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1、一、包装设计要素一、构图的根本任务包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。懂得包装构图二、构图的基本要求1.整体要求包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的
2、还是严谨的，是华丽的还是素雅的使画面形成一种大的构图趋势。2.突出主题由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地全面表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。3.主次兼顾在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。而次要部分如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们精心地反复推敲才
3、能达到目的。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。包装设计的三个视觉要素：文字、图形、色彩一、文字设计在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。包装上有哪些文字基本文字包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。资料文字包
4、括产品成分、容量、型号、规格等。这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。说明文字包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。广告文字用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。包装设计中的文字种类包括以下三种：（1）品牌名称品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性，装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。（2）资料、说
5、明文字该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。（3）广告文字为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写体等。丰富的文字表现手法可以给消费者不同的心理感受。例如黑体风格醒目、强烈且有分量感；宋体风格古朴稳重、大方典雅等。字体设计，应保证形式与内容相统一。如医药用品常采用简洁单纯的字体；体育用品常运用充满活力、具有运动感的字体；历史悠久的传统商品大多选用书法字体来传情达意等。2.图形图形是一种重要的非文字视觉符号元素，具有直接
6、明了传达信息的特点，在销售商品中扮演着重要的角色。图形具有直观性、丰富性和生动性的特点，在视觉上引起消费者的心理反应，进而引导消费者产生购买行为。图形的表现形式多种多样，但总的来讲，可以分为以下两种：（1）具象图形的表现形式具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。这种表现形式，最能具体地说明包装中的产品，可以强调产品的真实感。具象图形的表现形式，可以采用摄影和绘画的方法，使图像直观且具有艺术感染力。（2）抽象图形的表现形式抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽
7、象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。3.色彩包装设计中的色彩是影响视觉最活跃的因素，能起到促进销售、树立品牌形象等作用。较之图形、文字等元素更具有视觉冲击力。在确定包装设计的色彩时，首先，应确定包装中色彩的总体色调。不同的色调会给人不同的想象空间。例如暖色调可以让人感到温暖，引起人们的食欲，常用于儿童产品、食品、化妆品包装等。冷色调则表现出冷硬、清爽等感觉。常用于冷冻食品、卫生用品、药品包装等。其次，应注意色彩的对比关系，增强包装设计中色彩的视认度。色彩要进行调和统一，使画面达到和谐而丰富的色彩效果。学习了包装设计的三个视觉要素，那么如何使这些要素合理的编排在一起，达到良好的视觉效
8、果呢？下面要分析下所要遵循的形式法则和排列方式。1.形式法则包装设计中的形式是需要通过商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩等元素组合排列构成的。好的包装设计形式，需要掌握相关的形式法则。形式法则有很多，以下面三个方面为例，为大家详细阐述包装中应遵循的形式法则。（1）主体和陪衬在画面设计中，通常把商品的形象或名称作为主体，其他元素作为陪衬。这样可以使画面主题突出、主次分明，使主要信息更易传达。（2）对称和平衡对称指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式给人以活泼的感觉，对称则给人平稳庄重的感觉。（3）对比和协调构图中如果没有对比，就会显得单调平淡；如果没有协调，画面中各个元素就会显
