宣传写作-张露讲解

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1、宣传写作 张 露 2010年7月29日 主要内容： 1、宣传的重要性； 2、如何选题及获取途径； 3、体裁-消息和通讯； 4、标题的重要性； 5、几种常用材料的写作； 6、投稿举例； 7、个人体会及建议。 一、宣传的重要意义 宣传的重要意义： 1、舆论导向作用。 2、对话沟通平台。 3、文化建设纽带。 宣传工作的内容: 对外宣传内容有两方面： 一是单位形象。 二是产品,也就是载体。两者互为促 进，契合。 落实到所站， 即：所站的整体形象。 所站的产品:即服务。 二、如何选题及获取途径 选题的依据： v上：须依据所投稿媒体的办 报方针、编辑方案，报道计 划。 v下，须依据本单位工作任务 ，宣传计

2、划。 v中：依据以上要求，在工作 与生活中，发现与选择有新 闻价值的事实。 获取新闻线索的途径： 广泛联系，加强沟通 阅读文件，列席会议 参阅简报杂志报纸，结 合单位的实际 具体承担一些工作 三、体裁 体裁 消息通讯杂文 消息 定义： 以简要文字迅速报道新闻事实的一种体裁 。是新闻写作上最广泛最经常采用的。 写作特点； 篇幅短、报道快、内容新。 v消息成份： 新闻标题 导语： 消息开头部份，由最新鲜最主要的事实或依托事 实的精彩议论组成。 主体： 六要素何时、何地、何人、何事、何因、如何 应全部出来。（5W+1H） （背景、结尾，可有可无）。 消息的种类 动态性消息经验性消息会议性消息政策性消

3、息研究报告性消息 常见结构 倒金字塔式提要式金字塔式 通讯 定义义： 是比较详尽报道新闻事件人物的新闻体 裁，是大量采用的一种文体。 写作方法：方法.doc 注意标题 结构严密，层次分明 用事实说话 主题突出，文字精炼 围绕中心 风貌通讯 事件通讯 工作通讯 人物通讯通讯种类 1、人物通讯： 是以人物的思想、言行、事迹和命运为报道内容的通讯 如：严师慈父名医 形神兼备 言行统一 画龙点睛 2、事件通讯： 以具典型意义的事件为报道对象的通讯，虽不着力刻划人物，但往往通 过典型事件表现一群人或一个集体 如：八十三天的“打工梦” 事例-作用是“说明”，用事 实说明其原委，重在典型性 情节-作用是“深

4、化”，揭示 事物过程，重在冲突性 细节-作用是“点染” ，使人 事更加鲜明形象，重在形象 性 3、工作通讯： 介绍某单位先进事迹，传播其典型经验和做 法，以指导一般的通讯 ，但不同于工作总结 。如：“卧龙”何以腾飞 -成功之路探秘 4、风貌通讯： 如：“太旧精神”耀三晋 v记述某地区、部门、行业、工程的新面貌、新气象 的通讯 。题材广泛、角度灵活，具有现场强烈感， 读起来有身临其境的感觉。报刊上常见的“见闻”、“ 纪行”、“巡礼”、“散记”均属此类。 消息与通讯之区别： 标题： 消息必须有实题摆事实；通讯可实题可虚题发议论。 篇幅： 消息短概括性强简洁明快；通讯长翔实。 写作笔法： 消息主要是

5、叙述；通讯主要是叙述与描写，也有点议论与抒情。写作表 现四手法：叙述，描写，议论，抒情。 发稿时间： 快，消息多反映动态，讲迅速； 慢，通讯多反映发展过程、深度，讲及时火候。 四、如何制作标题 “画龙重点睛， 题好一半文” 把握三个关键词： 准确，简约，传神 制题原则 把握如下几点： 题自文出，文题一致。以文为准。 应提炼出最主要最有特色的新闻要素（ 事实或议论）。 应出现事实（即应有实题）。 应用词简炼（惜墨如金、尽量用最少文 字表达出最多内容） v例： 白玉兰照料孤寡到古稀 沉默是金 喧哗罚银 主城区不欢迎乱鸣笛车 城区岂容“大鸣大放” 辆车违规受罚 ， 有你吗？ 交警发出“寻人启事” 1

