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1、彩色森林品牌定位及推广方案,小组成员：钟 倩、郭若兰、蒋成龙、宋珂雪 陈燕娇、张晓辉、李石莲、张丽娜,你若问，什么才是真正的田园生活？ 那我答，彩色森林便会告诉你答案。 耕于丘壑之间，是与土地的亲近。 读学国学经典，是与传统的对话。 居于福善之地，是与安逸的相处。 养在动行静思，是与健康的修炼。 礼是道德教化，是与文明的碰撞。 乐享自然灵动，是与灵魂的交流。 春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。 若无闲事挂心头，便是人间好时节。 我想，彩色森林就是这样一个天时地利人和的好地方吧。,CONTENTS,目录,市场分析,1,品牌定位,2,项目策划,3,推广方案,4,预算,5,Part one,第一章,市
2、场分析,宏观引导不够 布局不合理,1,2,3,从地域分布来看，重庆市农家乐已经遍及全市40个区县，在每个区县的中心城镇附近和风景名胜区周围都分布着不同档次、类型的农家乐。 从类型状况来看，重庆市农家乐主要包括田园休闲、山地景观、民俗风情、景区依托、生态文化、农事体验、产业基地7种类型。 从投入模式来看，主要包括两种模式，一种是家庭和家族投入型，以农民自我投入、自主经营为主；另一种是外地资本注入型，即从旅游目的地以外的客商注入资本进行经营的农家乐。,市场分析-生态农家游现状,发展不平衡 档次差异明显,管理不规范 特色不突出,重庆市农家乐旅游在发展进程中依然存在三个方面的问题：,目前“重庆农家乐5
3、0强”就包罗了三大“流派”。 以歌乐山“林中乐”为代表的农家乐是典型的“餐饮派”，其经营特色主要以特色美食为主，如林中乐享誉重庆的“歌乐山辣子鸡”是其招牌。 另一大流派则是“环境派”，主要强调农家乐住宿、旅游环境的营造，如小有天庭园山庄、陶乐乡村俱乐部、歌乐山枫香园等，均在住宿环境上下了极大工夫，营造出高档而又各具特色的环境。 最后是“娱乐派”，这一派农家乐主要强调顾客的娱乐休闲，或依靠著名景点、或自己打造特色娱乐项目，如梁平滑石寨度假村、南川金佛山美都驿栈、巴南东方民俗温泉等等。 尽管在“50强”名单中有“三大流派”，但在发展中，这三大流派正越来越有“靠拢”的趋势。综合化、多样化发展将是今后
4、的主流”。,市场分析-竞争者分析,S,T,W,O,环境 分析,优势,（1）位于巴南区东北方旅游金三角，自然旅游资源丰富。 （2）区位优势：交通、市场、经济,劣势,（1）产品同质，缺少竞争力 （2）产品单调，缺乏体验性 （3）基础设施配套不完善 （4）宣传力度太弱 （5）目标消费者定位不明确,威胁,机会,生态环保意识的缺乏，阻碍了乡村旅游的可持续发展。,（1）行业发展带来的巨大空间 （2）市场信息的快捷和普及 （3）国家对旅游业法律的完善 （4）交通的便利和优势,市场分析-swot分析,Part two,第二章,品牌定位,乡村游,休闲,品牌定位-产业属性,绿色,彩色森林3000亩山林，是一个纯天
5、然的绿色氧吧。森林中的氧含量比城市多3-4倍。置身绿色森林，呼吸绿色空气，享用绿色食材，品玩绿色生活，符合都市人对绿色生活的追求。 都市人目前正受到工作、生活等各方面压力的困扰。在工作之余，利用周末、节假日的的时间来彩色森林做一次短途旅行绝对是缓解压力，放松心情的绝佳途径之一。 城市的根是乡村，彩色森林将打破传统农家乐模式，开创全新的乡村游模式。,园,养,生,品牌定位-文化根性,田,土地情节是中国文化的一个重要原点。这里所说的“田”文化不仅指的是耕种的田地，更可是说的中国人的乡土观念。体验耕种，感受劳动的艰辛，培育乡土观念。彩色森林开辟的多种耕作体验正是对该文化的真实体现。,园，可以说是园林，
