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1、甘肃省发展农村电子商务的可行性分析报告 作者： 日期：13 甘肃省农产品电子商务平台发展 项目评估报告 制作人：刘巧玲 班级：金融（二）班 学号：201302010213制作时间：2016.5.30摘要农产品电子商务是近年来探索现代信息服务与传统农业相结合，促进农产品产销对接、优势互补、互惠互赢的一条新路。农业在国民经济发展中具有十分重要的地位，农产品流通对农业的发展至关重要。甘肃省是我国农业大省，农业生产总值在全省生产总值中占有很大的比例，但农业发展一直面临生产效率低、成本高、农产品供求不均衡等问题。传统的农产品销售困难。本文针对甘肃农产品自身特点，探究农产品电子商务发展问题及发展方向，主要
2、从以下几方面着手：（一）以农产品电子商务理论为基础，结合国内农产品电子商务现状及甘肃省农产品电子商务发展情况，得出甘肃省农产品电子商务的实施，是农业发展的需求，是解决农产品流通的重要措施之一，同时也可以推动甘肃农产品出口的增长；政府参与的第三方市场平台模式是目前适合甘肃省农产品电子商务的模式，同时政府及相关部门也要鼓励支持发展乡村地区的农业协会、龙头企业带动模式，支持涉农企业开展电子商务。（二）甘肃省发展农产品电子商务具有一定的条件，如电子商务平台的快速发展、电子商务市场规模的逐年增长为农产品电子商务的发展提供了良好的环境。近年来农村信息化基础及网络的建设和政府部门的大力支持也为甘肃发展电子商
3、务创造了一定的条件，但也存在着一些问题，如甘肃省多年来农产品销售渠道单一，信息流通不畅，农产品的附加值不高，农民的文化不高，认识水平有限，企业规模小，农产品标准化不完善，物流体系落后等问题。（三）针对甘肃省农产品电子商务存在的问题提出相应的对策建议：加快农产品标准化、品牌化生产；加快物流配送体系建设；加强农业资源开发、整合利用；提高农民意识及技能水平；培养农村信息化人才等。关键字：农产品电子商务；农产品流通；财务分析；特色农产品；目录摘要关键字第一章 绪论1.1研究背景第二章 电子商务及农产品电子商务内涵2.1 电子商务的概念2.2 电子商务的一般模式2.3 农产品电子商务的内涵2.3.1 农
4、产品电子商务的特点2.3.2 农产品电子商务发展现状第三章 甘肃省农产品电子商务发展现状3.1 甘肃农产品生产现状3.2农产品流通存在的问题3.3 甘肃电子商务发展状况第四章 甘肃省农产品电子商务发展的相关因素分析第一章 绪论1.1研究背景随着信息技术的革命，世界步入全新的网络时代，因特网的普及与商业化运营，使电子商务成为 21 世纪经济全球化、竞争国际化的焦点。当前，世界电子商务持续快速发展，正引领着未来的商业模式，成为经济全球化不可或缺的动力，也是决定企业国际竞争力的重要因素。 我国是一个农业大国，农产品销售难的问题严重制约了农业的发展，成为了影响我国农民增收、农村经济发展的一大难题。农产
5、品销售难，实质是我国农业小规模生产与大市场不适应的矛盾。农产品市场信息不通畅导致农户无法准确掌握市场信息，生产随意盲目，造成市场需求和供给的不匹配；另一方面由于信息的缺乏和区域市场的不完善，各农产品市场之间缺乏信息沟通，致使农产品销售渠道不畅通。然而，电子商务这种新型商务模式的应用，给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。农产品电子商务贸易是改变农产品传统交易模式，通过整合资源，搭建农业信息应用平台，实现网络交易。农产品电子商务的实现，对改善我国农产品供需不平衡状况、提高农产品竞争力有着极大的促进作用，同时也将对农村经济发展产生深远影响。 甘肃省是我国西部农业大省，农产品资源丰富，品种繁多。尽
6、管其农业产业结构不断优化，但是农产品销售渠道单一、信息流通不畅、农产品附加值低等问题一直制约着农产品在市场上的顺利流通。如何利用电子商务这一商务模式，改善甘肃省农产品流通问题及解决农民增产不增收的矛盾，为涉农企业、农民和农产品消费者提供更有效的服务，是一个迫切需要解决的课题。第二章 电子商务及农产品电子商务内涵2.1 电子商务的概念电子商务是一个不断发展的概念，电子商务的先驱 IBM 公司于 1996 年提出了Electronic Commerce(EC)的概念，到了 1997 年，该公司又提出了 Electronic Business（EB）的概念，现在多用（EB）。在这里引用电子商务的几个
7、概念。联合国国际贸易委员会对电子商务的定义：电子商务是采用电子数据交换（EDI）和其它通信方式增进国际贸易的职能。 国际化标准组织定义：电子商务是企业之间、企业与消费者之间信息内容与需求交换的一种通用术语。 全球信息基础设施委员会对电子商务的定义：电子商务是运用电子通信手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。 总之，电子商务定义包括两方面：一是商务活动；二是电子化手段。从这两个方面来看，电子商务概念有狭义与广义之别：狭义的电子商务主要是借助计算机网络进行交易活动；广义的电子商务既包括了企业内部商务活动，如生产、管理、财务等，也包括企业对外的商务活动，
