《国内外品牌发展程》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国内外品牌发展程（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、L/O/G/O 国内外品牌发展历程 10市场营销 第四组 讲解：王禹涵 资料收集整理：魏静云 PPT制作：王禹涵、郭利民、 赵斌、王增山 国外品牌发展史 原始期 萌芽期 成长期 成熟期4 1 2 3 西方国家品牌发展大致经历了四个时期 原始期 在1450年活字印刷术发明之前，品牌是在 一种原始的、无意识的状态下发展的。但是 ，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了 品牌的观念。当时随着经济的繁荣和商业活 动的增多，人们开始以口耳相传的方式传播 品牌。 萌芽期 工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段， 那时主要是重视产品或生产者的标记，所 以又称为标记 期。例如在美国西部，最早的 企业家们(即大农场主
2、)在牲口的臀部烙上该 公司的标志，用这样一个无法擦去的标记来 表明他对牲口这一资产的所有权。自此，品 牌具有了与别人的商品区别开来的功能。 成长期 18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之 后，西方国家经济发 展迅速，产品增加，竞 争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标 期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业 普遍重视商标注册。工业革命使机器大工业 代替了手工生产，制造业更为发达，为了加 强对品牌的保护，商标制度应运而生，现代 意义上的品牌便是此后产生的。 成熟期 18世纪末和19世纪初，或者说工业革 命之后，西方国家经济发 展迅速，产 品增加，竞争加剧，品牌发展进入了 成长期或称商标期。这一时
3、期品牌发 展的最大特点就是企业普遍重视商标 注册。 国外品牌发展历程 四个阶段 品牌的名牌化阶段 商品品牌的名牌化成为各 个企业发展品牌的目标和 方向。 品牌的形式化阶段 在品牌发展阶段中，首先 是品牌的形式化。从形式 角度来看品牌，品牌是一 种符号。 品牌的商品化阶段 品牌就是商品，品牌具有 了商品的一般属性和特征 ，品牌发展进入了品牌商 品化的时代。 品牌的法律化阶段 品牌的法律化其意义在于 品牌的商标化，品牌成为 了知识产权的组成部分。 中国品牌发展史 与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存 环境不容乐观。但随着中国企业和企业家们品牌意识的 增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。 商周时期汉朝时期明清时期鸦片战争 形成了区 域品牌的 雏形 用具有鲜明 特征的品牌 来体现商品 的卓越价 值。 品牌的注册 管理纳入法 制轨道，品 牌开始成为 具有法律效 应并受到法 律保护的商 业行为。 民族品牌只 在第一次世 界大战的间 隙得到了发 展的机遇。 中国品牌的发展阶段 中国的品牌发展真正兴起于二十世纪八十年代，源 自于改革开放和市场化经济的发展。 第一阶段 启蒙时期 第二阶段 发展时期 第三阶段 国际化酝 酿时期 第四阶段 国际化融 入时期 L/O/G/O 谢谢观看!
