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1、毕节学院本科毕业设计（论文）题 目 企业VI设计的思路与探索以怡德文化传媒有限公司为例 所在系 学生姓名 蔡璇 专 业 艺术设计 班 级 3班 学号 指导教师 霍云 年 月 日目 录摘要1Abstract1一.VI设计综合概述21.1 VI的定义2 1.2 VI设计的基础要素2 1.3 VI设计的应用要素21.4 VI设计的基本原则2二、企业建立VI的标志及意义32.1企业标志设计32.2企业标志设计的意义3三、怡德文化传媒有限公司VI设计33.1设计的主要方法33.2怡德文化传媒有限公司的标志设计标志的基础系统33.3标志的基础系统43.4标志的设计特色43.5标志的应用系统43.5.1对内
2、试用物品的应用系统53.5.2对外宣传用品的应用系统5四总结6致谢7参考文献8摘要 VI,全称为Visual Identity，为视觉识别系统。VI设计，是一种企业文化的载体，主要体现企业的精神理念、文化起源。它利用简单简单的图形，用最直接的方法进行有效而便捷的传播与推广。现代的VI设计方面日益多元化，目前很多企业的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。这是本研究的待解问题。这些问题也是中国企业所面临的问题。所以，本文结合VI设计中存在的问题，从VI的基本概念、基本特色、设计原则等
3、各方面进行阐述，在设计理念中突出个性创新，并以怡德文化传媒有限公司的VI设计为例进行阐述。【关键词】：VI设计 ；现代企业；怡德传媒；个性创新AbstractCalled the VI, Visual Identity, for the Visual recognition system. VI design, it is a kind of carrier of enterprise culture, mainly embodies the spirit of the enterprise concept, cultural origin. It USES simple and simple
4、 graphics, with the most direct method is effective and convenient communication and promotion. Increasingly diversified modern VI design aspect, at present many enterprise VI design handbook except symbols and some basic elements of different application part of the same, many of them are the conti
5、nuation of monotonous and repetitive, lack of personality and creative. Caused the logo more isolated dissever the VI the interaction of various elements. This is the unanswered questions of this study. These issues and problems faced by Chinese enterprises.So, in this paper, combined with the probl
6、ems existing in the VI design, from the basic concept of VI, basic characteristics, the paper expounds the design principle and so on various aspects, prominent personality innovation in the design concept, and in graces culture media co., LTD. VI design as an example.Keywords：VI design；Modern enter
7、prise; Yid media; Personality innovation一VI设计综合概述1.1 VI设计的定义VI设计全称为visual identity，含义指视觉识别系统。是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容进而转化为静态的视觉识别的符号，凭借着无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的应用层面上，进行着最为直接的传播，使用最简单的图文形式把企业的文化丰富而直接的表达出来。1.2 VI设计的基础要素VI设计的基础要素有：企业标识、产品商标、标志制图法、企业标志释义、标志的色彩规范、标志的使用规范、中文标准字、英文标准字、企业辅助色、企业象征图案、中文制定印刷字体、
8、英文制定印刷字体。1.3 VI设计的应用要素VI设计的应用方面有：待客用项目类、符号类、帐票类、文具类、服装类、印刷类、大众传播类、交通类、证件类等，例如产品的造型、办公用品、交通工具、广告媒体、招牌、服装装饰、包装系统、公务礼品、印刷出版物等。1.4 VI设计的基本原则VI的设计并不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应采用多角度、全方位的经营理念。VI设计的基本原则有：风格的统一性原则、强调人性化原则、强化视觉冲击原则、可实施性原则、严格的管理原则、增强民族个性原则、尊重民族风俗的原则。二、企业建立VI的过程2.1 企业标志设计标志(logo)，一方面，是一种表明事
