高 密 旅 游 商 业 计 划 书

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1、 商业计划书高 密 旅 游 商 业 计 划 书 工商管理学院 营销12-3 李储辉 2012080311031、 1公司基本情况 凤城文化旅游发展有限公司是由我们家乡旅游团队创办的，以高密的旅游资源发展为依托，运用现代的经营管理模式，将高密旅游资源整合为一个现代化的产业项目。2、 产品/服务描述 提供高密旅游文化详细介绍，以及旅游线路规划和各种自助游，组团游3、 企业精神一流的质量上乘的服务专业的解答贴心的呵护1、2项目概述 凤城文化旅游，是一个集公益性与盈利性的的创业项目，是家乡旅游团队通过一系列的调研与论证形成的，通过深挖高密当地文化为主线，打造的地方行人文特色旅游。 此外，凭借高密已有2

2、200多年的历史，和春秋名相晏婴、汉代大司农大经学家郑玄、清代大学士刘墉(刘罗锅)历史名人。以及被誉为中国民间艺术“三宝”的扑灰年画、泥塑和剪纸进一步宣传凤城文化的影响力和知名度。为高密的发展增添新的活力2、 背景分析 （1）、文化旅游简介文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游产业的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄

3、托功能。（2）凤城文化旅游的发展高密市位于山东省东部，胶莱河和潍河之间，已有2200多年的历史，古称夷安，春秋名相晏婴、汉代大司农大经学家郑玄、清代大学士刘墉(刘罗锅)出生 在这里。被誉为中国民间艺术“三宝”的扑灰年画、泥塑和剪纸，久负盛名，誉满天下。获得诺贝尔文学奖得中国作家莫言的故乡就在高密。1955年，莫言出生 于高密市大栏乡，乡野间的人情故事给莫言带来了不少创作灵感。） 高密市地处东临旅游名城青岛，西依世界风筝都潍坊，南傍日照，北依渤海，主要旅游景点莫言文学馆、有文体公园、凤凰公园、南湖植物圆、白羊山风景区、郑玄墓与郑公祠、小康河、银月公园、柳河公园。 二、人文 高密，历史悠久，源远流

4、长。远在五千年以前，已有先民在此繁衍生息，境内现已查明的古文化遗址近二十处，其中龙山文化遗址九处。高密文化底蕴深厚，素 有“凤凰之城”的美誉，是龙山文化、海岱文化、齐鲁文化的发祥地之一。历史上产生过春秋时政治家晏婴、东汉经学家郑玄、清代著名书法家刘墉等名人。获得诺 贝尔文学奖得中国作家莫言的故乡就在高密。 高密市民俗、民艺文化丰富而独特，非物质文化遗产旅游资源独具特色，民间文化气息浓郁，高密扑灰年画、泥塑、剪纸、茂腔被称为民艺“四宝”，已列入国家非物质文化遗产保护名录。 三、最佳游览时间 高密市地处中纬度，属暖温带半湿润性季风气候，其特点是春暖、夏热、秋爽、冬寒，四季分明，年平均气温12.7。

5、 5月至10月春秋两季最适合来此旅游。 四、特色三贤四宝 三贤。就是高密历史上的三位名人，第一位贤人，晏婴，字平仲，春秋时的政治家，公元前556年，任齐国高官，相当于现在国务委员副总理外交部长级别， 我们课文里有篇文章晏子使楚说的就是晏婴。第二位贤人，郑玄，公元前127-200年，学问很高，经济学专家，官至西汉尚书仆射，大司农等要职， 后被佞臣诬陷，惨死狱中。第三位贤人，就是李宝田演的电视剧里的刘罗锅，刘墉，公元前1719-1804年，高密县逄戈庄人，早归诸城管，清代著名书 法家。 四宝。第一宝，首属高密扑灰年画，有四五百年的历史了，先用柳柴灰大题起个轮廓，然后在着色，主要产地是我们高密姜庄镇

