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1、设计理念设计是一门艺术，而艺术绝不是照搬生活，而是高于生活的。1设计的含义：同一事物在不同人的眼中很显然会产生多种截然不同的结果，创作是没有什么统一的标准可遵循的，创意的好坏也没有什么有形的标准去衡量。对事物的深层理解以及对美的感悟是一个设计师比普通人更应该具备的素质之一，充分展开你的想象，留意身边发生的各种事情，无论什么都能为我们带来或多或少的启发，经验积累的越深厚，就越能帮助设计师扩展思路、积累素材。2色彩在设计中占的地位： 无论什么时代、什么人，都不能否认颜色对物体构成所产生的深远影响。在这个美丽的世界中，所有的一切都是因为颜色的存在而变得趣味横生，这种美丽的形成说得简单一点就是多种颜色
2、的组合。没有任何一种单一的颜色可以称得上是完美的，如果没有其他颜色的衬托和点缀修饰，美丽也会显得单薄。3美术创作与软件应用： 对于那些画面视觉效果冲击力强的作品，常常都会让人眼前一亮，但如果除了画面漂亮之外，没能给人留下什么思考，它仅仅属于那种有画面没内涵的作品，毫无新意可言。能够做出这种作品的作者，说明他的计算机操作水平强，应用软件熟练程度高，仅此而已。没有内涵的作品毫无价值。所以我们在创作之前一定要清楚自己想要表现的东西，关键是要突出主题。 不怕作品简单，就怕它没有灵魂。除了视觉的震撼之外，没有任何值得别人留恋或回味的东西，都不能称得上是一幅优秀的作品。就像昙花一现一样，但它同样是一种美丽
3、，从幼稚走向成熟，从肤浅走向深刻，这需要一个漫长的过程。只要能够尽力去做，努力提高自己的创作水平，完整的表现自己的创作意图，就一定会提高。 而设计中所说的意境就是用图面去表达设计师的心声。只有把你自己的心融入到了设计中，才能去影响和感动别人。第一章 色彩概述：一，色彩来源色彩的产生，是一种自然现象。物体之所以有色彩，是因为有光的照射。物体反射出来的光，作用于眼睛时即产生色彩。日光不是白色的，通过三棱镜，可分解出红、橙、黄、绿、蓝、青、紫的色光，即光谱。二，原色色彩中最基本的颜色是红、黄、蓝、他们叫原色。三，间色由两个原色调合而成的橙、绿、紫三色，叫间色。四，复色三个原色不等量的调合叫复色，复色
4、有红灰、黄灰、蓝灰等。三原色按一定比例，可调出黑色或深灰色，所以复色有灰的成份。五，色彩的三属性（也叫三要素）1、 色相 色相是指色彩的相貌，如红、橙、黄、绿、蓝、青、紫等。2、 彩度 也叫鲜艳度、纯度，颜色中的黑、白、灰是没有彩度的，每一色相与黑、白、灰进行混合，就降低了彩度，混合得越多，其彩度就越低。3、 明度 明度是指色彩的明暗程度，各种色相明度不同，如黄色明度高，紫色明度低，每个色阶加入白色，可提高明度，调入黑色，明度就降低。第二章 冷暖色调与对比：一、十二色环用三原色依序调配十二色的圆周，叫十二色环或十二色轮。二、暖色色环中红、橙一边的色相称暖色，这是出于人们的心理和感情联想。它会使
5、人联想到太阳、火焰、热血等，因此给人一种温暖、热烈、活跃的感觉。（暖色为进色，有膨胀感）三、冷色色环中蓝、绿一边的色相称冷色，它使人联想的海洋、蓝天、冰雪、月夜等，给人一种阴凉、宁静、深远的感觉。如在炎热的夏天，人们在冷色环境中，也会感到舒适。（冷色为退色，有收缩感）色调是一幅色彩画的首要因素，在画面中起决定作用，有重大影响。是色彩在多样统一中所呈现的色彩倾向。画面的整体色调，关系到画面色彩的整体构思。画面总体色调必须统一，色彩倾向才能协调，明确。把握住画面色调，就是把握住特定条件下呈现出的明暗和冷暖对比，并使之和谐统一。色彩在绘画语言中，其在视觉上的冲击，远远超过了造型。绘画中尽可能使画面的
6、色调含蓄又有倾向性，带有倾向性的色调会显得耐人寻味。一般来说，在色调的组织处理中，同类色调协调，对比色调互补，中性色调柔和。四、对比一种色与另一种色在明度、纯度及色性上的差异，形成了色彩的对比。对比是绘画中产生艺术效果的基本手段，通过色与色之间的差异与比较，可使双方的色彩更加鲜明、强烈。色彩中的对比因素包括明度对比、纯度对比、冷暖对比、补色对比几个方面。（1）明度对比：明度是最强烈的对比，即明色与暗色、深色与浅色的对比（2）纯度对比：纯度对比指的是纯色与浊色、弱色之间的对比效果。近处物体的纯度高，色彩鲜明，距离越远纯度越低。绘画中理解运用灰色才能寻求出正确的纯度对比关系。灰而不闷，纯而不跳，使
7、画面达到爽朗明快，响亮活泼的稳定色彩效果。（3）冷暖对比：根据实际构思绘制，无绝对。如：红与绿，红就显暖、绿显冷；绿与青，绿暖青冷。（4）补色对比：三原色中，任意一原色与其他二原色相混而成的间色形成补色关系。常用对比规律：l 1.离视点近的物体对比强，离视点远的物体对比弱；l 2.晴天和强光下的物体对比强，阴天和弱光下的物体对比弱。室外对比强，室内对比弱；l 3.纯度高的鲜明色彩对比强，纯度低的灰暗色彩对比弱，补色对比和相同明度、纯度的其他色相比较，补色对比强；l 4.大块色彩比小块色彩对比强。本章小结：1. 对色彩知识初步了解，并明确对比、联系关系；2. 学会调制高级灰度色彩，了解衍生关系；
8、作业：1. 绘制颜色渐变图谱；2. 做颜色对比练习；3. 做冷、暖色调平面练习各一张，题目为：冬、夏景色（要求：用抽象符号语言表现，以色彩感染观者）第三章 基本配色： 颜色绝不会单独存在。（除了黑色）事实上，一个颜色的效果是由多种因素来决定的：反射的光，周边搭配的色彩，或是观看者的欣赏角度。 有十种基本的配色设计，分别叫做： 无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、 互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、 分裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、
