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1、公共文化服务领域的文化与科技融合思考(2012-12-18 12:44:49) 转载 标签： 文化科技融合分类： 调研报告 文化发展是科技创新的思想源泉，科技创新是推动文化生产方式发生革命性变迁的有力杠杆。党的十七大以来，中央高度重视“ 运用高新技术创新文化生产力，培育新的文化业态”这一文化发展趋势，尤其是党的十七届六中全会以来，中央出台多份文件推动文化科技创新的融合步伐。2012 年 9 月，为贯彻党的十七届六中全会精神和国家“ 十二五”时期文化改革 发展规划纲要的 战略部署，深入实施文化部“ 十二五”时期文化改革 发展规划， 发挥与增强文化和科技的相互促进作用， 实施科技带动战略，增强自主
2、创新能力，文化部又制定了文化部“十二五 ”文化科技 发展规划，描 绘了“ 十二五” 时期文化科技发展的蓝图， 为文化科技发展提供了一个具有宏观性、方向性、指导性的决策依据，以避免盲目性，促进文化科技朝着健康、稳定、高效和可持续方向发展。而党的十八大报告在“扎实 推进社会主义文化强国建设”部分再次 强调指出：增 强文化整体实力和 竞争力需要“ 促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”。近年来，为满足人民群众日益增长的文化需求，上海公共文化服务领域紧跟技术发展趋势，积极推动高新技术在本领域的应用，极大提高了公共文化服务设施的使用效率、公共文化服务产品的吸引力、
3、公共文化服务传播的速度，有效提升了公共文化服务能力和水平，文化科技的融合为上海建成功能比较完备的公共文化服务体系增添了浓墨重彩的一笔。当然，从国际发展趋势及战略需求来看，公共文化服务领域的科技创新融合仍需要加强顶层设计，创新工作机制，开发核心技术和关键产品。基于以上因素，本调研报告采用文献综述法、调查研究法、优化与创新法进行研究，就公共文化服务领域与科技融合提出分析和建议，探讨较为全面系统而富有创新特色的机制和对策，也为上海乃至全国公共文化服务领域科技创新融合探索可行性方向。一、上海公共文化服务领域文化科技融合工作成果上海市作为时代革新的先行者，积极响应党的号召，近些年来，采取一系列措施，增强
4、推动文化与科技融合的自觉性和主动性，加快构建有利于科技与文化融合的体制机制，主要包括以下几点：首先，文化科技工作坚持文化创新的先进性和独创性的原则。上海在近代的崛起与发展，为文化科技融合创造了有力的条件。在数字化、全球化时代，上海努力站在世界前沿，努力创造和发掘出人无我有、人有我优的文化产品。其次，文化科技工作以项目化推进方式突破体制、机制和观念限制。项目化推进，科学化引领，人性化设计，是近年来上海文化创新工作的实施路径。通过项目化的方法，突破制约文化科技发展的思想观念和体制机制的桎梏是推进文化科技融合的动力源泉。再次，培植发现能融通多学科多门类的复合型人才。在学科精细化发展的今天，专才已成为
5、社会的主流，但这对文化科技融合发展起到的却是反作用，文化创新迫切需要能够融通人文与科技、懂得市场与文化、兼备通识与专长的复合型人才。在这些原则和思想的指引下，上海公共文化服务领域的文化科技融合发展取得了较大的成效。“十一五”以来，市文广局积极策划和组织各级机构申报文化部文化创新奖、国家文化科技提升计划、文化部科技创新项目、国家文化创新工程等国家项目，取得了优异的成绩。2004 年文化部设立创新奖，每两年评选一次,每届奖励项目不超过 15 项，迄今为止上海已有 7 个项目荣获此殊荣，在全国各省市中处于领先地位。其中，2004 年，“城市教室”上海图书馆市民讲座获文化部首届文化创新奖。2006 年