6、，2006年被文化部列入国家 非物质文化遗产。第二宝，就是聂家庄的泥塑，也产自我们高密姜庄镇，产品有，泥老虎系列，有人物等，也是国家级非物质文化遗产。第三宝，剪纸，用一张红纸 剪出很多吉祥的图案，也是国家级非物质文化遗产。第四宝，就是高密茂腔，前几年，在胶州，高密一带，相当红火，几乎人人都能唱上几句，也是国家级非物质文 化遗产。 五、高密诺贝尔文学之旅 莫言获得2012年诺贝尔文学奖，是作者长期以来扎根中华乡土文化的沃土，以胶河之水研胶土为墨，立足高密东北乡这个胶莱河平原上的地域为叙事场景， 以饱含乡音乡韵的文笔，长期耕耘的结果。高密东北乡是莫言的文学地理世界，在他的作品中称这里“无疑是地球上

7、最美丽最丑陋、最超脱最世俗、最圣洁最龌龊、 最英雄好汉最王八蛋、最能喝酒最能爱的地方”。莫言的获奖，引起广大读者对莫言作品以及高密东北乡的极大关注。另外，回顾莫言的创作历程的莫言文学馆也日 渐成为高密市新兴的旅游景点。 高密跟莫言相关的旅游资源主要有： 1、“东北乡”概念：莫言作品和讲话中反复提到的“东北乡”泛指原高密市的大栏乡、河崖乡，即现在的高密疏港物流园区、夏庄镇以及姜庄镇。在“东北 乡”概念里有2个省级旅游特色村：首批国家级非物质文化遗产聂家庄泥塑的发源地姜庄镇聂家庄村和首批国家级非物质文化遗产高密剪纸基本用材红纸基地夏庄镇 东李家村。 2、莫言文学馆：莫言文学馆位于潍坊市高密一中校园

8、东南部，是一座三层小楼，总建筑面积1900平方米。馆名“莫言文学馆”为我国著名作家王蒙所题，门柱上的楹联“身居平安里心忧天下,神游东北乡笔写华章”由著名作家贾平凹题写。 3、莫言旧居：城里南关村莫言结婚及青年时代生活所在地，莫言婚后在此居住多年，他前期的部分作品便是在此创作完成。 4、莫言老屋：东北乡莫言出生地和少年生活所在地，位于高密市东北部胶河疏港物流园区平安庄村,距市区约10公里。 5、红高粱拍摄基地：也是孙家口伏击战旧址青纱桥、公婆庙惨案红色旅游纪念地，青纱桥位于高密市东北部胶河疏港物流园区孙家口村村后，距市区约 20公里，为著名电影导演张艺谋拍摄电影红高粱的主要拍摄地之一。公婆庙即公

9、婆庙村,现改名东风村,属高密市胶河疏港物流园区,距市区约20公里。 6、其他跟莫言相关的和作品中反复提到的影像：高密炉包、高密剪纸、高密茂腔、高密九儿特酿酒、高密白干酒。 六、住宿 高密市现有1家四星级酒店，即高密凤都国际大酒店，3家三星级酒店，如高密正大商务酒店、高密银鹰商务酒店、高密凤凰宾馆。 七、购物 高密市民间手工艺经营业户众多，高密多种民间手工艺艺术品种的发源地和传承地，人人有手艺，户户有绝活的姜庄民间艺术品批发市场；三大古玩市场和两大 鱼鸟花卉市场。购物推荐场所：展销扑灰年画、木版年画、剪纸、聂家庄泥塑、等特色旅游纪念品的旅游商品集散一条街小康河文化市场。 八、饮食 高密饮食文化内

10、涵丰富，拥有一大批地方特色浓郁的传统名吃、风味小吃，如 “山东名小吃”高密炉包、高密石磨火烧、大蜜枣、高密烧鸡、高密烧肉等。推荐：四喜大酒店、名门商务酒店、名邸庄园、鸿翔商务酒店、盛昌大酒店、花园酒 店、孙氏私房菜馆、海天大酒店、顺发酒楼等。 高密炉包：内馅饱满，味道鲜美，嘎渣焦脆而不糊，油香四溢而不腻的“山东名小吃”高密 炉包；内中韧而不硬、发而不暄，咀嚼略带麦香固有的原汁甜味。 高密石磨火烧：“十里闻香”的高密石磨火烧；表面芝麻均匀，不生不糊，呈微黄色，皮薄酥脆。 大蜜枣：香甜适中，爽口不腻，味道纯正，营养丰富的传统糕点大蜜枣。 高密烧鸡：深受人们喜爱，外型美观、肉质细嫩，香而不腻，回味悠

