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1、2017保险行业用户数据报告 | |今日头条营销中心出品今日头条营销中心出品 01 保险人群基础属性洞察 02 保险相关资讯阅读行为分析 03 保险人群阅读兴趣分析 04 保险人群消费偏好分析 CONTENTS 保险人群基础属性洞察 01 保险人群基础属性洞察 88.31105.27 男性用户TGI值女性用户TGI值 男性比女性更加关注保险话题 TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 数据来源：头条指数 | 2016年7月 - 2017年6月 保险人群基础属性洞察 阅读渗透率随年龄增长而上升 50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高 0
2、.36% 0.69% 1.23% 3.55% 12.50% 18-2324-3031-4041-5050以上 保险兴趣人群年龄渗透率 年龄渗透率：某年龄段用户关键词的关注度全网该年龄段用户总关注度 数据来源：头条指数 媒体实验室 | 2016年7月 - 2017年6月 保险人群基础属性洞察 保险人群基础属性洞察 汇报：张三 北京、上海、川渝地区保险关注度领衔全国 武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前 排名省份城市 NO.1广东北京 NO.2山东上海 NO.3江苏成都 NO.4四川重庆 NO.5河南深圳 NO.6河北广州 NO.7浙江武汉 NO.8湖北眉山 NO.9北京东莞 NO.10上海青岛
3、地域渗透度：某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素 数据来源：媒体实验室 | 2016年7月-2017年6月 保险人群基础属性洞察 联想、三星、酷派手机品牌更受到 保险兴趣人群的偏好 TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 数据来源：头条指数 | 2016年7月 - 2017年6月 联想 三星 酷派 魅族 荣耀 苹果 华为 小米 OPPO vivo 保险兴趣人群手机品牌TGI值分布 140 123 121 117 116 109 101 98 81 77 保险相关资讯阅读行为分析 02 保险相关资讯阅读行为分析 热度
4、指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数 量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年7月 1亿+ 2016.07 2016.11 2017.05 2016.09 2017.01 2017.03 2017.07 2016.07-2017.07 300.68% 同比增长 热度指数 保险相关资讯热度持续增涨 同比增长300.68% 月度阅读量突破亿次 过亿 热度指数 保险相关资讯阅读行为分析 请替换文字内容请替换文字内容请替换文字内容 保险兴趣人群阅读互动行为活跃 收藏、评论、转发三大维度全面超越全站均值 全站文章平
5、均 收藏率 保险相关文章 收藏率 1.16倍 全站文章平均 阅读评论率 保险相关文章 阅读评论率 1.23倍 全站文章平均 分享率 保险相关文章 分享率率 1.46倍 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 保险相关政策福利动态最受关注 养老保险话题强势霸榜 今日头条保险相关资讯阅读数TOP5 农村养老保险每年交100元 交15年，60岁以后能领多 少钱？ 悟空问答 62回答 这些人有福了，不交农村医疗 保险也能享受，快看看有你吗 地呱呱 1140评论05-04 11:40 2017年一次补缴15年养老保 险的话，每月能领多少钱？ 悟空问答 145回答
6、 五险一金又有新规定？这回老 百姓的养老不用愁了 财经视频 240万次播放 2017-3-16 人社部再回应延迟退休：会非 常稳慎地来把握 海外网 620评论03-01 11:33 02:11 02:39 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 保险相关资讯阅读行为分析 请替换文字内容请替换文字内容 今日头条保险相关资讯收藏数TOP5 购买保险的相关常识最易被收藏 车险话题强势霸榜 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 年年都交车险，居然不知道 保险公司有这7项免费服 务，涨姿势了吧 爱车族 400评论 02-
7、22 19:00 2017年“五险一金”有新变 化，这些你一定要知道 中国政府网 195评论02-16 14:16 懂车的人只买三种保险就敢走 天下，别再年年花那个冤枉钱 时尚小美美哦 285评论 别傻傻的被保险公司骗了，聪 明的车主只买这4种保险 菱威车生活 685评论 保险公司员工自曝车险内幕， 不知道的就亏大了！ 大神养车 95评论01-17 14:35 长图 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 保险相关资讯阅读行为分析 今日头条保险相关资讯分享数TOP5 购买保险陷阱类文章最易被分享 07:56 06:43 买车险只需买这4种！多买 了就等于给保险公司送钱了 保险那点事儿
8、 325评论 保险就是传销？在中国，为什 么有人说保险公司是骗子 金投网 295评论05-04 18:42 最不保险的就是买保险 晓松 28万次播放 2017-06-26 别傻傻的被保险公司骗了，聪 明的车主只买这4种保险 菱威车生活 685评论 保险公司员工自曝车险内幕， 不知道的就亏大了！ 小司聊理财 50万次播放 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 保险相关资讯阅读行为分析 中新网 移动版 汽车之家 NO.1 每日经济 新闻 新京报 政事儿 新华社 央视财经爱卡汽车爱车族 长安街 知事 NO.2 NO.3NO.4NO.
