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1、腾讯公司10年活动策划 蓝色光标公关关系机构 2008.1 腾讯10年我们的目标是什么？ 腾讯10年谁是主角，他们在哪？ 腾讯10年怎样做才能与众不同？ 我们应该怎么做？ 如何释放2.9亿活跃Q民的力量，产生QQ效应？ 10年间，腾讯从无到有，从小到大从而产生质的变化 腾讯10年中深刻地影响着人们的沟通和生活方式 同时这种影响力不仅停留在产品层面，而是更深入影响了行业发展及社会生活 在2008年政治、经济、社会、科技大环境下，腾讯在崛起的中国将扮演更大的角色 回顾传播案中策略重点 2008，腾讯10年，将是迈向大影响的拐点 2008年，腾讯将要全面提升 1 1 社会影响力 2 2 行业领导力
2、3 3 用户凝聚力 腾讯10我们的目标是什么？ 腾讯10年谁是主角，他们在哪？ 腾讯10年怎样做才能与众不同？ 我们应该怎么做？ 如何释放2.9亿活跃Q民的力量，产生QQ效应？ “You”成为美国时代周刊2006年度人物 宣告以消费者做主的时代到来 每一个You，是使用者也是创造者！ 他们的兴趣爱好、态度、经验直接决定一个品牌的未来！ 这场自下而上的运动深刻影响着行业与社会！ 互联网将分散的YOU重新组织起来， 导致某些个体的声音及力量在被放大，形成汇聚的力量， 这种力量正自下而上地推动着历史的变革！ 2008，腾讯10年，将是迈向大影响的拐点 YOU 与 腾讯 是这场变革的主角 你在腾讯2.
3、9亿活跃用户中 你在推动行业发展的队列中 你在推动社会进步的群体中 YOU 在哪？ 腾讯10我们的目标是什么？ 腾讯10年谁是主角，他们在哪？ 腾讯10年怎样做才能与众不同？ 我们应该怎么做？ 如何释放2.9亿活跃Q民的力量，产生QQ效应？ 令人震撼的 汇聚2.9亿Q民的力量 不仅仅是中国的也是世界的 创下吉尼斯世界纪录的 有一点点疯狂 具有传递性的 能分享的 全民的 企业 明星 Q民 社会各阶层的力量 能为社会做出贡献的 有趣的且令人回味的 有巨大影响力的 可互动的 YOU是主角 带有腾讯符号的 是主角，引发这场运动 影响并推动行业发展，影响并贡献于社会 突出腾讯10年大回响大影响 活动策略
4、 用户层面 行业层面 社会层面 自 下 而 上 的 运 动 活动主题 非常非常4+14+1 你将是影响未来的人你将是影响未来的人 释放腾讯释放腾讯1010年影响力年影响力 爆发：爆发：1111月月1111日日-11-11月月2121日日 1010城城1010天腾讯天腾讯1010年全球庆典年全球庆典 8 8月月-9-9月月 腾讯奥运助威计划腾讯奥运助威计划- - 分担北京城市压力，分担北京城市压力， 腾讯带你周游世界腾讯带你周游世界 7 7月月 腾讯公益腾讯公益2.02.0牵手计划牵手计划“ “你帮我帮你你帮我帮你” ” 6 6月月 乘地铁乘地铁1010号线，少开一天车从我做起号线，少开一天车从
5、我做起 3 3月月5 5月月 1010年腾讯与你一起成长年腾讯与你一起成长 寻找寻找100100个特别的你个特别的你 提 升 腾 讯 品 牌 影 响 力 腾讯10年logo设计 与大回响 大影响组合10年logo 中文10年logo英文10年logo 腾讯10我们的目标是什么？ 腾讯10年谁是主角，他们在哪？ 腾讯10年怎样做才能与众不同？ 我们应该怎么做？ 如何释放2.9亿活跃Q民的力量，产生QQ效应？ 3月5月 10年腾讯与你一起成长 寻找100个特别的你 寻找见证 放大典型 赋予荣誉 腾讯10年与你影响未来 10年，我们一起成长 10年前“我”第一个注册了QQ号码，10年后的今天“我 们
