家园” CCTV-4 CCTV-4 中文国际中文国际 收视率对比分析收视率对比分析 远方的家远方的家 简介简介 远方的家是中央电视台于2010年12月精心在CCTV4黄金时段推出的全新的大型 旅游栏目。栏目自开播以来，收视率节节攀升，并在央视最受欢迎的栏目中排名第六， 成为最具影响
4、力和价值的栏目之一。不仅在社会上引起了广泛的关注与赞誉，还得到中 央领导的一致好评，并在CCTV-1多次播出。栏目通过旅行体验者的亲身讲述、民间达 人的旅行情报，旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈 现国人多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的国家旅游形象。 远方的家自2010年12月1日开播，先后推出边疆行沿海行和北纬30 中国行等颇具影响力的大型系列节目。2013年3月推出全新系列节目百山百川行 以中国的百座山脉为主线，以与山脉相生相伴的江河为副线，以当地的自然人文风情为 载体，以生活在山川间的民众为主体，全景展示美丽中国的山水画卷和普通百姓的真实 生
5、活。全片分为喜马拉雅山脉、喀喇昆仑山、昆仑山脉、大雪山、天山山脉、秦岭、太 行山、武夷山、大兴安岭等21个重点区域，预计共制作300集。以远方的家已有的 优势和传播效应为基础，百山百川行将继续推陈出新，影响力将不断升级，将使栏 目媒体优势更加凸显。 选择远方的家，成就旅游品牌大价值。 远方的家远方的家 精彩节目回顾精彩节目回顾 远方的家远方的家 播出时间播出时间 亚洲版（北京时间） 首播：周一至周五 17:15-18:00 重播：23:26-00:11，次日 06:13-06:58 欧洲版 （格林威治时间） 首播：周一至周五 18:15-19:00 重播：05:00-05:45、08:12-0
6、8:57 美洲版 （纽约时间） 首播：周一至周五 07:45-08:30 重播：18:45-19:30 远方的家远方的家 传播价值传播价值 ； 栏目权威 广泛覆盖 观众主流 传播精准 契合度高 潜力无限 2012年收视 率和收视份 额稳步上升 ，栏目效应 已产生。 中央电视台 重点打造、 中国最具权 威的大型旅 游栏目。 国际国内双 覆盖，落地 120多个国家 和地区，助 力旅游品牌 面向国际进 行宣传。 核心观众为 社会主流人 群，口碑影 响力大，拥 有高旅游消 费和带动能 力。 每天播放8 次，直接面 向广大旅游 消费群体， 广告信息传 达精准、高 效。 广告与节目 内容高度契 合，向受众
7、 深度展示并 使之更易接 受广告信息 。 远方的家远方的家 2012 2012年收视率年收视率 n远方的家2012年1-11月收视趋势稳中有升，收视率表现良好。 7月25日-8月13日 被伦敦奥运节目 占据播出档期 远方的家远方的家 2012 2012年收视份额年收视份额 2012年1-11月栏目一直占据较高收视份额，说明正在收看电视的观 众中，有更多的人收看远方的家。 7月25日-8月13日被 伦敦奥运节目占据播 出档期 远方的家远方的家 2012 2012年收视排名年收视排名 2012年远方的家在CCTV-4的专题类栏目中收视份额排名第三 远方的家远方的家 收视群体分析收视群体分析 与央视
8、整体观众相比，远方的家主流人群比 重高。主流人群：有一定的人际影响力，能将所观看 的旅游广告信息二次传播给其他人。 n 与央视整体观众相比，远方的家成熟男性观 众所占比重较高。男性在家庭消费中发挥导向性作用 ，男性观众多有利于促使家庭性的旅游行为。 n 远方的家高学历观众所占比例更 大，这类人群对旅游广告有丰富的认知、 奖赏能力，更有意愿进行旅游消费。 n 远方的家高收入观众所占比例更 大，这类人群在时间和金钱上都有一定的 支配空间，更有能力进行旅游消费。 远方的家远方的家 领导关怀领导关怀 现任中共中央政治局常委、中央书记处书记、中央党校校 长刘云山同志曾调阅边疆行的全部光盘，中宣部新闻 局
9、赞扬边疆行“走出了一条对外宣传的新路子，提高 了央视的国际传播力和影响力”。 边疆行真正走进了边疆的山山水水，也真正走进了观 众的心灵。 光明日报记者 周 华 柴如瑾 远方的家远方的家 观众点评观众点评 我受了远方的家 的影响，去了很多城 市。远方的家帮 我了解了中国老百姓 的生活，还有中国文 化、中国历史和中国 风俗。 乌克兰观众 莉娅 我们华人可以通过 CCTV-4的栏目看看中 国。我每天都看远 方的家，因为这个 节目，看了很多中国 的地方。 泰国观众 唐艳丽 这个节目我每天都看 。我想到西藏去，我 们想回来走一下，去 看一看。 意大利观众 朱 晓峰 远方的家远方的家贴片广告独家代理商贴片
10、广告独家代理商 远方的家贴片广告独家代理商北京兴旅国际传媒有限公司，是国家旅 游局所属专业传媒公司，经营范围主要包括媒体整合营销、海内外广告发布、旅游品牌 推广、大型公关活动策划实施、图书策划出版等。公司凭借海内外媒体优势和专业营销 体系，为采购方量身打造媒体宣传方案。兴旅传媒是中国国际、国内旅游交易会、海峡 两岸台北旅展的广告赞助总代理，国家旅游局对外宣传品、人民日报海外版欧洲 刊的广告总代理。 2010年兴旅传媒与中央电视台广告经营中心建 立了战略合作伙伴关系，旨在充分利用CCTV电视 媒体优势，为旅游品牌推广搭建一个高端的专业化 宣传平台。兴旅传媒理想的传播载体和优质的专业 化服务，为您
11、的品牌营销推广提供助力。 远方的家远方的家贴片广告刊例贴片广告刊例 远方的家远方的家贴片广告经典案例贴片广告经典案例 四川省2012年12月广告：四川好玩 心动南充北纬30中国行123集：四川南充 2012年12月四川旅游宣传片主题为“心动南充”，而在此期间，栏目拍摄所 到之处与广告宣传之处相互呼应。栏目内容犹如宣传片的延伸，宣传片则为栏目 的提炼，结合完美。 远方的家远方的家贴片广告合作客户贴片广告合作客户 中国旅游形象广告 吉林旅游形象广告 福建旅游形象广告 河北旅游形象广告 新疆旅游形象广告 江苏旅游形象广告 上海旅游形象广告 安徽旅游形象广告 黑龙江旅游形象广告 吉林旅游形象广告 广东旅游形象广告 四川旅游形象广告 辽宁旅游形象广告 江苏旅游形象广告 山东旅游形象广告 云南旅游形象广告 联系方式联系方式 公司名称：北京兴旅国际传媒有限公司 联 系 人：刘喜斌（客户经理） 办公电话：010-59604070 手机号码：13521129892 联系Q Q：591051305 联系邮箱：591051305 联系地址：北京市朝阳区建国路93号万达广场12号楼21层 感谢观赏！
