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1、 目标沟通 理清思路 确定需求 经过两次沟通，我们对整体方案进行了调整。 本次提案就是从“需求思路结果”为串联， 达成整合方案。 健康节诠释“大健康”的精髓 世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病，还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。因此，现 代人的健康内容包括：躯体健康、心理健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境健康等。 温江全民健康节对“大健康”的诠释：身心健康、社会健康、环境健康。 健康节策略提升 经过方案集中提案讨论，我们在听取了相关单位的意见和建议后，我们对方案进行了修改和提升： 一、“温江全民健康节” 以 政府、媒体、民众 为三个核心，策划主题活动。 二、“温江
2、全民健康节”将“健康”定义提升为广义上的“大健康”，服务于在 城市、社会、产业、民众。 三、“温江全民健康节”的传播主线定义为：成果、贡献、展望。 健康节推广目标 1、 将“温江全民健康节” 形成品牌效应，打造成每年一届的温江区政府的 固定节庆活动。 2、 通过“温江全民健康节”，将温江筑造成 创建“全国健康城市创优”的示范城市。 3、 通过“温江全民健康节”为契机，推广温江城市的发展和繁荣，提升城市招商形象。 创意策划 健康节内容确定 活动名称 本次：2012首届成都 温江全民健康节。 将来：2013第二届成都 温江全民健康节 活动时间 开幕时间： 4月初举办。 开幕式活动： 79日。 活动
3、全程： 健康节活动持续到春节。 健康节内容确定 组织机构 主办单位：温江区委区政府主办。 承办单位：温江区全民健康办公室、温江区体育局温江区卫生局、温江区文化广播新闻局。 协办单位：温江区政府其它机关部门、温江区街道办事处。 策划执行：成都市盛创文化传播有限公司。 健康节内容确定 活动地点 主会场： 温江区城内城市广场，目前暂定为碧绿湖广场。 分会场： 分会场设定在7个地点进行活动联动， 1、国际医学城区，2、海峡两岸科技园区，3、国际体育功能区， 4、寿安镇，5、万春镇，6、天府镇，7、涌泉镇。 健康节品牌包装 固定模式 1、活动性质： 温江区政府固定节庆活动，每年一届。 2、活动名称： 2
4、01X第X届成都 温江全民健康节。 3、活动时间： 每年X月X日启动开幕式。 4、固定活动： 开幕式 / 全民健康活动宣传周 / 主题创优评选活动 / 主题成果展 / 主题摄影展 / 全民健康嘉年华活动 / 主题体育旅游体验游 / 主题养生美食节 。 5、固定宣传： 全民健康官方网站 / 全民健康官方微博 / 全民健康特刊 。 健康节品牌包装 可变模式： 1、配合活动：健康利民工程至少X项、惠民活动X项、专题论坛、主题展销会、媒体宣传推广等。 2、活动周期：根据当年情况而定。 3、活动主题及推广口号，根据当年区政府工作的主导方向而定。 健康节创意亮点1 推出“全域健康温江”的发展策略，充分展现
5、温江区政府在争创国家健康城市的远见和决策。 健康节创意亮点 2 推出“大健康”的概念（身心健康、社会健康、环境健康）。倡导一种新的健康生活模式，有助于提高民 众健康素养，接受科学的健康指导和正确的健康消费，提出了家庭健康和社会健康新理念。 健康节创意亮点3 率先引进以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业，开展 “全民体检新模式“的惠民健康工程，做到：一卡（体检卡）一册（健康手册）一档案（体检/病例档案）。 健康节创意亮点4 率先建立大健康的长效管理机制，推出“健康示范家庭”、“健康示范社区”、“健康示范街道”、 “健康示范学校”、“健康示范单位”、“健康示