9、二次色设计(secondary) 以及三次色三色设计(tertiary)。下面让我们分类来看： 基本配色强烈 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的 欲念，但总离不开红色；不管颜色是怎么组合，红 色绝对是少不了的。 红色是最终力量来源强烈、大胆、极端。 力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、 情、仇，表现情感的充分发泄。 在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传 达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的 目光。 基本配色丰富 要表现色彩里的浓烈、富足感可藉由组合一个有力的色彩和它暗下来的补色。 例如，深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色，就像产自法国葡萄园里陈年纯美的 葡萄酒，象征财
10、富。白兰地酒红色和深森林绿如果和金色一起使用可表现富裕。 这些深色、华丽的色彩用在各式各样的织料上，如皮革和波纹皱丝等等，可创 造出戏剧性、难以忘怀的效果。这些色彩会给人一种财富和地位的感觉. 基本配色浪漫 粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成一种明亮的红。 象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。 浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉红色），会令人觉得 柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起来，红色会让想起梦幻般的月天和满满一束 夏日炎炎下娇柔的花朵。 基本配色奔放 藉由使用象朱红色这种一般最令人熟知的色彩， 或是它众多的明色和暗
11、色中的一个，都能在一般设 计和平面设计上展现活力与热忱。中央为红橙色的 色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。 这种色彩组合让人有青春、朝气、活泼、顽皮 的感觉，常常出现在广告中，展示精力充沛的个性 与生活方式。把红橙和它的补色蓝绿色搭 配组合起来，就具有亲近、随和、活泼、主动的效 果，每当应用在织品、广告和包装上，都是非常有 效。 基本配色友善 配色设计要想表达友善之意时，常会使用到橙 色。这种色彩组合，开放、随和，又有一切表现能 量和动力的素质。能够创造出平等、有序气氛，却 没有强势和支配的霸气。 橙色和它邻近的几个色彩常应用在快餐厅，因 为这类色彩会散发出食物品质好、价钱公道等诱
12、人 的讯息。橙色有耀眼、活力的特质，所以被选为在 危险地区的国际安全色。橙色的救生筏和救生设备 （例如救生衣等）可以让人轻易地在蓝色和灰色的 大海里发现踪迹。 第四章 企业CI策划：一、 CI是什么？CI，是英文全称为Corporate ldentity，或称CISCorporate ldentity Sysem。中文翻译为企业形象识别系统，其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，以刻划企业个性，突出企业精神
13、，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计。CI由以下三个方面组成：MI(Mind ldentity)经营理念识别，BI(Behaviour ldentity)经营活动识别，VI(VisuaI Identity)整体视觉识别。 与一般的企业经营比较，实施CI战略有以下五大特征：(l) 从市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非空泛的经营理论与策略，可以直接指导企业的营销实践；(2) 其职责划分不单是广告、宣传部门，而是统筹整个公司的所有部门，上下皆兵。(3) 企业信息传达的印象，不单指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机关事业团体告知讯息。(4)
14、企业信息传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。(5) 不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统化作业。可见，CI对于创造更好的竞争环境而言是不可缺的动因。然而实施CI战略的具体内容又如何？这才是最关键的问题。由于企业的产品、服务越来越雷同化，要想独树一帜，唯有全力建立和推广企业的优质形象，建立深入人心的品牌。就像一个具有良好内在修养、善意行为及漂亮外表的人将会比一般人拥有更多的朋友，更多的机会去创造和获得成功，一个企业如果具备顺应时代的经营观念，表里如一的行为，鲜明而系统化的视觉设计并将这一切广泛地传播开来，也会获得更加广阔的发展空间，更加优良的生存环境，更大的生命力与产品的行销力，这就是CI战略的魅力。 二、CI的主要目标是建立品牌实施CI战略的直接目的是创造品牌个性。消费者对某一品牌的认同，不仅来自消费者对商品质量优越的认可、良好的记忆和高度的可信赖感，同时，也来自企业长期的文化精神创造，广告的累积和品牌的塑造。品牌个性的塑造不是一朝一夕所能达到的，它的深远的内涵已超出广告本身的作用，是构成企业经营整体的灵魂。品牌是什么？品牌实质上是产品形象，企业形象的集中体现。而且，其背后起作用的还有产业形象、地区形象、甚至国家经济形象。原子弹不能有效地占领一个国家和地区