6、也可以说是家园。彩色森林，是一个天然去雕饰，清水出芙蓉的自然大园林。其云山居周围红叶漫山，云雾缭绕，似人间仙境，实乃居住佳地。,“养”文化侧重于修身养性。在这里可以暂停对工作和生活的思考，更多的是去感受美景，感受生灵。参与传统文化体验活动，洗去尘世的浮夸，做回真我，追求返璞归真的境界。,彩色森林有着天时地利人和之势，回归森林，享受绿色生活，是对生命的尊重，这也或许是我们千年来逆施倒行改变自然后最好的思考生命的方式。彩色森林，是一个思考生命，思考生活的圣地。,短期目标：打造重庆主城乡村旅游第一品牌 1）知名度：五年后的市场调研中彩色森林在主城的知晓度要达到70%。 2）市场份额：在主城范围内周边
7、游市场占据30%的市场份额。 3）年接待能力：年接待量达1000人次。 4）年盈利能力：景区年收入达5000万元，利润率30% 中长期:森林主题公园（五到十年） 1）十里彩色画廊建成营运 2）打造重庆第一森林主题婚纱摄影基地 3）跻身重庆主城周边度假胜地前五之列,品牌定位-战略愿景,Part three,第三章,项目策划,通过多元活动的展开提升营员对传统礼仪的了解和提高对传统国学的兴趣等：通过组织诗书教学，陶冶孩子们的情操，能使志向、情操得到陶冶和升华；通过琴棋书画、书法等传统国学的学习，提升自我、修身养性；泥巴制陶等活动培养营员动手、动脑的能力；通过团队类的游戏，增强营员的团队合作意识。引导
8、营员树立敢面对困难和战胜困难的自信心，帮助营员戒除不良行为，矫正心理偏差，架起父母和子女心灵沟通的金桥。,项目策划-学年旅行,学年旅行特色 名师授课 传统国学 形式多样 多元技能,项目策划-学年旅行,学年旅行活动与重庆夏令营教育公司合作经营，邦天农业提供场地与活动项目及设施，夏令营教育公司负责招生与寻找老师教学。邦天农业在活动期间负责衣食住行的安排，夏令营公司管理好学生教育和安全问题。 还可以与北大附中重庆实验学校、重庆枫叶国际学校、重庆耀中国际学校等私立学校合作，安排学生报名春游或者实践活动来到彩色森林体验学习，并且在学校配有老师的情况下安全系数会提高。,参加对象：818岁的学生 活动时间：
9、每年7月初8月底 费用 A套1600元/人（传统礼仪、琴棋书画 4天4夜） B套2400元/人（传统礼仪、琴棋书画、陶艺、团队合作 6天6夜） C套3200元/人（传统礼仪、琴棋书画、陶艺、团队合作、科技生活 8天8夜） 全程有专业摄影进行拍摄，记录活动过程。,项目策划-学年旅行,会议、讲座、分享会,目标人群： 1.政府机关、事业单位等大型部门的大规模、高级别、对会议地点环境要求较高的会议，城市酒店等地点没有一个安静清新的环境（乡村旅游、环境保护、传统文化等相关主题会议在彩色森林召开更有特别的含义） 2.大学的大型学术交流会、教学讲座等接待。,项目策划-学术交流,项目策划-学术交流,在面对湖光
10、山色修建一座中式竹制房屋，房屋内多间房间可以进行多种改造，将一间大房间作为会议室，配备放映机等各种会议设备成为具有50人会议功能的高规格淡雅会议室。还可以开辟一间茶艺室，可作为茶艺教学、品茶论茶的专门场所。中间大厅可以打造成为夏令营学生素质拓展的瑜伽室和书法教学室，阳台可以用珠帘隔开成为冥想与静思的专门场所。,以重庆交通大学为基点拿到重庆交通学校的接待、会议、考察等活动安排，进而发展到重庆各高校学术接待，学术讨论分享会中小等接待到彩色森林，并争取重庆政府有关乡村旅游、环境保护、传统文化等主题的商务发展会议。从单一传统型度假区向多用途、多功能复合型度假区转变，能够更好的满足人们餐饮、度假、休闲、
11、娱乐、会议、居住等多方面的需求。,项目策划-养生度假,目标人群： 1、退休或即将退休的老人 2、企业白领 3、旅游客群,打造老人养老度假福地：针对目前广阔的养老市场，开发中高端养老项目，开设练功（晨练、太极等）、森林洗肺等主题，以来可以加强身体的锻炼，二来也可以远离城市的喧嚣尘埃而呼吸新鲜空气，有利于修身养性。 打造员工福利中心：打造员工福利中心可以从两个维度出发。一是员工休闲度假方面，二是奖励员工短期度假与举办特殊纪念日活动。 打造养生度假目的地：围绕养生内涵，丰富养生产品品类，打造真正意义的养生旅游度假区，吸引以养生为目的的客群。,项目策划-养生度假,养生茶室煮茶、喝茶、习茶艺 茶室主要分