6、范商场” 等，创建“成都全域健康城市示范区样板”。 健康节创意亮点5 率先将体育与旅游进行“产业融合”，开发“成都健康旅游体验之旅自驾游线路”旅游产品，将“绿道 骑游、马术等运动，养生温泉、美食等形成一个自驾游旅游产业线，吸引外地游客，拉动了温江第三产业的发 展和城乡一体化建设。 健康节新闻爆点 1 借势“碧水工程”计划，将“水健康”计划并入到“全域健康温江”的建设中，体现了政府对提高温江 全民健康的长远规划。 （1）将温江 污水处理厂的开工仪式 并轨。 （2）在温江全区倡导“小区垃圾分类”活动，提高全民健康意识。 健康节新闻爆点2 在温江政府机关全面倡导“公务自行车”的绿色出行办公，举办“倡
7、导绿色出行办公的环城骑游活动”。 健康节新闻爆点3 开展温江校园健康行动的公益活动，将“关心青少年的健康成长”计划并入到“全域健康温江”的建设中， 在温江试点开展“校园健康饮水工程” 的惠民工程。 健康节新闻爆点4 借势“碧水蓝天工程”计划，将高效节能LED工程引入到温江的城管建设中，推出“LED合同能源管理的改造 工程的意向签约仪式”，加速全域温江城市能源建设的速度，率先在成都地区实现绿色环保的生态家园。 健康节新闻爆点5 以温江政府名义（全民健康计划领导小组或政府机关）加入世界健康机构联盟（WHOA），将全域健康温 江的建设推向健康事业发展的新里程。为温江提供一个与世界接轨的推动、促进、交
8、流的健康事业营运平 台，给温江的健康事业的发展带来巨大的社会效应与经济效益。 健康节传播策划 主题口号：全民健康， 幸福温江。 宣传口号：1、发展温江全域健康，争创国家健康城市。（外宣） 2、我运动，我健康，我快乐。 （趣味体育嘉华年） 3、绿道 骑游马术 ，乐游健康温江 。 （健康旅游产品） 4、养生之源，美食之都。 （美食推广） 5、呵护健康，享受生命。 （全民健康宣传咨询） 6、建设绿色家园，造福子孙后代。 （绿色环境民生工程） 活动策划 后期配套活动 开幕式 活动 前期预热 以 网络宣传 为主导，以 互动活动 营造公众和媒 体的关注。 以 新颖性 和 轰动性 的 开幕式 和 公众活动周
9、 拉开健康节的序 幕。 以多样性的活动 和 媒 体报道推动活动互动 性和可延展性 健康节活动版块策划 打造西南区首届 “全民健康节” 健康节开幕式 1天 健康节预热活动 10-15天 健康节公众宣传推广周 7天 健康节后续延续活动 至2013年春节 - 健康节LOGO征集 - “幸福温江”网络晒图活动 - “美丽温江，我的家”网络征文活动 - 成果展示 - 系列项目授牌 - 文艺及体育表演 - 主会场主题活动 - 分会场主题活动 - 媒体考察活动 配合省市和温江重大活动，策划系列配套活动，使健康节在春 夏秋冬都有活动推广。同时将“幸福温江”网络晒图设定为四 季活动，将温江推广的延续性得以实施。
10、 - 领导讲话 - 健康节启动仪式 -配套活动启动 - 合作项目签约仪式 - 体育健康生活产品展销会 健康节活动内容策划 教 育 全民健康节 体 育美 食卫 生环 保 惠民篇： 图书展销、大 学体育馆面 向社会开放。 亲民篇： 心理健康咨询 健康饮水工程 惠民篇： 健康用品展。 亲民篇 健康出行、健 康体育嘉年华 。 惠民篇： 美食广场、 美食街打造。 亲民篇： 健康养生知识 宣传。 惠民篇： 老百姓免费体 检活动。 亲民篇： 专家走进百姓 家。 惠民篇： 污水处理开工 仪式。 LED照明改造 亲民篇： 垃圾分类 领导视察分会场专家团检查健康城市会议 健康节活动模式策划 2012年3月5日4月
11、1日 3月12日-3月22日网络活动征集。 开幕式前期配套活动 3月12日-4月2日筹备工作展开（资料/图片/视频收集及物料制作）。 3月12日-4月2日“全民健康计划”工作成果展示视频的摄制。 3月12日-4月2日全民健康手册 编印。 3月12日-4月2日开展全市青少年校园绿色征文活动，健康、安全知识竞赛。 4月7日 2012成都温江首届“全民健康节”开幕式 2012年4月16日至2013年春节 媒体集中宣传开展，持续15天 媒体宣传支持 4月15日 后期配套活动 健康节时间周期策划 4月7日至4月15日 成都温江首届“全民健康节”公众宣传推广活动 4月7日 媒体推广 主流媒体：新浪四川、腾
