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1、 中国可持续消费问题的现状与对策 Chinas sustainable consumption situation and countermeasures 摘摘 要要 中国是世界上最大的、最有潜力的消费市场之一。而中国还处于发展阶段，人均 消费能力很低。在中国目前，最大的可持续消费方面的压力来自于数量越来越大的废 弃物排放。加入世界贸易组织后，中国消费者的发展方向是：制定消费经济及消费环 境政策，统一观念、明确内容，建立实施制度及加强支持手段，以真正在市场上实现 可持续消费。从可持续消费的基本理论及循环经济、政策引导、可持续消费评价指标 体系和绿色供应管理等角度,提出实现我国可持续消费的对策措
2、施。 关键词关键词：可持续消费;循环经济;废弃物排放 Abstract China is the words largest, with the greatest potential consumer markets in the word. And China is still in the stage of development ,per capita consumption is very low capacity .At present, in China, the largest sustainable consumption pressure from the growing n
3、umber of waste discharge .Following Chinas WTO entry, it seems that the orientation of her consumer policy should be trying to: consumer economy and consumer environment polices, the concept of unity, clear, the establishment and strengthening of support for the implementation of the system means to
4、 the real in the market to achieve sustainable consumption. From the basic theory of sustainable consumption ,the cycle of economic ,policy guidance ,system evaluation indicators for sustainable consumption and green supply chain management perspective to achieve our sustainable consumption counterm
5、easures. - 1 - Key words: sustainable consumption ;cycle economics ；waste discharge II 目目 录录 引引 言言1 1.概述概述.2 1.1 消费者消费心理与消费者行为基本理论.2 1.2 消费者行为研究的社会和理论背景.2 1.3 消费者的购买心理.3 1.4 消费基本理论.4 2.2. 消费中存在的不可持续现象消费中存在的不可持续现象6 2.1 政务中的不可持续消费.6 2.2 职务中的不可持续消费.6 2.3 个体中的不可持续消费.7 3.3. 我国实现可持续消费的对策我国实现可持续消费的对策9 3.1
6、政务消费的对策.9 3.2 职务消费的对策.10 3.3 个体消费的对策.10 3.4 积极研究、开发可持续性产品.12 3.5 可持续消费的现实途径.12 结束语结束语14 参考文献参考文献15 致致 谢谢16 1 引引 言言 可持续消费也叫绿色消费，它是建立在可持续发展理论和可持续生产理论 基础上，目标是为了保证社会在长期发展过程中，产品的生产和消费能维持动 态循环的过程，永不枯竭。随着世界人口的增加和人们生活水平的提高，人们 的消费需求越来越高、越来越复杂。而高度发达的世界市场经济又为人们的消 费高需求提供了极丰富的商品供应。与此同时，过度的不当消费对生态环境产 生了相当大的压力。因此，
7、为了顾及子孙后代的消费权益，现代人必须在消费 上采取对环境保护有利，对生态环境有利的可持续的消费观。 联合国环境署于1994 年发表的报告可持续消费的政治因素提出了可持 续消费的基本内涵，即5R 原则：节约能源(reduce)、环保选购(reevaluate)、 产品重复使用(reuse)、垃圾分类和回收再利用(recycle)及救助物种(rescue)， 各国在最近10 年中依据此原则都做了大量的工作，相对来讲，欧洲、日本等发 达国家做了比较好2，3。而我国作为一个发展中国家，面临的最大问题仍是 快速发展经济，改善人民生活。因此我们不能盲从于发达国家对此问题的理解 和做法，应根据我国的国情，
8、建立适合我国的可持续消费观和可持续消费模式。 本文即从我国的居民消费的特点及其对环境产生主要影响的现状着手，来分析 我国贯彻可持续消费观的原则和对策。 2 1.概述概述 1.1 消费者消费心理与消费者行为基本理论消费者消费心理与消费者行为基本理论 在企业的市场营销活动中, 对目标消费者行为的认识和理解是营销活动的 基础。西方国家的商学院里, 消费者行为学已成为重要的核心课程。在营销实 践中, 对目标市场中的消费者行为的深刻理解也已成为构建竞争优势的前提条 件。以中国市场为例, 一些著名的跨国公司, 例如, 雀巢、达能、可口可乐等 公司对中国消费者的理解十分深刻, 在设计营销策略时, 充分考虑到