9、得的格格不入。下面第一张图中，采用红色和绿色进行对比，增强了视觉冲击力；同时用黄色和黑色进行协调，又使画面给人一种统一感。2.排列方式在遵守以上这些形式法则的基础上，包装设计中出现了多种形式，可以将这些形式归纳为以下几种：（1）垂直式各元素排列采用竖向形式，给人严肃、挺拔的视觉感受。该形式有很强的韵律感和方向性，适于长、高的产品外形。（2）水平式各元素排列采用横向形式，这种形式给人安静、稳定的视觉感受。（3）倾斜式各元素由下向上或由左到右，以统一的律动形成视觉画面。这种形式具有很强的方向感和速度感。（4）弧线式这种包装设计形式灵活多变，给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。该形式包括圆式、S线式、旋
10、转式等。（5）散点式各元素排列没有严格的格式，但却给人一种秩序感。这种包装设计形式自由、奔放、空间感强。（6）中心式主要表现的元素置于画面的中心位置，有视觉安定，形象突出的效果。但这种包装设计形式会给人一种机械呆板的视觉感受。（7）重叠式各元素多层次重叠，使画面丰富立体，有律动感。（8）综合式这种包装设计形式是指采用多种排列形式，给人灵活多样的印象。二、包装的应用分类我们知道了什么是包装，接下来我们学习如何应用包装。不同种类的商品，在应用包装时，所要注意的问题和采取的设计思路也不同。好的包装设计不仅可以吸引人们的注意力，还应使人们能迅速的识别出商品的种类，使商品信息更准确，更直接的传达。1.食
11、品包装设计食品包装中，应注意文字和图形的表现。文字应简洁生动、易读易记；图形则一般采用食品自身的形象作为主体形象，使产品信息更加直观。不同年龄的消费群体对食品包装的要求也有所不同。例如儿童食品包装，应考虑到儿童的心理，采用活泼新颖的字体，以及儿童所喜爱的形象，比如可爱的动物、卡通人物等。食品包装还应充分的考虑到味觉的表现，从而引起消费者的食欲。例如不同的色彩会给人不同的味觉感受。苦涩感的黑棕色；甜美感的红色；香味四溢的黄色；新鲜酸甜的绿色等。除了颜色外，包装的造型和材料也具有影响味觉的作用。如蔬菜、海鲜等采用的透明、半透明的包装造型，给人留下新鲜的印象。2.茶叶包装设计茶叶包装对文化性的要求十
12、分突出。中国悠久的文化成为了茶包装设计的创作源泉。如采用中国的绘画、诗词、书法等形式，表达出茶的韵味和脱俗意境。茶叶品种不同，其色泽、香气和滋味也不同。如绿茶清新鲜爽、红茶强烈纯正、花茶清香扑鼻、乌龙茶则浓郁清幽等。包装设计中，准确的把握这些特点，从而更好的体现产品特色。因产地而出名或地域特色很强的茶叶，设计时可以采用突出地方特色的手法。例如“云南普洱”产于云南，包装中采用云南当地风光作为视觉设计元素，表达出一种浓郁的地方特色。3.酒包装设计酒包装设计具有很强的地域性和文化性。如中国白酒采用中国瓷器作为包装材料，突出了中国特色。酒的种类繁多，如中国的白酒、俄罗斯的伏特加、日本的清酒和果酒以及西
13、方的威士忌和葡萄酒等。一个好的酒包装，应该采用不同材料和艺术工艺，从而突出酒本身的气质、特色和档次，从而成功的吸引消费者。4.化妆品包装设计化妆品是紧跟时尚潮流的产品，所以包装设计应强调其时尚性和个性。化妆品根据用途不同可分为美容用化妆品，如香水、彩妆、护肤霜等；清洁用化妆品，如肥皂、洗面奶、洗发水等。化妆品包装设计往往受到品牌定位、销售卖点、销售人群等因素的影响。如同样是香水产品，针对女性则应以粉色的梦幻色调和柔和饱满的线条为主；而针对男性则应以黑灰色和棱角鲜明的结构为主。在化妆品的包装设计中，无装饰设计风格十分突出。这种风格坚持简单优于复杂，实用优于美观的原则，包装不奢华、不花哨，只把单纯
14、的文字符号作为主要的设计元素。5.电子产品包装设计电子产品属于技术密集型产品，不能承受外力冲击、怕潮湿、怕静电、怕高温等，所以在包装设计时，应特别注意这些问题。电子产品包装设计应考虑其缓冲设计和防静电设计。在设计电子产品包装时，要体现出电子产品的科技感、时尚感和年轻感。文字、色彩和图形都应具有很强的现代感和视觉冲击力。电子产品包装的色彩常采用蓝绿色、黑色、灰色等色彩为基调，体现出男性气息和科技感。6.药品包装设计医药产品具有药品和商品的双重属性，这就决定了药品包装设计的科学性原则。在包装设计时，要注意其防伪性、安全性和规范性。药品包装应根据药品本身药性特点进行设计。例如治疗心血管的药品，应避免用红色，因为红色可增加心脏压力使脉搏跳动的节奏加快，造成血管伸缩，从而导致血压升高。7.礼品包装设计礼品是人们为了表示敬意、庆贺等感情而赠送的物品。所以礼品包装从材质、结构、装饰等方面都显然比其他包装更为考究。礼品包装设计不再一味地追求华丽、奢侈的过度包装，而是表现出了多种风格。从华贵典雅到简约明快；从浪漫温馨到素雅朴实等。不同的民族、不同的环境造成了不同的文化观念，从而使礼品包装逐渐形成精彩纷呈、各具特色的文化风格和艺术样式。
