《《数字广告设计与制作》期末复习题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《数字广告设计与制作》期末复习题（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一、单选题1. ( A 战术性广告 )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。2. ( A 战略性广告 )是又称将来式广告、后期行动广告。3. ( B 广告调查 )是进行广告策划和广告创作的前提和基础。 4. 现代广告传播的核心和魅力在于 ( D 广告创意 ) 5. 广告创意的前提是 ( A 调查与分析 ) 6. 广告创意的表现形式是 ( B 创造与优化 ) 7. 5. 广告创意的关键是 ( C 符合公众心理 ) 8. 广告创意的成果是 ( D 形成富有吸引力的美好意境 ) 9. 广告创意的原则包括 ( A 目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则 )10. ( B 广告轮廓 )是指广告
2、设计中版面排列的空间界限。 11. ( B 文化标志 )是文化机构和文化活动场所所使用的标志。 12. ( C社会活动标志 )是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。 13. ( D 企业标识 )是以树立企业形象为目的的标志。 14. ( B 社会公益标志 )是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时，为了树立组织形象，所使用的标志。15. ( B MI )是企业的理念识别。 16. ( C BI )是企业的行为识别。 17. ( D VI )是企业的视觉识别。18. ( A 企业理念识别 )是整个CI系统的核心和原动力。 19. ( B企业行为识别 )是以明确完善企业经营理念为核心，制
3、定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。 20. 日本CI侧重于 ( D 以人为本 )21. VI的作用包括 ( AB 可以对外形成统一的宣传符号，增加员工的归属感) 22. 在基本设计系统中，VI的三大核心包括 ( ABC 标志，标准字体，标准色 ) 23. 企业标志的制作方法有 ( ABC 方格标注法，圆弧角度标注法，坐标标注法 ) 24. 以下属于企业对内的行为识别的有 ( ABC 员工招聘，工作环境，内部修缮 )25. 以下属于企业对外的行为识别的有 ( BCD 市场调查，产品开发，流通政策 )26. CI由那几部分组成 ( ABC MI，BI，VI )27. 美国C
4、I侧重于 ( AB 市场销售，视觉设计 )28. 视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚定的印象，称为( A直线视觉流程 ) 29. 视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称为( B横线视觉流程 ) 30. 视线从左上角向右下角方向移动，或从左下角向右上角方向移动，给人以强烈的动感，称为( C斜式视觉流程 ) 31. 各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称为( D曲线视觉流程 ) 32. 通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面形成一个有机的整体，称为( B导向视觉流程 ) 33. ( A概念元素)是指在创造形象之前，仅在意念中感
5、觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。 34. ( B视觉元素 )是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。35. ( C 关系元素 )是指各种视觉元素的组合形式。36. ( C重叠 )是指一个形与另一个形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。 37. ( B透叠 )是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。 38. ( D联合 )是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。 39. ( C 骨格渐变 )是指以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化。 40. ( C 矛盾空间 )是指凭借或
6、利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间。41. ( D面的虚拟 )是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间。42. 我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色，几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光。把这样的色特别命名为( B 物体色 )43. 由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质不同，形成不同的色光，叫做( A光源色 ) 44. 两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为( B色彩混合 ) 45. 在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为( C 同一调和 )46. 使双方色彩接近、相似
7、，在色彩搭配中，选择性质或程度很接近的色彩组合来增强色彩调和的方法称为( A 类似调和 )47. ( B 对比调和 )是以强调变化而组合的和谐的色彩搭配。48. 色光的三原色是 ( A红、绿、蓝 ) 49. 颜料的三原色是 ( B红、黄、青 ) 二、多选题1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为 ( ABC 商业广告、文化广告、公益广告 )2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命周期可分为 ( ABCD发育期、成长期、成熟期、衰退期 )3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为
8、( AB 战术性广告、战略性广告 )4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为 ( CD 提示性广告、说明性广告 )5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为 ( CD 感性诉求广告、理性诉求广告 )6. 广告调查一般包括 ( ABCDEF 市场环境调查、广告主经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争调查、广告媒体调查、消费者调查 ) 7. 广告创意的实质和精髓包括 ( ABCD 调查与分析、创造与优化、符合公众心理、形成富有吸引力的美好意境 )8. 广告创意的特征包括 ( ABCDE 以广告主题为核心、以广告目标对象为
9、基准、以新颖独特为生命、以情绪生动为手段、是原创新、相关性和震撼性的综合体 ) 9. 以下属于市场环境调查的有 ( ABC人口统计，社会及风土人情调查，政治经济情况调查)10. 以下属于企业经营情况调查的有 ( ABCD 企业形象调查，企业的历史和企业的员工，企业设施和技术发展水平，企业经营状况和管理水平 )11. 以下属于产品情况调查的有 ( ABC 产品生产情况和服务，产品外观和类别，产品声明周期调查 )12. 选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素 ( ABC 市场方面的因素，媒体方面的因素，广告主方面的因素 ) 13. 广告插图分为哪几类 ( ABC具象插图，图像插图，漫画插图) 14.
