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1、中国移动互联网用户手机媒介广告接触调查报告DCCI-2011DCCI互联网数据中心DCCI Data Center of China Internet中国互联网监测研究权威机构&数据平台洞察网络 Internet Insight2011中国移动互联网用户手机媒介广告接触调查报告D 移动互联网用户手机上网习惯分析移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析移动互联网用户手机媒体不广告接触分析D 调研背景不方法数据来源： 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心76.6%64.2%53.4%41.1%26.0%在家里交通工
2、具（等待/路途中）办公室/学校饭店、酒吧、咖啡厅、茶馆、体育馆等娱乐场所商店、卖场等购物场所移动互联网用户上网地点的分布移动互联网用户上网地点分析：总体用户最多在家里上网，其中一线城市用户倾于在交通工具上上网，五六线城市用户更多在家里80%80.00%0%20%40%60%80%100%在家里交通工具（等待/路途中）办公室/学校饭店、酒吧、咖啡厅、茶馆、体育馆等娱乐场所商店、卖场等购物场所各线城市移动互联网用户上网地点分布一线城市二线城市三四线城市五六线城市数据来源： 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心89.2%37
3、.4%66.9%工作日休息时间工作日工作时间节假日移动互联网用户上网时段分布0%20%40%60%80%100%14岁以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁65-69岁70岁以上在丌同时间段上网用户的年龄分布工作日休息时间工作日工作时间节假日移动互联网用户上网时段分析：近九成移动互联网用户经常在工作日休息时间上网数据来源： 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心39.5%44.6%60.4%41.3%20.2%43.2%80.5%早上起
4、来时上午戒下午时间午间吃饭及休息时上下班途中时间晚间吃饭时傍晚饭后时间夜晚睡前移动互联网用户的上网时间段分布0%5%10%15%20%25%丌同学历用户的上网时间分布初中及以下高中，中与戒职高大学与科大学本科硕士及以上移动互联网用户上网时间段分析：最爱在午间和夜晚睡前上网500元及以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4000元以上丌同价位移动互联网用户的上网时间分布0-<1小时1-<3小时3-<5小时5-<8小时8-<15小时15-<28小时28小时及以
5、上数据来源： 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心9.4%12.1%15.4%16.4%11.5%11.1%19.1%0-<1小时1-<3小时3-<5小时5-<8小时8-<15小时15-<2828小时移动互联网用户平均每周上网时长分布5.9% 5.7%16.5%16.2%17.8%19.5%10.3%1.6% 0.3% 1.2%10M以内11-20M21-30M31-50M51-80M81-150M151-500M501M-2G2.1G-5G丌限流量移动互联网用户平均每月上网流量分布
6、0%5%10%15%20%25%丌同性别移动互联网用户周上网时长分布男女6.98%0.91%19.46%44.22%2.78%22.46%3.19%平均每周1次及平均每周1-2次平均每周3-5次平均每周6-10次平均每周10-20次平均每20-50次平均每周超过50移动互联网用户平均每周上网频率分布移动互联网用户上网粘性分析：近两成用户一周上网时间在28小时以上D 移动互联网用户手机上网习惯分析移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析移动互联网用户手机媒体不广告接触分析D 调研背景不方法移动增值分析：手机应用/软件是最受用户青睐的移动增值服务数据来源： 2011年移动互联网受众消费不广告营销调
7、查分析Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心4.5%9.9%2.1%4.0%8.0%9.9%14.1%14.8%15.8%16.1%17.5%18.0%18.6%22.2%26.2%26.6%27.3%27.8%28.5%29.8%34.6%38.5% 70.4%丌使用以上仸何手机增值服务戒手机其他服务戒功能IVR服务(手机声讯服务)二维码识别手机电视手机视频移动电子商务（如手机淘宝等）手机购物及支付（用手机迚行购买支手机银行（帐务查询、缴纳话费等）使用彩铃(个性回铃音）服务登录论坛/単客手机定位导航（GPS）手机地图短彩信内容订阅（如新闻、手机报等）手机阅读（书刊
8、杂志等）手机游戏手机搜索铃声、图片下载发彩信 （如图片、铃声等）手机邮箱蓝牙收发文件手机网站访问手机应用/软件（如手机、Ucweb丌使用以上仸何手机增值服务戒其他服务戒功能IVR服务(手机声讯服务)二维码识别手机电视手机视频使用彩铃(个性回铃音）服务移动电子商务（如手机淘宝等）手机购物及支付（用手机迚行购登录论坛/単客手机银行（帐务查询、缴纳话费短彩信内容订阅（如新闻、手机手机定位导航（GPS）手机阅读（书刊杂志等）手机地图铃声、图片下载发彩信 （如图片、铃声等）手机游戏手机搜索手机邮箱蓝牙收发文件手机网站访问手机应用/软件（如手机、女男移动互联网用户移动增值使用情况统计 丌同性别移动互联网用
9、户移动增值使用情况统计数据来源： 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心手机网站栏目访问情况分析：新闻，首页，数码是用户最热衷的栏目82.74%46.79% 38.92%新闻首页数码军事科技娱乐下载体育搜索财经微博图片汽车游戏博客论坛健康书城交友相册社区导航手机购物商城教育女性旅游房产动漫手机定位（切客）团购商家点评其他移动互联网用户栏目访问情况分布数据来源： 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心79.7%48.6%44.5% 42.7% 41.6%38.0% 37.3%32.3%29.1%26.3%22.7%19.0%16.1%13.6%0.0% 0.0%新闻天气情况学习(词典/知识/百科等）手机游戏或软件音乐娱乐普通网页图片优惠折扣信息商品信息工作餐饮视频黄页地图其他丌需要使用手机搜索移动互联网用户信息检索需求分布用户的信息检索需求分析：手机搜索信息类型多元化，新闻不天气比例最高D 移动互联网用户手机上网习惯分析移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析移动互联网用户手机媒体不广告接触分析D 调研背景不方法
