优酷视频用户基本属性分析.

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1、优酷用户数据分析 (内部资料，Nielsen版) 优酷 用户 基础 属性 数据 1 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户性别分析 优酷网民与整体中国网民的性别比例基本一致：男性略高，但男女比例趋 近持平，体现了近年来女性网民的显著上升趋势。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户年龄分析 优酷成年网民比例较高，其中18-40岁的网民占到82%，高出整体网民该比例 13%；对比优酷男性网民，优酷女性网民的成年比例更高。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户婚姻状况分析 优酷74%的网民未婚，已婚且育有子女的网民占到16%。 Sour

2、ce : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户学历分析 优酷网民的学历整体水平较高，大专以上学历的网民占到67%，是整体网民该 比例(31%)的2倍多；研究生以上的网民在优酷占到6%，为整体网民该比例的6倍。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户职业分析 与整体中国网民的职业构成对比，优酷网民中管理者人员的比例略高，其他职 业（主要指各种专业技术人员及家庭主妇）的比例较高。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户收入分析 优酷网民收入整体水平偏高，低收入人群低于整体网民10多个百分点；优酷网 民家庭收入在3000元以上的占到总比例67%。 Sour

3、ce : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户地域分析 优酷网民地域分布 优酷网民主要分布在广东、山东、江浙、辽宁地区，其中广东省网民占到14% ；优酷网民在一级大城市中覆盖度颇高，其中北京、上海、广州、深圳集中度最高 ，均占到优酷网民总比例3%以上。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户主要城市分析 主要城市的优酷网民对比 从性别上看，上海地区的女性网民比例稍高；从年龄上看，北京地区的成年网 民比例最大，深圳地区18-24岁的网民比例最高；北京网民中有27%已婚，广州网 民未婚人士高达88%，上海地区绝大部分已婚人士已育有子女，占到该地区网民总 比例15%。 优酷

4、用户 基础 需求 数据 2 优酷用户房产持有分析 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 53%的优酷网民拥有房产，其中拥有超过1套房产的网民占到33%。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户车辆持有分析 17%的优酷网民已经购车，持有2辆以上的占到2.8%。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户信用卡持有分析 62%的优酷网民使用信用卡，其中68%的网民至少持有一张。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户DV持有分析 71%的优酷网民拥有DV。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户消费意向分析

5、优酷网民消费意向情况 未来半年，优酷网民购买手机、电脑、数码相机、国内旅游、MP3/MP4以及软件的可 能性相对较高，短期内更适合以上行业在平台上进行推广。 优酷用户IT产品消费意向分析 优酷用户金融类产品消费意向分析 优酷用户家庭大额消费意向分析 优酷用户其他消费意向分析 优酷 用户 使用 行为 数据 3 重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人 轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户浏览时长分析 73%的优酷网民平均每次浏览优酷时间超过1小时，其中重度用户占42%，中 度用户为31%。

6、 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户浏览时段分析 优酷网民的平均浏览时间从6:00开始攀升并趋于稳定，晚高峰在19:00-22:00。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户浏览频率分析 优酷网民的黏度较高，对各类内容的浏览周期平均为3天1次；其中新闻/娱 乐资讯、影视、体育和音乐类内容浏览频率最高。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户满意度分析 优酷网民对优酷最满意的地方是播放速度快，其次是内容丰富，更 新速度快；此三项满意度到达57%以上。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户搜索视频习惯分析 大部分

7、优酷网民选择使用优酷的常规关键字搜索；在重度用户中，两种搜 索习惯并存的网民占到47%。 重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人 轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户评论视频习惯分析 25%的优酷网民在看视频后有写评论的习惯，但在看吧里的网民写评论的习惯 并不明显。可见对于优酷网民，影像性的视频更能激起他们谈论及书写感想。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户转发视频习惯分析 72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等 即时通讯工

8、具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户上传视频习惯分析 29.1%的优酷网民上传过视频。 优酷 用户 使用 偏好 数据 4 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容关注度分析 优酷网民对电影、电视和娱乐资讯类内容关注度最高，关注比例均超过50%。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容黏着度分析 优酷网民每天访问新闻资讯、影视娱乐、游戏和音乐类内容的网民占到 50%左右；对母婴、旅游、科教和汽车等类别内容更新需求较低。 优酷用户内容偏好分析 整体优酷网民更喜欢港台剧；

