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1、上海工商职业技术学院毕 业 综 合 训 练（毕业设计）专业班级：艺术J131视觉传达课题名称：vi设计与海报设计 指导教师： 学生姓名： 完成日期： 2015.12.30 1目 录上海赫拉尔辛（Hellsing）有限公司1、 摘要 32、 前言 43、 正文 54、 结论 155、 致谢 17六、参考文献 184 摘要第一章 赫拉尔辛vi设计与海报的选题 1.1赫拉尔辛vi设计选题1.2赫拉尔辛海报设计选题第二章 赫拉尔辛vi设计与海报制作过程 2.1赫拉尔辛vi设计过程 A 基本要素系 B 应用系统 2.2 赫拉尔辛海报设计过程 A 企业海报 B 项目海报前言VI设计（视觉识别Visual
2、Identity）是当今品牌设计重要的一个环节，是通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内包括：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。而VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业
3、形象。第1章 赫拉尔辛vi设计与海报的选题1.1赫拉尔辛vi设计选题为什么选这个公司？ 我这次VI设计的选题是Hellsing公司。一个成功的VI设计对一个公司的品牌定位至关重要。为什么要选择Hellsing这个公司，当今科技发展越来越快，随之来的科技型公司也越来越多。各种新型工业产品开始进入到了普通人的生活中，现代人对于新鲜事物已经尖端科技的渴求也越来越激烈。所以一个公司要在众多的科技型公司中脱颖而出他的标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。以标志、标准
4、字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。一个品牌的重要的不言而喻，举个例子，就算这个品牌一夜之间宣布倒闭，如果他的品牌足够深入人心，那么就会有银行家排着队来贷款给他。诺基亚在中国的品牌效应就是个很好的例子，当诺基亚决定重新返回智能机市场的时候，一呼百应。这就是一个深入人心的品牌带给厂家的效应。还是以诺基亚为例，当年诺基亚那段轻快的手机铃声给人们的印象十分的深刻，得以体现出一个品牌的魅力和对产品的粘合度以及正确的Vi
5、设计的重要性。1.2赫拉尔辛海报设计选题以什么方式来表现广告？海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。海报在平面媒体日渐失去统治力的时代依然扮演者很重要的角色。海报这一名称，最早起源于海派文化。海报一词演变到2013年，范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了，同广告一样，它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏
6、剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。 这次Hellsing的海报设计也是需要为Hellsing公司在平面的宣传上奠定一个基调，海报是最能体现出一个公司基本理念和设计思维的展示，给人的第一映像便是LOGO和以及商标，而海报是同时把这两者通过艺术和创意的再加工展现给消费者以及大众的直观印象。举个例子，IPHONE之所以能在国内引领流行的风尚，海报的简洁，大气给人很深的印象，而此次Hellsing的海报也是以简洁不简单的画面，干练又不乏味的艺术加工，给人以大气简约的画面感。第二章 赫拉尔辛vi设计与海报
7、制作过程2.1赫拉尔辛vi设计过程 在进行整体的VI设计之前，我先去了解了一下关于VI的一些规格规范，再好的创意也要在完整的规格下完成，VI系统它包括如下： A、基本要素系统。B、应用系统 所以我的vi设计分为两大类A系列的基本要素和B系列的应用。A、 基本要素系统： 如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 首先赫拉尔辛公司的LOGO要以工业元素为主题这样让顾客一眼看到就明白这是什么公司什么性质的公司，赫拉尔辛公司大部分主要以科技型工业项目为中心进行的经营，LOGO是赫拉尔辛有限公司使用频率最高的视觉符号，是企业的象征。因次必须规范的要求制作使用不能出现版权纠纷
8、。Hellsing公司主营时尚科技产品，赫拉尔辛公司理念是沉稳，大气的，选择赫拉尔辛让每一个可能实现突破的科学课题走上轨道。对待每一位顾客都以礼相待、服务周到。科技的概念是很模糊的，有很多种艺术表现手法，我选择了用一个抽象的眼睛最为画面的在主题，寓意为我们正在见证一个科技爆发的时代，我们的生活因为有了各种不同的科技产物才能变得更加的丰富和有趣。另外一层含义为Hellsing公司时刻注视着未来的科技发展走向，为我们提供更好更优质的服务。背后我添加了一对不大的翅膀，只有预见了未来科技走向的企业，才能飞得更高。同时LOGO的标准色规范是为了防止其他企业进行篡改，所以企业会对LOGO的标准色进行保密只
