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1、策划人员：刘江、卢巧然、陆演、齐敏、石桂娥、吴甜甜,Classified - Confidential,“美汁源”果粒奶优 广告策划方案,人员安排,4月7日上午，小组讨论确定调查对象，制定计划书。 4月8日下午，小组调查。 4月9日至4月12日，分析资料及广告创意的设计。 4月13日，卢巧然、陆演、石桂娥撰写广告策划方案。 4月14至4月16日，刘江、吴甜甜、齐敏分别做市场调查以及搜寻资料。 4月17日，卢巧然制作PPT。 4月18日，小组全体成员修正方案及PPT。,Classified - Internal use,目 录,产品简介,市场调查及分析,广告策划,经费预算与分配,广告效果预测和监
2、控,企 业 简 介,可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三) 。 可口可乐公司发布的首款水果牛奶饮料-“美汁源果粒奶优”，该产品巧妙地搭配了优质奶粉及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，并且还推出了香浓芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味。这种巧妙搭配，除了给消费者带来美味的口感和愉悦的饮用体验，更倡导人们在生活中也进行充满趣味的搭配，从而创造优质与快乐的生活体验。,美汁源果粒奶优产品信息,1828 岁年轻人，希望
3、在生活中经历和探求更多,目标消费者,品类,水果牛奶饮料,口味,菠萝/蜜桃/芒果 3款口味,诉求,混合了果粒，给你娱悦的口感 加入乳清蛋白，给你2杯新西兰牛奶所含蛋白精华 5% 果汁 + 果粒,包装,宽瓶口 450ml/瓶 1 x 15 瓶/箱,果粒奶优产品信息,Classified - Confidential,产品外包装 纸板箱 Case size - 32cm*19cm*20cm,口感调查对比,Classified - Confidential,与娃哈哈营养快线对比，消费者更喜欢美汁源果粒奶优,菠萝口味,信息来源：Sanoyate 定量调研， 涵盖上海、长沙、沈阳、广州,利用成熟的“美汁源
4、”品牌带动新品；,大量的赠饮,我们将用什么办法， 向消费者推荐可口可乐公司的这一全新品类？,持续的消费者促销,充足的陈列 & 生动化,强大的广告宣传，快速建立新品知名度；,我们的目标客户群体是？ 有什么优势呢？,繁忙上班族的营养早餐,小朋友的最爱,随时随地，活力无限,办公室舒适的下午茶,-适合所有年龄的人群,全国范围 -上市初期集中在1828岁的消费人群,广告策略制定,高密度电视广告支持,Classified - Confidential,高密度全新电视广告,快速建立知名度,吸引购买,全国范围, 目标是覆盖一线、二线和三线城市,覆 盖,目 标,连续10周,等同甚至高于竞争对手的播放力度,高密度
5、,Classified - Confidential,视 频 广 告,签约符合果粒奶优产品形象的明星代言。 在青年人爱看的频道播出。,多渠道/多角度广告宣传,Classified - Confidential,户外/灯箱广告,网络广告,电视广告,车身/车站广告,杂志广告,配合电视广告,快速建立知名度,吸引购买,目 标,Classified - Confidential,优惠多合作建议,活动一 ： 定向派送 对卖场中购买包装食品、面包、即饮饮料及乳品的消费者，派赠： “果粒奶优”教育材料； 250ml赠饮装； “买500ml送250ml”优惠券,活动二 ： 网上申请 优惠多会员可通过网上积分申请
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