《全国2012年10月高等教育自学考试广告学一试题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全国2012年10月高等教育自学考试广告学一试题（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、全国2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。11866年，C哈特和谁编著了路牌广告史，堪
2、称广告学研究的先驱?AH辛普森B丁劳沃德C威治米斯D哈洛德2我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A广告管理暂行条例B来华广告管理暂行条例C关于承办外商广告问题的联合通知D关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知3比较新闻报和湘报的广告，它们不同之处在于A前者主要刊登政治广告B后者主要刊登政治广告C前者主要刊登国货广告D后者主要刊登国货广告4在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A它是一种运用范围最广泛的方法B它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D它实质是将
3、不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A时间目标B消费者行为目标C费用目标D媒体目标6广告决策不确定型决策方法，不包括A乐观法B悲观法C期望值法D后悔值法7不属于企业广告中长期计划要求的一项是A挑战性要求B严肃性要求C明确性要求D不变性要求8不属于企业广告中长期计划特征的一项是A全方位B一体化C决策型D社会性9广告宣传的接受者是A广告客户B广告对象C广告媒体D广告从业者10广告市场调查问卷设计的要求是A简单明确、汇总方便B全面详实、成系统C内容全面、便于回答D主题明确、对症下药11某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方
4、法是A重点调查B典型调查C观测法D实验法12广告创作必须坚持的一个原则是A集体创作的原则B艺术至上的原则C人员促销的原则D分兵把守的原则13广告的创作必须强调A艺术性B广告主的意图C充分的准备D市场特点14广告创作必须服从的原则是A广告策划的原则B艺术的原则C商品的原则D销售的原则15表演式广播广告的特点是A寓宣传于艺术表演之中B制作简便C简明扼要D威武雄壮16陈述式广播广告的特点是A制作简便B艺术性强C节奏感强D诗情画意17情节式广播广告的一个特点是A高亢嘹亮B符合广播规律C避免说教D制作简单18广告代理制度的基本要点是A广告专门设计B实行佣金制C提交广告证明文件D使用规范广告合同19广告经
5、营者和广告客户超越经营范围的情形有A广告发布单位承揽广告设计B广告客户自行设计广告C广告兼营单位跨媒介代理D广告客户直接向消费者展示广告内容20不正当竞争广告是指A允诺低于其它同类商品的价格B集中强调所宣传的商品的性能C贬低同类产品D强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21引入期商品未能占领市场的原因有A商品知有率低B流通渠道不畅C企业过于注重市场促销D消费者行为的排他性E商品价格过高22广告决策的程序，包括的步骤有A确定决策目标B拟定可
6、供选择的方案C确定选择方案的标准及方法D选择最满意方案E确定广告调查方法23下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有A扩大市场占有率B提高资金利润率C增加销量D提高品牌知名度位次E提高产品质量24在我国古代，下列形式哪些属于社会广告?A诰书、令B制、策书C露布D批、判、碑志E诗、赋25广播广告的特点包括A传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C收费标准低D保存长久，能给人留下深刻记忆E发布周期较长，影响力持久非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26观
7、景式相机27企业长期成本28广告时机29综合性广告公司30广告基础理论四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31广告专用发票经营项目的内容应如何明确填写?32电子翻转广告牌的工作原理是什么?33简述我国古代广告的特点34什么是分镜头剧本?五、论述题(本大题共1小题，10分)35试述成熟期商品的广告策略。六、分析题(本大题共1小题，10分)36郭冬临出演的汰渍洗衣粉电视广告曾经在各电视台热播，请从以下几个方面对其进行分析。(1)其广告文稿属何种表现形式?(2)广告文稿的主题是什么?(3)广告的主要诉求对象是谁?七、操作题(本大题共1小题，15分)37力士香皂的广告语是国际著名影星娜塔
