服装流行预测

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1、服装流行 第五章 服装流行与预测 第一节 服装的流行 一 流行的定义 作为一种社会现象，流行在社会学或心理学中 通常被定义为：“流行是指一个时期内社会上或某 一群体中广为流传的生活方式。它通过社会成员对 某一事物的实践，达到身心多方面的满足。” 流行发生在众多领域，是流行对象（包括流行 的事物、行为、思想观点）与流行过程的综合，既 有空间性也有时间性的存在。 根据不同情况，流行在英语中对应的单词 ： Fashion（时代中最一般普遍的行为方式的流行 ，多用于服饰品，也译为时装） Mode（主要用于服饰品，最新的流行，也译为 摩登） Fad（短暂的流行，广泛用于各种流行现象） Vogue（来源于

2、法语，新鲜时髦之意） Craze（影响范围很大的狂热流行） Boom（主要用于经济景气之类的流行现象） Trendy（前卫时髦的流行趋势） 服装色彩与流行色 1流行色的概念 流行色，英文名称是fashioncolour，意为合乎时代风 尚的颜色，即“时髦色”。 它是指在一定时期和地区内，产品中被大多数消费者 所喜爱或采纳的带有倾向性的几种或几组色彩和调和。 他是一个时期、一定社会条件下人们心理活动的产物， 同时，他也受到社会政治、经济、文化等因素的冲击推 动与制约。 流行色是与常用色相对而言的。各个国家和民族， 都有自己喜爱的传统色彩，并且相对稳定。但这些常用 色有时也会转变，上升为流行色，而

3、某些流行色在一定 时期内也有可能变为常用色。在每季度推出的流行色中 ，也常可见到一些长用色的身影。流行色是服装设计中 的一个重要的因素，也是时尚服装的一个重要标志。 流行色的概念及特点 流行色(Fashion Colour)指在某一时期、某一地区、 某几组色调为大多数人们所特别钟爱的色彩。 流行色是一种趋势和走向，它是一种与时俱变的颜色 ，其特点是流行最快而周期最短。流行色不是固定不变的 ，常在一定期间演变 有倾向性和季节性，是服装设计中一个重要的因素，是 时尚服装的一个重要标志，对商品的生产、销售和消费起 着重大的指导和引导的作用。 二流行的产生和发展 行为表现： 创新/模仿 判断标准：社会

4、接受程度 流行是怎样开始的? 是谁提出的流行? 是谁促成了它的发展? 什么使得消费者愿意接纳它? 1、服装流行的特征 新奇性 短暂性 普及性 周期性 2. 服装流行的类型 按照形成途径分为： 偶发型 象征型 引导型 流行色的产生与变化动态 流行色的产生与变化，是不有个别消费者的主观愿望 决定的，也不是少数设计师和商家所能操纵的，它的变化 动向受到社会经济、科技发展、消费者心理变化、色彩本 身的流行规律等多种因素的影响与制约。 服装色彩的流行一般要经过形成期、发展期、高潮期 和衰退期四个时期，整个周期大致经历五至七年。但流行 色的周期往往也会随各国、各地区的经济发展、社会购买 力的不同而改变。一

5、般来说，发达国家流行周期短，贫困 、落后地区流行周期长。 一个时期的流行色从形成到衰退，具有历史的延续性 ，一种流行色到了衰退时期，并不表示他从此就销声匿迹 ，衰退只是表示他的势头减弱，不再是当季流行色。 错误：流行是由设计师创造或引导的。 从根本上说，是消费者决定了流行趋势变 化。 消费者的愿望不断改变，生活兴趣在变 化，对什么是合适的或可以接受的观念也在 变化。无论设计师有多大的影响力，不可能 让消费者购买根本不接受的东西。 设计师和生产商分析当前消费者的购买 力、生活方式，提供众多的新设计款式，让 消费者来选择最能表现自己个人生活方式的 设计款式。 流行色的变化规律 流行色的变化规律体现

