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1、“可穿戴设备”趋势下太原国际马拉松赛的SWOT分析李加宁作者简介：李加宁（1987），男，助教。研究方向：体育教育训练学 体育赛事管理 张龙 庆贺琴（太原师范学院体育系，山西 晋中 030619）摘 要：运用SWOT分析法，对可穿戴设备趋势下太原国际马拉松赛事的优势、劣势、机遇与挑战进行分析，并提出对策建议：1利用可穿戴设备，打造新赛事名片2丰富运动数据资源，搭建运动数据分析平台。关键词：可穿戴设备 马拉松赛 SWOT分析 太原市SWOT分析法是对内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（strength）、劣势（weakness）和外部的机会（oppor
2、tunity）和威胁（threat）等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。本文针对可穿戴设备的发展、太原国际马拉松赛的个人运动发展以及群众性运动的社交发展进行分析，探讨在移动互联为平台，以智能可穿戴设备为支撑的今天，太原马拉松赛的发展战略。1 太原国际马拉松赛概况太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。在国家体育总局、山西省人民政府、中国奥委会主办的“2015中国体育文化体育旅游博览会”精品项目评选中，太原国际马拉
3、松赛成功入围，被评为“十佳精品赛事”。2015年的太原国际马拉松更是定位为“中国第一反战马拉松”，以跑为名纪念这一重要历史时刻。赛事邀请了全国100个跑团参赛，重温“百团大战”光辉历史，同时邀请了部分抗战老英雄亲临马拉松赛场，突出“为和平，跑太马”主题。2 可穿戴设备运动着的影响可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知以及运动带来很大的转变。目前市面上可穿戴设备的终端输出形式和产品，见表1：表1 2015年度可穿戴设备终端功能及分类可穿戴终端功能
4、代表产品智能手环健身计步+睡眠监测+震动唤醒，少数具备心率测量、来电提醒等Jawbone UP 24、Fitbit Flex、咕咚手环、小米手环等智能手表：手机辅助类信息查看、事件提醒、电话接听、运动健康等三星Galaxy Gear2、Pebble等智能手表：独立终端类独立通话、精准定位、独立云端交互、数据业务等OmateTrueSmart、联通的儿童定位手表等智能眼镜实时摄像、同步双屏、地图导航、虚拟现实及红外线医学等Google Glass、Oculus Rift、Docomo智能眼镜等2013年是可穿戴设备发展的元年，也是大众体育运动方式改变的元年。民众通过对佩戴心率、血压等各方面监测的
5、设备，改变了大众健身的传统理解，尤其是大众长跑步运动的大范围普及。首先，可穿戴设备十分恰当的将“私人医生”的理念植入到运动者的心里。随着我们国家生活水平的逐年提高，民众对健康的生活状态的要求也有了更高的要求。人们对自己的身体状况更加关注，人们需要有一种工具能够实时对自己的健康、体能状态进行监测。可穿戴设备在这一方面恰好满足了运动者对了解自己身体状况的需求。在直观的数据面前，人们的竞技心理也得到了提高。其次，它以纽带的形式联接社交和运动，使运动不仅仅再以强身健体的形式出现，而是增加了社交属性，也就是说，通过可穿戴设备的用户上传自己的体能数据和运动任务来分享自己的运动心得，也通过分享自己的运动来获
