《我国财经类杂志生存态势析分——以《财经》杂志为研究个案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我国财经类杂志生存态势析分——以《财经》杂志为研究个案（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、武汉大学 硕士学位论文 我国财经类杂志生存态势析分以财经杂志为研究个案 姓名：陈刚 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：夏琼 20040501 A b s t r a c t W i t hc h i n a Se n t r yt OW T Oa n de c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n s ，f i n a n c em a g a z i n e ，a s i t s m a i nc o n t e n t si se c o n o m y ，w i l lb ea ni m p e n d i n go b j e c t f
2、o r p r o s p e r i t y a n d i n t e g r a t i o n F o rt h i s ，f i n a n c em a g a z i n ew i l l h a v et h eb e s to p p o r t u n i t yt od e v e l o p e d u r i n g i t Sl i f e t i m e T h i sp a p e r ，t a k i n g ( ( f i n a n c e ) ) m a g a z i n e ，i nas e n s e ，t h eb e s tm a g a z
3、i n e o ff i n a n c e i no u rn m i v ec o u n t r y ，a sac a s ef o rr e s e a r c h ，h a sf i v ec h a p t e r si nt o t a l B e f o r e t h ef i f t h c h a p t e r ，i n c l u d i n gt h ef i r s t 、s e c o n d t h i r da n df o r t hc h a p t e r s ，w ea n a l y z el i v i n g e n v i r o n m e
4、 n to f f i n a n c e ) m a g a z i n ec o m p r e h e n s i v e l ya n dw i d e a n g l e ，i n c l u d i n g i t s h i s t o r y 、b a c k g r o u n d 、p o s i t i o n 、c o n t e n t 、m a n a g e ，a n d S Oo n 。B a s eo nt h e s e d i s c u s s i o n 、t h ef i f t hc h a p t e ra t t e m p t st ot a
5、 k e ( ( f i n a n c e ) ) m a g a z i n ea sap o i n t ，t h e n g o - b a c k t ot h es u r f a c eo ff i n a n c em a g a z i n e ，a n dd i s c u s sh o w t oi m p r o v ec o m p e t f f i v e p o w e r o f c o r eo f o u rf i n a n c em a g a z i n e ，m a k i n gb e t t e ra n ds t r o n g e r ，a
6、 n dc r e a t ef a m o u s a n d g l o b a lb r a n d s o f f i n a n c em a g a z i n ef o ro u rc o u n t r y k e y w o r d s f i n a n c em a g a z i n el i v i n g e n v i r o n m e n t m a n a g e m e n t c o m p e t i t i v ep o w e r o f c o r e 郑重声明 本人的学位论文是在导师指导下独立撰写并完成的，学位论文 没有剽窃、抄袭、造假等违反学
7、术道德、学术规范和侵权行为，本 人愿意承担由此而产生的法律责任和法律后果，特此郑重声明。 学位论文作者( 签名) ： 年月日 引言 在古城长安上大学时，就对经济感点兴趣，曾经在当地一家经济类报纸做 过一段时问的记者和编辑，后来就经常喜欢看一些财经类的报纸和杂志如2 l 世纪经济报道、经济观察报以及财经和中国企业家等。来武汉 大学读研后，研一时，我的导师夏琼女士，在丌学不久就要求我们几个研究 生，选好自己三年研究的细分方向，经过几番思量，我向夏老师提出我想做财 经新闻这一块，夏老师很赞同，并给我提出了很多建议和将来研究时要注意的 地方，在随后的三年学习中，夏老师从研究资料的提供到学习要注意的细节
8、 等，对我们予以引导和督促，乖是夏老师的这种谆谆教导才是我这个财经的 外行，对财经新闻这个领域，有了那份无畏的坚持和勇气。 对于毕业论文的选题，我最早的倾向是想关注我国的财经报纸，写一写自 己对财经报纸的一些思考和理解。后来，在我们新闻学院的资料室，看到上一 届一位师兄的毕业论文写的正是财经类报纸，师兄的论文占有的资料很翔实， 分析的也很全面，为了避免“重复建设”，同时，感觉在现有条件下突破上也有 一定的难度，于是只好作罢。 后来，有一次浏览中华新闻网( w w w m e d i a c h i n a n e t ) 上，在学术论坛上， 看到一篇关于财经杂志的文章财经杂志“财路”斗法，文章