9、5 NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10 主要集中于政治、经济、汽车类媒体机构 保险相关资讯阅读行为分析 保险资讯来源权威媒体账号TOP10 海外网 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 思之想之政知道 NO.1 观海解局汽车生活圈长安剑 保险 那点事儿 赵冰峰会生活 有事 找律师 NO.2 NO.3NO.4NO.5 NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10 保险相关资讯阅读行为分析 新街一号 时政类属性更为突出，百姓生活范儿更足 保险资讯来源自媒体账号TOP10 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分
10、析 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 保险资讯与全站资讯阅读时间段趋势对比 全站资讯阅读趋势保险资讯阅读趋势 请替换文字内容 保险相关资讯阅读在晚间更加活跃 请替换文字内容请替换文字内容 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 请替换文字内容请替换文字内容请替换文字内容 保险相关资讯阅读行为分析 分年龄保险品牌偏好度 实力500强企业更受欢迎，中国平安、中国人寿稳居前两名 泰康人寿关注人群有年轻化趋势，安邦保险在30岁以上人群中认知度更高 N o . 1N o . 2N o . 3N o . 4N o
11、. 5N o . 6N o . 7N o . 8 24-30岁 31-40岁 41-50岁中国人寿 50岁以上中国人寿 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 请替换文字内容请替换文字内容请替换文字内容 保险相关资讯阅读行为分析 分地域保险品牌偏好度 中国平安、中国人寿全国性覆盖优势明显 安邦、众安保险在超一线、一二线城市的品牌偏好度较高 央企、国企在三四线城市的地域覆盖优势突出 超一线城市超一线城市：北京、上海、广州、深圳 一二线城市一二线城市：天津、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、扬州 杭州、宁波、温州、
12、金华、合肥、福州、厦门、泉州、南昌、济南、青岛、烟台、潍坊、郑州、洛阳、武汉 长沙、珠海、汕头、佛山、惠州、东莞、南宁、海口、重庆、成都、贵阳、昆明、西安、乌鲁木齐 三四线城市三四线城市：以上城市之外的其他城市 N o . 1N o . 2N o . 3N o . 4N o . 5N o . 6N o . 7N o . 8 超一线城市中国人寿 一二线城市中国人寿 三四线城市中国人寿 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 保险种类热度排名TOP10 “五险”依旧是人们关注的热点话题 互联网崛起带来新险种的关注发展 养老保险 失业保险 工伤保险 07 财
13、产保险 09 账户保险 08 旅行保险 医疗保险 01 03 05 02 04生育保险 06 车险 10碎屏险 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 请替换文字内容请替换文字内容请替换文字内容 保险相关资讯阅读行为分析 保险兴趣人群 不同险种的保险品牌关注度 老牌保险公司依旧受到养老保险、医疗保险等旧险种的欢迎 旅行保险中，外资保险公司深受关注，如美亚保险、安盛天平 新险种及车险则更多关注互联网保险公司，如众安保险 No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8 医疗保险太平人寿中国平安 养老保险中国人寿 财产保险 旅行保险 碎屏险
14、 车险中国人寿国寿险财 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 投资理财，金融市场，是保险兴趣人群关注的热点 互联网的兴起，使得新险种出现和发展 人们更便捷地在网上获取相关资讯和购买保险 养老金 互联网 金融 股票 房地产 万能险 寿险 理财 证券 社保 投资 银行卡 汽车 延误险 碎屏险 理财产品 马云 支付宝 平均工资 住房公积金 农村 工资 医院 阿里巴巴 地震 银行 保险相关文章阅读热词分析 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 保险兴趣人群阅读兴趣分析 03 保险兴趣人群阅读兴趣分析 保险人群阅读文
15、章兴趣类别TOP10 在更加聚焦的垂直领域中 保险人群更关注时政， 健康、财经等 用户兴趣：某兴趣类别的用户对关键词的关注度某兴趣类别用户总关注度 以此为指标对各兴趣类别在关注该话题的人群中从高到低进行排序 数据来源：头条媒体实验室 | 2016年7月 - 2017年6月 保险兴趣人群阅读兴趣分析 “大哥型”更受关注，小鲜肉鲜有上榜 保险兴趣人群 最关注的明星TOP10 数据来源：头条指数 | 截至2017年6月 No.10 范冰冰No.6 李连杰No.8 舒畅No.9 张宇No.7 任重 No.1 成龙No.5 王宝强No.2 刘德华No.3 金池No.4 黎明 保险兴趣人群阅读兴趣分析 国
16、内房产、互联网大佬上榜较多 国际政要“强硬派”更受关注 保险兴趣人群 最关注的政商人物TOP10 No.2 比亚No.1 马云No.5 普京No.3 奥巴马 No.10 李嘉诚No.6 王健林No.8 刘强东No.9 马化腾No.7 金正恩 No.4 朴槿惠 数据来源：头条指数 | 截至2017年6月 保险兴趣人群阅读兴趣分析 游泳倍受关注 运动方式总体偏老龄化 保险兴趣人群 最喜好的健身方式TOP10 No.1游泳 No.10 羽毛球No.6 瑜伽No.8 器械No.9 爬山No.7 骑行 No.2 广场舞No.3 太极No.4 跑步No.5 乒乓球 数据来源：头条指数 | 截至2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 保险人群消费偏好分析 04 保险兴趣人群消费偏好分析 数据来源：头条指数 | 截至2017年6月 No.1 丰田No.5 奥迪No.2 宝马No.3 大众 No.10 哈佛No.6 本田No.8 福特No.9 比亚迪No.7 吉利 No.4 奔驰 德国日本品牌占半壁江山，中高端品牌较受关注 车险兴趣人群 最关注的汽车品牌TOP10
