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1、个性化包装设计语言的特点分析 【摘 要】个性化包装设计更符合新时期人们的消费理念，通过具体案例分析个性化包装设计语言的特点。使人们在消费的过程中享受到更多的快乐。满足不同消费者需求是个性化包装设计的主要问题。增强个性化包装设计语言的特点分析，将会提升人们对产品的认知能力，丰富多彩的包装设计是创新效果的体现。也是现代化包装设计的凸显。 【关键词】个性化 包装设计 语言特点 引言 商品经济的发展使消费者的选择空间进一步的扩大。包装设计能够对不同年龄、性别等的消费者产生引导作用。消费者根据自身的喜好进行的选择形成了个性化消费观念。个性化消费对于商品经济的发展提出了新的要求。外在包装不仅仅是产品的主要
2、承载，发挥的导向作用是一种文化价值的体现，更多的是消费者性格的特性。个性化包装设计已经由传统美化产品转变为凸显个性。精心的包装能够激发人们的消费欲望，在表达物质功能的同时审美精神价值得到体现。 1 文字与图形的转换应用 个性化产品需要包装设计进行辅助，这样能够在激烈的市场竞争中占据主要位置。通过对产品进行整体包装设计，规划产品具体状况，使产品能够形成个性化包装语言，向消费者传递产品价值。个性化包装设计能够满足消费者视觉与触觉的享受。在个性化包装设计中应用最为广泛的是文字与图形，这是规划产品的重要语言形式。利用图形、文字最为简单的直观感觉，向消费者迅速传递产品内容，实现了产品与消费者之间的沟通。
3、 个性化包装设计中利用文字和图形对产品进行外在版式的重新组建，明确消费者的心理需求，设计要与实际生活进行联系，选择最恰当的语言内容。通过文字和图形的线条组合，将复杂多变的理念进行个性化处理，使人们对视觉效果得到满足，并且在传统中寻求个性化解脱。 产品包装设计要推广个性化，这样能够赋予产品更加具体的艺术表达以及顽强的生命力。将复杂的语言与指示符号进行组合，能够强化产品信息的宣传能力，使人们接受到的信息更加的明确。例如巧克力的包装需要将更多的信息进行传递，同时还要在有限的包装上充分的展示完整的信息与视觉体验。巧克力包装背面利用图形与文字进行环保标志，使人们在享受巧克力美味的同时传达了环保理念。这样
4、比纯粹的图形或者单一文字都具有可观性。 2 多样化的颜色效果 文字与图形的组合应用能够提升消费者对于产品的理解，但是单一化的文字与图形并不能够充分的吸引消费者。当人们进行产品选择的时候最能够引起消费者注意的时产品包装的色彩搭配。包装设计精美的产品色彩搭配一定能够吸引到人们的注意。 颜色是丰富文字与图形组合的关键要素。个性化包装设计语言在颜色的应用上有着独到之处。现代化产品包装设计在颜色搭配上主要以鲜艳色彩为主，不同颜色给人们的心理暗示具有差异性效果。颜色纯度越高，能够传递的开心程度也就越高。面对时尚、新鲜的包装设计人们的消费欲望也就更加的强烈。这一特点在食品消费上能够更加清晰的体现。达利园蛋糕
5、系列外在包装主要根据不同配料采用相应的颜色。蛋黄派利用黄色作为整体包装的主颜色，并且搭配适当的红色，这样使整体包装效果给人一种愉悦的感觉，能够在众多的产品中马上吸引到消费者的目光。 在颜色的应用上也可以采用对比效果较为明显的，利用颜色之间色差跨度较大的特点、例如白和黑等。将对比颜色明显放置在同一包装中，也能够吸引到消费者的注意。使消费者产生一种奔放的感觉。产品外包装采用黑白两种颜色，是一种应用较为普遍的比较色彩。这种比较性能够带给人的感受最为强烈，在接触黑白两种颜色之后能够马上联想到产品，同时在点缀其他颜色，将会强化这种对比效果。也能够使颜色之间的过渡更加的自然。舒适的外在包装不但是产品质量的
