香水产品容器与造型.

《香水产品容器与造型.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《香水产品容器与造型.（111页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、产品容器与造型 香水 香水的历史 香水的历史在欧洲也只 不过近100年的时间， 但香水却以它的独特魅 力见证着年代的起落兴 衰。 香奈儿的创始人 Coco Channel 香奈儿：一个不喷香水的女人是没有未来 的。 品牌历史 1910年 女装帽子店 二十年代，创新女装款式 1921 年推出 No 5香水。 二战爆发，1954年，Chanel东山再起。 品牌文化 Coco Channel出生于法国。只有与众不同的形象，才能使 自己具有竞争力。香奈儿特立独行的行径使这位离径叛道 的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈尔：简约中的高贵风情 香奈尔香水风格： 简朴与清纯，纯正 自然 优雅

2、、自信、独立 、现代、华丽、现 代与摩登 追求单纯素净、经 久不衰的雅致，顺 其自然 品牌地位 CHANEL在香水界 的地位无可比拟。 在二三十年代，几 乎每个女人都渴望 拥有它，认为它是 成功女性必需品。 现有产品 女用 产品简介 No5是chanel的第一瓶香水 ，灵感来自花束。 香奈尔5号的包装大胆的采用 银色包装，极其高雅大方。 N5瓶身 方正，瓶 盖是八角 形状的长 方体，高 贵奢华 可可小姐香水系列 黄金比例的 瓶身设计，纯粹而精炼的线条。 十九号香水 瓶身设计简单流畅的线条， 优雅中不失大方。 水晶恋绿意淡香水 2009年 魅力系列 简炼、丰富，极端女性化 快乐、自由与和平 瓶身

3、设计现代化 感性魅力系列 钻石面香调结构。 温暖、神秘、魅惑、轻盈而闪耀 邂逅系列 机会是我的灵魂 邂逅清新淡香水系列 圆瓶经典，搭配雾 面瓶盖。 全新邂逅柔情淡香水 崇尚欢乐、把 握机缘 水晶恋香水系列 为清新自然，可爱迷人的活力女子打造的香水。 男用型 蔚蓝男士香水 EGOISTE(自我男性)香水 独创又具男子气概 消费者情况调查 在奢侈品消费中，人们追 求的核心价值已不再侧重 于商品本身的功能利益， 他们更看重的是商品的象 征性利益。 瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人 白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者 而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌

4、 以彰显其独特个性。 调查问卷 第1题. 请问您使用香水吗？ 使用 偶尔 未曾 第2题. 请问香水在你心中的形象（可多选，若选了E，请 勿选其他各项） 是时尚讲究生活品质的象征 性感有魅力 高贵典雅，成 熟稳重 有些女性化 没什么感觉 第3题. 您认为哪个场合使用香水较适合？（可多选） 情人约会 参加party 应聘 运动前后 平时逛街 无论任何场 合 第4题. 请问您倾向的香水类型 自然清新的 低调典雅的 充满力量的 醇厚诱人的 第5题. 倘若有人说，香水是代表某一程度的成长。您同意 吗？ 同意 不同意 第6题. 请问Chanel品牌在您心中的形象（可多选） 时尚流行 高贵典雅 经典双C标志

5、 经典的包装 简约 神秘 纯 天然的原料制作 第7题. Chanel品牌中有一款女性香水 CRISTALLE，它的以 下属性吸引您的是 明亮即兴的美感 清新充满活力 混合柑橘、茉莉、蜜桃的香 调 纯净感 第8题. Chanel品牌中有一款男性香水EGOISTE ，它的以下 属性吸引您的是 代表独立自主、与众不同 清新自然的香味 混合木香调与东 方调 温情与饱满的感觉 第9题. 如Chanel开发成长系列的香水，您是否愿意尝试？ 愿意 不愿意 第10题. 以下品牌香水，您认为较年轻化贴合自己的是？ Dior Gucci boss chanel burberry 其他 第11题. 若你要为您的成长

6、购买一支Chanel香水，您愿意 花费多少？ 300-400 400-500 500-600 600-700 700以上 第12题. 以下哪种广告类型较为吸引您？ 电视广告 杂志报纸 大型品面广告牌 网络广告 广播广告 第13题. 请问您收看电视的时间？ 早上10点至12点 中午12点至14点 下午14点至16点 下午 16点至18点 晚上18点至20点 晚上20点至22点 晚上22点 至24点 凌晨24点以后 第14题. 请问您认为Chanel的广告内容形式吸引您最多的 是？ 理性广告，详细说明广告特点 有具体故事情节，简约生 动 广告词新颖有创意 艺术性极强有优美的音乐 第15题. 请问您

7、曾在何处接触到Chanel的广告？ 电视广告 杂志报纸 大型平面广告 网络广告 广播广告 市场同类产品的包装容器 D&G THE ONE唯一 Davidoff大卫杜夫回音 Davidoff Cool Water 大卫杜夫冷水 DIOR 甜心 Dior粉红魅惑 DKNY Be Delicious青苹果 DKNY Red Delicio us 红苹果 Ferragamo Cha rms 弗莱格莫 甜 心魔力 Ferragamo Inc anto Shine 佛莱 格默闪耀光采 GUCCI Envy Me GUERLAIN娇兰 IDYLLE爱朵 Guerlain娇兰 LOVE IS ALL Hara

