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1、电视广告专题研究,基 础 图 案,攀枝花学院艺术学院 安尊志,第一章 概述,学习目的：了解图案的概念和基本特征，以及其产生和渊源。 学习内容：图案及特性、图案的分类、产生与渊源 重点和难点：图案的分类特性,第一章 概论 第一节 图案的概念,一、图案的概念 图案“顾名思义”即：图形的设计方案。 辞海艺术分册对“图案”条目的解释：“广义指对某种器物的造型结构、色彩、纹饰进行工艺处理而事先设计的施工方案，制成图样，通称图案。有的器物(如某些木器家具等)除了造型结构，别无装饰纹样，亦属图案范畴(或称立体图案)。狭义则指器物上的装饰纹样和色彩而言。”(上海辞书出版社) 一般而言，我们可以把非再现性的图形
2、表现，都称作图案，包括几何图形、视觉艺术、装饰艺术等。在电脑设计上，我们把各种矢量图也称之为图案。,二、中国传统图案的分类 中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，已有60007000年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗国案、少数民族图案。,三、图案的学习： 1、要花一定的时间和气力，坚持到自然中收集创作素材，在这过程中进行基本功训练。 2、见多才能识广，要开拓自己的学习思路，要认真学习别人的经验，有目的的去收集古今中外现有的有价值的图案资料，而且要善于吸收其它姐妹艺术的特点和长处，来丰富自己的想象，提高自己的创作能力。 3、重视祖国的优秀遗产。,第二节：图案美的历程,五千年的文明留
3、下了无数精美的艺术设计。就图案而言，随意选择一幅数千年前的造型，就足已令今天的设计师惊叹。但由于材料的原因，这些纹样主要保留在陶、瓷、玉、青铜等硬质材料上。,彩陶双耳罐,一、新石器时代,代表性艺术品：彩陶 纹饰：动物：鱼、蛙、鸟、鹿、狗、羊 植物：花、叶、干等 人物 几何形：日、月、山、星、雷、云、水、火,二、商周,代表性艺术品：青铜器 青铜器类别：食用器、烹饪器、饮酒器、演乐器、兵马器、和相关的工具器形等 纹饰：凤鸟纹、象纹、几何纹、云雷纹、鱼鳞纹、窃取纹、 环带纹、和渔猎、耕作、宴乐及战争场景,三、战国,代表性艺术品：青铜器、漆器、玉器与织绣 纹饰：动物、人物、几何纹饰、风景同时出现在一个
4、图形中,战国 龙凤虎纹绣,四、秦代,秦代丝织迄今发现的实物资料较少，但从秦都咸阳第一号宫殿建筑遗址发掘的丝绸来看，虽然大多数是平纹织法，但质地细致，并已出现了锁绣，这为以后汉代的丝织技术发展起到了一个承上启下的作用。,五、汉代,代表性艺术品： 画像石、画像砖、瓦当、金银错、帛画、 织绣等 纹饰：以人物、动物为主，也有许多带情节的生活场景、民间传说及神话故事,望四海富贵寿为国庆锦,印花敷彩纱,素纱禅衣 西汉,六、南北朝,代表性艺术品：石刻浮雕 纹饰：飞天、仙女形象，动物图案，莲花纹样和忍冬草图案,绞缬绢（扎染）北朝,七、唐,代表性艺术品：唐三彩 纹饰：宝相花、团花、卷草、折枝花,八、宋代,代表性
5、艺术品：陶瓷（钧、汝、官、哥、定） 纹饰：牡丹花、莲花等,莲塘乳鸭图 宋,九、元代,代表性艺术品：陶瓷 纹饰：青花、釉里红,灵鹫纹织金锦 元,十、明、清,代表性艺术品：青花、斗彩、五彩、粉彩、丝织、玉器、景泰蓝 纹饰：花鸟、草虫、动物、人物、风景等,民间图案艺术,一、民间图案的内容 民间图案的内容：动物、人物、植物、禽鸟等作为装饰，但装饰的内涵已远远超过装的本身，表现了吉祥如意、企盼福寿的象征意义 民间图案很多内容还表现了历史故事、神话故事和民间传说,二、民间图案的表现形式： 寓意、联想、象征、夸张的手法,（一）谐音寓意,金玉满堂,福在眼前,（二）虚幻事物,（三） 指物表意,榴开百子,三、民间
