商业街开街活动策划方案.ppt

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1、道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 红 灯 笼 望虞花园商业街开街活动方案 COLORFUL OPENING 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 活动目的 活动主题 整体构思（基本概况-活动内容-氛围营造-前期宣传） 协办优势及协办要求 活动流程 费用预算 细节预案 目 录 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范

2、的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 【项目品牌推广】 商业街开街是地产项目的重要节点，通过盛大的活动推广，一方面可以完美展示企业雄厚的实力；另一 方面，释放预置信息給目标人群：把地产项目的品牌、商业街的市场定位、经营定位、业态定位等信息 迅速传播开来，于大众所广泛知晓。提高人气的同时，提升项目品牌知名度与美誉度、塑造起浓郁的商 业氛围，促进商铺销售，早日聚集客流商流形成繁华商圈。 【商家联袂合作】 目前望虞花园，小区一线，待装修业主甚多。若通过不同行业共同协办活动的方式，一方面提高了活动 的整体规模和实力；另一面，对合适的行业知名商户而言，商家借助“商业街开街”这

3、一平台，更容易 获得明显的经济效益和宣传效益，更亲民，更近市场一线，拥有更多签售机会，因为目标市场更准确、 市场开发成本、宣传成本都将更低。各取所需，在共同合作中，达到共赢的目的。 活动目的 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 望虞花园商业街炫彩开街仪式 活动主题 为了达到活动目的，我们设置了以上的活动主题，既突出开街仪式正题的喜庆浓重和丰富多彩，吸引 周边区域更多的人群关注和参与。也通过“家装商装”一站式现场团购优惠活动，拉近知名商户与全 体业主的互动距离，在业主们享

4、受实惠的同时，同步提升协办商家的经济效益，促成销售。 财富钱眼 旺铺开街 暨“家庭装修、商铺装修”一站式团购优惠活动 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 主办单位： 望虞花园地产项目 协办单位： 建材联盟、家装行业、家具行业、家电行业、汽车行业 活动时间： 3月底-4月初 活动地点： 望虞花园商业街 邀请嘉宾： 望虞花园项目领导、望虞花园全体业主700人左右、建材家装家具家电行业知名品牌商户 活动规模： 预计500-600人次（主要是望虞花园业主、协办商家、商业街商户、

5、周边区域人群） 基本概况 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 主要活动1共同开街 红 灯 笼 内容涵盖：共同致辞+共同剪彩+精彩演艺 共同致辞：项目领导精彩致辞，协办商家恭贺致辞，把整个聚焦热点，引向开街正题，突出活动主题。 开街剪彩：在礼仪人员的引导下，项目方领导，协办商家负责人，共同喜庆剪彩，见证重要时刻。 精彩演艺：商业街的繁华、商铺的价值最突出的表现之一就是：人气人流。商业街开街，除了盛大的开街仪 式给人留下深刻之外，丰富的内容表现也是聚集人气的最有效的途径。通

6、过5个路演节目的不同展示，把繁 华商圈特有的气质：青春节奏、活力四射、无限乐趣、带给亲临现场的望虞花园业主、商业街商户、周边板 块人群。汇聚整个活动人气，为商铺营销与商家促销，垫定良好人气基础。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 为了造成开街初期的一次性轰动效应，遵循直接有效的原则，作为协办单位我们特别策划了一场望虞 花园商业街大型巡展活动。具体要求如下： 组建由12部豪车组成的豪华长龙，张贴望虞花园项目标志或望虞花园商业街名称标贴，活动协办费方广 告海报，在项目主要招商板块范围

7、内，寻找最优路线，以车队巡游方式。绑定高端大气上档次塑造展示 商业街的价值，共同宣传协办品牌。也可以以厢卡的方式展示商业街招商定位、优惠政策。 红 灯 笼 主要活动2共同巡展 车队巡展厢卡巡展 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 团购专场是本次活动的另一个重要组成部分，既为了共同营销，也为了回馈望虞花园全体业主对本次活动 的重视和参与。本次活动特别设立商家业主互动专场，安排专门功能区域，配套设施，专业辅助人员，专 门用于商家业主的服务交流。强势推出：一线品牌、惠”聚一起，商家走销量

8、，消费者得实惠专场。 具体参考内容：本互动专场特别特邀了5家不同行业知名品牌加入，都是具有品牌实力与口碑的一线品牌， 皆是行业领军商户，销量大、强势渠道资源和具有良好的市场口碑。以课堂形式，现场邀请知名品牌，现 场解答、免费指导、免费设计、帮助业主们如何选择科学、合理的家装商装方案；如何选择环保、健康、 质量价格比高的建材产品，如何选择品质高价格又实惠的家具家电产品，共同探讨这些装修消费需要了解 的问题等。通过商家业主直接交流，全面了解产品和享受最大化的实惠 ，进而带来业主的签约合作意向。 细节设置要求1：参与活动的每位业主在活动开始之前均会得到商家的产品宣传DM，及本次团购活动的联 合名片，

9、活动结束后方便后续进一步沟通。（本环节具有开放性，亦可结合协办商家要求设定内容） 红 灯 笼 主要活动3团购专场 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 细节设置要求2：针对互动专场、为了提高全体业主对参与活动的参与性，保证团购活动的成功举办， 本环节还安排商家冠名的抽奖节目，要义就是把：装修、建材、家具、家电、灯饰、布艺等行业品牌与 业主们串联起来。自然衔接，加深印象。 1、由主持人介绍本环节的名称：“幸运大抽奖”。 2、抽奖名单由入场时填写的抽奖卡放置抽奖箱内。可以交予商家日后宣传