6、在其色相色调的变化上。 从色相方面来看，新流行的色彩往往会与原来的色彩 在色相上有一定的变化，色彩常由暖色系向冷色系转换 ，或者由冷色系向暖色系转换； 从色调方面来看，新流行的色彩与原来的色彩存在着 明暗、鲜浊的转换。 在社会经济发展平稳的前提下，服装流行色的变化通 常是遵循着“暖色调中性色无彩色中性色冷色调 ”这样呈现周期变化的规律。 在1960年代以前，曾经由少数意向 派设计师一统服装设计领域，但现在的 设计师数量庞大，主要为公众设计服装 。 实际上每个季节服装业有23的设计 构思都失败，没有成为流行。 有些设计失败是因为引入太早。 有些设计失败是因为过于极端化。 有些设计失败是由于尽管在

7、其它许多地方已 经接受了这些构思，但却不适合当地的消费。 三流行周期 所有的时尚变化都具有周期性，“周期”暗示循环的意 思。 流行周期指的是一种款式在公众接受方面从出现到大 范围流行再到衰退的过程。 服装的流行周期变化可以用流行生命周期曲线表示。 引入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 在时尚的演变过程中有五个易于 识别的阶段：导人、上升、顶峰、下 降、消亡。 这五个阶段在短期内可以通过销售统 计等方式精确预测。 识别和预测时尚流行的不同阶段对服 装购买和销售两方面都非常重要。 由于服装的流行期 可长可短，社会采 纳者的人数不等， 特定产品的流行曲 线也有区别。 经典服装 快潮式流行 反复性流行

8、 交替性流行 四、服装流行的传播过程 1.个人采用过程 2.群体传播过程 3.社会辐射过程 09年七月巴黎街拍 纽约09年6月街拍 0906香港 0907北京 0908上海 五流行周期的长度 预测一个流行周期的时间跨度是不可能的， 因为不同的时尚完成一个生命周期的时间跨度 各不相同。 有些时尚能流行几个季节，而有的则相对很 短，或许一个周期只是一季。有些时尚能持续 流行而不是昙花一现。 流行曲线的转折有一个指标可以参考，那就 是下降期非常快，从下降到消亡比从上升到顶 峰要急剧得多，这个阶段存货便卖不动了。 循环周期：某种服装样式或要素两次流行之间 所经历的时间。 日本曾有研究理论称：服装色彩冷

9、暖周期为3 年，纯度周期为10年，服装款式风格周期为7年（ 女性化时期杂乱无章时期）。 色彩：鲜艳-5-6年-灰暗-7年-鲜艳 围度：宽松-10年-紧身-10-12年-宽松 裙长：短-10-11年-长-12年-短 女装风格：女性化-7年-杂乱无章-7年-女性化 现代趋势：周期变短，多种流行形式并存。 第二节 流行预测 一、预测的科学性 可预测原因: 渐进继承 预测作用 : 引导生产和消费 预测方法: 进行广泛的市场调查和对社会发展趋势 的全方位估测，包括各种商业、经济、人口、社会文化 、消费等的统计资料、新技术的发展等。 在纤维生产商、色彩专家、时装研究人员之间进 行广泛合作与沟通，并根据市场

10、的反馈信息，形成时尚 流行情报。 预测效果 : 各大权威机构的预测借助现代媒体高效 率的宣传，冲击消费者的视觉和心理，使消费者在不自 觉中受到引导。因此，对于未来一年左右的服装流行， 预测的成功率可以达到70%， 流行色预测 流行色源于欧洲，1963年9月在法国、联邦德国、日本的 共同发起下，在巴黎成立了“国际流行色委员会”，从此每年2 月、7月在巴黎召开国际流行色专家会议，提前18个月发布国 际流行色。 中国流行色协会，成立于1981年，总部设在上海。协会每 年召开工作年会，预测、发布春夏及秋冬流行色。 流行色预测基本分为三个阶段，包括流行色研究、流行色 提案和流行色发布。 一般来说，流行色

11、的整个流行周期约为5到7年，流行期在 一到两年，季节性的流行周期是3至6个月。根据国际流行色的 惯例，流行色预测的是未来12或18个月后将会出现的流行色彩 。 每年都有一大批来自世界各地的流行色专家，他们以 敏锐的灵感并根据市场色彩的动向，结合市场的调研的情 况，预测出能适当满足生产商、销售商各方要求的几组色 彩。 他们携带各种提案聚集到法国巴黎，共同商量下一年 度每季的流行色提案。每一组流行色都有其灵感来源：热 带雨林、碧空蓝天、大海、阳光、唐三彩。 他们在调查研究消费者上一季度采用最多的颜色，并 注意找出哪些是较新出现的、有上升势头的颜色。大家分 析消费者的心理与对颜色的喜好，并窥探消费者