6、、比喻 做标题时可以用具体的、浅显的、熟知的事 物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事 物，这就是比喻的方法。 例： 大爱无疆 血脉相连 纪念汶川地震一周年感恩文艺晚会在绵阳举行 2、副题 宋美龄于2003年10月23日在美国纽约曼哈顿寓 所去世。 引：跨越三个世纪走过106年传奇人生 主：宋美龄辞世 副：她是宋庆龄的妹妹，她是蒋介石的妻子，她是 一个时代的风云人物，她在孤独中终老异国 （2003年10月25日南方都市报） 3、比拟 将人拟物（以物比人）和将物拟人（以人比物 ）。 如： 引：征地造房为啥等煞人 主：一道公文背着39颗印章旅行 副：希望有关部门舍繁就简，多办实事，加快 住宅建设步

7、伐 4、借用 2005年4月26日国民党主席连战率团访问大陆， 这是众多报纸的头版头条。 引： 中国国民党主席率团抵南京，迈出历史性第一步 主： 连战：返大陆兮恨太晚 以对比差异取胜： v一辆客车病兮兮 超载百人跑广西 v工程师三代破屋两间 副局长一家新房四套 v办企业无方 保乌纱有术 以形象取胜 v 上海扫盲工作有成绩 万文盲睁开了眼睛 以动态取胜 v 强行过道 板车与火车较量 列车迫停一小时 肇事者已被刑拘 v 胶水粘住了顾客 北京牌胶水质量过硬吸引大批订单 v 金鸡第五次报晓 红衣少女捧走最佳故事片奖 v图片新闻 以现场图片加文字说明，反映新闻事件与人 物。“一图值万言” 五、几种常用材

8、料的写作 1. 领导讲话稿的含义 领导讲话是领导组织公务活动的重要方式，是实施领导职能的重要 途径，是总结推动工作的重要载体。 领导讲话稿的概念，顾名思义，就是党政领导同志在各种集会和公众 场合发表全部讲话内容的一种书面文稿，也可以说是党政机关经常应用 而又没有固定模式和规格的一种特殊文稿。 与其它公文异同 一是讲话稿在格式上比较自由和灵活，不像公文的格式那样统一和 严格； 二是在内容上，讲话稿侧重于写形势、认识和工作思路，以及对工 作的部署和工作经验的介绍，而公文侧重于法规性和政策性的内容，更 具有权威性； 三是在语言使用上，讲话稿强调口语化，符合讲话的习惯。 v领导讲话稿的作用 1.宣传政

9、策。 2.部署工作。 3.统一思想。 4.总结经验。 特点 领导讲话稿的特点 一是个性化体现文如其人。 二是政论性体现以文辅政。 三是指导性体现文以载道。 一要长于抓住要害 ，讲短话。 二要善于高度概括 ，讲简话。 三要精于通俗表述 ，讲“大众话”。 一要坚持实事求是 ，讲真话。 二要遵循唯物论， 讲实话。 三要活用辩证法， 讲“正反面”。 基本要求 新精真 一要不断创造， 讲新话。 二要放眼世界， 讲时话。 三要独立思考， 讲“自己的话” 。 衡量标准 七有 文之有理 文之有物 文之有情 敢于走出文 章的套路 文之有趣 文之有文 文之有句 文之有识 衡量标准 立足于实际 不同类型讲话稿 1

10、1.党代会、人代会等代表大会的报告。 2.会议开幕词。 3.会议闭幕词或会议总结讲话稿。 4.工作会议讲话稿。 5.动员会议讲话稿。 6.庆功会、表彰会讲话稿。 7.庆祝会、纪念会讲话稿。 8.专题报告会的报告。 9.碰头会、汇报会讲话稿。 10.现场会、经验交流会讲话稿。 11.研讨会、座谈会总结讲话稿。 12.综合性会议上的专题发言稿。 13.在新旧领导工作交接会议上的讲话稿。 14.在各种邀请会、协作会、联席会上的讲 话稿。 2 1.通过广播发表讲话。 2.通过电视发表讲话。 3.通过报纸发表书面讲话。 4.通过现场散发书面讲话。 3 1.签约仪式上的讲话稿。 2.接见、会见讲话稿。 3

11、.文艺演出、文艺界联欢 前的讲话稿。 4.致辞。 会议类讲话稿 礼仪类讲话稿 宣传类讲话稿 （一）起草前的准备 1、领会领导意图 站在政治和全局的高度理解领导意图 从上情和下情的结合中分析领导意图 从连续性和一贯性中去把握领导意图 2、摸清领导特点： 职务特点 性格特点 素养特点 年龄特点 语言特点 3、明确讲话对象 听众的基本情况 听众最关心的问题 听众最困惑的问题 领导讲话稿的起草步骤和方法 4、了解讲话背景 时间、角色；瞻前顾后 5、收集讲话材料 有关理论、政策材料 有关事实、数据材料 有关领导以往讲话材料 6、拟定讲话提纲 必须征求领导意见 必须按照提纲起草 （二）讲话稿的结构与写法