10、具象插图包括 ( ABC 手绘插图，手绘插图，计算机插图) 15. 标志的特点包括 ( ABCDE标志是形象的浓缩，标志是品牌形象资产的重要组成部分，标志是社会活动的符号，标志是城市、环境规范化的表现，标志的图形会意比文字语言更简明、直接 ) 16. 标志设计的原则包括 ( ABCD 概括、简洁、醒目、个性化，优美生动、民族文化、风俗习惯，规范化、标准化、易于复制和制作，永久性、合理合法 ) 17. 以下属于商标设计形式的有 ( ABCD几何图形造型，中文字形，数字造型，象征图形 ) 18. 以下属于广告插图的表现方式的有 ( ABCD 直接展示，借用比喻，合理夸张，安排悬念 )19. 平衡可
11、分为 ( ABC对称平衡，不对称平衡，马赛克平衡 ) 20. 针对广告文字的设计包括 ( AB 文字字体设计，文字编排设计 ) 21. 文字字体设计的原则有( ABC易读性，针对性，艺术性 ) 22. 字体设计分为 ( ABCD 字形设计，笔画设计，装饰设计，象形设计 ) 23. 广告编排设计的功能包括 ( ABCD 紧抓重点、准确传达，强化形象、简明信息，加深记忆、留存印象 ，推动销售、留下好感 )24. 空白空间包括 ( ABCD 虚空间，受限空间，实用空间，空白空间 )25. 实现版式统一有哪些方法 ( ABCD 造型统一，有序的骨格，可视的框架隔离 ，不可视的框架隔离 )26. 所有造
12、型元素的基本元素包括 ( ABC 点，线，面 )27. 版面设计中文字的排列方式常用的有 ( ABCD 齐头齐尾 ，左对齐，右对齐，中间对齐)28. 广告编排的定位包括 ( ABC 卖点是什么，竞争对手是谁，消费者是谁 )29. 常见的商业广告版式编排的设计类型有 ( ABCD 标题型，插图型，文稿型，网格型 )30. 广告编排的信息要素有 ( ABCD 品牌名和商标，广告语，形象，企业信息 )31. 三大构成包括 ( ABC 平面构成，立体构成，色彩构成)32. 平面构成元素包括 ( ABC ，概念元素，视觉元素，关系元素)33. 企业标志的制作方法有 ( ABC 方格标注法，圆弧角度标注法
13、，坐标标注法 )34. 平面设计的构成法则包括 ( ABCD ，变化与统一，对称与均衡，对比与调和，节奏与韵律 )35. 平面构成中的三种基本形态是 ( ABC 点线面 )36. 发射骨格线的种类有 ( ABC ，离心式，同心式，聚心式37. 发射骨格的结构包括 ( AB，中心点，发射线 38. 色彩混合的方式包括 ( ABD ，加法混合，减法混合，中性混合 )39. 色彩的三个属性是 ( ABC ，色相，明度，纯度 )40. 色彩调和的基本原理大体分为( AB ，类似调和，对比调和 )41. 类似调和包括 ( CD 同一调和，近似调和 )42. 对色彩的适应现象可分为 ( ABC ，明适应，
14、暗适应，色适应 )43. 色彩的对比分为 ( AB 同时对比，连续对比 )三、判断题对！1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告。2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照信息量可分为提示性广告和说明性广告。3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。4. 商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。5. 现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。6. 市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。7. 广告创意，一方
15、面表现为创造，另一方面表现为优化选择。8. 广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。 9. 确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。10. 广告创意的简洁原则又称“KISS原则”。 11. 商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产。 12. 版式的中心有两个概念，一个是指版面的中心位置，另一个是指设计表现的重点。13. 平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。14. 减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新的形。 15. 肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。 16. 白光是复色光。 17. 色相是指色彩的相貌，是有彩色系的首要特征。1