9、物特征的记号，以单纯显著而易识别的物象、图形或文字符号为直观的语言，除表示、代替外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。另一方面，标志是一种精神文化象征，随着经济全球化趋势的逐渐提升，标志的设计质量已经被越来越多的客户看重，大型企业已意识到设计标志的重要性，因为标志所表现的是企业的形象。2.2 企业标志设计的意义企业标志是简单、明了的统一标准的视觉符号，将经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图文。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业具有重要意义。三、怡德文化传媒有限公司VI设计3.1设计的主要方法调查法：对传媒行业的VI进行调查，搜集大量资料进行
10、分析、综合、归纳、比较，从而了解传媒行业VI的创作方向和加深对传媒企业的了解。文献研究法：根据研究题目和课题，通过查阅文献从而全面的，正确的掌握所研究的课题。3.2 怡德传媒文化公司的标志设计随着科技文化交流速度的逐渐加快，一切传播行为都追求完美，视觉传播也是一样，要求造型美观、大方、简洁而个性。企业标志设计也不例外。下图便为怡德传媒文化公司的标志设计：3.3标志的基础系统怡德文化传媒有限公司触媒有限公司的标志是以“德”字进行改变的，“德”字承载着道的一切，本意为顺应自然。“德”字的下半部分柔和了祥云的图纹，及代表董事长的名字，也象征着公司在未来同行中能够叱咤风云，遥遥领先的美好寓意。本标志取
11、中国传统文化与艺术的璀璨精华，及现代美学之长，用经典红色演绎出历久弥新、与时俱进的卓越品牌形象。整个标志寓意为集天地之灵、取天地合一之祥兆。3.4标志的设计特色一体现文化性:怡德文化传媒有限公司的VI设计标志体现了浓厚的文化性，从中国传统书法入手，采用中国传统道德中的“德”字，传承中国道德文化，“德”字的下半部分的创意灵感来源于“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。二体现简约环保：以简单明了的标志符号阐述了企业的特点。在企业商品的外包装上，标志的印刷可以体现出资源的简约环保。三体现创新性：目前很多企业的VI设计手册除了标志和
12、一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。本设计以文字和图文相结合，突出设计的创新性。3.5标志的应用系统3.5.1对内试用物品的应用系统1 办公用品：办公用品的统一性体现了一个企业的团结和谐发展，办公室用品如员工名片、信封、一次性纸杯、企业徽章、企业旗帜、企业档案袋等都采用统一的色调和标志，以红黑结合的方式体现出企业的高贵典雅。2指示用品：企业的指示用品如公司指示牌、楼层区域指示箱、指示标牌等采用统一的标志以黑底红色标志为主的底盘既彰显了企业的高贵典雅，有形象的宣传了企业，更加明显的向顾客指示出了有效信息
13、。3服装用品：企业员工的职业服的设计更体现出公司的品味和一个公司的文化内涵，服装的设计同样采用红黑结合，以企业职业装的大多色调黑色为主，结合红色，彰显公司的独特创新。3.5.2对外宣传用品的应用系统1车辆用品：车载广告是目前性比较高的广告方式，用于扩大企业的知名度。无论采用面包车还是轿车一律采用黑色为主的车辆，以怡德文化传媒有限公司的红色标志为企业代表符号采用一系列的广告形式，进行宣传。2户外广告：对于企业的宣传，可以采用户外广告的形式，采用印刷广告，户外宣传，宣传者的服装，广告上都离不开公司的VI设计创作原则，以红黑结合来宣传公司的知名度。3礼品：可以采用赠送小礼物的形式进行宣传，赠送小礼品
14、是一件不可小觑的事情，礼物的大小一方面影响着广告的传播途径，另一方面影响着公司的成本，企业可以采用送扇子、纸巾的方式来宣传公司的知名度，礼品的制作上可以采用公司的红黑结合的方式，在扇子的扇面上，纸巾的外包装上进行设计。四 总结通过这次毕业设计，使我对VI设计的认识更加深刻。VI设计不仅需要创作的灵感，它更需要遵循VI的原则。随着时代的发展，文化传媒企业越来越多。如何在众多的文化传媒企业中脱颖而出，除了创新思想和一定的文化底蕴，更需要企业文化和科学、醒目的企业VI设计。VI也即视觉识别，它是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的视觉符号,塑造独特的企业形象,并以最直接的视
15、觉方式进行传达。VI具有很强的传播力和感染力,通常被喻为企业的脸。因此对文化传媒企业的VI设计成为了许多人探究的问题。对于VI设计不仅要在设计灵感上独树一帜，更要考虑企业的利益。因此，在本次创作中我学到了许多。致谢在设计的过程中遇到了诸多问题，面对着许多压力，但是我没有放弃，我在网上和图书馆中搜集了一些资料，经过老师和同学的帮助，我成功的完成了我的设计，非常感谢老师和同学的帮助，才成功完成了这篇论文，老师一次又一次的为我反复修改，给我宝贵的意见，是我的设计更加完善。在此，我要感谢我的老师，谢谢您的帮助，使我完成了这篇毕业论文。参考文献1朱颖杰.文字在VI标志中的应用研究D.河北:河北师范大学，2010.2毛峰.传统文化元素在现代VI设计中的表达.扬州:包装工程 2012年20期.3冉金伟.简论现代企业VI设计中的传统文化.兴城:企业导报 2011年10期.
