包装设计课件-(NXPowerLite).ppt

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1、道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 包装设计 主讲：李勤 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 第一章 包装设计概述 要点：包装产生的背景及艺术特性，包装的价值与功能，绿色包 装设计的具体要求与现实意义。 提示：了解包装产生的历史背景以及发展过程，有助于包装设计者 捕捉设计元素，表达不同的设计需求。掌握和理解包装的价值和功能 后，更好地配合企业对产品做好经济实用的包装。理

2、解绿色包装设计 的概念，为包装设计者在设计上提出了进一步的要求，赋予包装设计 者保护环境的使命。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 1.1节节 概述 包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生 活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生 产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了 包装。 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子， 以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流

3、传到现今。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现 代包装是从欧洲产业革命（1760 1830）开始的，距今已有200年 左右的历史。 1768年瓦特发明蒸气机 1798年逊菲尔德发明石版印刷术 1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬 1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装

4、灯泡，在十九世纪后期发明了外包 装用的瓦楞纸箱这些都为现代包装的发展创造了条件。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 1.2节 包装的概念及分类类 1.2.1 包装的定义义 关于包装的定义，各国家都编入包装用语辞典。 美国包装定义包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国包装定义包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的 准备工作。 加拿大包装定义是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完 好状态的工具。 日本包装定义包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到

5、 达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的 价值。 中国包装定义为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定 技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到 上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的 操作活动。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 1.2.2 包装的分类 以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、 珍贵文物、美术品等）。 以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包

6、 装等。 以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体 、固体、粉状包装等。 以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通 风法包装等。 工业包装又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可 称为第三次包装。 商业包装又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个 装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总

7、和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 第二章 包装的作用与机能 在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、 适销”。 被称为十字方针。 在国外比较有代表性的提法是： 保护机能，起到无声卫士的作用。 便利机能，起到无声助手的作用。 商业机能，起到无声售货员的作用。 在日本一家包装厂商做的广告上图 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用 （规格、尺寸、形状、重量、开启方法等

8、），还必须注意废弃后的处理。 关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用， 而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。 近年来，日本给包装定出五种基本机能： （1）促进销售的机能 （2）促进商品的机能 （3）适应生产的机能 （4）适应环境的机能 （5）适应社会的机能 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 第三章 包装的形式 扩大销售的几种包装形式 成套包装 配套包装 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总

9、和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 系列包装 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 系列包装 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 3.1 系列包装 系列包装的特点 系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为普遍、较为流行 的形式。系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品， 用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、

10、形体、色彩、图 案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既 有多样的变化美、又有统一的整体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容 易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印 刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立产品特点的 个性和确立品牌特征。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来

11、维持的。 系列包装设计的表现手法 系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等 这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产 生系列化的效果。 不同色彩的设计 同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变 化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调 和与对比关系。 不同图形的色彩设计 同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相 应改变。这时应注意的是图形与色调的关系，应做到协调统一。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总

12、和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 3.2 礼品包装 礼品在我们的生活中是美好情感的精神载体，也是情谊往来交 流的“纽带”。

13、礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到 包装的基本功能，所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质 价值，因此如何借助礼品包装来体现“礼”的含义，是值得研究的 。 礼品包装以“情“作为它的诉求点，以“沟通“作为设计的目的， 以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升“礼“的品味。礼品包 装除了专为节日庆典而进行的设计之外，更多的是为消费者赠送方 便而设计的。 一般而言，包装成本与产品成本有一定之比例。但对礼品包装 来讲，这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用，购买 视觉感官上的享受与愉悦。所以礼品的造型、功能、色彩等，必须 是有趣味的，扣人心弦，令人开心的，以达到促销的目的。 道德

14、是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 3.3 POP包装 POP 是英文 POINT OF PURCHASE 的缩写形式。POINT是“点”的意思。 PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里 的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点-具有双重含义，即时间要 领上的点，时点和空间的点。因此，P

15、OP式的包装的具体含义就是在购买 时和购买地点出现的包装。 通过POP式的包装对企业形象及产品的宣传，可提高企业的知名度和信誉 度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购买本企业的商 品，树立品牌形象。 因此，POP式的包装受其功用和展示方式的限制，在设计时必须注意以下 要点。 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。 为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。 立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与广告内容的有效结 合。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种

16、关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然之间各种关系的行为规范的总和。这种规范是靠社会舆论、传统习惯、教育和内心信念来维持的。 3.4 民族化包装 民族风格在现代包装的设计中经常被运用，它能增强商品在市场上的竞争能 力也是企业商品包装文化价值的体现。特别是当一个国家的商品在进入国际 市场后，他们民族风格的包装就显得更为重要，它可以区别与其他国家商品 的不同。 中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影 响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民 所喜闻乐见的艺术风格，某些形象的寓意组合，所表达的意思都是世代相传 下来的。如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有 余等，将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵。 道德是一定社会、一定阶级调节人与人之间、个体与社会、个体与自然