12、的内心， 猜测在下一季度的政治、经济和社会形势下，消费者喜欢 什么颜色，在充分讨论和分析的基础上，投票决定下一季 度的流行色。 由此可见，消费者既是流行色的流又是 源。专家所做的是归纳总结和分析，这种预 测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流行 色、或印在纸上的流行色，为纺织服装企业 提供信息，及时生产出人们喜欢的流行色纺 织商品。 二、获取流行趋势元素的渠道 一）流行预测机构（专业权威组织机构的预测） 提供时尚流行信息的主体主要是各类协会和流行预 测公司，每年定期发布权威性的时尚流行预测。 时尚流行预测公司总部一般设在时装之都，是由于 时装之都最接近时尚生活的前沿，是各类流行信息的汇 集交融之

13、地。 知名的预测公司包括：PECLERS(贝可莱尔)、TREND UNION(法国趋势顾问公司;流行趋势联合会)、PROMOSTYL等。 其中，PROMOSTYL公司是最大的商业预测机构， 在多个国家设有分公司和办事处，包括2500家设计公司 、服装服饰生产商、纤维面料生产商以及各大零售商。 每一季都出版一系列的趋势预测书籍，为不同的细分市 场提供有关颜色、面料和风格的详细预测，其中包括女 装、男装和童装，也拥有大量服装纺织业以外的客户。 贝可莱尔（Peclers） 贝可莱尔（Peclers）是一家法国的色彩趋势调查公司，由Dominque Peclers成立于1970年，成立 之初将公司定义

14、为风格经纪顾问Styling Agency，以时装业为主要服务对象。1998年加入了英 美的品牌和趋势预测团体Fitch，今日Peclers Paris已经从时装业跨足其他商品，并成为一家全球化 的色彩趋势调查公司。在巴黎员工有65位，全球则有约21位。 2003年贝可莱尔的盈收达1100万欧元，可说是目前世界上最大的设计趋势观察公司，其客户包含 众多的设计公司、广告业、汽车品牌和鞋子、化妆品牌。并在中国成立了贝可莱尔中国分公司。由 吴雪筠主持。 趋势观察的项目 织品设计：包括有色彩、材料、印花等。 流行、内衣、配件女性、男性及孩童 彩妆与保养 居家和环境 消费性产品 零售业 出版产品 该公司

15、每一季都会依不同类别出版19本趋势报告书，每一本书都有不同的主题，内容有配色，和能够激发灵感的摄 影照片等。由于品质相当精良而且索价不斐, 此趋势报告的出版占全贝可莱尔年营收约有50%。 Promostyl 具有40年历史的法国Promostyl时尚咨询 公司 创立于1967年的法国Promostyl公司是 国际上首家成功致力于时尚、艺术设计和 流行趋势研究的专业机构，是该领域名符 其实的开拓者。为国内的纺织、服装企业 提供与巴黎、纽约、东京等各大时尚城市 同步宣讲的时尚趋势。 专业权威组织机构的预测 国际色彩权威机构ICA ICA(International Color Authority

16、)即“国际色彩权威”机构 ，成立于1966年，总部位于英国伦 敦，是世界领先的色彩趋势预测机 构。ICA的色彩研发成员具有丰富 的国际经验，每年两次聚集，讨论 下一季色彩流行趋势。 流行色组织、机构 国际流行色协会 是国际上具有权威性的研究纺织品及服装流行 色的专门机构，全称为International Commission For Color In Fashion And Textiles简称 Inter Color由法国、瑞士、日本发 起，成立于1963年，协会主要成员是欧洲国家 的流行色组织，亚洲有中国、日本。我国于 1983年以中国丝绸流行色协会的名义正式加入 。 国际流行色协会 国际颜色学会 欧洲色彩学会 亚洲色彩联合会 英国 GCR 公司 美国 P