11、长。 高密烧肉：色、香、味俱佳，素有“五十里闻香”之说。 九、交通 1、铁路 高密市地处胶东半岛和山东内陆的结合部，东临旅游名城青岛，西依世界风筝都潍坊，南傍日照，北依渤海，是联接省会济南与山东半岛东部沿海地区的交通枢 纽，胶济铁路、胶新铁路、海青铁路纵横贯通。高密火车站位于高密市醴泉街道境内，离济南站295公里，离青岛站98公里，主营的客运业务：办理乘客乘降， 行李包裹托运。高密火车站现有54趟列车， 2、公路 高密市东邻胶州市，西依安丘市、昌邑市，南连诸城市，北接平度市，距省会济南265公里，距世界风筝都潍坊市75公里，距旅游名城青岛市70公里。济 青高速公路、平日公路、沂胶公路、潍胶公路

12、纵横贯通，四通八达，是山东沿海通往内陆的交通枢纽。高密汽车站位于 利群路北659号， 3、公交车 高密市交运公交车有限公司位于潍坊市高密市石庵路中段，目前高密市共有公交车199辆，运营公交线路15条，形成了覆盖全市、通达内外的公共交通网络。公交车一般是2元，运行班次间隔时间约10分钟。 4、出租车 高密市目前共有正规出租车232辆。针对老车型千里马起步价5元、2公里后每公里1.3元，捷达起步价5元、2公里后每公里1.5元的价位，新车型起步价不变，2公里后统一为每公里1.5元。 十、推荐旅游线路 高密市民俗、民艺文化丰富而独特，非物质文化遗产旅游资源独具特色，民间文化气息浓郁，“高密四宝”已经具

13、有较高的市场知名度，“民艺民俗”体验游、“红高粱文化”生态游、乡村休闲游等已形成了一定的品牌效应，深受国内外游客的青睐。精品旅游线路推荐： 1、 红高粱民艺民俗休闲游线路：高速公路路口北向东聂家庄(聂希蔚泥塑作坊)李仙(张初先木刻作坊)姜庄(石家画堂)孙家口伏击战旧址 公婆庙惨案旧址莫言旧居十里农业生态长廊(夏庄镇至胶河疏港物流园区主路段)高密老八景：东圃荷香(夏庄都泺湖)、龙潭夜雨潍胶公路 大桥王党千年银杏树莫言文学馆凤凰公园(国家AA级旅游景区)小康河景区(国家AA级旅游景区)。 2、名人故里文化生态游：南湖植物园(国家AA级旅游景区)文体公园(准国家AAA级旅游景区)胶河国家水利风景区半

14、岛山庄白羊山根 雕艺术馆银月公园 半岛明珠胶河生态旅游度假区(晏王庙旧址、高密“老八景”之“晏冢顷碑”、晏婴生态园)南山花果山银鹰万松园(国家AA级旅游景区)王吴水库(潍 坊市级湿地公园)汉代墓群(顷王冢、山阴冢、小妹冢、大小圈)刘墉纪念馆寨庄城阴城遗址(原“高密国”国都所在地) 草泊野人刘连仁纪念馆马家沙岭子万亩生态林场(井沟呼家庄社区)李村农业旅游示范点。3、市场分析高密已有2200多年的历史，古称夷安，春秋名相晏婴、汉代大司农大经学家郑玄、清代大学士刘墉(刘罗锅)出生在这里。被誉为中国民间艺术“三宝”的扑灰年画、泥塑和剪纸，久负盛名，誉满天下。 山东高密扑灰年画是世界上独特的画种，被誉为“中国一绝”，不仅仅是全国独此一家，更重要的是它具有自己独特的工艺制作过程和艺术特点，并被列入第一批国家级非物质文化遗产。 高密作为一个县级市，它没有优美迷人的风景、名中外的古迹，但其吩咐的文化旅游资源足以撑起旅游的这片天。事实上，近几年，高密市一直致力于打造文化品牌。(一) “三绝”品牌 “”使得民间艺术遭到毁