9、中国消费 者行为的特征, 这不仅使它们在中国成为家喻户晓的品牌, 也使它们成为中国 消费者喜欢的品牌。 1.2 消费者行为研究的社会和理论背景消费者行为研究的社会和理论背景 对消费者行为的关注最早可以追溯到十八世纪, 在当时, 消费社会开始在 英国出现。十八世纪, 英国大量农民涌入城市, 这些城市新居民开始关心自己 的社会地位, 这导致人们对能够表现社会地位的产品的信仰和对这些产品的态 度。与此同时, 购物环境也发生了变化,企业的营销传播策略, 特别是广告对消 费的影响越来越大。随着收入的增加, 大众消费显著增长。到了十九世纪, 这 种消费社会形态在美国和法国也相继出现(保罗彼德等, 2000
10、) 。随着消费社 会的发展, 企业的经营观念越来越关注消费者的变化。从20 世纪60 年代起, 企业的经营观念已从生产取向(production orientation) 、推销取向(sale orienta2tion) 发展为营销取向(marketing orientation) 。在市场营销观念 的推动下, 西方的消费者行为研究逐渐发展起来。西方消费者行为研究出现后, 一直从其他行为学科中吸取有用的概念和理论。其中, 生活方式的概念是从社 会学中借用的。在消费社会中, 消费生活成为人们生活方式的主要内容, 社会 学等学科中的生活方式研究也演化为更加具体的消费生活方式研究。从20 世纪 50
11、 年代开始, 受消费者行为学的影响,功能主义学派的社会学理论把注意力转 向消费的社会性问题, 80 年代后, 社会学中开始关注和研究消费的学者不断增 多, 社会学家、人类学家进入市场营销领域, 并不断涌现出消费社会行为方面 研究成果, 新兴的跨学科, 如消费社会学、消费地理学、消费人类学、消费政 治学、消费历史学、消费符号学等相继出现, 这些学科分别从不同理论范式对 消费属性进行研究(王宁, 2001) 。各个学科的消费研究为消费者行为研究奠定 广泛的理论基础, 从消费研究到消费行为研究大致可用下面的“金字塔”来表 示(见下图) ; 消费研究和消费生活方式研究为具体的、微观的消费者行为研究 奠
12、定了理论基础。反过来, 消费者行为研究也为消费研究和消费生活方式研究 提供证据和新课题。下图为消费者研究的三个层次： 3 1.3 消费者的购买心理消费者的购买心理 顾客的购买心理在不同的环境下有不同的需求。在大街上行走的销售员想 得是快餐，在宾馆里的恋人想得是情调，全家团聚想得是热闹。消费者行为受 消费者动机支配，而动机又是由需要产生的。因此，研究消费者心理是非常重 要的。 首先，消费者的动机往往是多种多样的，有的还深藏不漏。例如，曾经由 两种牌子的减肥食品同时推出，一个强调美丽苗条，一个强调健康长寿，结果 前者获胜。经调查表明，减肥大部分为了美容，小部分为了健康。又如，妇女 使用化妆品的动机
13、也是多样的，如保护皮肤、美容、职业上的需要等。 其次，同一购买动机可引起多种消费行为，如需要交通工具，可租车、借 车、买车。如果决定买车，买什么车？是汽车、摩托车，还是自行车？买什么 牌子的、型号颜、色等？营销者必须找到他们购买动机。 关于人的购买动机问题，美国心理学家亚伯拉罕马斯洛提出了其广泛为 人接受的“需要层次理论” 。需要层次理论把人的需要划分为5个基本层次，按 其需要强度的顺序，把人类需要分为5个层次：生理需要、安全需要、社会需要、 尊重需要和自我实现需要。然而，这种结构不是刚性的，有的人情况特殊，需 要层次的顺序有可能不同。 消费者心理性购买动机：有消费者心理活动而引发的购买动机成
14、为心理性 购买动机，它可分为3种类型。 理智购买动机：这是建立在消费者对商品客观全面认识的基础之上的，对 所获得的商品信息经过分析比较和深思熟虑以后产生的购买动机，它具有稳定 性的特点。消费者心理活动过程是认识、情感和意志三个过程的统一体。认识 活动是购买活动的基础，但是在认识过程的同时，还有情感活动和意志活动的 4 发生。当意志活动占主导地位时，购买活动表现较强的理智性，这说明动机的 形成和发展都受理智的控制。 情感购买动机：这是指消费者在购买活动中有与感情变化而引起的购买动 机。有这种购买动机而引发的购买行为具有冲动性、不稳定性的特点。消费者 在购买活动中，若购买动机主要是有感情活动所引发
15、的，就表现为请购买动机。 引起购买活动的主要诱因是，商品新颖奇特的外观造型、流行的款式精、致漂 亮的包装、气氛热烈的销售现场等，特别是现场促销十分有效。大多数商家经 常有意识的借助店庆及各种节日高些场面宏大、气氛热烈的促销活动，请名人 主持表演、现场抽奖、扶贫救灾等，花样翻新，名目繁多。 习惯性购买动机：这是指建立在以往购买经验的基础之上，兼有理智和感 情动机特征的，对特定企业和品牌形成特殊信赖与偏爱的购买动机。这种动机 的心理活动相对稳定。研究表明，习惯性购买动机的行为表现就是“顾客忠诚” ， 这种对企业保持一定的顾客群有重要作用。需要指出的是，在习惯性购买动机 的支配下，消费者表现为对某种
16、商品和服务经常性的购买和使用。 1.4 消费基本理论消费基本理论 消费本来是一种“私人”活动，但是，随着人类消费能力的扩张、消费水 平的提高和消费内容的丰富，消费的外部性也日益显现而变成了一种社会性活 动。在当代社会里，消费不单纯是人的一种生理需要，而成为人类社会一切经 济活动的起点和归宿。从经济学的角度看，消费是经济运行的一个重要环节， 它既是经济运行的目的和结果，又是经济运行的动力和前提。消费不能超前， 但也不能滞后。在经济活动中，特别在经济增长乏力的时候，适度增加消费不 仅能容纳经济发展所提供的成果，而且还会因此增加经济运行的动力。适度刺 激消费有助于促进经济增长，这是当代社会制定经济发展政策的重要依据。但 消费不仅是一个经济学的问题，而且也是一个可持续发展学的问题。可持续发 展即人与自然关系的生态道德。人类作为自然巨系统中的一个子系统，与自然 生态系统进行物质、能量和信息交换，自然生态构成了人类自身存在的客观条 件。从生态伦理学的角度看， 消费必须与自然环境相协调。一般来说，
