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1、福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信息更新及 品牌价值罗盘方案 品牌与传播部 2012年2月 福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘方案共包含欧曼品牌、福田欧辉 品牌、欧马可品牌、福田雷萨品牌（雷萨起重机、雷萨泵送机械）、拓陆者品牌、萨普品牌、奥铃品牌、 蒙派克品牌、迷迪品牌、福田风景品牌、时代汽车品牌、全时关爱品牌（时代汽车服务品牌）、全程无忧 品牌（福田汽车服务品牌）,共计13个品牌。其中福田雷萨品牌含两项业务：雷萨起重机和雷萨泵送机械， 本次将分别定义其（BIS）基础信息及品牌价值罗盘。 简 要 说 明 一 目 录 福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信
2、息更新及品牌 价值罗盘 附1：福田雷萨起重机品牌口号测试方案 附2：福田汽车企业品牌识别系统（BIS）基础信息表更新及 品牌价值罗盘 二 三 一 一、福田汽车各产品品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 1 欧曼品牌 2 福田欧辉品牌 3 欧马可品牌 4 福田雷萨品牌（雷萨起重机） 5 福田雷萨品牌（雷萨泵送机械） 6 拓陆者品牌 7 萨普品牌 8 奥铃品牌 9 蒙派克品牌 10 迷迪品牌 11 福田风景品牌 12 时代汽车品牌 13 全时关爱品牌 14 全程无忧品牌 1 、 欧曼品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 品牌口号 1.
3、1 欧曼品牌识别系统（BIS）基础信息更新 全球中重卡领导品牌 全系列世界标准中端中重卡品牌 针对全球中低端、国内中高端重卡市场，采用世界标准，整合欧洲领先科技，创造的高品质、高性价比 的中重卡。 欧洲科技、创新的、安全的、高品质的、可信赖的、服务领先的 世界品牌 北京创造 母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“欧曼”为产品品牌， 背书“福田汽车”。 下设销售识别：欧曼VT、欧曼ETX（CTX）、欧曼GTL 1.2 欧曼品牌价值罗盘中文文字版 欧洲的 技术标准 世界标准 品质 链合以欧洲为主体 全球科技的能力 持久可靠的 高品质 欧洲的 人性化 高安全科技 针对工况的领先匹 配与性能 世界
4、标准的 服务模式 长寿命，持续创造 价值 创新产品性价 比 全价值链 解决方案 全周期、全方位、全 过程、全统一、全满 意的终身服务 领先的服务体 系 欧洲 科技 卓越 品质 领先 服务 创新 价值 世界标准 中重卡 品牌利益点 品牌价值领域 品牌核心 2、福田欧辉品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 2.1 福田欧辉品牌识别系统（BIS）基础信息更新 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 客车行业领导品牌 安全环保的全系列中高端客车品牌 通过全承载、新能源领先科技，创造中高端大中客车产品，为客运、公交、旅游等客户提供更高价值的客 运解决方案 科技的、绿色的、安全的、节能的 母子
5、品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“福田欧辉”为产品品 牌，背书“福田汽车” 。 下设销售识别：City（公交客车）、Coach（长途客车） 、 Touring （旅游团体客车） 品牌口号科技承载价值 绿色引领未来 2.2 福田欧辉品牌价值罗盘中文文字版 领先 科技 卓越 价值 引领 绿色科技 链合全球科技的能 力 超前的 新能源科技 领先的 全承载技术 引领绿色交通生 活 全程感动的服 务 安全可靠的品 质 节油环保的产 品 绿色 未来 倡导节能环保 理念 践行企业公民 责任 品牌价值领域 品牌利益点 品牌核心 3、 欧马可品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 3.1 欧马可品