6、得社交平台中其他运动者的激励和监督，从而获得心理上的支持和满足。3 可穿戴设备趋势下太原马拉松的SWOT分析3.1 优势分析（S）3.1.1 培养广泛运动基础 太原国际马拉松赛自2010年起已成功举办5届，累计吸引了近20个国家和地区的逾10万人次参赛。其资金规模、影响范围、参赛人数等反应比赛水平的重要指标都已跻身全国前列，被中国田径协会马拉松委员会授予金牌赛事的殊荣。无疑，太原国际马拉松已经成为太原走向国际的一张闪亮名片。也填补了太原多年来始终缺少重要大型单项赛事的空缺。取得如此成绩除了地方政府和体育局的大力支持外，更多的是群众间已然形成了跑步的习惯，比如太原本土的荧光夜跑活动等，充分证明太
7、原的全民运动的浪潮已经形成。因此，2015年的太原国际马拉松的火爆也就不足为奇。可穿戴设备在全民运动的浪潮中起到了推波助澜的作用，一方面它的出现刺激了酝酿已久的群体性运动。另一方面，它规范化和科学化了以往人们粗放的运动方式，使得人们更加有的放矢的去锻炼自己。数据的实时反馈，直接推送给运动员，利用设备跟踪他们的运动情况，进行数据记录，开出运动处方，并实时给予科学指导。从个性化定制上促进参赛者积极锻炼，养成科学运动习惯。可穿戴设备还吸引了更多非跑步爱好者，或者说正徘徊在运动和不运动之间的人群。在体育范畴下，这类人不属于体育人口，但也不缺乏运动热情，只是缺少个机会或者动力让他们自然的加入到体育锻炼的
8、大家庭中。可穿戴设备通过社交的属性把这类人群集合起来，提升了民众的参与感，带动了人们参加体育锻炼的热情。3.1.2 扩大民众参与面太原国际马拉松是国际性的单项大型赛事，从民众的角度看，报名和参与的基础门槛相对较高。实则不然，赛事组委会创造性的开创了全民参与的模式，相对应的有迷你马拉松、半程马拉松，丰富了比赛的趣味性，扩大了群众参与基础。从今年的比赛可以看出，以100个团体参与的规模来说，已经成为全国大众马拉松参与团体最多的马拉松比赛。其中，移动互联下，可穿戴设备对于比赛的贡献也是明显的，它将比赛的参与门槛降低到手机，智能手环当中。人们只需下载一个简单的APP就能轻松报名参加，可以说，互联网+的
9、概念对本次太原国际马拉松起到了锦上添花的作用。3.2 劣势分析（W）3.2.1 整体数据平台缺失，赛事缺少统一数据库 目前来看，可穿戴设备上的数据统计还是基于各个硬件开发商设定的。体育行业和智能硬件制造业没有形成很好的整合，也没有搭建数据共享平台，导致数据分析始终在个人或某一社交团体层面。简单来说，太原马拉松赛事最终呈现的是各个参赛人员的成绩，是几分几秒，第几名。而运动员所戴的可穿戴设备上显示的是个人的数据，比如最大心率、步数等（有可能包括团体数据），二者并没有任何关联。参赛运动员完成比赛后希望看到的是他与获得金牌的运动员在各个方面的对比和差距，比如体能储备和跑步技术，最快速度等方面数据，但目
10、前现有计算水平还不能完全达到。3.2.2 运动数据无法满足各层次运动员 从专业参赛运动员角度来说，可穿戴设备采集的数据相对简单，对专业选手并不能起到分析技战术，指导运动员比赛的作用。反而佩戴设备成为专业运动员的累赘和负担。多数情况下，相当数量的职业选手大赛中少有佩戴。业余参赛运动员关注更多的是身体健康，脂肪含量，如果达到了自己设定的指标后，他们就会对比赛失去完成的动机。在业余选手达到数据指标后，对于比赛的强度和比赛对身体的过度刺激和损耗，业余运动员不太可能从中获得动力，这也就是可穿戴设备适得其反，牵制比赛的劣势所在。3.3 机遇分析（O）3.3.1 助力双方，实现共赢近几年来互联信息化环境下的
