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1、城市文化传播策略研究以唐山打造文化名城为例 【摘要】城市文化的传播在城市建设进程中具有重要作用有助于增强公众的归属意识和责任意识增强城市凝聚力提高城市文化品位为城市发展注入新的文化元素本文以唐山打造文化名城为例从整合网络媒体资源、扩展移动互联网平台和多媒体平台融合三个方面提出数字时代城市文化传播的策略 【关键词】城市文化;媒介资源;移动互联网;整合 城市文化是城市综合竞争力的重要体现是推动城市进步的重要力量也是城市的灵魂从精神文化的层面上看城市价值观和社会公众的行为作为城市文化的体现需要长久的历史积淀、社会公众的积极参与和行之有效的传播途径因此城市传媒体系作为进行城市文化传播的主要工具能够将城
2、市文化的内涵、价值理念以全方位、持续性的方式进行传播使社会公众对城市文化形成共识增强公众对城市文化和城市价值理念的认知从而实现公众对城市文化的主动传播和积极参与、互动 城市文化在传播过程中应注重新媒体的运用结合本地传媒体系的特点、公众对城市文化的认识和评价情况制定城市文化传播策略特别是城市文化传播要善于结合新兴的媒介形式整合媒介传播渠道改进信息传播方式提高信息的传播效率 城市文化传播应完善网络媒体平台整合网络媒体资源 (一)网络媒体城市文化传播的现状 (二)网络媒体城市文化传播的问题 第一网页数量多缺少对唐山城市文化的系统展示平台 通过对唐山本地几大网络媒体的调查发现几个网络媒体中都设置了传播
3、唐山城市文化的栏目其中环渤海新闻网的文化频道、中国唐山网的唐山文化频道和唐山网络广播电视台的唐山广播频道都选择了唐山地方文化中被誉为“冀东三枝花”的传统艺术形式作为主要内容;唐山网络广播电视台的唐山电视频道则选择了唐山历史文化、旅游特色作为主要内容从总体上来看各大网站对唐山城市文化的传播各有侧重但各网站的内容设置缺少系统化的整合很难通过某个网站较为全面、完整地查阅到关于唐山文化发展的全貌 第二内容资源的呈现方式较为单一 在调查的几个网站中唐山网络广播电视台的内容资源在呈现方式上主要以视频和音频为主信息内容与电视媒体播出的内容一致按照播出时间的顺序进行排列受众可以根据个人喜好选择收听或收看其他几
4、个网站中的内容资源主要是以文字和图片的方式加以呈现最为普遍的信息呈现方式为“标题+图片+正文” 第三网页的主页面上互动环节的设置较少 与传统大众媒体相比交互性是网络媒体的重要特点之一通过对几个网页的调查发现大多数页面并没有开设方便受众对城市文化传播的频道(板块)内容进行快速查找的搜索栏只有个别网站在主页中设置了对所有频道内容进行搜索的搜索框并且围绕城市文化主题进行专题讨论的论坛区、讨论专区等项目在几个网站中也没有开设 (三)网络媒体城市文化传播的策略 第一打造网络媒体城市文化传播的品牌平台 目前唐山城市文化传播对网络媒体的运用处于第一阶段向第二阶段的过渡时期即从网络媒体平台搭建到网络媒体平台建
5、设的时期在这一阶段应注重唐山本地各个网站之间的协调与配合根据网站的定位和受众群的特点选择合适的传播切入点对唐山城市文化信息加以传播特别是应善于利用不同网站已有的知名度和号召力重点培养能够对唐山城市文化进行全方位、多角度、系统化传播的网站并将其打造成人们熟知的文化传播平台使其成为宣传唐山城市文化的名片 第二推进网络媒体上城市文化传播的内容资源整合 网络媒体的信息量远远超过其他传统大众媒体关于唐山城市文化的信息在各个网站上的信息数量也相对丰富随着动态信息的不断更新人们在获取了大量信息的同时也会产生信息过度的困惑因此对网络媒体中的内容资源加以整合成为网络媒体建设中关键的一环对网络媒体内容资源的改进措
6、施可以从以下两方面展开：一方面丰富内容资源的表现方式在前文中提到唐山本地各个网页上关于城市文化的信息内容呈现方式较为单一在今后的发展中可以通过多样化的表现方式吸引受众的注意力采用文字、图片、视频、音频相结合的方式对内容加以编排比如关于地方戏曲评剧的板块只有唐山网络广播电视台的部分节目中将评剧以音频的方式加以呈现中国唐山网的唐山文化频道中有关评剧剧目的视频内容其他唐山本地的网站中只是采用了静态的文字和图片的方式加以呈现其实可以借助相应的技术手段在网页的内容中开设固定栏目引入视频或音频信息增加用户体验效果让人们更为直观地感受评剧的魅力 另一方面协调内容资源的比重不同类型信息的重要性程度和时效性有所
7、不同在保证充足信息量的同时对各类型文化资讯在版式安排上的比例关系应有合理的配比比如动态新闻有些安排为一条简短的文字新闻即可有些则需要以专题的方式安排较大的版面持续进行关注和报道特别是成为重要历史事件的信息时效性较长可能很长时间之后仍然会有人关注和阅读因此协调内容资源在版面的比重关系也是整合内容资源的一项重要任务 第三拓宽网络媒体城市文化传播的互动环节 大众传播者在开展工作的过程中收集反馈信息是工作的难点对于网络媒体而言开放性的平台使得大众与传播者的信息交流和沟通更为容易同时大众的反馈信息能够让传播者更为准确地把握信息传播效果并及时加以调整像关于地域文化、民俗、民风等信息在多年的历史积淀中已深深植入唐山市民生活每一个唐山人对城市文化的感知方式、理解层次都会有所不同在网络媒体中设立讨论专区围绕唐山城市文化建设的不同主题建立论坛让更多的唐山人参与到城市文化的传播过程中既加深了人们对城市文化的认知同时也能使城市文化更具凝聚力和人文精神 城市文化传播应扩展移动互联网平台 随着数字技术的快速发展以智能手机、电子阅读器、平板电脑为代表的终端设备为越来越多的人所接受和使用特别是手机媒体成为人们及时、快速获取信息的重要手段据xx年9月工信部公布的xx年8月通信业运行状况显示xx年18月全国移动电话用户达到94008.5万户;移动电话用户中3G用户达到9412.1万户1