12、讯大成、 新浪微博、腾讯微博、华西都市报、 今日温江、温江电视台。 合作媒体：电视媒体： 四川电视台、成都电视台。 平面媒体： 成都商报、四川日报。 网络媒体： 四川在线、人民网、凤凰网、成都全搜索。 户外媒体： 路牌、道旗。 杂志广告： 中国国家地理海外版。 健康节媒体组合 本次健康节分三个活动节点进行媒体宣传推广。第一阶段：活动预热期： 以新浪四川为主流媒体，作为网络活动推广平台，其他网络媒体作为助推。新浪微博和腾讯微博为互动活动 载体。同时以政府官方名义策划设计“温江全民健康网”和“温江全民健康节官方微博”，同时进行推广。 健康节媒介计划 第二阶段：活动高潮期， 此时也是媒体重点投放期，
13、进行立体集中投放： 1、策划报纸版发展全域健康温江，争创国家健康城市 / 全域健康温江专版； 2、策划拍摄“温江全民健康电视专题片”； 3、策划系列软性文章和新闻。 健康节媒介计划 第二阶段：活动高潮期， 此时也是媒体重点投放期，进行立体集中投放： 4、选择路段进行户外媒体投放。 健康节媒介计划 第三阶段：活动延续期， 此时媒体主要以官方网站和温江地方媒体为主。 同时收集基础资料和活动资料，以“绿道骑游赛马 ，乐游健康温江”为主题，策划“温江城市推广专 题”，在中国国家地理 海外版进行推广。 健康节媒介计划 拍摄目的：给大家一个不一样的温江印象，健康的温 江，魅力的温江，将温江在近几年的发展与
14、现在健康 的新形象展现在社会面前。 拍摄时间：预计20天。 拍摄内容：温江风景、人文特色、健康城市形象。 负责单位：区宣传部。 后续利用：开幕式温江形象展播，后期也可作为温江 城市历史资料搜藏。 媒体亮点：以视频的方式向社会各界展示温江，宣传 温江，呈现独树一帜的健康温江画卷。 备注：温江健康生活宣传片制作 以群众的健康生活场景为切入点， 慢慢引出温江独特的人文自然环境，视 频的最后采访在温江生活的群众，说说 他们眼中的温江。借此视频展现一各不 一样的温江，健康的温江。 备注： 视频来源-前期筹备时完成。 主持人串词引导开始播放视频。 附2：温江健康生活宣传片播放制作 活动介绍 健康节预热活动
15、 第一期活动时间：2012年3月12日2012年4月6日 活动细则 1. 全民健康节 LOGO及卡通形象大使征集 征集目的： 作为全民健康品牌形象，易于广泛传播、记忆。 征集时间：3月12日-3月22日。 配套工作：3月27日全成都公布 、并制作卡通宣传片及相关物料。 征集方式：网络、户外、报刊杂志。 负责单位：区宣传部。 后续利用：用于开幕式及所有与健康节有关的宣传，如体恤衫、 健康节手提袋、纸杯、公益广告片、气模等。 媒体亮点：卡通形象大使征集及发布全过程。 2 “全民健康计划”工作成果展示视频的摄制 拍摄目的：向公众展示全民健康计划实施半年多在各项工作上取得的显著成效。 拍摄内容：录制大
16、纲根据“全民健康计划”四大体系，十五个工程来逐点采集录制相关地点，“健康计划” 项目成果，各项目负责人采访及群众采访。 展示形式：作为开幕式视频展播（在成果视频的录制时，摄影师随机抓拍具有记录性的画面， 配合文字解说 做成展板）。 展示地点：视频（开幕式播放），展板（可放在社区、广场、公园和活动现场等）。 展示时间：活动期间。 负责单位/人：“全民健康计划”领导小组、摄影师、摄像师。 后续利用：作为文本资料收藏。 媒体亮点：向外界展示健康计划实施的成果。 活动细则 3.全民健康手册编印 编印目的：向全民普及健康知识，表现政府对全民健康的关 注。 手册内容：生活健康常识、城市环境保护常识、生活垃圾分 类常识、企业健康生产常识；运动健身常识；药膳养生常识 、药品管理使用常识、家居卫生小误区等贴近百姓生活与健 康有关的常识性知识。搭配其他与健康相关的小知识和互动 游戏。编写“家家有本健康手册、人人知道健康宣言”健 康城市宣言