6、”已经壮大到715,300,000个 10年历程腾讯从QQ到全方位的在线生活平台，深刻地影 响和改变“我们”的沟通方式和生活习惯，并正以前所未 有的跨越速度改变着“我们”的生活！ 我的情感、恋爱、结婚、生子、晋升、第一桶金、未来 几乎都与腾讯有着不可不说的故事 腾讯10年改变着“我”的生活 我是年 纪最小 的Q民 我拥有最 多数量的 QQ朋友 我通过腾 讯挣到了 第一桶金 QQ是我们的 月老，我们是 最早通过QQ 恋爱并结婚的 Q民 我是腾讯 游戏积分 最高的游 戏达人 我是QQ号码 最短，我一定 是前100名Q 民 我是腾讯 拍拍信誉 度最高的 Q民 我是年龄 最大的Q 民 腾讯10年改变着
7、 “我们”的生活，我们见证着这些改变 “我”是腾讯2008北京奥运冠军助威团成员 “我”是腾讯公益志愿者成员 “我”是腾讯的环保使者 “我”是腾讯教育在线问答专家 “我”在腾讯的网络世界中，帮助他人，为社会贡献自己的力量 腾讯给了“我”自我实现的平台 线上活动：3月5月在腾 讯网线上开展活动，寻找10年 中与腾讯共成长的带有某 某之最的典型Q民 只要你认为自己在某方 面与腾讯有最特别的之 最就上传你的图片、文 字、视频、或声音，申 请进入腾讯Q民10年纪 录榜 通过对这些典型Q民的 某某之最见证腾讯10年 来对网民生活方式的巨 大改变 通过对典型Q民的深度挖掘 与包装，集中展现10年来， 腾讯
8、与2.9亿网民共同为社会 做出的贡献，改变着社会 线下活动：5月底，举 行百名特别Q民大聚会 ，并参观腾讯公司，并 接受QQ直播采访。 腾讯将根据Q民们上传的影 音文字资料进行评选，入选 的Q民头像、QQ号与影响 故事将收录到腾讯10年腾讯 与你一起成长100个特别的 你邮票纪念章中，此纪念邮 票将全国发行 收集腾讯10年发展的见证人， 通过活动集中放大腾讯10年对用户生活方式的改变； 通过对有故事的Q民进行深度挖掘与包装 体现10年来腾讯对社会的影响 6月7月 乘地铁10号线，少开一天车环保从我做起 腾讯10年与你影响未来 结合社会热点 贡献社会 北京地铁10号线开通 让我们先看看地铁5号线
9、的开通 北京地铁5号线开通 纪念品热销 10月7日,北京地铁5号线 车票邮票纪念章热销 北京将优先发展公共交通 北京市交通委、北京市发展和改革 委等联合制定发布关于优先发展 公共交通的意见，轨道交通将是 北京未来10年发展的重点。 日客流量大，满意度高，驾驶着变乘客 2007年10月7日，北京地铁5号线正式开通试运营， 百姓乘坐积极，且满意度高。 日客运量达：47万人次 政府支持百姓关注，并感到满意 利用北京地铁10号线开通这个社会热点机会 腾讯与你共同倡导“少开一天车环保从我做起” 贡献社会影响未来 “乘10号线，环保从我做起” 腾讯公益地铁10号线纪念票 “乘10号线，做QQ环保使者” 运
10、营高峰期，派发QQ环保使者贴 “少开一天车，环保从我做起” 10号线停车场，派发QQ环保车贴 所有的环保设计，都将出自2.9亿活跃Q民之手， 提前一个月在腾讯上征集环保设计 7月 腾讯公益2.0牵手计划-你帮我帮你 腾讯10年与你影响未来 腾讯公益2.0 和Web2.0一样，“公益2.0”强调的是人人参与 以前，公益慈善事业由政府主导，社会各界参与度较低 现在，企业、社会名流、民众主动参并发起一些公益慈善活动 只有全社会都来关心和参与公益事业，大家关爱大家，大家帮助大家，才是真正的“公益2.0” 帮助不仅仅是财力上的资助，更要精神上的支持！ 提升腾讯企业社会责任感 物质帮助 联合更多的企业及品
11、牌，登陆腾讯拍拍，创建企业或品牌爱心 慈善义拍店铺； 义拍企业部分产品，义拍款项捐助公益项目； 腾讯公益频道将免费为企业或品牌店铺开设广告位。 情感帮助 现阶段腾讯公益网已和中国儿童少年基金会、中国青少年发展基金 会、中国扶贫基金会、李连杰壹基金计划等国内知名公益基金会建 立了战略合作伙伴关系。 腾讯将发动2.9亿Q民的力量，Q民们将传递腾讯公益logo，为自己 希望帮助的项目投票，11月份，腾讯将出资10万元，支持Q民们投 票数最高的项目。 11月的10天纪念爆发日中， 将举办盛大的慈善晚宴，邀请爱心资助的企业、品牌、明星、个人， 现场将爱心义拍所得款项捐助给腾讯公益战略合作项目 腾讯也将在