10、使用。 3、本次抽奖共设置5个奖项，由价格贵重依次分级。 4、奖品由商家冠名和提供，如：一等奖是由 欧派 提供的XX一套。 5、奖品的组成需两部分：实物奖品+老总签名的现金抵用券一张 6、活动展开顺序：依次四等奖三等奖二等奖一等奖特等奖 7、不同奖项分邀相应商家颁奖，并做2分钟本品牌产品介绍。 8、主持宣布抽奖结束。 9、所有参与人员均可依次领取精美礼品一份。 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 1、现场外场包装配以“喜庆、高雅、浓重”的格调进行，拱门、灯笼柱、空飘、竖

11、幅、红毯、花篮、舞狮 锣鼓等喜庆装点一应俱全，契合丰富多彩的内容展示，突出开解仪式的盛典，体现出尊贵感和荣誉感。 2、通过合理的区域划分，人员工作职责的细致分配，一体式的活动节目安排，使整个开街仪式紧紧有条推 进，直观感受上，有层次感，有秩序感，給人信心和乐趣；互动区、休息区、洽谈区、签售区面面俱到。 3、通过部分细节设置，把“热情服务，真诚到铺”这一企业文化贯穿于整个活动现场。如：休闲抽烟区域 的设置；会场点心、饮料及水果的备置；参与礼品的备置。做到印象深刻，氛围活跃、融洽难忘。 氛围营造 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和

12、。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 针对小区业主：可提前一周在小区公告栏张贴海报或者小区入口处设置条幅，进行通告。全体业主采用 短信通知的方法，比较直接的告知方法，速度快，时效性强，更容易说明来意。短信文案的编辑参考内 容：望虞花园开街有礼+时间+地点+参与要求即可。也可以由主办方，采取“电话邀约+邀请函”的方 式：首先电话邀约业主确定意向，然后登门邀约确定，邀请参与。当面邀约时携带邀请函及相关资料， 表现诚意和正式。 针对周边人群：开业街的开放，需要周边人气的集聚。使用DM单，提前一周在项目周边区域，周边街 道主干道（农贸市场、医院、幼儿园、小学、中学、银行、超市、邮

13、政、物流、饭店）主要人群聚集处 ，派发传单（说明内容特出参与有奖），告知周边生活人群积极参与。 大众传媒告知：如需整体进行活动推广，将提前2周左右通过本地知名网站、知名电台、热销报纸夹页 的方式做整体前期宣传。主要内容将以：活动信息、招商优惠政策、建材家装优惠团购为主要内容。 前期宣传 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 协办优势建材家装家具家电行业 作为：建材、家装、家具、家电行业目标消费者是共同的，即望虞花园大部分业主，本地活动协办商家只 设置4家商户。获得协办商户

14、尊享，洽谈区域、直接面对客户直销（谈产品说价钱定意向）彼此合适即可签 约。对相同行业只设置一家名额，现场接触业主“以一对多”，告别“一家一家电话拜访，样板展示，单 独宣传”。望虞花园住宅区与商业区的潜在市场需求： 1、本次活动主要目标消费群体定位清晰，都是身在望虞花园的全体业主，规模可观：824套住宅； 2、整个小区目前已装修或正在装修业主仅占30%，这是望虞花园“家庭装修”的最大潜力需求； 3、商业街正式开街，商铺招商正在进行时，122间的“商铺装修”也是市场的可观数字； 4、正值春季，3月份-4月份，是业主们选择装修的较好时间段； 5、本次活动由项目方主办、权威性参与性更强、更容易为业主们

15、心理接受，享用现场资源也更多。 优势一：【经济效益】 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 优势二：【宣传效益】 参与协办的4家商家，除了出席现场活动，及开设“团购专场”互动外，还将获得在活动的组织和实施中， 进行各类广告宣传的机会： 1、街道单位提前2周活动会刊的投放。活动的冠名权利。 2、现场物料：主题背板的LOGO印制、拱门、灯笼柱、条幅、刀旗的广告帖字印制协办商户的全部名称。 3、广告宣传DM单上，打上各商户的促销活动，统一提前免费派发，及在互动专场派的联盟名片与

16、促销展板 。 4、车队巡展中，获得单独一辆汽车的品牌展示推广，全车身包围广告宣传。 5、商家促销互动专场上，活动奖品的冠名。 6、本地知名商业网站、论坛，广告覆盖与活动推广。 7、活动结束后，可便利获得活动业主信息，便于日后针对性宣传。 红 灯 笼 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 协办优势汽车行业 市场潜在需求：望虞花园商业街依托该项目3期住宅小区，背靠集贸市场、夜市、医院、幼儿园、小学 、中学、银行、超市、邮政、公安、物流、饭店等公共设施，配套齐全，商业繁华，多路交通线路通过 ，交通便捷。临近大义镇中心街，处在城北生活圈中心位置，因此消费人群众多拥有潜在的汽车消费市 场。 购买能力分析：在望虞花园居住或者周边生活的主要人群，以年轻工作者居多，其中外来人口占据一部 分人口组合。主要群体，相对文化层次较高，收入中等水平，消费习惯超前，消费水平较高。除住宅需 求外，汽车排列心理消费第二层次