6、，“数字文化家园”上海东方社区信息苑、超级多媒体梦幻剧“ERA时空之旅”、上海市中心图书馆“一卡通”信息系统建设暨向社区基层服务点延伸项目、多媒体演艺虚拟空间4 个项目入选第二届文化部创新奖，获奖数占总数的 20，名列全国各省市之首。2010 年，e 卡通上图电子资源远程服务、上音历史唱片可干预智能化修复与数据库管理系统又获国家文化创新奖。文化部为致力于建立文化创新体系，服务建设创新型国家的目标，大力推动了国家文化创新工程。“数字文化家园：上海东方社区信息苑”和“国家动漫游戏产业产权交易中心优化建设项目” 因其具有较强的创新性、科学性和示范性，在 2009 年扶持项目名单中榜上有名。文化部科技
7、创新项目是由文化部科技主管部门组织评审选定并安排实施的科技创新活动。在“特殊”学校开展校外科技文化教育的运行模式、张江动漫谷公共技术支撑平台、基于 VRGIS 一体化技术的网络三维游戏驱动引擎及海洋益智游戏开发、基于哼唱的音乐检索系统等项目成功获得立项资格，成为文化科技创新研究工作方向和水平的代表。二、上海文化科技融合促进公共文化服务发展的典型案例上海作为社会主义现代化国际大都市，已经充分认识到了加快文化与科技融合的重要性，把文化科技创新作为社会主义现代化国际大都市建设、实现文化大发展大繁荣的着力点，在公共文化服务体系建设方面涌现出了一些经典案例。1 无所不在的图书馆：从“一卡通”到“e 卡通
8、”上海图书馆是国内较早采用新技术用于创新服务方式、提升公共文化服务能力的一家公共图书馆。从“一卡通”、“e 卡通”到以手机图书馆为建设基础的城市公共文化移动服务平台，上海图书馆努力打造无所不在的“我的图书馆”。2007 年获得第二届文化创新奖的“一卡通”上海市中心图书馆服务项目，是一个覆盖全市、连通全市、服务全市市民的数字化时代虚拟图书馆服务体系。项目缘起于 2000 年 9 月，当时，以上海图书馆为总馆，其他区县公共图书馆、高校图书馆以及专业图书馆等为分馆，在不改变各参与图书馆的行政隶属、人事和财政关系的情况，以网络为基础，以知识导航为动力，以资源共享为目标，以提高服务水平为目的，组建了一种
9、新颖的图书馆联合体上海市中心图书馆，在该联合体内实行统一的借阅制度，实现异地借书和还书“一卡通”服务。自 2000 年 12 月项目启动，到 2012 年 11 月，“一卡通”实时运行图书馆已达262 家，有效提升了市、区县和街镇三级公共图书馆的整体管理服务品质，取得了良好的社会效应和评价。在“一卡通”稳步推进的过程中，2007 年 9 月，上海图书馆又推出了 e 卡通上图电子资源远程服务（简称“e 卡通”）。e 卡通上图电子资源远程服务，以突破围墙，跨越时空，惠及读者为目标，让读者在任何时候、任何地点使用上图电子资源，让上图电子资源服务到读者桌面，实现服务理念的创新。此项目因此获得了第三届文
10、化部文化创新奖。2 数字文化家园：数字化提升文化传播力作为上海公共文化服务体系建设中的重要内容支撑之一，“数字文化家园”上海东方社区信息苑，是直接建在社区、面向普通市民群众、基于互联网信息技术的新型公共文化设施和服务平台。目前，已建成投入使用 300 家社区信息苑，网点设置通达上海全市 17 个区县，221 个街镇，平均每个信息苑点不少于 150 平方米使用面积、拥有 50 台以上的电脑，可以覆盖 23 万社区居民、满足大约 50007000 户家庭基本信息需要，提供公共上网、进行互联网培训咨询服务、实现数字影院个性化放送服务。最终实现“步行十分钟”到达的生态圈文化服务半径，“一键直达”文化信
11、息网络的公共文化服务体系建设目标。“数字文化家园”突破传统手段，坚持技术领先，促进服务创新。通过自主研发东方社区信息苑中央管理平台，提高运营管理与内容服务水平，强化了异构内容整合发布、网络访问多层监管、用户行为分级管控等功能，确保东方社区信息苑的内容多样化、管理精细化、服务标准化。运用远程控制的手段，向普通市民，特别是未成年人，提供健康文明的绿色公益上网服务。运用异构数据整合发布等集成方式，提供宽带城域专网内容服务。为了更好地提供专业化服务，东方社区信息苑虚拟城域网络宽带专网集成平台应运而生，其中包括提供政务服务、文化服务、便民服务、未成年人服务及培训服务等 5 大板块、27 个频道、256