12、1、标题 （1）简式标题 在邓小平同志诞辰100周年纪念大会上的讲话 （二四年八月二十二日） 胡锦涛 （2）复式标题 与时俱进 继往开来构筑亚非新型战略伙伴关系 在亚非峰会上的讲话 （二五年四月二十二日，雅加达） 胡锦涛 2、开头 （1）开门见山 最近，中央强调一个重要精神，就是领导干部一定要讲政治。我在十四届五中全会 、中央经济工作会议、中央军委扩大会议、中央政法工作会议、全国宣传部长会议以及在 北京、西北、广东的考察中，都讲了这个问题。党内外普遍认为，现在强调这个问题很有 必要，也很重要。今天，我想就这个问题再讲点意见。 江泽民：关于讲政治。 （2）提示说明 军队的问题，最近我和一些同志谈

13、过，主要有四个问题：第一是“消肿”，第二是 改革体制，第三是训练，第四是加强政治思想工作。 毛泽东：反对党八股 （3）概括总结 同志们： 我们开了一个很好的大会。我们做了三件事：第一，决定了党的路线，这就 是。第二，通过了新的党章。第三，选举了党的领导机构中央委员会。我 们开了一个胜利的大会，一个团结的大会。 毛泽东愚公移山 （4）祝贺问候 今天，我来参加这个会议，主要是表示对教育工作的支持，并且向你们，向全国教 育工作者 表示慰问。 邓小平1985年5月19日在全国教育工作会议上的讲话。 （5）渲染气氛 今夜月明风清，波平如镜。中葡两国政府在这里举行庄严的澳门政权交接仪式， 宣告中国政府对澳

14、门恢复行使主权。历史将永远记住这一举世关注的重要时刻。 江泽民1999年12月20日在中葡澳门政权交接仪式上的讲话。 3、主体： 部署动员型: (1)完成工作任务的重要意义 (2)开展这项工作的方法步骤 (3)保证完成任务的基本要求 总结表彰型: (1) 对完成任务者的高度评价 (2) 好的方面 或主要经验 (3)对今后工作提出要求 交流经验型： (1)对某项工作的总体评价 (2)好的方面或主要经验 (3)提出深入开展工作的意见 纪念庆祝型： （1）对人物或事件的回顾 （2）对人物或事件的总结 （3）提出新的任务和要求 检查指导型: (1) 对被检查单位作出评价 (2) 指出被检查单位的重要性

15、 (3) 对被检查单位提出要求 研讨讲课型: (1) 提出新颖深刻的见解 (2) 分别阐述自己的观点 (3) 得出令人信服的结论 典礼仪式型： (1) 情况介绍和评价 (2) 提出目标和要求 (3) 表示决心和态度 4、结尾： 1）总括全文，强调主题 2）发出号召，鼓舞斗志 3）首尾照应，浑然一体 4）引用名言，令人回味 5）嘎然而止，彬彬有礼 （一）常见病症 1.篇幅冗长，催人欲睡 2.老生常谈，缺乏新意 3.哗众取宠，不切实际 4.官腔十足，令人生畏 5.缺乏个性，语言无味 讲话稿的病症及其防治 （二）防治措施 1.长话短说 2.有话直说 3.讲出新意 4.动之以情 5.晓之以理 6.文如

16、其人 技巧 技巧 第七，修改要反复。第一，标题要对称。 第六，表述要灵活。 第二，文字要优美。 第三，观点要创新。 第四，材料要详实。 第五，语言要朴实。 工作总结是国家机关、社会团体、企事业单 位等通过对过去一阶段工作的回顾和分析评价， 判明得失利弊，提高理性认识，用以指导今后工 作的一种常用文书。 工作总结的概念 总结可以使本系统、本地区、本单位、本部门某一项工作的实 践活动由感性认识上升到理性认识，以便发扬成绩，克服缺点，吸 取经验教训，使今后的工作少走弯路，多出成果。它可以为各级领 导和机关提供基层工作的情况和经验，以便加强科学管理和指导。 它还可以用于表彰先进，树立典型、交流推广先进经验，指导和推 动面上的工作。 作 用 1.标题。 结 构 2.正文。 3.尾部。 （1）前言。 （2）主体。