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1、西交药物营销学在线作业试卷总分:85 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.患病时,有人可能会选择中药来进行治疗,而有人则可能会选择西药进行治疗,这属于( )A.需要B.欲望C.需求D.都是正确答案:B2.市场营销学的研究对象是( )A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段正确答案:D3.从经济学的角度看,原始的市场是( )A.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求正确答
2、案:A4.非处方药缩写为( )A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA正确答案:C5.与非处方药相比,处方药的生命周期( )A.长B.短C.相同D.无可比性正确答案:B6.据调查,许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80%正确答案:C7.广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构正确答案:B8.股东、管理人员、职工属于( )A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众正确答案:D9.中药企业以某几个中药市场为目标市场,分别为各个目标市场推出不同产品,采取不同的市场营销策略,以吸引各不同目标市场的消费者,这称为(
3、 )市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性正确答案:B10.对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行( )市场营销策略。A.无差异性B.差异性C.集中性D.大量正确答案:A11.实力不强,无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略正确答案:B12.包装属于三层次产品中的( )A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品正确答案:B13.产品组合的深度是指( )的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌正确答案:A14.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是( )A.撇脂
4、定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略正确答案:C15.电话调查的最大缺点是( )A.样本不完全B.成本高C.速度慢D.范围小正确答案:A16.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查正确答案:C17.个别专家意见法又称为( )A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法正确答案:C18.20世纪30年代以前,营销组织为( )A.单纯的销售部门B.兼有附属职能的销售部门C.独立的市场营销部门D.现代市场营销部门正确答案:A19.对于产品种类较多的企业宜采用( )A.职能型组织B.地区型组织C
5、.产品型组织D.市场型组织正确答案:C20.仓库规模大小主要应该考虑( )A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量正确答案:D二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.根据医药商品的性质可以将药品市场概括为( )A.非处方药市场B.处方药市场C.保健品市场D.都是原料药市场正确答案:ABCD2.消费者对一个产品的把握一般有()这几方面的知识A.有关产品属性和特征B.使用产品的消极结果或损害C.使用产品的积极结果或收益D.有助于消费者满意或达到目的的产品价值正确答案:ACD3.市场营销环境的特点有()A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性正确答案:ACD4.国
6、际市场营销的社会文化环境有()A.语言文字B.教育水平C.宗教信仰D.风俗习惯正确答案:ABCD5.包装的层次是()A.次包装B.内包装C.中层包装D.外包装正确答案:BCD6.根据渠道成员相互联系的紧密程度不同,可以分为()A.单渠道B.传统渠道C.渠道系统D.多渠道正确答案:BC7.药品促销的两个基本策略是()A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略正确答案:AD8.人员推销的基本形式有()A.源头推销B.整体推销C.终端推销D.团队推销正确答案:CD9.问卷调查包括()A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查正确答案:ABCD10.药品市场预测的步骤有()A.明确预测目标
7、B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价正确答案:ABCD11.影响医药企业市场营销组织的因素有()A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点正确答案:BCD12.销售额的具体方法有()A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析正确答案:AD13.营销效率控制的具体类型有()A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制正确答案:ABCD14.医药企业药品运输的基本方式有()A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务正确答案:ACD15.按所有权划分仓库可分为()A.营业仓库B.成
8、品仓库C.公共仓库D.私人仓库正确答案:ABD三、 判断题 (共 15 道试题,共 15 分)1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。( )A.对B.错正确答案:B2.药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。( )A.对B.错正确答案:A3.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。( )A.对B.错正确答案:B4.处方药就是不需要凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。( )A.对B.错正确答案:A5.集中性策略是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场,为该市场提供高度专业化的产品和营销。(
9、 )A.对B.错正确答案:A6.消费者行为是由需要决定的。( )A.对B.错正确答案:A7.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。( )A.对B.错正确答案:A8.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要,运用科学的方法,有目的、有计划地系统搜集、记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 ( )A.对B.错正确答案:A9.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。( )A.对B.错正确答案:B注意：答案的顺序有可能和你的题不一样 注意核对答案与选项售后或需要更多联系QQ1192235545 微信同步 10.居间批发商是指对经营的药品有所有权,只为买卖双方提供交易服务,帮助转移药品所有权
10、,收取一定佣金或服务手续费,包括代理商、经纪商、委托商等。( )A.对B.错正确答案:B11.供应链是指生产及流通过程中,涉及将产品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网链结构。 ( )A.对B.错正确答案:A12.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大,生活水平越高。( )A.对B.错正确答案:B13.保健品又叫功能食品,系指表明具有特定保健功能的食品,即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,以治疗疾病为目的的食品。( )A.对B.错正确答案:B14.天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。( )A.对B.错正确答案:A15.微观环境是指与企业紧密相连,不直接影响其营销能力的各种参与者,如企业内部各部门、供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。( )A.对B.错正确答案:B
