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1、企划案撰写实战全书 如何撰写广告企划案 导读：就爱阅读网友为您分享以下“如何撰写广告企划案”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对的支持! 三、大荣百货公司型录事业部 （一） 推出行动电话下单服务，与日本三家行动电话公司合作。 （二） 对于某些较复杂商品，必须自行组装时，在型录上都有详细的安装步骤介绍与示范。 四、日本三越百货公司型录事业部 （一） 将上周电视购物的超人气畅销商品，做为三越百货公司每月100万份邮寄型录的商吕，以确 保及提升响应率（response rate）。 （二） 日本三越百货公司亦与日本知名的流行杂志合作，刊登超人气商品，采取拆帐方式。除了不 花钱，以达成广告效果外，同时也
2、助长扩大型录消费群的出现。 （三） 日本已进入高龄化阶段，针对5070岁中高年女性需求，曾推出佛檀线香产品，业绩不错， 都是女儿买给妈妈的。此显示银鬃族市场潜力。 （四） 每半年一次，针对日本5060岁中高年且相当富裕的男性消费者，发行具有收藏价值且稀少 的产品特刊。 （五） 日本已是物质过度丰富，帮加强寻长国外珍贵异品与超级名牌，举办国外限量（卖）品 （采平行输入）。 （六） 经常参加欧洲各国重要商品展示会，限量采购、进品销售，形成独特商品来源。 五、日本QVC电视购物公司 在2003年度举行六周年庆时，推出：以三十小时连续现场播出无中断的促销活动。名 称slogan为今晚让您不睡电话，当时
3、营收额破4亿日圆历史纪录。 六、日本7-Eleven型录事业部 （一） 主要以吃的食品型录（Menu-catalogue）为主。 （二） 采取会员制。 （三） 提供每周一到周日的食谱特餐，编辑美观、印刷精致。 （四） 此外，也贩卖非特餐的一般单一食品，例如有机蔬果、发芽米、无洗米、深海调味料等。 第五节：国内相关型录公司独特经营手法 一、Kirei型录（雅芳公司） （一） 请杨采妮为第一年度最Kirei的代言人。 （二） 在型录中，找名人提供撰文（名人专栏），朝综合休闲杂志前进。 （三） 化妆保养品使用Q&A，增加消费者对美容保养品的使用常识。 （四） 促销活动： 满额优惠满500元，
4、全面享九折优惠。 满1000元，全面享八五折优惠。 满2000元，全面享八折优惠。 （五） 短短二个月，已有4万名会员。 （六） 以2029岁年轻女性族群为目标区隔市场。 （七） 在微风广场设有Kirei美容专框。 二、台湾DHC化妆品专业型录 （一） 已有50万名会员，2002年度营收14亿元，获利2亿元。 （二） 除化妆保养系列外，明年将引进日本DHC已有的健康食品及女性内衣等二大系列产品。 （三） DHC商品，同时也上统一7-Eleven预购杂型录，增加多元通路曝光。 三、PCHOME（网络家庭）电子商务事业部 （一） 电子商务（B2C）部份，每月已达8000万元，今年全年总营收挑战10亿元。 根据调查机构PC HOME网络购物是市占率第一名网站。 （二） 目前平均每天2000多笔订单，每笔平均2500元左右，五成是老顾客下单。 （三） 一半（50%）营收额贡献，来自于信息及家电产品线。 （四） 目前正筹备另一个专属女性为主的电子商务网站。 1、PCHOME 2、新筹备 两种网页设计及产品重点均不一样。 （五） PCHOME最近曾举办实体特卖会，以加强实体信赖感。