12、当晚，公布网友投票结果，并现场捐助10万元与此项目 8月-9月 腾讯奥运助威行动 网络圣火传递 参与、体验奥运 奥运城市经济论坛 分享奥运 分担北京城市压力 腾讯带你周游世界 2008奥运期间将有多少人来到北京？ 据奥组委和北京市旅游局估计， 奥运会期间北京将接待50万55万境外宾客和225万 258万国内观众。接近300万国内外游客。 难道要为奥运助威只有在体育馆内高声呐喊？ 腾讯与你共同呼吁： 奥运期间走出北京， 为北京分担城市压力， 给国内外宾客留下更美好的北京 腾讯带你周游世界 奥运期间腾讯联合2-3家知名旅行社（如：康辉、中青旅、北青旅） 共同推出若干国内外经典旅游路线，Q民报名，腾
13、讯组团， 奥运期间周游世界！ 旅途前后，QQ直播将采访Q民代表并播放旅途手记、DV 11月11日-11月21日 10城10天腾讯10年全球庆典 腾讯10年与你影响未来 这是一次释放2.9亿Q民力量的舞台，它将创造一个新的吉尼斯世界纪录！ 2008年11月11日11月21日，这10天将是特别的10天， 2.9亿Q民将在世界各地共同庆祝腾讯10周岁生日， 网络上，2.9亿Q民将以各种形式的线上活动庆祝腾讯10岁生日 现实中，2.9亿Q民将在全国10个城市，以不同的活动形式，以10天接力的方式庆祝腾讯10岁生日 线下庆典 活动方式： 线下活动将从深圳启程，每个城市的庆典活动将持续1天 ，10个城市将
14、以时间接力的方式传递下去，全程活动都将 在腾讯网上现场直播 活动内容： 每个城市的活动形式将各不相同，但均以全民活动为主， 尽可能多地聚集2.9亿Q民的力量，释放QQ效应，从各个 层面立体展现腾讯10年的社会影响力！ 线下庆典形式示意 万名Q民汇聚深圳欢乐谷做 千米长生日蛋糕，庆祝腾讯 10岁生日 万名Q民汇聚桂林乐满地，在高尔夫 球场站出腾讯广告画面，庆祝腾讯10 岁生日 万名Q民汇聚成都广场，Q民自带笔 记本，同时上线，享受网络与真实的 在线生活，庆祝腾讯10岁生日 万名Q民汇聚上海，明星助阵卡拉ok万人 欢歌QQ秀，庆祝腾讯10岁生日 释放2.9亿Q民的热情，创造若干吉尼斯世界纪录 线下
15、庆典形式示意 腾讯志愿者行动 走进陕西，传递爱心 联合个大知名企业、明星、Q 民在北京举行“你帮我帮你” 腾讯慈善晚宴暨10周年庆典 联合个大知名企业、明星、Q 民在北京举行“你帮我帮你” 腾讯慈善晚宴暨10周年庆典 高峰论坛：汇聚百 名影响中国精英人 物，探讨中国互联 网14年&腾讯10年 行业发展 释放2.9亿Q民的责任，提升腾讯社会影响力 我们将用7.1亿块乐高积木搭建腾讯QQ企鹅形象，每一块乐高积木将印有一个唯一的QQ号码。 7.1亿是一个庞大的数字，它转化成体积将给人们一个直观且震撼的印象！ 此形象建议树立在中关村中国互联网行业起源与发展的中心 腾讯10年，我们还要在具有意义性的地点
16、树立一个 带有腾讯符号的标志形象 这只QQ企鹅形象，它标志着： 腾讯10年正以前所未有的速度改 变着人们的沟通与生活方式； 腾讯10年在中国互联网行业发展 中树立着典范，并成为互联网行业 中最具影响力的企业 非常非常4+14+1 你将是影响未来的人你将是影响未来的人 释放腾讯释放腾讯1010年影响力年影响力 爆发：爆发：1111月月1111日日-11-11月月2121日日 1010城城1010天腾讯天腾讯1010年全球庆典年全球庆典 8 8月月-9-9月月 腾讯奥运助威计划腾讯奥运助威计划- - 分担北京城市压力，分担北京城市压力， 腾讯带你周游世界腾讯带你周游世界 7 7月月 腾讯公益腾讯公益2.02.0牵手计划牵手计划“ “你帮我帮你你帮我帮你” ” 6 6月月 乘地铁乘地铁1010号线，少开一天车从我做起号线，少开一天车从我做起 3 3月月5 5月月 1010年腾讯与你一起成长年腾讯与你一起成长 寻找寻找100100个特别的你个特别的你 提 升 腾 讯 品 牌 影 响 力 Thanks f
