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1、包装设计传统文化的论文 传统吉祥纹具有一种内在的精神文化价值和外在的审美观赏价值“雅俗共赏”便成为它的一个重要特征而它和包装设计之间拥有共同的群众基础两者之间的结合也就顺理成章了 第一篇 一、中国传统吉祥纹的发展历史及形态特征 1.成长期以“天人感应说”为中心的秦汉时期逐步建立了一个庞大的吉祥体系此时吉祥纹样造型饱满、形象生动、意境朴实表现出一个想象诡异、混沌而丰富的童话世界与人类世俗生活 值得一提的是广为盛行的四神(青龙、白虎、朱雀、玄武)图案在当时被视为辟邪求福的神祗 魏晋时期多年的混乱局面给人们带来深重的痛苦给佛教文化的兴起和传播创造了机遇 随着佛教兴起莲花、飞天的祥纹随处可见它们是中国
2、古代较早出现的花草纹样 南北朝时期的吉祥纹主要以夔纹、树纹为主并融入佛、道、玄学的内容生动形象、色彩艳丽、变化有序体现当时社会欣欣向荣的景象 这一时期的形态特征：融入大量佛释道的文化色彩显示出细致瑰丽的时代风貌彰显了神秘而空灵的艺术风格 2.发展期隋唐时期是中国封建文化最高峰的典范此时的吉祥纹也成为了中世纪东方文化的代表其中最具特色的是缠枝纹包括缠枝花纹、缠枝风纹、缠枝鹤纹、缠枝狮纹、缠技宝相花纹、佛像缠枝纹以及人物鸟兽缠枝纹等 宋代是吉祥纹发展的转折时期它逐渐摆脱宗教影响讲究庄重高雅其中最为典型的是牡丹图案突出了艺术风格和韵味的追求寥寥几笔将牡丹接近自然而又不拘泥于原型的特点展现得淋漓尽致
3、这一时期的形态特征：摆脱了传统神话和宗教色彩强调宁静、幽远、以小见大的审美情理 3.高潮期明清时期制作工艺的发展人们生活的方方面面都离不开吉祥纹的装饰 这一时期形成了以描写自然的山水人物、花鸟鱼虫为主题和以福寿、龙凤吉祥为主题的两大类吉祥纹题材同时增强了驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功能 尤其是儒家思想中包含的艺术思维方式在传统吉祥纹的寓意和表现手段方面都得到了有效的应用 例如：“学而优则仕”的“一路连科”“路路连科”“青云直上”等表现高中科举仕途顺畅;“受天百禄”“俸禄富贵”等思想表现了禄文化“鹿”成为了“禄”的吉祥选材 这些吉祥图案璀璨夺目、富丽堂皇达到了图必有意、意必吉祥的程度 这一时期的
4、形态特征：吉祥纹呈现多元化的趋势传统的祥瑞思想转变为吉祥如意、福寿富贵将生命保障的形式世俗化、表象化 二、中国传统吉祥纹应用于包装设计的原因 传统吉祥纹具有一种内在的精神文化价值和外在的审美观赏价值“雅俗共赏”便成为它的一个重要特征而它和包装设计之间拥有共同的群众基础两者之间的结合也就顺理成章了这也就是能把传统吉祥纹应用于包装设计的重要原因 1.内在精神文化价值传统吉祥纹经历了一个漫长的历史演变成为人类情感的产物它有着广阔的生存土壤能将主观意象与客观物象相结合是人们对美好生活向往的最朴实的表达 古今中外人们从来没有停止过对幸福、长寿、平安等愿望的追求而传统吉祥纹就蕴含着富、贵、寿、喜的深刻寓意
5、 礼品包装也就成为了交流感情的工具和表达某种意义的符号它可以通过吉祥纹图像等视觉元素传达给受众一系列有关被包装物品的信息 这样不仅能够触动人们的情感世界从而带来身心的愉悦也能够体现中国悠久厚重的文化气息 2.外在审美观赏价值中国传统吉祥纹有其独特的构成方式融合了图形、图像、文字等多种元素因此极具视觉传达力度 设计者应针对不同产品和消费者选择符合产品概念的吉祥纹并将其转化成新的视觉形式打破其固有的表现模式使其符合包装设计的视觉传达原则更具趣味性为包装设计注入新的活力传递出包装设计直抵人心的美好和温馨赢得消费者的喜爱 设计师可以将吉祥纹与摄影相结合、与包装文字相结合、与现代创意图案相结合使吉祥纹成
