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1、河北经贸大学 硕士学位论文 我国动漫产业的SWOT分析及发展对策研究 姓名：冯欣 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：魏长霖 20090501 我国动漫产业的 SWOT 分析及发展对策研究 II 内 容 摘 要 动漫产业是一种低资源消耗的绿色产业，作为 21 世纪的朝阳产业得到广泛关注。 在中国，广大的动漫迷希望中国能够创造出属于自己的优秀动漫；从业者希望可以借经 济发展的东风提高动漫产业总产值；国家希望通过动漫产业来升级我国现有的产业结 构，以提高国家“软实力”和更好地贯彻十七大提出的可持续发展的战略方针。然而现 阶段我国动漫的产业化之路尚处于起步阶段，仍存在一些亟待解决的问题，基
2、于此本人 选择了动漫产业这个具有现实意义的课题进行研究。 本文以动漫产业为研究对象，以文献研究和问卷调查为主要研究方法，在对研究背 景与意义、动漫产业的现状以及相关概念做具体介绍之后，运用 SWOT 分析工具，对 我国动漫产业的优势、劣势、机会、威胁进行了深入细致的定性分析，在此基础上得出 我国动漫产业发展的 SWOT 战略矩阵。接下来通过网络问卷调查收集数据，对我国动 漫产业进行定量的分析，得出我国动漫产业的战略类型与强度极坐标图。最后以 SWOT 矩阵和战略极坐标图为依据，从政府、企业及政府与企业相结合三个层面提出了推动我 国动漫产业发展的对策和建议。 本文的创新点主要表现在运用 SWOT
3、 模型对动漫产业进行了定量分析。以往对动 漫产业的研究主要局限在动漫技术方面，从经济发展角度对动漫研究的文章还比较少， 对动漫产业进行定量分析的则更是罕见；运用 SWOT 模型对动漫产业进行定量分析弥 补了单纯依靠定性分析缺乏说服力和科学性的弱点， 增强了该模型在战略决策中的应用 能力。因此说，运用 SWOT 模型定量分析动漫产业为本文的一大创新点。 关键词：中国、动漫产业、SWOT 定性分析、SWOT 定量分析、对策建议 我国动漫产业的 SWOT 分析及发展对策研究 III Abstract As a green and sunrise industry, Animation in the
4、21st century has been paid close attention to, for its low resource cost. In China, most Chinese Anime Fans are looking for Chinese excellent animation; the business hope to take the opportunity of the economic development to increase the output value of animation industry, and via the animation ind
5、ustry, the government expects to upgrade the existing industrial structure in order to improve the “soft power“ and execute the principle of sustainable development strategies lodged in the Communist Party of China 17th National Congress. However, Chinese animation industry is still in its infancy,
6、there are still lots of urgent problems to be solved, that is why I choose and research this subject. In this thesis, the research object is animation industry with the methods of Literature research and questionnaires survey. After introducing the background significance, the present conditions of
7、animation industry and related concepts, I use the Model of SWOT to make the qualitative analysis for Chinese animation industry, and deduce the SWOT strategic matrix on the development of animation industry. Then, through the questionnaires on internet, I make a quantitative analysis on the animati
8、on industry and deduce the strategy types and polar intensity coordinates graph of the animation industry. Finally, according to the SWOT matrix and strategy polar coordinate graph, the thesis makes the recommendations on the improvement of the animation industry through three facets, namely, govern
9、ment, enterprise and the joint of government and enterprise. What is innovative in this thesis, is that SWOT model is applied to make a quantitative analysis on animation industry. The previous researches on animation industry are all in the area of animation techniques. There are few articles about
10、 animation which have perspective on economy development yet. Let alone the qualitative analysis on animation industry. In addition, this analysis overcomes the unconvincing and unscientific weaknesses of the qualitative analysis alone, it improves the practicality of the model on strategy decision-
11、making. Therefore, it is an innovation that carrying out quantitative analysis on animation industry with SWOT model. Key words：China, the animation industry, SWOT qualitative analysis, SWOT quantitative analysis, countermeasures and suggestions 我国动漫产业的 SWOT 分析及发展对策研究 I 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的
12、学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中依法 引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他 人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。 本人如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果： 1、交回学校授予的学位证书； 2、学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报； 3、本人按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开 道歉。 4、本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文知识产权权属声明 学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权
13、归属学校。学校享有 以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用 学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为河北经贸大学。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 导 师 签 名 ： 日期： 年 月 日 （本声明的版权归河北经贸大学所有，未经许可，任何单位及任何个人不得擅自使用） 我国动漫产业的 SWOT 分析及发展对策研究 1 第 1 章 绪论 党的十七大提出了经济社会可持续发展的要求。可持续发展是新时代的一种崭新 的发展观，是一种正视人类与环境关系、追求物质、环境、文化多元化价值协调发展的 新型理念。作为这一崭新理念的有机组成部分，与文化产业对
14、应的文化消费与人类自身 的发展有机的结合了起来，是一种可持续的消费。文化消费不但环保，而且能提高人们 的生活质量，符合可持续发展的时代要求。动漫产品是文化产业的重要组成部分，为广 大人民群众特别是未成年人所喜爱。发展动漫产业对于满足人民群众的精神文化需求， 建设社会主义核心价值体系， 推动文化产业发展， 促进社会主义文化繁荣具有重要意义。 发展动漫产业对确保国家的文化安全和传承、提升文化软实力、实现可持续发展观、促 进和谐社会建设，都有重要的意义。 1.1 研究背景与意义 1.1.1 国内宏观经济背景国内宏观经济背景 （1）动漫产业产生和发展的经济背景。改革开放至今，随着经济的发展和人们可 支
15、配收入的增长， 我国人民在消费领域已完成了从满足物质需求向满足精神需求的阶段 性转变。整个 20 世纪 80 年代都属追求低层次物质需求阶段，人们从对衣食及其它简单 的基本生活资料的追求中获得满足。90 年代后，中国人从短缺经济中走出来，进入追 求高级物质需求阶段。该阶段以人们对耐用消费品，尤其是对与住宅相关的物质资料与 设施的追求为特征，这一趋势持续到 2005 年左右。在过去的五年中，我国经济飞速发 展，国内生产总值年均增长 10.6%。2007 年，国内生产总值达到了 24.66 万亿元，从世 界第六位上升到第四位， 伴随着经济的稳步增长， 人均可支配收入也得到了大幅度提高， 恩格尔系数
16、达到联合国教科文组织制定标准的小康水平（40%50%之间，见表 1.1） 。 随着可支配收入与闲暇时间的不断增长。人们的消费习惯自然的发生了变化，满足自我 爱好欲望的文化需求日渐扩大， 作为文化产业重要组成部分的动漫产品消费自然而然进 入人们的消费领域。 河北经贸大学硕士学位论文 2 表 1.1 我国恩格尔系数 单位：% 2003 2004 2005 2006 2007 城镇居民 37.1 37.7 36.7 35.8 36.3 农村居民 45.6 47.2 45.5 43 43.08 数据来源：国家统计局统计年鉴 20032007 年 （2）全球性金融危机的不期而至为动漫产业的发展提供了逆势上扬的机会。从历 史上看：二战之前，美国的经济大萧条带来了以好莱坞电影为主体的文化娱乐产业的大 发展；上世纪末，日本经济泡沫的破灭为日本动漫产业带来了春天；1997 年亚洲金融危 机催生了韩国动漫的繁荣昌盛。现在，在国际性金融风暴的大背景下，2008 年