6、体现，同样也是吸引消费者的重要手段。 颜色应用需要明确色彩特点，将色彩效果进行统一规划。舒适的色彩应用能够提升产品持久性效果。在进行色彩设计的时候选择一种主色调，同时需要保证无论设计元素怎样变换，都要保证主色调的一致性。这是产品永久价值的体现。例如金剑南酒，在包装设计上永远体现鲜艳，使人们在众多酒类产品中快速的发现金剑南酒。并且长时间应用会使人们产生消费暗示，发现颜色鲜艳的酒类包装都会想到“金剑南”。 3 形态造型抽象化 个性化包装在设计上要追求朴素，使消费者能够感受到清新的感觉。这种设计理念需要凸显个性化，在传统设计基础上利用视觉效果进行形态造型抽象化处理。要在众多产品中能够吸引到消费者的注
7、意，只采用文字与图形的颜色组合还不够。抽象化的造型设计能够进一步的使消费者产生联想，并且能够在最大限度上与消费者的主观感觉进行匹配。 抽象化造型设计是一种对形态写实的视觉转变。利用抽象化造型设计能够将具象产品进行全新的表达。无论是在生产与消费的过程中产生的便捷性都能够满足人们的需求。同时个性化元素的应用将会更加的灵活满足不同的消费者需求。抽象化造型设计主要针对产品的内在本质，需要搭配特殊的心理状态，能够影响消费者思维创造能力的活动。 个性化在抽象表达的过程中展示产品理念，利用单一形态使产品的抽象更加的具体。但是由于设计人员生活经历的不同，在对抽象化的表达上具有明显的差异效果。因此，在对同一具象
8、产品进行的抽象化包装设计上呈现的主观感情色彩也不同。消费者个人喜好对于产品本质的理解只能够通过外在包装进行界定，但是抽象化造型设计能够更好的体现消费者的个性化需求。对产品外在包装设计可以进行形状的应用，采用球形设计体现产品的稳重，在消费者中男性占据主要。 个性化设计除了能够改善包装的颜色同时能够利用新颖的造型充分的体现材质之间的结构搭配的巧妙性，使产品与消费者之间的互动更加的频繁。精巧的包装结构使消费者对产品爱不释手。通过多种个体面组合成为外在包装能够表达物理力学，构造的精巧效果使各组合部件能够处于平稳状态。因此要充分的利用组件的功能。使整体包装的机能达到产品的外在需求。人们在购买产品的时候会
9、通过外在包装将乐趣进行传递。精巧的外在包装即便是在拆封的过程中也是一种享受，能够使消费者融入到设定好的乐趣中。产品包装是消费者与设计人员的互动体现，消费者需要通过包装对产品进行认知，并且会提升对于外在包装的欣赏能力。设计人员通过人们对于产品的喜爱程度了解消费者的心理变化，对于包装设计能力的提升具有借鉴作用。 结语 单体消费随着商品经济扩大逐渐的发展起来，个性化是单体消费最重要的表现形式，对于包装设计要求有着独特的审美。满足个性化需求，强化包装设计语言的应用符合市场变化规律。个性化包装设计语言是对单体消费者的思想表达，使情感得到有效的传递。人们在满足物质需求的同时更加注重精神的享受，在群体消费中展示自我。设计人员要深化对产品的理解，把握消费者思想脉络，在包装设计上凸显个性化语言效果。使产品的包装设计能够吸引到更多的消费者。 参考文献 1秦岁明，吴雪.当代个性化包装设计语言的特点分析J.包装工程，2011，2，20. 2陈琪莎.符号化图形包装设计新趋势J.包装工程，2013，24（6）：163-164. 3唐岚.新时代背景下个性化的包装设计D.沈阳师范大学，2013，5，16.