6、为包装设计上最直接也是最重要的修饰元素之一 中国传统吉祥纹与包装设计结合就是利用新的构成原理对纹样进行新的解构赋予吉祥纹样新的色彩不但能丰富包装设计的面貌而且还能开辟出一条探索设计的新思路和新形式这些可以作为我们改进包装设计极有价值的依据 三、传统吉祥纹在包装设计中的表现手法及运用 1.寓意法：这是一种常见的方法即借助某种题材寄寓某种吉祥含义 人们在观察和揣摩事物的过程中由事象深入事理的结果借物托意 如用鸳鸯、并蒂莲象征夫妻白头偕老;用莲花和鲤鱼组合图形来比喻“连年有余”;用龙凤图案来象征富贵吉祥等传统吉祥图案作为包装的装饰图案以此来表达求吉祈福的寓意 例如“临海蟠毫”的茶叶包装设计中采用了战
7、国时期盛传的云纹作为包装图案这种设计的意图是借用云纹的吉祥寓意同时暗示了品牌的如意、发展、高升通过艺术的本质构思与审美创作从而赋予艺术与社会不可分割的属性赋予了品牌深厚的文化底蕴也提升了品牌给人的视觉感受 2.谐音法：就是利用汉字同音或近音的条件用同音或近音字来代替本字表达吉祥的含义 在汉语中有一个非常重要的现象即一个汉字有多个读音而字义却相异 在包装设计中合理地借用谐音法能够达到最佳理想效果和深层情感激发的目的 如：鱼谐余(富裕)莲花谐连(不断)猫蝶谐耄耋(长寿)冠谐官盔谐魁鹿谐禄(升官)花瓶谐平安戟谐吉磬谐庆风灯谐丰登蝙蝠谐福喜鹊谐喜芙蓉谐荣华柏树和柿树组合成“百事如意”图;金鱼和荷花塘组
8、合成“金玉满堂”图用“梅”指代“眉”表示“喜上眉梢”用“鸡羊”借代“吉祥”这些手法给当代平面设计提供了一个广阔的创意空间 3.象征法：根据事物之间的某种联系借助某人某物的具体形象(象征体)以表现某种抽象的概念、思想和情感也就是以感性事物本身所表现出来的形态联想到与之相似或者相近的抽象含义 如铜钱、元宝代表财富;琴棋书画、笔墨纸砚象征文人雅趣;狗表示忠诚马表示仁义梅兰竹菊代表高风亮节;由石榴、桃、佛手组成的“三多图”寓意多福(佛)多寿(桃)多子便成了人生幸福美好的象征 例如“玉兔迎月”是利苑牌包装的一种它选材于中国宗教吉祥纹“三兔图”这种图案用于月饼包装中体现举家团聚的欢聚时光传达团团圆圆的美好
9、愿望 兔子在月亮内部的边缘相互追逐其中意味着连绵不断、源远流长的寓意用兔子的耳朵围成了正方形与月亮的圆形搭配暗示圆满喜庆之意这就是吉祥纹和现代审美的有机结合 设计者在包装设计中要充分考虑到事物的象征意义从而更好地寄托人们的思想感情 四、结语 传统文化的内涵与精神是民族历史长期积淀的结果是中华民族所特有的也是民族形式的灵魂之所在 传统吉祥纹构思巧妙能将各种情景生活融为一体主题鲜明个性突出具有独特和浓郁的民族色彩 将中国传统吉祥纹运用到包装设计中即在整体性和系统性的基础之上以情感和文化为手段充分挖掘民俗文化达到商业价值和文化价值的双重实现这也是日后包装设计发展的必由之路 作者：齐霞单位：景德镇陶瓷
10、学院设计艺术学院副教授 第二篇 一、岭南文化概述 (一)岭南建筑的特色岭南建筑在中国式岭南园林的建筑特色上融入了西方现代建筑的空间设计理念形成了比较鲜明特色的在建筑形式 造型设计的轻盈、通透、朴实体量较小装修精美、华丽大量运用灰塑、木雕、石雕、陶瓷、等民间工艺、门窗都精雕细刻透过光影可以看出雕刻出的事物犹如赋予了生命力一般3 由于岭南地区温和的气候条件岭南人在外活动的时间相对较多因此新的开放式建筑形式就开始形成像露阳台、敞廊、敞厅这些就出现了在岭南建筑上岭南人的活动习性造就了岭南建筑空间开放、通透、自由等特色 如图1岭南印象园就体现了岭南建筑的特色 (二)粤绣、广彩的艺术特色岭南古越族人的原始