6、图案的种类： 剪纸、蜡染、刺绣、蓝印花布、泥玩具、年画、风筝等等,剪 纸,蜡 染,刺 绣,蓝 印 花 布,第二章 图案造型 第一节 图案的取材,1. 自然的资料 2. 人文的资料,自然的资料有：花卉、草木、瓜果、庄稼、昆虫、鱼类、螺贝、禽鸟、走兽、矿藏（结晶）、山水、日月、云霞、彩虹、泳花、雪花、浪花等。,人文的资料有：文字、建筑、器皿、交通、生产工具、玩具、标号、以及几何图形等。,一、图案的写生,写生的目的 : 对自然界所要表现的客观对象进行细致的观察和分析研究，应该抓住对象在形态、构造、色彩上具有优美特征的部分，以及典型、规律性的东西，并且在头脑里加以深化和记忆。 通过观察分析研究，要求进
7、行认真地描绘，这对初学者来说也是必不可少的技法训练。如果不具备必要的写生技能，就不能充分地表现客观对象。 写生活动可以为图案变化、专业设计广积资料。由于图案写生是图案变化的准备阶段，因此写生时对自然物象的观察、分析和研究要深入具体，既要重视描绘技法的锻炼、资料的收集，又要考虑到在图案设计上的应用。,2.写生的方法,线描：使用铅笔、钢笔、毛笔等工具，用单线来描绘对象。,影绘：用一种颜色平涂轮廓线以内的部分。,明暗法：它和钢笔、铅笔素描画法一致，但作为图案的明暗写生方法，不一定像一般素描那样追求质感、空间、虚实效果，只要在形体结构准确的基础上，适当加衬明暗效果就行了。,水彩、水粉及限套色写生方法：
8、用一般的水彩画、水粉画工具进行写生，其特点既可以记录对象的组织结构和明暗层次，又可以记录表现对象的色彩关系,线描淡彩：在铅笔或钢笔单线勾勒的基础上再根据对象的色彩特点敷以清淡的色彩来记录色彩关系。,速写：速写最重要的是要把握构图及黑白、疏密所带来的装饰效果,第二节 图案的变化,一、变化的目的 从美的原则出发，应用装饰手法，对所写生的形象从形状、构图、色彩上加以艺术处理，使之富有装饰性，并符合各种工艺品种对材料性能和生产制作条件的要求。,二、变化的手法 图案变化的手法是多种多样的，大致可归纳为以下六种：去繁、夸张、寓意、求全、假想、添加。,1去繁：以写生的素材为基础，省略繁杂、琐碎等无关紧要的细
9、节，保留体现本质的主要特征、特点及其规律性的东西，塑造简洁的图案形象。,2夸张：在去繁的基础上，把形象中有代表性的特征加以夸张和突出，使所表现的对象更加典型、强烈、鲜明、感人，从而增强画面的装饰效果。夸张的部分要突出美的典型，而不是暴露缺陷。,3寓意：借助某一具体形象的音及意，经过艺术处理，赋予一定的寓意和象征，表达一定的意识形态。,4求全：某些局部的形象是看不见的或者是看不清的，但可以意识到，必须把它全面、完整地表现出来。,5假想：将自然物象某些美好、奇特的形象加以集中综合，创造出具有丰富想象力的形象。,6添加：又称之为附丽法，即应用想象和创造性的手法，根据对象特点及装饰意图，在所表现对象的
10、某些形象上添加东西,第三节 图案的形式美,一、什么叫形式美 所谓形式美就是某一艺术作品揭示和表达了事物的内容本质，展示了事物最恰当或最佳最好的表现形式，使人们得到一种美的感受。能充分表现艺术内容的、有感染力的形式，是真正的富于美感的艺术形式。,图案的形式美 ：,二、形式美法则 (一) 变化： 变化是由两种以上物质相异的东西，相互并列相处而产生的多样对比关系。在图案构成中如形状的不同、色彩的不同、组织排列的不同等，均能产生变化的效果。这种变化是由对比形成的。,1形体有大小、方圆、高低、长短、粗细、曲直等对比。,2色彩有色相和浓淡的不同，有色调的变化如明暗、强弱、寒暖、素艳等。,3部位有上下、左右
11、、前后等对比,4布局有疏密、虚实等对比。,5姿态有动静、屈伸、俯仰等对比。,6数量有多少、有无等对比,(二) 统一 统一并不只是形象、色彩、组织排列的单纯或简单化，而是为了使各种变化因素具有条理性，具有规律性，达到整齐、一致。 1节奏：画面上不同形状、姿态、色彩、排列的变化,2均衡：即均齐与平衡。均齐是一种对称的形式，其形、色、量都是相等的，在图案构成中有二面均齐，三面、四面、五面、六面、八面均齐等形式。均齐形式具有整齐、端正、规则和安静的效果。,3调和：即协调和谐，使多样变化或构成强烈对比的各种形状、色彩、排列呈现外观协调和具有内在的联系的统一体。,第三章 图案的表现方法,一、点的应用,二、
