汽车试驾推介会方案综述

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1、首届体验式购车节推介会方案【活动内容】：现场展示试驾器械，向媒体和4S店主管领导介绍首届体验式购车节活动的详细内容。邀请媒体和4S店主管领导参与越野越自己竞技比赛，亲身感受试驾器械的特点及魅力，并通过媒体推广提升活动的知名度和影响力,以及扩大客户群体。【活动时间】：2014年5月31日【活动地点】：哈尔滨国际汽车城【组织机构】：主办单位：哈尔滨国际汽车城 位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。合作单位：媒体承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司 我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及

2、执行公司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。【活动规模】：30-50人【活动目的】：1、 通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持续关注，为首届体验式购车节的招商工作做好铺垫。2、 通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己的汽车。3、 通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响力，获取更多的客户资源。【邀请嘉宾】：1、哈尔滨市各4S店的市场部经理和店总。2、哈尔滨的主流媒体。【活动宣传】：龙

3、广交通广播 4S店内宣传 QQ群 微信公众平台【前期筹备】：1、 推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。2、 嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。3、 活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案4、 物料提供：晨辉提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。【活动流程】：时间项目内容备注1 来宾签到礼仪接待 安排入座TVC播放背景音乐2 会议开场主持人介绍到场嘉宾和媒体开场表演3 领导致辞汽车城领导致辞4

4、推荐会启幕仪式到场领导启动仪式球5 活动介绍主持人介绍活动的相关内容6 宣传片欣赏播放活动PPT和视频7 试驾培训介绍试驾器械的特点，驾驶技巧以及注意事项8 试驾表演由专业车手进行现场表演9 试驾体验邀请嘉宾进行试驾10 越野越自己举办竞技比赛比赛细则详见附件【越野越自己比赛细则】项目名称：双边桥 沙地 侧坡 阶梯路 减速带比赛形式：试驾者驾车从双边桥起点至终点比赛距离：10米比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始计时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜，获胜者将会得到价值50元加油卡一张。其他注意事项1. 所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议2.

5、所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验资格3. 为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验4. 客户体验资格审核的解释权归晨辉所有5. 活动解释权归晨辉所有【比赛宣传语】：你是越野狂人吗？你是不是已经厌倦城市堵车的生活？你想解放压抑已久的内心吗？快来参加越野器械赛车开着你的战车，加入我们的队伍！释放你的无限激情，让青春野性绽放。【活动延续】：1、 2014年5月31日举办首届体验式购车节推介会。2、 2014年6月14日、15日举办首届体验式购车节（后附活动方案）。3、 2014年6月21日起，开始举办汽车试驾周。作为活动的延续，汽车城、媒体和晨辉将继续

6、举办汽车试驾周活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。附件一：首届体验式购车节活动方案附件二：物料报价单附件一：首届体验式购车节活动方案【活动背景】随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，晨辉推出首届体验式购车节，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个

7、多品牌车型深度试驾的机会。此次活动是与哈尔滨主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量。创新是持久的源动力，晨辉引入全新的试驾模式，从专业性、互动性、感观性等方面都将开创全新格局。公司倾力打造全方位、立体式的活动服务体系，努力标杆晨辉特有的汽车试驾文化。【活动主题】： 车展耀市 集结 王者试驾 首届体验式购车节【组织机构】：主办单位：哈尔滨国际汽车城合作单位：主流媒体承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司参展单位：汽车销售商、汽车用品销售商冠名单位：保险公司、贷款公司【活动方式】：本次活动是将车展与试驾完

8、美融合，通过与媒体的强强联合，借助媒体的资源优势进行宣传造势，以展位租赁的形式邀请各大汽车厂商参展，通过器械试驾的深度体验激发客户的购买欲望。此次活动还将邀请保险公司和商业银行加入，为客户提供全面的、亲民式的贷款和保险服务。【活动延续】：本次活动具有一定的延续性，首届体验式购车节活动结束后，借助本次活动的宣传效应，晨辉将继续举办汽车试驾周活动，做到周周有试驾，天天享团购。【车展范围】各品牌的主流车型【活动时间】：暂定2014年的6月14日和15日 【活动亮点】：1、 车展新纪元：首届体验式购车节开创了车展的新纪元，首次将试驾与车展相结合，通过试驾体验激发客户的购买欲望，打造特有的体验式购车节。