8、juku lovers原宿娃娃 Gwen Stefani以自己及舞者为灵感，组成一个活 泼的娃娃乐团，分别是G，Love，Angel， Music，Baby支公仔香水，每个成员都有自己 的香味及造型。个性的，可爱的，强悍的，温柔 的，流行的通通都在这支甜心娃娃公仔香水里 。 KENZO AMOUR千里寻爱 KENZO水之恋 瓶身 独具风格 的瓶子捕捉了 这感性流水的 动态美感，十 分柔和的流水 状曲线凝聚着 女人的妩媚和 安宁。 Lolita Lempicka 海洋之心 Lolita Si Lolita 洛丽塔丝 之香 Lolita花戒 Marc Jacobs Daisy 小雏菊 Moschi

9、no Cheap & Chic Light Clou ds 梦仙奴流云 Moschino I LOVE LOVE梦仙奴爱恋 爱香水 Moschino奥莉薇黑 娃女香 TOUS TOUC H 亲亲桃丝熊 女香 TOUS TOUC H的韵调遵循 了他们特有的 自然风格。 Tous 淘气小熊宝宝中性香水 VERA WANG Princess 我是公主 YSL圣罗兰 BABY DOLL 安娜苏蝶之恋 迪奥CD红毒 迪奥真我 浪凡光韵 莫文蔚香水 Karen Mok 三宅一生一生 之水 kenzo 一枝花 chloe 竞争产品 迪奥 Dior，著名法国时尚消费品牌，主要经营女 装、男装、首饰、香水、化妆

10、品等高档消 费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。 Dior档案 迪奥 （Dior）品牌档案： 国家：法国 创建年代：1947年 产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化 妆品、珠宝、鞋靴及童装等 创始人：克里斯汀迪奥 (Christian Dior) 先生 公司总部：法国巴黎 来源：阳光不绣 Dior的历史 Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，金色 后来成了Dior品牌最常见的代表色。1946，Dior 开了第一家个人服饰店。 自1946年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词 。CD在时尚殿堂一直雄踞顶端。 Dior在中国 香水柜台 迪奥香水在全国各大中心城市百货大厦

11、均 设有专柜，如北京，天津，上海，成都， 杭州，南京，武汉，青岛，哈尔滨，长沙 ，南昌，郑州，福州，广州等等。 迪奥香水年鉴 1940年代 DIOR迪奥小姐香水 1947年，Dior迪奥小姐 开创了香水界的New Look，经典元素：千 鸟格、珍珠灰和18世纪 风格的蝴蝶结。 DIORAMA香水 双耳细颈瓶 巴卡拉水晶瓶脱胎于Dior 迪奥高级定制时装系列的柔 美线条，奢华精髓显露无遗 。Dior迪奥香水瓶初见雏形 。 1950年代 愉悦快乐 DIOR迪奥小姐香水 1950年，Dior迪奥小 姐香水拥有了全新的 方形瓶身。底座上加 入了千鸟格浮雕，将 时装光韵赠予这款他 挚爱的香水。 EAU

12、FRAICHE 1953年， Christian Dior迪 奥先生调制出Eau Fraiche 这一香 水史上首款中性 香水。 DIOR迪奥之韵 香水 1956年，天才的 Edmond Roudnitska将铃 兰演化为Dior迪 奥之韵香水。 1960年代 定制香水 DIORLING 1963年诞生的 Diorling：称颂 着Dior迪奥钟情 的极致奢华和田 园自然。 DIOR清新之水男 士淡香水 1960年代末叶， 无论男女，都不 约而同地爱上了 Dior迪奥的首款 男士香水：1966 年推出的Dior迪 奥清新之水男士 淡香水。 1970年代 自由 1980年代 创新革命 1990年

13、代 女性气质 DIOR迪奥蛊淡香水 全新诱惑，“恶魔激情” 的精髓。不可思议的爱 情毒药。（1998年） JADORE真我香水 Jadore真我香水是迪奥 女装的奢华掠影。 “真我” ，没有比此更贴切的香水 之名。（1999年） 20世纪 现代性 DIOR迪奥甜心小姐香水 2005年4月推出，为年轻摩登 女性缔造。瓶身延续了Dior迪 奥经典，时装蝴蝶结和千鸟 格，尽现Dior迪奥标榜的柔美 奢华。 FRANCOIS DEMACHY 2006年至今，所有 新香皆由调香师 Francois Demachy 一手缔造。“我们的 香水师都是作曲家 和文学家。我们的 语言多数人能懂， 但只有少数人会说 。我在用香水抒发 所有的情感。” 香奈儿与迪奥的比较 主题 Independent 利落、果断、干练 成员：071209109 潘文婕 071209117 丁静娴 071209118 张金楠