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1、,标志设计,2011085207,程静静,装潢二班,作,业,在中国，快餐界最有名的三巨头是肯德基、德克 士和麦当劳！,我们身边的快餐,肯德基的基本介绍,肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸 鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰山德士上校于1952年创建，全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。,我们身边的肯德基,山德士上校,世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会 常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的 西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这 个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容 了。 因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁 店“
2、肯德基”的招牌和标志哈兰山德士上 校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们 在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。,山德士上校,肯德基标志的历史,肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五 代，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成 为世界上最出色、最易识别的品牌之一。,半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变 化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满 头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上 校。Lippincot & Margulie 公司先后在1952年 和1978年为肯德基设计了企业标识。,1952年，Harman遇见了Sanders，当时，Sanders 在肯塔基州科尔宾的一家
3、大饭店中任职，Harman 每天都会去饭店拜访Sanders，Sanders展示给他 看一种覆盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉, Harman很喜欢这种鸡肉，于是他对Sanders提议 一起创业开办专卖鸡肉的生意。当顾客们品尝这 种特别涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来, 在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。,到了90年代，公司将名字 从”Kentucky Fried Chicken”改变成缩写KFC，因为其中的Fried（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪联系起来，而品牌的标志最早就打出“山德士上校KFC”的旗号。 KFC将这个引人注目地视觉形象保留至今保持了山德士上校这个定义元素并且配合了
4、快餐行业的视觉特点。这个标志由 Schechter & Luth 于1991年设计。,1997年，肯德基委托著名的品牌公司朗涛为公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把“快餐“的形象改为“真正“食品，重新设计肯德基品牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热情的性格，衬托斜放的KFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。,2006年11月，肯德基再次更新了视觉形象，新 形象由旧金山的 Tesser 公司设计，这次推出的 肯德基新标识保留了山德士上校
5、招牌式的蝶形领 结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红 色围裙，红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的 烹调传统，它告诉顾客，今天的肯德基依然像山 德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。,变化的肯德基,肯德基的标志以山得士上校的人像为重点，重新 设计肯德基的品牌一个面带友善笑容的山德士 上校，突显其好客热情的性格衬托的KFC英文商 标，带出方便感觉，没有过度塑造快餐的形象 企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲； 新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层， 向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的 品牌讯息,德克士的基本介绍,德克士，中国本土连锁快餐店，德
6、克士炸鸡起源 于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国 成都，1996年，顶新集团将德克士收购，并投 入5000万美元，健全经营体系，完善管理统， 并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。,我们身边的德克士,关于德克士,德克士（Dicos）是中国西式快餐特许加盟第一 品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐，主营汉堡、盖饭、薯条等。 德克士的主打产品是“脆皮炸鸡”,德克士标志的历史,在过去的近二十年间，德克士多次更换它的标 志，现在就让我们一起来回顾一下德克士的标志历史。,最早的这一个LOGO，是原“德克士”尚未加入顶 新集团时使用的，在以大写“D”为主图的盾
7、形图 案上直接标明了“CHICKEN”的字样，对顾客有 立竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区 打响旗号来讲，功不可没。,当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更 大的活力，它把原来的“D”字美化延伸成一只金 黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色 的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家度， 加上绿色的“DICOS”浑然一体，感觉非常美。,97年8月，新的LOGO出现在大家面前。它大胆 采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成一个 标准六角星，非常醒目，黄色的大“D”，橘红色 的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的 产品特色，完美的品质保证、优质的服务水平 Dicos永远散发着无尽
8、的光芒与魅力。,之后使用的德克士标志，红黄色调，标志右上方 的闹钟，意味着快餐以时间为本的概念，同时给 其标志增添趣味性。这个标志有时会单独使用 “Dicos”字体。,最近德克士更新了其标志新标志由绿色大写 字母“D”、白色鸟和字母“Dicos”组成，独特的 全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当 劳、肯德基区分开来。,麦当劳的基本介绍,麦当劳餐厅（McDonalds Corporation）是大 型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分 店，遍布在全世界六大洲百余个国家 ，在中国大 陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。,我们身边的麦当劳,雷克罗克,雷克罗克在芝加哥郊外开设了自己的第一
9、家麦当 劳餐厅，经过50年的发展，麦当劳已成为全球最 大的快餐连锁集团，虽然克罗克被人们称谓麦当 劳之父”，但最早的麦当劳餐厅并不是他创立的， 而是麦当劳兄弟创立的，所以麦当劳的真正年龄 其实也不止50岁。,雷克罗克,麦当劳标志的历史,1940年，麦当劳兄弟Dick与Mac在加州圣贝纳 迪诺市开了他们第一家麦当劳烧烤店。1955年 雷克罗克作为特许经营代理加入到他们的事业 中去，并为麦当劳买下连锁店，监管其全球的连 锁经营。 在此后的时间麦当劳的标志也经过了很多的变化 和更改。,在1940年到1948年期间 ,麦当劳曾经是“烧烤” 店，所以早期的logo有“BARBECUE”字样，没 有过多的
10、色彩与图形设计。,在1948到1953年间，越拉越多的人们表现出 了对汉堡包的喜爱，所以麦当劳标志仍然用黑 白色调，只是将汉堡包的标语添加了上去。,1953到1960年，麦当劳改变了以往的黑白色 调标志，而是用红色和有趣的插画图案构成的 圆形标志，比起以往，多了几分生机。,1960年到1968年，麦当劳首次将字母“M”作为 自己的标志，色彩上又采用了红黄搭配，在以往 的基础上这个标志又丰富饱满起来。,1968到2006年，麦当劳在之前的基础上又简化 了它的标志，另外也去掉了外围的圆框，整个标 志看起来给人以更舒服的感觉。,1,现在麦当劳仍然取“M”作为其标志，颜色采用金 黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐 与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C、V”（品质、 服务、清洁、价值）像磁石一般不断把顾客吸进 这座欢乐之门，与之前相比，此标志更加引人注 目。,谢谢观赏,_,