9、2、 媒体支持：与媒体联合举办此次活动，通过电视、广播、报纸、海报、DM单等媒介，全方面分段、分时进行活动的宣传报道，扩大活动的社会影响力，提升参展厂商的知名度和美誉度。3、 品牌云集：拟邀请各大品牌厂商参与此次活动，品牌包括：奔驰、宝马、沃尔沃、JEEP、英菲尼迪、路虎、奥迪、雷克萨斯、雪佛兰、本田、起亚、斯巴鲁、大众、丰田、现代、比亚迪、长城等。4、 多重礼遇 微信关注礼：客户扫微信二维码，参加扫码抽奖，领取“微信关注礼”。试驾体验礼：参与试驾的客户可领取“试驾体验礼”。心动购车礼：为激起客户现场购车的热情，精心设置了三重购车礼，包括：购车加油礼、购车现金礼、购车拍拍礼。购车加油礼：在活动

10、现场购车的前十名客户，提交有效的购车凭证，现场领取500元加油卡。购车现金礼：在活动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次抽现金大奖的机会，奖金分别为5000元、2000元、1000元。购车拍拍礼：在活动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次拍奖的机会，奖品有行车记录仪、车载冰箱等。4、直击最低价：保证客户享受购车最低价、保险最低折、贷款最低折。5、模式新颖：此次活动是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，能充分调动客户的购买热情，展现汽车的优质性能。6、汽车试驾周：作为活动的延续，汽车城、龙广和晨辉将继续举办汽车试驾

11、周活动，每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。【客户召集】：1、 通过媒体的宣传渠道，召集活动的参与客户，方式如下：、广播平台 、电视平台 、微信平台 、微博 、车友会（QQ群、论坛） 、相关的汽车节目2、 参展厂商向自有品牌的意向客户发出邀约。【活动推进】：序号时间内容执行单位备注15月15日前活动策划方案汽车城晨辉公司方案研讨25月18日前龙广合作汽车城晨辉公司商讨合作细节36月5日前确定参展厂商汽车城晨辉公司商讨参展细节46月10日前场地效果图晨辉公司场地的设计和规划55月18日至 6月10日活动前期宣传龙

12、广汽车城晨辉参展商1、 通过合作媒体，进行电视、广播、报纸等宣传。2、 参展商在销售门店张贴活动海报、发放宣传单。3、 晨辉公司在中高端人群聚集地派发宣传单。66月13日确定参加活动的人员数量晨辉公司统计报名的人员数量76月10日工作人员培训晨辉公司1、 晨辉公司的设备安全员和场地安全员。2、 晨辉公司场内工作人员。3、 各参展商的陪驾员。86月12日、13日场地布置汽车城晨辉公司参展商1、 晨辉负责场地的布置，包括篷房搭建，试驾设备的安装、调试，宣传品的设计、制作、摆放等。2、 参展商负责展位的内部布置。96月13日现场沟通会参展商验收晨辉公司晨辉负责验收参展商的展位、组织厂商开现场沟通会。

13、106月14日开幕式晨辉公司合作媒体参展商邀请龙广、参展商的领导出席开幕式并致辞116月14日、15日现场执行晨辉公司现场组织、管理、协调126月16日至6月20日活动总结晨辉公司活动效果、参与人数、媒体报道【活动安排】：序号时间项目活动内容18：0015:00免费接送车龙塔和活动现场设免费接送车，龙塔接送车的始发时间是24日早8点，每半个小时发一次车，停发时间是14点；活动现场的接送车始发时间是24日早10点，每半个小时发一次车，停发时间是15点30分。29：00客户入场扫微信二维码，领取“微信关注礼”；试乘试驾的客户填写“试乘试驾协议书”；进入汽车展区；39：0015：00主流车型展示各品

14、牌车型进行静态展示，每个展位配有车模、销售人员。49：309：45举办活动开幕式由活动的主办方、媒体合作单位、冠名单位的领导上台剪彩并致辞。59：4510：15竞技展示为了给参展商提供更多的汽车性能的展示机会，晨辉特设定竞技展示环节，参展商提供车辆和车手，进行现场特技表演，由主持人现场解说，宣传该品牌车辆的优质性能。610：0015：00进行越野试驾参加试乘试驾的客户按现场工作人员的安排进行试驾79：0015：00体感游戏儿童乐园车模合影为客户提供娱乐服务。815：00现场活动结束客户退场915：0016：00主流车型巡游组织各参展商的车辆按计划路线巡游。【活动场地】：哈尔滨国际汽车城，位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。【场地规划】：1、室内展厅分为五个区域，包括：