8、将上下游业务合作伙伴企业结合起来开展业务。2.2 电子商务的一般模式 电子商务按照参与者的不同，主要分为以下几种模式： B2B 模式，即企业与企业之间通过网络技术和各种商务网络平台进行产品、服务及信息的交换。这些过程包括发布供求信息、谈判、订货、签约、接受票据、付款、商品的发送管理并监控配送过程、索赔处理等。 B2C 模式，即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境-网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，节省了宝贵的时间。B2C 电子商务的付款方式是货到付款与网上支付相结合，而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营
9、成本。 C2C 模式，即个人与个人之间的电子商务，C2C 网络交易平台就是为买卖双方交易提供的互联网平台，卖家可以在网站上登出其想出售商品的信息，买家可以从中选择并购买自己需要的物品。 B2A 模式，指的是企业与政府机构之间进行的电子商务活动。例如，政府将采购的细节在国际互联网络上公布，通过网上竞价方式进行招标，企业也要通过电子的方式进行投标。 C2A（也称 C2G）模式，即消费者对行政机构的电子商务，指的是政府对个人的电子商务活动。这类的电子商务活动目前还没有真正形成。B2M 模式，本质上是一种代理模式，它是以客户需求点为核心，对产品和服务进行整合，并对客户需求进行引导的营销型站点。它注重的
10、是企业网络营销渠道的建立，是针对网络市场营销而建立的电子商务平台，通过接触市场、选择市场、开发市场，而不断的扩大对目标市场的影响力。从而实现销售增长、市场占有。为企业通过网络找到新经济增长点。 M2C 模式是 B2M 模式的延伸，也是 B2M 这个新型电子商务模式中不可缺少的一个后续发展环节。生产厂家通过网络平台发布该企业的产品或者服务，消费者通过支付费用获得自己想要的，即厂家将直接面对最终消费者。2.3 农产品电子商务的内涵根据我国中华人民共和国农产品质量安全法中规定，农产品是指来源于农业的初级产品，包括动物、植物、微生物及其产品。 农产品电子商务是指农产品生产为中心而发生的一系列电子化交易
11、活动，包括农业生产管理、农产品网络营销、电子支付、物流管理，以及客户关系管理等。农产品电子商务以信息技术和全球化网络系统为支撑，将现代商务手段引入农产品生产经营中，保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效能农产品营销体系，实现农产品供销的全方位管理。2.3.1 农产品电子商务的特点 1、虚拟化2、低成本、高效率3、应用便捷4、局限性 （1）产品标准化不完善 （2）物流配送能力有限 （3）技术落后 （4）文化障碍 （5）法律不健全2.3.2 农产品电子商务发展现状（1）电子商务平台发展迅速我国农产品电子商务与发达国家相比起步较晚，发
12、展水平不高，但经过十几年的发展已有很大程度的提高。目前，涉农网站约在 1 万家左右。许多有特色的农产品电子商务平台日益发展起来，如阿里巴巴农产品电子商务平台，不论从信息的发布、寻找相关的客户以及相关的贸易服务资讯都提供了比较细致、到位的服务。（2）模式多样 ：农产品电子商务模式（3）存在的问题 我国农产品电子商务发展存在不少问题，如农村信息化建设不足、农产品质量标准体系不健全、电子商务网站专业化水平较低、农产品电子商务人才缺乏、农民文化素质不高、农产品电子商务环境不健全、农产品物流配送体系落后等问题，这都严重制约着我国农产品电子商务的健康发展。 （4）农产品电子商务发展机遇与趋势 尽管我国农产
13、品电子商务目前面临诸多问题，但是它的前景是光明的。 政府的大力支持移动电子商务快速发展农民上网数量日益增长第三章 甘肃省农产品电子商务发展现状3.1 甘肃农产品生产现状 甘肃地处黄河上游，在黄土高原、蒙古高原与青藏高原交汇处，分属黄河、长江、内陆河三大流域，自然条件多样，农业栽培历史悠久，农作物品种资源十分丰富。粮食作物主要有：小麦、玉米、马铃薯、豆类、谷子、糜子、荞麦、高粱等 30 多种；经济作物主要有油料、棉 花、甜菜、中药材、水果、蔬菜、瓜类、烟叶等。全省共有各类畜禽品种 65 个，天祝白牦牛、靖远滩羊、河西白绒山羊、山丹马等品种在省内外享有盛誉，甘肃高山细毛羊、华特瘦肉型猪、早胜肉牛、
14、藏羊、牦牛等地方品种是甘肃畜牧业生产的主导品种。 甘肃省初步形成了马铃薯、棉花、瓜类、蔬菜、果品、啤酒原料、制种、中药材、蚕豆、百合、烤烟、草产品、草食畜牧业等区域性优势产业和产品。2008 年杂交玉米制种面积达到 110 万亩，产量 50 万吨，占全国用种量的一半以上，居全国第一，使甘肃省真正成为玉米制种大省，全国种业 50 强中从事杂交玉米种子生产的企业均在甘肃建立了种子生产基地和现代化种子加工与物流中心；马铃薯面积 1000 万亩，年产鲜薯1200 万吨，居全国第一位，全省每年向省外销售鲜薯 350 多万吨；蚕豆、黑瓜籽、啤酒酿造原料产量均位居全国第一；莫高干红葡萄酒质量被评为全国第一。药材种植面积 227万亩，产量 46 万吨，自营出口中药材产值达 147.5 万美元。当归、党参、红黄芪、甘草等道地药材占全国总量的 50%以上，其中当归总产量占到全国的 95%。目前，上市中药材有 350 种，其中当归、党参、红芪和大黄四大名贵药材主要销往台湾、香港、东南亚地区，部分远销欧美，出口量占全国的 80%；紫花苜蓿种植面积 878 万亩，居全国第一位。 甘肃主要农产品实现了省内供需总量基本平衡。棉、油、瓜、果、菜等大宗农产品结束了长期短缺的历史，出现了区域性、结构性、季节性过剩。甘肃省农业产业化经营