6、牌识别系统（BIS）基础信息更新 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 品牌口号 世界标准的高端中轻卡创领者 世界标准的高品质中轻卡品牌 链合全球领先科技，针对高端中轻卡目标市场，为用户提供高品质的 产品及一流的服务。 国际的、科技的、品质的、环保的、责任的 卓越品质 世界标准 母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“欧马可”为产品品 牌，背书“福田汽车”。 下设销售识别：A系列、C280系列、C380系列 3.2 欧马可品牌价值罗盘中文文字版 卓越品质 世界标准 卓越的 品质 世界的 标准 一流的 服务 全面的 价值 德纳 车桥 排放标准 的领先 欧洲技术 的集成 行业标准 的典范 康明
7、斯 动力 采埃孚 变速箱 全程无忧 的保障 最具竞争力 的服务 人性化的 关怀 超强的 承载 超低的 油耗 超高的 安全 品牌利益点 品牌价值领域 品牌核心 4、福田雷萨品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 （雷萨起重机） 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 成就全球中高端起重机用户的价值理想 全球中高端起重机用户最大商业价值的创造者 链合全球科技，领先行业标准，采用行业高端研发制造平台，为全球用户提供最大价值的中高端起重机 。 科技感、力量感、国际化、人性化、值得信赖 品牌口号品质引领未来 母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“福田雷萨”为产品 品牌，背书“北京福田汽车”
8、。 下设销售识别：福田雷萨汽车起重机、福田雷萨履带起重机 4.1 福田雷萨品牌识别系统（BIS）基础信息更新（雷萨起重机） 16 4.2 福田雷萨品牌价值罗盘（雷萨起重机）中文文字版 系统的 保障 创新的 科技 卓越的 价值 可靠的 品质 高附加值 低投入 高回报 高性价比 整车 （上下装）一体 化研发 领先 行业标准 一流的制造平 台及五百万辆 成熟的整车制 造 经验 链合全球 创新集成 行业高端 研发平台 用户导向的人文科 技 快捷便利地满足用 户多元化的需求 超越用户期望的贴 心 关怀 全程关爱 一路无忧 起重机用户最大商 业价值的创造者 品牌利益点 品牌价值领域 品牌核心 5、福田雷萨
9、品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 （雷萨泵送机械） 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 全球泵送机械中高端品牌 为全球用户提供高价值泵送成套设备整体解决方案 通过提供高价值的混凝土成套设备整体解决方案，成就全球中高端泵送机械用户的价值理想 科技感、力量感、国际化、人性化、值得信赖 母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“福田雷萨”为产品品 牌,背书“福田汽车”。 下设销售识别：福田雷萨搅拌车、福田雷萨泵车、福田雷萨搅拌站、 福田雷萨车载泵、福田雷萨拖泵 品牌口号 科技筑未来 价值新标准 5.1 福田雷萨品牌识别系统（BIS）基础信息更新（雷萨泵送机械） 一站式 全天候 领
10、先的 产品服务 便捷的 金融服务 世界水准科研实 力 全球领先 一体化科技 卓越的 产品品质 低成本 成套设备 解决方案 高效率 全程无忧 服务 卓越领先 科技 更高 价值 体验 高价值的成套设 备解决方案 5.2 福田雷萨品牌价值罗盘（雷萨泵送机械）中文文字版 品牌利益点 品牌价值领域 品牌核心 6、拓陆者品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 引领创新的、国际的、强悍的、时尚的 母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“拓陆者”为产品品牌， 背书“福田汽车”。 下设销售识别：SL(越野版)、BL（商务版） 品牌口号 激越人生路 唯有拓陆者
11、6.1 拓陆者品牌识别系统（BIS）基础信息更新 时尚跨界多能皮卡 北美风格男人座驾 通过中美深度链合开发, 为用户提供时尚多功能的世界级皮卡，兼顾乘用车的时尚性与商用车的实用性， 以卓越科技成就的完美品质带给用户超越期望的使用价值。 成为世界级皮卡品牌 6.2 拓陆者品牌价值罗盘中文文字版 品牌核心 品牌价值领域 品牌利益点 中美 链合 打造 跨界 多能 跨界多能 男人座驾 时尚 潮流 超凡的 承载 强悍的 动力 智能的 科技 至尊级 驾驭 美式经典皮卡 基因 链合康明斯深度定 制 商业 新用途的 开拓者 时尚生活的领 袖 身份的 代言 7、萨普品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗
