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1、化妆品市场现状调查报告 随着全球经济的向好和复苏化妆品产业也是一路高歌猛进下面是小编为大家提供的关于化妆品市场现状的调查报告内容如下： 我国日用化妆品市场保持了较快增长xxxx年整体年复合增速达12%其中护肤品类增长和消费渗透率提升最为迅速XX年我国护肤、化妆品类零售规模达2000亿元已跻身全球第二大化妆品市场预计到XX年市场规模将突破4000亿元 化妆品牌集中度处于较低水平以护肤品市场为例前10大企业合计份额不超过50%前三位仅占20%左右化妆品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异相比3C/家电和服饰品类化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销
2、、口碑影响更大品牌转换行为的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中 品牌运营的背后渠道的匹配度和可见度非常重要化妆品终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位从渠道变化趋势来看近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势电商是增速最快的渠道化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展且呈连锁化经营趋势 展望未来我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度首先我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升未来增长空间巨大其次消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期这一方面由于80、90后步入主流消费群体其思想更加成
3、熟、独立容易接受本土品牌;另一方面三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位强调传统中药草本、自然、太极的等概念不断提升科研实力和品牌运作能力成为了国有化妆品牌的佼佼者 随着全球经济的向好和复苏化妆品产业也是一路高歌猛进近年来化妆品行业出现了一些新的元素从化妆品市场的区域分布来看亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额来自权威数据统计显示作为全球个人护理品市场的黑马20xx年拉美地区逆势走高增长15%;中东地区由于居民存款习惯消费能力未受到影响也增长了13.1%; 东欧地
4、区市场走跌形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长销售减少1.8%;日本20xx年也呈现负增长高端产品下降了4.4%彩妆产品下降3.7%经历了1年多的通缩产品零售价降低同时运用了引进抗跌品类产品的市场策略;中国地区经济危机未能对化妆品业造成太大影响20xx年销售额上涨8.7%达到1421亿元人民币从品种上看护肤品市场占有率最高占到38%达到535亿元上涨200%;男士护理品增长26%包括护肤和护发品 高端产品销售额在20xx年度上涨了13%达到210亿元占总额的15%据分析以下几个因素促进了高端产品销售的上升首先具备一定消费实力的30岁45岁的女性认为高档化妆品是身份和
5、地位的象征而80、90后更是容易接受;其次生产商在这个大力推广;再次部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展香水和彩妆类产品的销售份额由于价格战导致下降20xx年20xx年香水由14.6%下降到9.2%彩妆由12.4%下降到6.1%北京和上海等一线城市下跌幅度最快二线城市较慢从渠道看目前中国70%的产品由商场和专买店销售直销规范后也占到了13%的市场份额达到18.6亿元此外随着网民数量的增加B2C模式也得到了发展而且有进一步的发展的趋势 2欧美化妆品市场 2.1英国化妆品市场 英国的经济不景气影响到了广大的消费者但是据统计在20xx年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长个人护理品销售额达到96.
6、45亿英镑增长率为2.5%相比20xx年的增长率为3.5%只是环比下降了一个百分点其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品这些都是占有极大市场份额的产品细分另外男性化妆品及护理品也增长了3%可见其市场发展潜力巨大具体见表1英国的消费者一般是不会减少在化妆品方面的预算的如果确实是需要减少开支那肯定会从其他地方减少预算这是英国人的一个习惯和概念的问题这种理念对在快速消费品行业中来讲英国的化妆品和盥洗用品市场是最棒的 20xx年在化妆品和盥洗用品的销售渠道方面美容店和超市零售占据着绝大部分的市场达到81% 在英国的市场品牌占有率方面来讲私人贴标在英国
7、的消费者中间比较受欢迎其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌这3个品牌占据着英国的主要市场 除此之外在化妆品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义据英国个人护理品工业协会的统计20xx年英国化妆品和盥洗用品进口总额达到25.35亿英镑同比20xx年增长8.1%在这其中法国贡献最大达到6.41亿英镑;出口达到25.44亿英镑同比增长5.4%这些数据显示20xx年的英国化妆品市场发展势头良好 2.2西班牙化妆品市场 西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面还是在其他的化妆品领域从统计数据来看都出现了负增长尤其是在彩妆销售市场上在20xx年还处于正增长为2
8、.51%但是在20xx年出现负增长为10.19%;香水市场中进一步出现下滑20xx年销售额为9.52亿欧元同比减少11.80%其他化妆品市场领域的销售额 在销售渠道方面专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长分别为14.81%、13.22%和15.4%可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域 2.3其他欧洲国家化妆品市场 据俄罗斯权威媒体报道在过去的20年间俄罗斯的香水和化妆品消费量大大增加从20世纪90年代初开始俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增长速度最快的市场之一并成为对外国公司最具吸引力的市场迄今为止占据俄罗斯香水和化妆品市场主要份额的均为国际大型生产商而俄罗斯的公司只在某
9、些细分市场上有所发展基本上都是“经济型”20xx年香水和化妆品市场销售额达到97亿美元较20xx年增长4.3%作为比较最近3年来市场的年均增长率为8%13%20xx年市场处于金融危机之后的逐步复苏时期预计20xx年市场增幅将超过9%销售额将达到106亿美元至于进口产品和本土产品的份额关系按销售量计算进口产品约占国内市场的60%;按销售额计算进口产品占国内市场的份额超过70%尽管20xx年香水和化妆的价格显著提高以及需求向价格较低的产品转移但市场销售额较20xx年而言依然保持增长在未来数年该行业的增长速度将随着俄罗斯人购买香水和化妆品支出的增长而提高 20xx年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和化妆品增长了2.5%达到65亿欧元增长率低于XX年的5%和20xx年的4%因为消费者在购买的化妆品和香水都减少了预计20xx年会继续减少直到经济形势完全好转为了应对这些产品消费数量的下降香水、化妆品生产企业都在提高产品价格以期在利润方面有所斩获