12、为私人茶室、公开茶室和炒茶室。 私人茶室主要是面向资深的茶艺爱好者，和退休老干部，喜爱茶文化又希望在品茶时有一定的私人空间或者商谈重要事情。这里提供精致的茶具和优质的茶叶，供其品味。 公开茶室主要是由于场地的原因无法提供太多独立空间，因此在较大的空室内摆有多张茶座，在茶堂内品茶。公开茶室的消费水平稍低一些，茶的种类丰富多样可供游客选择。我们也会定期开展茶艺教学，弘扬中华茶文化，体味茶艺的博大精深之处。在这里也会定期开展茶艺学堂，进行茶艺教学，把我们延续了几千年的优秀茶艺传承下去。茶艺学堂主要是弘扬茶文化，教授茶的知识和煮茶、品茶的技艺，因此它所面向的人群除了茶艺爱好者之外还有学生群体，他们是祖
13、国的未来，是传统文化得以延续的载体，培养其对于茶的热爱是作为一个优秀民族企业义不容辞的责任。,项目策划-养生度假,静心瑜伽愉悦放松,(1)瑜伽课堂 会提供瑜伽垫、瑜伽球等简单辅助用具，但数量有限。瑜伽课堂主要内容为教习瑜伽的基础知识，帮助大家陶冶情操，在室外绿林中练习瑜伽能让人更好的放松，消除一周工作生活的疲惫，与此同时也提升自己的心性，让自己静下来。 主要针对人群：周末自驾游的工作白领和学生群体。 地点：户外树林或者池边草地，雨天为室内活动室 教练：资深健身房瑜伽教练（可和健身房合作） (2)瑜伽交流 前来游玩的游客多为享受生活亲近自然的人群，其中不少为瑜伽爱好者，在这样一个天然氧吧中进行瑜
14、伽锻炼不失为一种高质享受。因此我们提供瑜伽交流的机会。提供免费场地和辅助用具，供其进行瑜伽锻炼放松，也通过共同的爱好瑜伽认识更多的人和事，放下手机去锻炼。,亲子种植 绿色采摘 菜园承包 圈地养殖,项目策划-绿色种养,在立体农业模式下，进行亲子种植，绿色采摘，菜园承包和圈地养殖的规划。首先是把菜园划分为三个区域，分别叫亲子种植区、菜园承包区和蔬菜采摘区。亲子种植区提供空地和菜苗，供亲子体验种植活动用；菜园承包区分为游客自己种植和园区根据游客需求种植两种，供游客自主选择。蔬菜采摘区主要供游客体验农家蔬菜采摘过程，采摘蔬菜按一定价格由游客自己购买。水果采摘包括平地的采摘庄园，还有缓坡上的果园，不同的
15、季节提供不同的采摘活动。圈地养殖主要养殖家禽，包括两部分，一部分是鱼塘上修棚子养殖鸭子和鹅，另一部分是果园里围成三个养殖圈，分别养鸡、兔和养，一部分来服务固定游客和附近居民，一部分用于供内部农家乐餐饮所用。,亲子种植,生日成长树,纪念树,野餐小树林,项目策划-绿色种养,我的小树林,春夏秋提供室外各种蔬菜和鲜花和树木的种植，秋末春秋和冬季提供大棚种植体验。在节假日举行亲子种植比赛活动。 参加人员：宝宝在2到10岁的亲子游客。,生日当天享受生日树苗6折。 赠送生日记录瓶一个，可写下自己的愿望，并和其留影。将自己的小树苗种于生日林区，将写好的便笺纸和照片置于瓶中，并将密封的生日记录瓶埋于树下或置于林
16、区附近搭建的生日记录馆中。在线上平台中录入自己的小树信息，平台会定期向其汇报小树成长照片及动态。,前来游玩时为值得纪念的人或事种一棵小树，并合影留念，照片存档，游客可有偿冲洗照片。 这是一种别样的、有意义的纪念方式，给大家提供一个亲近自然的契机。,将小树林作为野餐活动场地，前来游玩的游客若不想在酒店就餐也可自带食物，在小树林指定区域野餐，可提供桌椅。林中就餐，融于自然。野餐小树林地势平缓，也适合小型的游戏活动的开展，尤其是针对聚会人群。,绿色采摘,项目策划-绿色种养,重点打造现实版“开心农场”，长期开展有偿“偷菜”活动，游客可在进园时购买园区的“偷菜券”，“偷菜券”分为10元、20元90元、100元10种，不同的季节推出不同的蔬菜和水果，按照当时的采摘价使用不同的“偷菜券”。 除此之外是水果采摘，种植四季水果，每个季节都有相对应的水果（主要集中在春夏），体验新鲜采摘之感。 绿色采摘
