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1、19秋学期市场营销学在线平时作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)1.与其它消费品相比，选购品是（ ）。A.通常比便利品便宜B.消费者可随时购买C.可以不用计划就购买D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到答案:D2.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。A.实践阶段B.变革阶段C.发展阶段D.初创阶段答案:A3.中间商是属于（ ）的因素。A.营销中介B.外部环境C.内部环境D.公众环境答案:A4.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。A.生产观念B.生态营销观念C.推销观念D.社会营销观念答案:D5.便利品的
2、市场营销策略为（）。A.选择性分销B.独家分销C.密集性分销D.以上皆不是答案:C6.下列不属于市场预测方法的（ ）A.因果分析法B.类推法C.经验判断法D.多因素指数法答案:D7.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。A.社会营销理念B.生产理念C.推销观念理念D.市场营销理念答案:B8.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。A.电视B.杂志C.报纸D.广播答案:A9.绝对市场占有率是（ ）。A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大
3、的企业的销量）*100%C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%答案:A10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。A.生产导向B.竞争导向C.需求导向D.利润导向答案:A11.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率答案:A12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观
4、环境中的（ ）。A.经济因素B.技术因素C.社会因素D.文化因素答案:D13.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。A.鲜活水产品B.金银珠宝首饰C.纽扣与小五金D.大型机械设备答案:C14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。A.长B.窄C.短D.宽答案:C15.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。A.家族品牌B.品牌创新C.多品牌D.品牌延伸答案:C二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.顾客的购买动机是多种多样的。答案:正确17.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。答案:错误18.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。答案:正确19.市场营销等于推销或促销。答案:错误20.市场细分是依据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征，把市场划分为具有若干相似特征的消费者群的过程.答案:正确
