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1、玩转新浪微博,微博的本质综述构建自身微博提升关注微博营销案例分析,一、微博本质,互联网传播导火索，140字淘金游戏,微博的本质-大众的八卦心理,老头子，回家吃饭吧,此去抗旱山高路远，你媳妇我来照顾,兽兽那闺女不错啊,Google滚蛋了，郁闷,二会又有啥雷人提案了？,老姐姐，你家狗剩打疫苗没？,二、构建自身微博提升关注,抓住用户心理，扩大宣传入口.,如何合理构建自身微博,如何合理构建自身微博,1、一个漂亮暴露有品位的头像2、一个可爱的名字3、住地选大城市，突出地理优势4、个人状态要有个性，符合风格,一个微博首先映入眼帘的就是头像和名字，故务必花些心思！,如何合理构建自身微博,1、个性的域名2、个
2、人风格化的发言3、个性的壁纸4、个性签名图片,这是一个追求个性的时代，它逼迫着我们不得不引人注目！,如何合理构建自身微博,添加相应标签，更容易被找到！,如何提升自身微博关注,如何提升自身微博关注,内容篇,如何提升自身微博关注-内容,什么样的内容能吸引别人关注呢？,没事找抽型,色色型,生活记录型,以情感人型,关心实事型,政治敏感型,优惠卷型,欢乐恶搞型,事件营销型,如何提升自身微博关注-内容,以情感人型,问世间，情是何物？只教生死相许。大多数人都会被那些小小的幸福所掌握，所以相关感情的话题都会有不错的关注度。,如何提升自身微博关注-内容,生活记录型,记录生活中的一点一滴，体现真实的生活，优点是容
3、易让人产生关注，缺点是投入时间精力较大。,如何提升自身微博关注-内容,关心实事型,目前受关注度最高的内容，毕竟大家上微博就是为了八卦，操作此类内容要注意发表独立个性见解，会有很大的收获。,如何提升自身微博关注-内容,没事找抽型,草船借箭的找骂型微博，公然发表一些逆时代逆潮流逆形式的大逆不道观点，通过制造负面影响增加个人关注，操作这个类型对操作者的心理素质有一定要求。,如何提升自身微博关注-内容,欢乐恶搞型,目前最常见的形式，传播快，受众广。微博上也不乏笑话专业户，所以这是一个值得广泛使用的方式，但是找到好笑话确实需要一番努力。,如何提升自身微博关注-内容,事件营销型,常常以粉丝达到N人，博主就
4、如何如何的形式来增加关注，很适合国民喜欢热闹的心理。只是如何兑现,如何提升自身微博关注-内容,政治敏感型,莫谈国事老王掌柜的真传，但是偶尔放出一个还是能够取得相当的关注，只是一时之计，这样的微博很容易被 。,如何提升自身微博关注-内容,优惠卷型,古语言之：无财谁肯早起？让人民得到实惠，人民就会关注你。此类传播效果最好，但是有相当的局限性。,如何提升自身微博关注-内容,色色型,古语言之：无色路上人稀。在压抑的当今社会，一点点的色情内容都会被广大淫民群众所拥护，以致不停的传播。需要注意的是尺度问题，注意 ！,10/3/2017,更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增,完全的开放性，让微博渗透到网
5、络的各个角落,高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去,随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动,三、新浪微博营销方式探讨,建立营销大本营，用户交流，增值服务.,环环相扣的微博营销,c 新发现-呼吸式围脖营销,a 先围脖、后营销,b 送礼有理！,打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合,当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发,d 思考题-账号背后的门道,建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分,企业/品牌进
6、入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反,e 围脖的供求关系,功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端,VANCL粉丝团http:/ 昨天下订单 今天上午就送来了 非常不错,粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台,诚意带来人气,专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成1、实时与网友互动转发2、保障网民评论的响应时间3、语言的人性化,VANCL粉丝团营销维度2,内容营销,1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖
7、吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发,内容决定传播,内容营销用创意内容吸引粉丝关注并转发企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性,应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的会很后悔！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个好。,简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度,让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度,VANCL粉丝团营销维度3,营销活动,1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和
8、公益的活动不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝,做活动回馈你的粉丝,做活动的出发点回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播,凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢凡客内刊，“凡客故事”微博有奖征文（每周五评选），“VANCL”杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动，,积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法,VANCL粉丝团营销维度4,营销活动,1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大,事件传播性最强的话题,独自策划事件的风险如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件借用热点来炒作效果已经很好,事件就是借用互联网知
9、名度更高的人和事进行关联,古永锵老师给VANCL代言的T恤，被张朝阳老师安排同学买走了,每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知,送礼有理！,和长安福特 学粉丝养成,长安福特http:/ 的新新营销模型,我爱打折http:/ Lauder雅诗兰黛眼部修护精华霜忆捷 2.5英寸移动硬盘500G联想手机佳能也降价攀高按摩垫贴皮自动扣牛皮皮带黑色 VANCL超柔软珊瑚绒家居毯 Masa Maso(玛萨 玛索)黑色羊皮毛织内里女款手套情人节礼品套装特惠磊科（Netcore）NW705 PLUS 150M家用宽带无线路由器 Lenovo 联想 黄金甲双肩背包、贝佳斯粉泥212
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