11、赛事研究已成为前沿课题，伴随移动互联网的飞速发展，以 4G 移动通信技术和大数据技术为核心的网络技术的应用，使越来越多的先进可穿戴设备在赛事领域发挥着突破性的作用。赛事为可穿戴设备提供了集中展示的平台。2015年太原国际马拉松期间，首个国内可穿戴移动支付运动装备亮相，由国内某银行研发，将智能运动手环与信用卡支付绑定起来，形成了新型运动支付方式，让使用者在运动中有更时尚更简便也更安全的刷卡支付新形式。太原国际马拉松也就成为了运动领域可穿戴设备展示的高水准平台。从赛前筹备到赛后评估，可穿戴设备也为比赛提供了信息采集、信息加工、信息推广的渠道。2008年北京奥运会之后，赛事举办日渐统一化，标准化。而
12、赛事数量暴涨，赛事推广渠道的千篇一律，传播媒介乏善可陈，也使得赛事相对缺乏亮点来吸引广大体育爱好者。赛事合作方通过与智能硬件的开发商合作，可以有效的将信息直接传递给参与者。可穿戴设备将与赛事捆绑，互相发挥在全民运动浪潮中的关键作用。3.3.2 外界对赛事与运动可穿戴设备结合的认可外界对于太原国际马拉松赛事的认可是本赛事不可或缺的，赛事的观众和运动员是赛事的核心。经过5年的积累与发展，太原国际马拉松赛得到了上到国家体育总局，下到太原本地市民的一致认可，社会各界对赛事的组织举办给予了大力支持，才使得今年拥有3万多人规模的国际大型赛事。可穿戴运动设备以体积小、便易携带、智能化强、时尚等优势得到人们的
13、青睐。可穿戴运动设备对身体生理数据的收集，有利于促使人们实施体育健身目标，监测运动健身过程。身体活动强度监控，根据可穿戴运动设备的数据反馈，了解自己的健身情况，更合理地安排运动健身计划。综合来看，外界对赛事和智能设备的结合在今年的比赛中也获得了肯定。运动员通过可穿戴设备获得更多关于比赛的信息，赛事也通过可穿戴设备宣传了和丰富了自己。实现赛事的科技化，信息化，人性化。3.4 挑战分析（T）3.4.1 国内其他马拉松赛与太原国际马拉松的赛期冲突在太原国际马拉松举办的9月份期间，有大约9项马拉松赛事的举办（见表2），其中不乏赛事等级为A的5项。这些马拉松比赛与太原国际马拉松形成了相互竞争的局面，也迫
14、使参赛运动员分流，降低了太原国际马拉松的参赛人员规模和比赛水平。表2 全国马拉松及相关运动注册赛事日历（九月）时间赛事名称地点CAA认证IAAFAIMS月日赛道赛事评级9月5山东滕州第二节微山湿地马拉松赛滕州5和龙国际半程马拉松赛和龙B银牌13太原国际马拉松赛太原A金牌13天津国际马拉松赛天津A19衡水湖国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第3站）衡水A金牌19潍坊（峡山）国际乡野马拉松赛潍坊B26云南水富国际半程马拉松赛水富A铜牌金标待定北京马拉松北京A金牌待定贵州镇宁黄果树国际半程马拉松赛安顺A铜牌待定昆民高原国际半程马拉松赛昆民A铜牌3.4.2 可穿戴设备对太原马拉松赛技术服务有待提高现代大
15、多数的可穿戴运动设备，仅仅是对人体运动时的数据进行了收集，数据收集以后没有有效的处理分析，使赛事和个人数据脱节，赛事组织者收集回来的信息对个人起不到任何作用。其次，市场中做智能硬件、可穿戴设备的厂商众多，参赛运动员选择的设备也各式各样，很难在短时间做到统一，也加大了组织者回收数据的难度，也就造成数据真实性和准确性的降低。4结论与建议4.1 结论 可穿戴设备与太原马拉松赛结合的优势：培养广泛群众运动基础，降低了群众参与门槛，丰富了参与形式。劣势：整体数据平台缺失，且数据类型无法满足各层次运动员的需求。机遇：可穿戴设备同太原马拉松赛相互作用，实现共赢。挑战：太原马拉松赛与同时间的马拉松赛期冲突导致运动员分流，以及就目前数据统计技术的瓶颈成为摆在二者面前的挑战。4.2 建议4.2.1利用可穿戴设备，打造新赛事名片太原国际马拉松与国际顶级马拉松赛仍有一定距离。在有限的资源下，建议突出特色，重点强调科技办赛，以可穿戴设备和大数据为突破口，将个人比赛实时数据通过可穿戴设