9、有设计部才知道的.所以赫拉尔辛的LOGO标准色是渐变色为主CMYK为15 100 90 10，其LOGO字体是才用华文行楷为基础进行改变。除了LOGO标准色以外还有彩色搭配组合应用规范，为了加强企业色彩的展开运用，根据不同施工材料或者限于制作实际要求，可以采用三种颜色做为彩色组合的规范，用于加强企业形象的信息传达功能。所以选择了三种不同颜色的LOGO分别是CMYK：100 0 0 0的蓝色、CMYK：0 0 30 65 的灰色、CMYK：75 0 100 0的绿色，加强企业色彩的展开运用。 还要规定LOGO禁用的范例赫拉尔辛LOGO形象形象识别系统在实施时候，有可能出现因操作的不规范而导致的识
10、别困难和记忆错误，造成识别系统不完整的现象。因此我加了一页必须严格按照制定的规范执行，不得自行改变而的一些错误范例。同时也让顾客知道那个赫拉尔辛的LOGO是真正的公司。LOGO墨稿、LOGO反白效果的规范，由于它们在某些应用项目中的使用频繁，因此在使用中应严格把握LOGO的形态如：传真纸、户外立体、金属等处理。为了塑造赫拉尔辛公司统一的对外形象，特设定字体为指定字体，在任何我们品牌传播场合和店铺，只可以用规定标准字。所有日常商务正规文件、信件、广告、印刷品等等，均采用以下印刷字体，以形成统一风格。（特殊环境下的主体的字体，则不在此限定之内）门牌的使用规范：门牌主要中英文字体进行标准组合系日常生
11、活中最频繁的组合形式，公司门牌的规定在以后的使用中不得滥用，以失企业形象。所以我设计规定了赫拉尔辛的门牌规定了门牌的横竖的设计，横门牌是中文赫拉尔辛公司在上面黑体字、36pt，英文是大写Arial体、36pt。竖门牌是英文在左边中文在右边黑体字和Arial字大小各36pt 。赫拉尔辛公司的广告宣传语：Science change everything（科学改变一切）。从广告宣传语中顾客也知道了赫拉尔辛公司的主要经营项目。B、应用系统设计 B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 B应用系统设计个人认为就是企业
12、的软包装，从这些产品中体现这个企业的文化和理念，如管理人员的名片、名片是赫拉尔辛公司对外传达信息的最重要的途径之一，其品质直接影响赫拉尔辛品牌形象树立。所以名片上面必须包含赫拉尔辛LOGO和赫拉尔辛公司名称还有管理人员的姓名和职位、地址、联系方式、公司官方网站等等。背面其设计为主要的从事项目，颜色使用是跟LOGO的主要标准色为一系列，这样体现出赫拉尔辛公司的统一标准，使用规范规格：90X50cm、材质：250g哑粉纸、彩色：标准色信封的设计基本运用赫拉尔辛LOGO和标准色等元素必须包含赫拉尔辛LOGO和赫拉尔辛公司名称还有管理人员的姓名和职位、地址、联系方式、公司官方网站等等，规格：220X1
13、10cm、材质：80-157克白色双胶纸、彩色：标准色和辅助色，基本格式须按照此标准执行。笔记本、钥匙牌可以当作小礼品送给顾客，同时也可以让内部工作人员使用统一规范。文件夹和笔记本封面设计是大幅面的标准色和一个大LOGO，公司名称。钥匙牌的吊牌正反面设计放置LOGO标志，其色彩为标准色。纸袋塑料袋的规范：宣传赫拉尔辛品牌的关键性的传达方式之一，装顾客购买的赫拉尔辛用品，同时宣传了赫拉尔辛，纸袋塑料袋的设计其广告依实际空间尺寸按比例制作，色彩是采用环保的牛皮纸袋可以多次利益，上面的的宣传是LOGO标志和广告宣传语，采用主要标准色进行印刷大幅面的标准色和一个大LOGO，公司名称。其主要让顾客引入眼
14、球。 因为纸袋塑料袋是顾客在接受服务时的附送品或对外活动的赠品。由于重复使用，具流动性强，在方便顾客的同时，起了良好的宣传作用。企业门面、灯箱、接待台及背景板、大门入口指示牌的设计 大门入口指示牌是树立正确乐乐品牌形象的关键性传达方式，所有招牌的设置需考虑视觉效果为前提，以求达到良好的公众印象和树立乐乐品牌形象文化的个性，规格：依实际空间尺寸按比例制作，材质：采用不锈钢烤漆、依实际情况而定，其颜色是采用主要标准色、和辅助色，其版面上面必须有LOGO和公司名称，楼层介绍等。灯箱是宣传赫拉尔辛的关键性之一的传达方式，是户外传播和门面中常用的途径，规范统一的形象能有效地传播品牌印象。其上面印的是赫拉
15、尔辛的LOGO和公司的宣传语。接待台及背景板的设计是树立正确乐乐品牌形象的关键性传达方式，必须与整体形象和统一，以求达到良好的公众印象和树立乐乐品牌形象文化之个性，所以在背景板上面采用赫拉尔辛的LOGO和白色的背景板，背景板上面的LOGO材质采用不锈钢的LOGO其颜色采用主要标准色金黄色，其LOGO大小占背景板的60%。公司门面是企业的脸，良好的公众印象树立和乐乐形象文化，所以公司的门面的门头采用企业的标准色暗金黄色，公司名称采用黑体字公司的标准字体，门口两边挂上设计的竖门牌公司名称，墙体上挂赫拉尔辛设计的灯箱，以上的设计的色彩的均采用公司的标准色，因为这是统一的公司标准色，颜色的统一不仅是统一也是体现公司的文化，因为暗金黄色是高档又大气的。体现公司的做高档的产品，品质高的理念。2.2赫拉尔辛海报设计过程 首先