9、而幽默搞笑的喜剧则是优酷网民集中度最高的题材。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析性别特征 优酷全网民港台剧韩剧内地剧美剧 男 5455386463 女 4645623637 优酷全网民 喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目 男 54563873719072545440726753 女 46446227291028464660283347 内地剧和美剧的受众较偏男性，韩剧的受众多偏女性；港台剧的受众男女比 例较平衡； 优酷男性网民在题材上更加青睐武侠、刑侦、战争、科幻、历史和传记类影 视作品，其中战争题材作品的男性受众比例高达90%；而

10、偶像剧、言情类影视作 品主要吸引的是女性受众。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析年龄特征 优酷全网民港台剧韩剧内地剧美剧 不到18岁 123531 18-24岁 2955505153 25-30岁 2433353337 31-35岁 176685 36-40岁 122332 41-50岁 41111 50岁以上 20010 优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目 不到18岁 12464223335253 18-24岁 29556153494953535050505356 25-30岁 243227333431343030333

11、23031 31-35岁 1754481077105876 36-40岁 12312353343433 41-50岁 4112330123211 50岁以上 2100110110110 18-30岁的优酷网民是影视剧集的收看主力； 在题材方面，学生群族更加青睐偶像类、言情类和人物传记类作品；在25岁以上 的人群中，偶像剧的受欢迎程度快速递减；30岁以上更加关注刑侦、战争、社会伦理 和历史题材作品；言情题材在40岁以上的优酷网民中有回热现象。 优酷全网民港台剧韩剧 内地剧美剧 初中及以下 76763 高中/中专/技校/职高 2628232816 大专/本科 6161656174 研究生及以上 6

12、5668 优酷全网民 喜剧 偶像剧武侠 刑侦 战争科幻 文艺社会伦理言情历史 传记综艺栏目 初中及以下 7787436477476 高中/中专/技校/职高 26252830272527242225262524 大专/本科 61625857656861656561646263 研究生及以上 6666466767678 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析学历特征 美剧主要观众为高等学历人群； 高学历人群对偶像类和武侠类题材影视作品关注度稍低，研究生以上的高学历人群 在综艺栏目的集中度最高。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析婚

13、姻特征 优酷全网民港台剧韩剧内地剧美剧 未婚 7475757279 已婚，无子女 8.7910118 已婚，有子女 16.214141612 其他 1.11110 优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目 未婚 74758274696975716671737678 已婚，无子女 8.71089981010810879 已婚，有子女 16.214915202214172318171611 其他 1.1112111231121 美剧的主要受众是未婚人士，这类人群对内地剧的关注度较低；而已婚有子女的网 民对内地剧关注度较高； 在题材方面，未婚人士较青睐喜剧、偶像剧、科幻、

14、人物传记题材，对综艺栏目的 支持率也较高；而已婚人士对偶像类和传记类题材兴趣开始下降，文艺、言情类题材开 始关注；已婚且有子女的网民更加偏爱刑侦、战争、伦理等社会题材的影视作品。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷全网民 港台剧韩剧内地剧美剧 500元以下 2522232223 500-999元 65655 1000-1999元 2628272821 2000-2999元 1718181816 3000-4999元 1617171720 5000元及以上 101091014 优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目 500元以下 25242923

15、212123182124182526 500-999元 6677667547545 1000-1999元 26262726282626272526272524 2000-2999元 17171617181716171616151615 3000-4999元 16161314171717171818181717 5000元及以上 101091212131216159161312 优酷用户内容偏好分析个人收入特征 美剧的主要受众是中高收入人士； 中高收入人群都比较偏好文艺、伦理和历史题材的作品。 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容偏好分析家庭收入特征 优酷全网民港台剧韩

16、剧内地剧美剧 500元以下 33342 500-999元 22132 1000-1999元 1415151410 2000-2999元 1413131413 3000-4999元 2524252425 5000元及以上 4244424248 优酷全网民喜剧偶像剧武侠刑侦战争科幻文艺社会伦理言情历史传记综艺栏目 500元以下 3344233334333 500-999元 2323233112232 1000-1999元 141516161614159914161313 2000-2999元 14141413131213131113121613 3000-4999元 25242425252724252627252022 5000元及以上 42424039424242495041424648 美剧的主要受众是中高收入家庭； 中高收入家庭比较青睐文艺、伦理、传记类影视作品和综艺栏目。 优酷 内容 频道 使用 数据 4 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷用户内容频道访问分析 优酷各频道会在12时-14时和19时-22时迎来两次访问高峰，其中影视两频道在