9、对我国目前市场 上的几种财经类杂志，做了一个宏观简洁的论述，文笔犀利，观点比较独特， 再联系到平时经常看的财经杂志，觉得很有意思，同时也觉得财经杂志这 一块，就研究而言，是有空间的，于是就通过各种渠道收集关于财经杂志的资 料，随着材料占有的越多，我愈发现，关于我国的财经类杂志研究的切入点、 内容以及研究的实践意义都相对很多，再加上自己是搞新闻业务的，对从业务 的角度分析财经类杂志也很感兴趣。于是理清思路，做了一个初步的提纲，上 报给夏老师，夏老师提出了很多的修改意见，而后经过几次的交流和协商。最 终确定了现在的这个选题和方向。 相对与报纸广播和电视以及网络等媒体而言，目前学术界对杂志的研究相
10、对很少，杂志在某种意义上，是研究的“弱势群体”，许清茂著的杂志学 ( 厦门大学出版社2 0 0 1 年版) 、人民大学的陈仁风著现代杂志编辑学( 中 国人民大学出版社，1 9 9 5 年版) 、【韩】安春根著杂志出版论( 张明惠译， 东方出版社，1 9 9 3 年舨) 和香港余也鲁著的杂志编辑( 香港海天书楼，1 9 8 0 年版等) 等。 而关于财经类杂志的研究也很少，专H k 的节籍基本没有，只自。一些讨论期 刊的书中专门提到了财经类杂志，如康建q J 、孙燕君等著的期刊中国( 社 会科学出版社2 0 0 3 年版) 等，另外，关于财经类杂志较多研究的学术论文、调 查报告等散见于各种报刊书
11、籍，以网络上的专业新闻研究网站居多，少部分见 于研究报刊经营管理书籍中的部分章节。 本文在写作和布置中主要运用了个案和对比研究法，以全球著名的财经杂 志财富、福布斯和商业周刊为参照标的，以我国目前本土最好的 财经类杂志一财经为研究个案，从财经杂志的外在部分内在两个层面 分析财经。期望能在研究方法上能对目前关于财经杂志的研究，有所创 新，能为我国的财经杂志，在我国加入W T O ，经济融入全球经济，走向成熟的 背景下，如何做好做强，打造我国财经类杂志的全球知名品牌，做一点宏观的 分析和阐述，就足以1 2 我国财经类杂志生存态势析分 以财经* 杂志为研究个案 在平面媒体领域舂人颈言：“九十年代看报
12、纸。零零年代看杂志，中国 与美国达成的加入W T O 娩幅应协议条款明确规定7 一段时闯后境钋资本司以 右条件的进入中函的杂志s 图书领域，据l 篼杂志甫望成为中国媒体产业醴间 最旱 放程霞最为彻底的领域，将浅为未来的传媒业南场化进程中的一个亮 ，青。 所谓杂志，又称期刊，是面向公众，定期或不定期成册连续出版的印刷 品。刊期一般在一周以上，半年以内，有固定的名称、以卷、期或年月顺序编 号出版，每期版式基本固定，主要有专业型杂志和综合性杂志两类i 杂志在我国的发端有很长的历史，近几年发展的十分迅速，在1 9 8 0 年大概 有2 2 0 0 种左右，而到2 0 0 1 年就已经有8 8 8 9
13、种，总印数达2 8 9 5 亿册2 。但另一 方面，我国的杂志期刊市场只是规模相对较大，就全面考察看，我国的杂志实 力和发展模式并不强大和成熟。但就杂志而言，在某种程度上说，愈薄弱、空 白愈大，潜力愈大。从未来十年来看，杂志是一个最看好的行业。因为杂志是 和一个国家的经济实力是有密切关系的。它不同于报纸、几毛钱一份，也不像 电视，可以打开就看。因为杂志是要花一笔钱( 一般1 0 元左右) 去买，所以必 须是经济发展到一定程度，读者爿能才会去购买阅读，目前中国正在这个势头 上。从有关数据当中也可以看出柬，近五六年来看，杂志的广告在整个广告份 额当中的比例一直在上升，丽报纸、电视的增长不是很多。这
14、说明杂志以前太 薄弱了，一直在上升，而且上升的空间非常大。我们国家前两年是百分之一点 凡，今年估计可以是3 ，而在日本差不多要达到1 0 ，在美国1 5 ，如果在 真正成熟的市场，受众会不看电视，报纸只看当地的报纸，但受众愿意订一个 全球性的杂志刊物来看。 在我国，近几年，初具规模的杂志市场先是以时尚类杂志发轫，后有财经 类杂志跟进，现在是一批时事类杂志的崛起。所以，就宏观层面体察，目前我 国的杂志主要有：财经类杂志、时尚杂志和时政杂志这三大版块构成。其中财 经类杂志，是近几年杂志市场催生的新锐，从1 9 9 2 年我国真正意义上的第一本 财经杂志证券市场周刊创办到今天的财经、中国企业家、I
15、T 经 理人等大大小小、形形色色几乎上百种的财经类杂志的激烈竞争市场，我国 的财经类杂志在各种合力的作用下，开始全面武装自身，在探索中初步形成了 1 许清茂：杂志学厦门大学出版社，2 0 0 1 年版第6 页。 2 许清茂：杂志学，| 鹱门大学出版社，2 0 0 1 年版，第8 页。 3 财经类杂志的市场格局和发展的准模式。但由于各种原因和局限，我国的财经 类杂志并不很成熟，目6 U 我国财经类杂志的态势在某种程度上是： ( 一) 财经杂志创办时间普遍较短，只有相对短短的十几年。 ( 二) 就牧人和管理而言。，我国的财经媒体还很缺乏专家型学者型的财经 记者，并且缺乏与权威经济研究机构的深入合作
16、。 ( 三) 目前我国的专业的财经新闻读者市场尚不成熟，读者群体区分不明 显，也给财经杂志为读者量身定做财经新闻大餐增加了难度。 随着我国经济的持续健康发展和我国加入W T O ，我国的杂志行业迎来了最 大的发展契机，其原因为： ( 一) 中国加入W T O ，经济币进一步融入全球经济，走向成熟，这为注重 分析、提倡深度和富有前瞻性的财经杂志提供更大的发挥张扬的空间。 ( 二) 与国际知名财经杂志如财富、商业周刊、福布斯等相 比，中国现有财经媒体正处在成长期，上升空间很大。 ( 三) 资本注入和广告商对财经杂志的投入有较大幅度增长，这为财经杂 志的全方位立体运作提供了相对广阔的经济空间。 所以，综合各方面的因素，就财经杂志而言，在某种程度上说，愈薄弱、 空白愈大，潜力愈大。从未来十年来看，杂志是一个最看好的行、监。 为了对我国财经类杂志有一个全面的扫描和研究判断，必须从微观和个体 切入，而后回归宏观的归纳和总结，