8、莎金斯的一句话“我只用力士”。上海利华公司对此广告语的广告效果进行市场研究。问题：（1）上海利华公司的广告效果调查应包括哪些内容?（2）此项调查一般可采用哪些形式进行?（3）请按事后评价的方式拟定调查方案的内容。下面的是2016年经典励志语录，需要的朋友可以欣赏，不需要的朋友下载后可以编辑删除！谢谢！1、有来路，没退路;留退路，是绝路。2、为目标，晚卧夜半，梦别星辰，脚踏实地，凌云舍我其谁!3、做一题会一题，一题决定命运。4、静下来，铸我实力;拼上去，亮我风采。5、拼一载春秋，搏一生无悔。6、狠抓基础是成功的基础，持之以恒是胜利的保证。7、把汗水变成珍珠，把梦想变成现实!8、拧成一股绳，搏尽一
9、份力，狠下一条心，共圆一个梦。9、每天都是一个起点，每天都有一点进步，每天都有一点收获!10、22.对命运承诺，对承诺负责11、我自信，故我成功，我行，我一定能行。12、不敢高声语，恐惊读书人。13、高三高考高目标，苦学善学上好学。14、争分夺秒巧复习，勤学苦练创佳绩、攀蟾折桂，舍我其谁。15、眼泪不是我们的答案，拼搏才是我们的选择。16、站在新起点，迎接新挑战，创造新成绩。17、遇难心不慌，遇易心更细。18、乐学实学，挑战高考;勤勉向上，成就自我。19、努力造就实力，态度决定高度20、忘时，忘物，忘我。诚实，朴实，踏实。21、精神成人，知识成才，态度成全。22、作业考试化，考试高考化，将平时
10、考试当高考，高考考试当平时。23、我高考我自信我成功!24、23.再苦再累不掉队，再难再险不放弃25、拼搏高考，今生无悔;越过高三，追求卓越!26、挑战人生是我无悔的选择，决胜高考是我不懈的追求。27、山高不厌攀，水深不厌潜，学精不厌苦：追求!28、学练并举，成竹在胸，敢问逐鹿群雄今何在?师生同志，协力攻关，笑看燕赵魁首谁人得。29、快马加鞭君为先，自古英雄出少年。30、太阳每天都是新的，你是否每天都在努力。31、把握现在、就是创造未来。32、25.我因X班而自豪，X班因我而骄傲33、我心飞翔，路在脚下。34、人活着要呼吸。呼者，出一口气;吸者，争一口气35、辛苦三年，幸福一生。36、精神成就
11、事业，态度决定一切。2016年经典励志语录二你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。竹子用了4年时间，仅仅长了3cm，从第五年开始，以每天30cm的速度疯狂的生长，仅仅用了六周时间就长到了15米。其实在前面的四年，竹子将根在土壤里延伸了数百平米。做人做事亦是如此，不要担心你此时的付出得不到回报，因为这些付出都是为了扎根。人生需要储备!多少人，没熬过那三厘米!能够比跌倒的次数多一次站起来的次数，你就是强者!开始，去做，这是最难的一步。往往，突破了最难的一步以后，或者说，破除了想像中的困难以外，其他的事，可能反而容易。尤其有些事情，上瘾以后，形成习惯，不继
12、续反而不舒服。再好的方法，对于彻底的、不想上进的懒人是无效的，但既然，生命是属于自己的，愿意行动与否，也还是自己的事。成功与不成功之间，有时距离是很短的，你只要后退一步或再向前几步。想得再多不如行动一次;说得再好不如立刻就做!人与人的距离是说与做的差别;人与人的差别是信与愿的有无!凡事实行则无瑕忧虑，空想则寸步难行。无论要做什么立刻行动!马上行动!开始行动!做一件事情，只有最初五分钟热情的，叫失败者;最后五分钟仍有热情的，叫成功者。当你周围都是米的时候，你很安逸;当有一天米缸见底，才发现想跳出去已无能为力。有一种陷阱，名叫安逸!别在最能吃苦的年纪选择安逸!没有危机!是最大的危机!自己不上进，危
13、机无处不在吞噬你的理想和灵魂，混下去很容易，混上去太难了!为什么成功的不是你。年轻的你，迷茫又着急。你想要房子想要汽车，想要旅行想要高品质生活。你不断催促自己成长，却沉不下心来认真读一篇文章;你急切地期待成功，却每次在遇到挫折时提前退缩。既然没有过那些汗水和拼搏，又何必在旁观别人的荣耀与成功时愤愤不平呢?所以，努力吧，别抱怨。如果你要做一件事，请只管安安静静的去做。因为那是你自己的事，别人不知道你的情况，也不可能帮你实现梦想。千万不要因为虚荣心而炫耀，也不要因为别人一句评价放弃自己的梦想。其实最好的状态，是坚持自己的梦想，听听前辈的建议，少错几步。值不值，时间是最好的证明。你可以没有梦想，但不
14、能不知道现在要做什么，你可以长相平凡丢到人群里就被淹没，但不能随波逐流成为没有个性的复制品，你可以被压力逼迫得痛哭一百次，但哭完记得笑一千次给它看，你可以习惯为别人付出，但至少别忘了为自己而活，你可以学会假装，但最后不要变成你当初讨厌的那种人。你比你想象中更勇敢，比你看起来更强大，也比你以为的更聪明。2016年经典励志语录三1、如果真的想活得悠闲，那么，为何不学着让自己释放心灵的重负，学着忘却，忘记那些无碍于个人原则的得失;无关大局的磕磕碰碰;无伤大雅的前嫌旧隙呢?学会让自己时时都轻装上阵，潇洒前行!2、人格的完善是本，财富的确立是末。3、古人云“隐忍不怒的人，胜于勇者”、“修己冶心的人胜于攻城掠地的将领”。生活中，宽容可以减少人与人之间的隔阂，可以让大家更好地沟通，彼此多一些体贴和关怀。4、“一个人不能骑两匹马，骑上这匹，就要丢掉那匹，聪明人会把凡是分散精力的要求置之度外。”人的生命和精力是有限的，我们要学会将聚光镜一样，排除一切琐事的干扰，将所有的资料、精力、热情聚焦并锁定你的目标上。5、一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前途担心。一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望