12、个专栏。整合出版机构定期更新的新版电子图书 20000 册、整合影视集团正版电影电视剧 5000 余部、整合了数万个教育课件，被誉为“青少年的网络第二课堂”和“社区百姓的 IT 生活新天地”。在资源整合的同时，运用文化信息化的互动功能，开拓论坛聊天性、辅导培训性、文化娱乐性等三大类互动服务。近年来，以 3 个“百万”活动（百万家庭网上行、百万妇女网上行、百万青少年网上行）为载体，东方社区信息苑开展各种公益活动 22,734 场，参与达 744,549 人次；举办公益培训 16,190 场，共计228,316 人次参与其中；年服务已达到 1,400 多万人次，受到了广大市民的欢迎与喜爱。3. E
13、RA时空之旅：中国元素、国际制作由上海文广新闻传媒集团、中国对外文化集团公司、上海杂技团上海马戏城三方联合投资共同打造的超级多媒体梦幻剧“ERA时空之旅”，自 2005 年 9月 27 日首演以来，天天演出，已成为上海的城市文化新名片和旅游新景观。从内容创作上看，时空之旅将传统杂技与现代科技相结合，创造出梦幻剧这一创新表演形式。邀请世界知名娱乐秀编创团队创意策划，体现“中国元素、国际制作”的创作理念，深入挖掘和利用中国元素，综合杂技、舞蹈、音乐、武术等艺术形式，结合高科技多媒体技术，引进国际先进的舞美、音响、灯光、升降设备，实现了舞台的全数字化控制，配合世界首创的大型创意道具，创造出立体、多元
14、的全新艺术效果，突破传统杂技单一、平面的表现方式，赋予了传统杂技崭新的表现力和生命力，体现了科技的艺术化和艺术的科技化。作为一个文化产品，它还积极将各类新技术方式用于营销推广。时空之旅开通了电脑联网售票，在上海开设了 40 多个售票网点；设立了 24 小时售票热线，提供免费送票上门服务。制作时空之旅专题网站，为了一个演出专门开通一个网站这在国内也是非常少见的，时空之旅网站有中、英、日语网页，既宣传推广，又进行网络售票，开通外卡网上支付功能，国外观众可通过网站直接订票。还开通了联华 OK 卡支付功能，以及与卓尚文化生活网合作推出 ERA 一票通文化服务卡，实现多元化的支付平台。时空之旅还经常在网
15、站上推出一些促销送礼活动，带动消费，目前网络售票额已占演出总收入的 25%左右。当今时代，文化科技发展的机遇与挑战并存。我们应该继续深入文化科技体系建设、推动文化科技综合进步已成为推动社会进步的必要途径。攻克文化领域共性技术、文化产品生产服务技术、文化传播信息技术等重点突破领域，辅以完善的保障措施，让科技进步和创新成为改造和提升传统文化事业、文化产业的关键力量。三、推进公共文化服务领域文化与科技融合的机制创新建议公共文化服务领域的科技与文化融合，必须重视公共文化服务领域文化信息资源多体系、多系统并存的特征与发展趋势。积极利用各类信息服务手段和最新传播方式，广泛整合各级各类文化资源生产和服务，在
16、扎实推进数字化服务平台、网络化服务环境的同时，积极发展以贴近群众、贴近民生为目标的文化创新事业，让更多公众在更充分的时间和空间里享受丰富的文化产品和文化服务。展望未来，公共文化服务要实现文化与科技的融合发展，就是要从根本上转变新的观念，制定新的战略，尝试新的模式，构建新的机制，寻求新的途径，推动新的文化变革和技术革新。1. 推进公共数字文化“三大惠民工程”上海推进文化和科技融合发展行动计划（2012-2015）中提出公共文化服务领域的发展目标是：建成数字化网络化的公共文化服务体系，完成全市 580 万户下一代广播电视网建设，完成市区两级图书馆和全市主要博物馆的数字化和网络化建设，完成全市 250 家社区文化活动中心的数字化改造。其中文化共享工程、数字图书馆推广工程和公共电子阅览室建设计划，属于三大惠民工程。文化共享工程。全国文化信息资源共享工程作为公共文化服务体系的基础工程和重要平台，相继列入国家“十一五”规划和“十二