12、线条的应用,三、面的应用,面的分类与表现力：,1几何形：纯粹数学意义上的几何形的在自然界里是找不到的，它是数学家脑中的函数形式，是纯形态的。几何形态由于它的“专求意象”和“清空性质”，使它的单纯外表表现出大容量，并在现代审美意识中越来越受重视。,2自然形：它不背离自然法则为美，形成守秩序的艺术的审美特征，在自然界中到处可见，如动物、植物、山水等,3偶发形：这与几何形相反，具有强烈的非理性化倾向，是创作过程偶发而成，具有随意性和经验性。,4不规则形：这是人造的形态，是设计过程中运用较多的、富有变化的形态。,四、点、线、面的综合应用,1扎染表现法：扎染在我国有着悠久的历史，在绞扎的松松紧紧、染色的
13、干干湿湿之间，给纹样带来意想不到的变化。,2蜡染表现法：即在画面上先用蜡笔、油画棒及其他不易吸水的绘画颜料绘制预先设想的图案和纹样，然后用水彩或水彩色的底色均匀地涂刷。这样不易吸水的纹样和底色会产生一种意想不到的艺术效果。,3喷绘表现法:常用的喷绘工具有刮刷和专用喷笔两种，即用质地较硬的油纸或其他材料对作品进行分色遮挡，然后逐个进行雕版，再用刮刷或喷笔进行喷绘。,4干笔表现法：所谓干笔表现法就是利用含水份较少的干笔或笔丝来表现客观对象的虚实、浓淡、结构、体积、色彩和转折。此种表现手法在丝绸面料上较为多见。,5特殊手法：即利用烧、洗、刷、刮、刻、雕、拼、帖等表现手法进行处理，以实现多种肌理效果。
14、,第三节 图案的构成形式和方法,一、图案的结构 图案的结构即图案赖以生存的骨骼。就像框架结构的建筑，结构决定了建筑的基本样式，至于用什么材料做墙、门窗开在什么地方仅影响它的局部外观。图案也是这样，结构决定了图案的基本样式，纹样及其处理只不过是结构的美化。,二、图案的形式,图案构成法，是研究纹样的组织变化及其骨骼构成的形式和方法。图案构成的形式是根据题材的特点和各种具体内容而定的。,1规则形式：一般是指用同种形状组成相互对称的均齐格式。这类图案的构成形式具有整齐、端正的特点，因此称它为规则图案。,2不规则形式：采取异形、异色、异量、自由配置的格式。这类图案的构成形式具有灵活多变的特点。,（一）、
15、独立图案,独立图案在日常生活装饰和工艺美术品的设计中，应用的范围很广，其构成形式也是多种多样的，一般可以分为独立纹样、适合纹样、边缘纹样、角纹样、填充纹样等几种。 这几种纹样由于受外形及内涵的制约以及使用的场所不同，又各自都具备鲜明的个性。,1独立纹样：即纹样本身在组织构成及艺术效果上都具有不同程度的独立性和完整性。独立纹样的格式一般有平衡、对称两种。从其组织形式来看，它与周围其他纹样并不一定具有连续性。由于它和连续形式相比，在构图上具有独立完整的一面，故有独立图案之称。,2适合纹样：所谓适合纹样，即将纹样的组织较完整地安置在一定的外轮廓之中，因此它在构成上具有一定程度的局限性。适合纹样所采用
16、的外形一般有方形（正方形、长方形）、圆（椭圆形）、三角形、菱形、各种多边形等。纹样可根据设计意图安置在各个区划面内。区划面可用多种方法设置。例如正方形，可以采用轴心线、对角线、并行线划分，使之产生各种区划面。,适合纹样应用很广，其构成格式一般可分为平衡式和均齐式两类。 平衡式：平衡式适合纹样在构成上是根据力和量的均衡作用，使纹样取势平衡和稳定。这种格式在构成上比较灵活自由，形象生动活泼，效果较好。,均齐式：均齐式适合纹样结构较为严谨整齐，纹样布局一般采取左右、上下、多面对称格式，这种格式容易取得稳重统一的效果，但应避免呆板单调的弊病。 均齐式适合纹样的格式概括起来可分为直立式、辐射式、回旋式和多层式四种。,直立式：纹根分别处在在画幅中轴线二侧，均齐对称。这种纹样容易取得整齐统一的效果，但也容易产生单调呆板。因此在形象处理和枝叶的穿插上要力求多样变化,辐射式：纹样是由几个（或几组）形象、姿态相同的基本单位所组成。单位纹样的方向比较明确，它可以由中心向外伸展（远心），也可以由