11、艺术在岭南工艺上得到了很好的继承让我国的工艺美术品在南方形成了更加实用、更加精巧精巧的独特风格 粤绣艺术特点主要表现在以下几个方面：1.整体布局通常都比较饱满;2.图案运用非常丰富;3.用色比较大胆多用大红大绿等对比强烈的色彩来营造热烈的场面 如图2广绣陈少芳大师作品晨曦该作品中孔雀的羽毛就采用了大红大绿的配色红色和绿色的对比显现出强烈的层次花瓣和小草都绣得非常细致非常精美栩栩如生 整个画面主体周围用花草树装饰显得热闹而紧凑 广彩的艺术特点主要体现在构图、用色、纹饰内容三个方面 在构图上嘉庆以前有构图丰满和疏朗两种特点并存的现象道光以后则基本都是以丰满为主4 广彩是为出口到国外而专门生产的品种
12、起初用色比较的少以绿色和红色为主嘉庆过后增加使用很多的颜色广泛地使用金在纹饰方面则更多的模仿西方的艺术形式用强烈的色彩和优美的曲线来满足西方人的审美情趣 图案纹饰有人物、树木、鸟兽、纹章等 二、岭南文化对现代包装设计的影响 中国的当代包装设计主张从传统文化中吸取素材将传统的精髓和当代设计的流行要素紧密地结合体现了一种文化的韵味同时又具有时代气息 岭南文化以务实、开放、兼容、创新的特点对中国现代包装设计有着深远的影响 (一)对造型设计的影响包装的造型设计关系到包装的形态、结构、规格等整体外观效果和使用功能 包装的造型设计更需要注重文化品位更好地体现本土文化才是包装造型设计的根本 岭南由于地理位置
13、和历史环境的特殊性传承下了很多具有自身特色的不同造型风格 例如广州陈家祠其建筑布局、造型风格、庭院空间造型等元素可丰富地运用到包装造型设计当中 (二)对色彩设计的影响色彩能刺激人的视觉对人的视觉有特殊敏感性在商品包装设计中色彩选择和搭配的好坏决定了的视觉效果并影响着产品的销量5 从越王古墓和陈家祠可以看出岭南色彩多用红、黄、青、白、黑我们在商品包装设计上可以采用对比强烈一点的颜色 如图3利口福鸡仔饼的包装设计采用红、黄、黑为主色调整个设计展现出明亮和喜庆的特点对比色红色和黄色的搭配给人予强烈的视觉刺激非常典型地运用了岭南传统色彩设计 (三)岭南传统材料的使用现在生活中大家都在提倡低碳生活在现代
14、包装设计中运用传统材料它传统的生产工艺有不同的材料机理效果为包装提供了多样化的材料选择让包装更加实用和美观同时减少了工业包装材料生产对大自然的污染起到环保作用 岭南地区坐落在中国的南方环境潮湿气候温暖为很多植物提供了有利的生长环境可选用来作为包装设计的材料品种也较多 以竹为例竹子在我国大部分地区都有但是由于生长环境的不同竹子的生长速度也不同 岭南地区温暖多雨、光热充足、温差较小的气候条件决定了竹子在这里比其他地方生长速度要快 如图4鸡蛋的包装设计整个包装都是运用的竹子用竹条编织成盛放鸡蛋的篮子内里铺一层竹屑放一层鸡蛋有效地保护了鸡蛋 整个设计没有运用任何其他污染环境的材料是设计创意和绿色包装地完美体现 三、结语 总言之岭南文化元素是现代包装设计的创作之源无论是包装设计的造型设计、色彩运用还是材料的使用方面都为其提供了创新设计方法的可能是现代包装设计丰富的宝贵财富 作为设计师我们要认真分析岭南文化元素的内涵和意蕴深入研究和思考使其与现代流行元素相适应相融合在包装设计上展现出不同的设计风格和艺术品位 作者：谢辉单位：华南理工大学广州学院