12、盘 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 中国中低端皮卡市场的领导者 最具价值皮卡 通过产品创新满足用户多样化需求，为用户提供最优价值体验，创造值得用户信赖的、最具价值的皮卡。 创新的、实用的、可信赖的 母子品牌架构：以“福田汽车”为母品牌，以“萨普”为产品品牌， 背书“福田汽车”。 下设销售识别：Z/V/T 品牌口号 同步欧美 创新经典 7.1 萨普品牌识别系统（BIS）基础信息更新 7.2 萨普品牌价值罗盘中文文字版 价值 典范 实用 创新 最具价值 皮卡 最具价值的产品 全程无忧的关怀 杰出的 承载 精久的 品质 独特的 造型 舒适的 驾驭 持续的 改进 可信赖 的品质 最佳匹配的 优
13、良性能 赛事的 验证 品牌核心 品牌价值领域 品牌利益点 8、奥铃品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 8.1 奥铃品牌识别系统（BIS）基础信息更新 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 以技术进步推动中国中轻卡的升级换代，成为中高端中轻卡的领军品牌 技术领先的、高品质的、进取的、值得信赖的 母子品牌架构:以“福田汽车”为母品牌，以“奥铃”为产品品牌， 背书“福田汽车”. 下设销售识别：奥铃CTX、奥铃TX和奥铃捷运 品牌口号劲心 劲力 劲在奥铃 技术领先的中高端中轻卡品牌 奥铃是在传统日系卡车技术的基础上，融合欧洲领先技术的升级换代产 品，为客户提供绿色高效物流工具的中高端中
14、轻卡品牌 8.2 奥铃品牌价值罗盘中文文字版 品牌核心 品牌价值领域 品牌利益点 技术领先 升级换代 推动中轻卡的升 级换代 欧洲领先技术的应 用 领先的 康明斯 动力 高性价比 的产品 全程无忧 的服务 专业化 的制造工艺 全员的 质量保障体系 赛车品质 可靠耐用 时尚车身舒适 驾乘 创造价 值 领先技 术 可靠品 质 9、蒙派克品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 9.1 蒙派克品牌识别系统（BIS）基础信息更新 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 蒙派克致力成为中国MPV领域的领导者品牌 欧系MPV专家 通过整合欧洲汽车先进技术及人性化安全设计理念，专为不断创新、锐意进取
15、的商务人士量身打造的新一 代欧系多功能商务车，满足客户商务、安全、舒适的驾乘需求 欧洲血统、商务感、尊贵、稳重 母子品牌架构:以 “福田汽车”为母品牌，以“蒙派克”为产品品牌， 背书“福田汽车”. 下设销售识别：陆地公务机（P）、商务舱(X)、财富快车(M) 品牌口号 稳从容 享商务 3131 欧系血 统 越级 商务 卓越 安全 欧系MPV专家 品牌核心 康明斯 动力 莲花 技术调教 越级商务配置 领先的 安全技术 安全驾乘体验 品牌价值领域 品牌利益点 超大 商务空间 经典欧 系造型 360人性化商务 体验 9.2 蒙派克品牌价值罗盘中文文字版 10、迷迪品牌识别系统（BIS）基础信息更新及
16、品牌价值罗盘 品牌愿景 品牌定位 品牌形象 品牌架构 引领长头小VAN发展，成为微车市场领导品牌 全能商家车 通过应用欧洲迷你VAN车型领先技术，向追求商业和生活双重价值的目标客户提供个性化、多功能、安全舒 适的经典迷你VAN产品。 欧系血统、个性化、全能型 母子品牌架构:以 “福田汽车”为母品牌，以“迷迪”为产品品牌， 背书“福田汽车”。 下设销售识别： C宜商版、D宜家版、E电动车。 品牌口号 三车合一 商家皆宜 10.1 迷迪品牌识别系统（BIS）基础信息表更新 个性 全能 可靠 品质 品牌价值领域 品牌利益点 全能商家车 欧式风 格外观 欧洲主动安全防 护技术应用 新能源技 术应用 功能附件 丰富 舒适驾乘感 受 非凡 承载 体验 欧洲 科技 多变空 间 10.2 迷迪品牌价值罗盘中文文字版 品牌核心 11、福田风景品牌识别系统（BIS）基础信息更新及品牌价值罗盘 11.1 福田风景品牌识别
