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1、 北京北京CRDCRD 奇幻冰雪童趣节奇幻冰雪童趣节 项目介绍 北京北京CRDCRD奇幻冰雪童趣节组委会奇幻冰雪童趣节组委会 2009年12月 目目 录录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 北京CRD奇幻冰雪童趣节是中国第一个奇幻冰雪童 趣节（以下简称奇幻童趣节），它落户于北京CRD（首都 休闲娱乐中心区）北京国际雕塑公园北广场（石景 山区），从2010年1月16日开始到2月28日结束，在42天 内将打造成2010年寒假、春节和情人节期间在京儿童、 家长、青年情侣“寻找童趣共享童趣”为主题的唯一最大 盛事。 活动简介 活动简介 5万平方米的大场地为整
2、个区域营造奇幻冰雪的效果， 布满各种可爱的动漫形象，利用先进的声光电，展现出一 个奇幻世界。活动丰富多彩，主要有超级雪道、超可爱宠 物选美秀、雪上真人CS、奇幻立体电影、奇幻电玩、闯关 夺宝、创意童趣精品大展销、品牌美食、动漫表演等。 活动名称：北京CRD奇幻冰雪童趣节 活动简称：奇幻童趣节 活动口号：我爱童趣节，全家一同去 活动主题：寻找童趣共享童趣 活动时间：2010年1月16日至2010年2月28日 营业时间：10:00-21:00 (平 日) 9:30-22:00（节假日） 活动地点：北京国际雕塑公园北广场 场地面积：50000平米 活动简介 活动简介 支持单位：北京市旅游局 北京市石
3、景山区人民政府 特别支持单位：北京市石景山区旅游局 北京市石景山区园林局 中关村科技园区石景山园管理委员会 主办单位：北京奥体户外运动发展有限公司 协办单位：中视天润文化传媒有限公司 北京邮陆通达广告有限公司 铭星世界人工造雪系统技术（北京）有限公司 北京创世恒新市政建设工程有限公司 一起开店吧网站 赞助单位：赞助企业 战略媒体：中央电视台少儿频道、北京电视台新闻中心、 石景山区电视台 媒体支持：新华社、人民日报、中国青年报、中国新闻社、中国体育报、 北京电视台、北京交通广播电台、北京晚报、北京晨报、北京 青年报、新浪网、腾讯网、央视国际网、千龙网等媒体 组织机构 组织架构 宣传部 于云波 秘
4、书长 李海涛 招商部 王朝晖 运营部 谢腾兼 财务部 闫燕铭 秘书处 王颖 政府关系 部罗罗 公安交通 税务城管 场地（公园 ） 文委工商 卫生环卫 消防医疗 电力 区协调领导小组 组长 区协调领导小组 副组长 组委会主任 组委会副主任 冯磊 罗为民 吴海龙 郑志昆 付建国 何家驯 李海涛 区委宣传部 常务副秘书长 谢腾 工程部 刘征 区协调领导小组成员 文委 后勤保障 部马亿 活动简介 吉祥物 奇奇 勇敢、快乐、热情、友爱的小熊 LOGO 活动口号 目目 录录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 市场定位主题定位 奇幻冰雪童趣节是以寻找童趣共享童趣为
5、 主题，结合了人工大型冰雪运动设施及娱乐设备、超 可爱宠物选美秀、雪地真人CS、奇幻电玩、立体影院 、儿童城堡、亲子乐园、精彩动漫表演活动、户外大 型竞技有奖游戏、节假日专场主题活动等内容，让儿 童及家长、青年情侣切身体验人与冰雪亲近、放松身 心、寻找童趣、共享童趣的休闲娱乐新形式。 市场定位总体定位 两个总体定位： 1、中国首个奇幻冰雪童趣节 2、2010年寒假、春节、情人节期间 北京最大的奇幻童趣节 市场定位 填补四大空白 1、填补中国奇幻童趣文化大型节庆活动的空白。 2、填补寒假期间北京中小学生放假后没有综合的大型 娱乐户外及室内寻找童趣、共享童趣的地方空白。 3、填补北京家庭没有寓教娱
6、乐的大型亲子嬉戏活动的空白。 4、填补情人节期间，北京青年情侣没有一个大型综合 的寻找童趣、共享童趣的浪漫空间的空白。 市场定位元素定位 奇幻冰雪童趣节 主题名称解析重要元素设定在 奇幻冰雪童趣 以上三个活动主打亮点，充分体现: 运动休闲、亲子教育、动漫竞技、冰雪文化等内容。 市场定位 人群定位 目标群体消费行为定位分析 类别年龄消费心理信息接受渠道 儿童12以下童趣电视、户外媒体、口碑 儿童家长24以上亲子电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑 少年1216童趣电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑 青年1635寻找童趣，交友电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑 其他 寻找童趣电视、
7、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑 市场定位 人流量预测 一、活动期间直接参与活动人流总量预计达到 6080万人次以上 单位时间内，最大人流量为1.5万人。 平日，日均人流量1万人次， 节假日，日均人流量6万人次。 市场定位 受众人群预测 二、活动期间北京及周边区域通过媒体宣传而获知的受 众人群预计达 2000万人次 三、活动期间全国范围通过媒体宣传而获知的受众人群 预计达 1亿人次以上 目目 录录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 位置图 交通图 场地规划总平面图 一、入口处（飘雪小镇） 二、超级雪道区：雪圈滑道60条、滑雪、雪山飞碟等 三、溜冰场
8、 四、儿童戏雪区 五、雪上真人CS区 六、e趣园 七、艺趣城 八、忆趣堡 九、闯关游戏区 十、狗狗总动员 十一、中心舞台表演区 十二、美食街 十三、商品区 十四、售票区、安检、检票 等相关配套措施（公共广播系统、财 务结算中心、医疗急救中心、停车场、售卡亭、指挥中心、移动卫 生间、综合服务楼）南门南门：主门 、进门 西门西门：警务出口 东门东门：出门 北门：紧急出口 项目规划区域及配套功能 场地人流走向规划图 总体规划鸟瞰图 场地总体效果图 童趣节入口效果图 东门出入口效果图 入场左侧总体效果图 入场右侧总体效果图 中心舞台表演效果图 中心广场效果图 超级雪道区效果图 雪上真人CS区效果图 溜
9、冰场效果图 飘雪小镇效果图 e趣园效果图 忆趣园效果图 艺趣园效果图 美食街效果图 商品2区东侧墙效果图 商铺设施效果图A区 商铺设施效果图B区 商铺设施效果图C区 商铺设施效果图D区 飘雪小镇小木屋效果图 商铺设施效果图F区 棚房商铺设施效果图 棚房商铺借鉴实景图 现场广告位分布示意图 雪道背墙广告位效果图 冰雪运动项目：超级雪道区拥有长安街边上最大的滑雪台，高10米 ，长100米，面积达10000平方米，设有60条雪道，超级雪道长达102 米。中间还将奇幻变身，成为城市童趣游戏平台；同时还有溜冰区 、儿童戏雪区，让孩子尽情玩乐雪山飞碟、滑雪、雪圈、滑冰、戏 雪等游戏。 雪上真人CS项目：以
10、长安街延线地铁周边面积最大场景最多的雪上 真人CS区，面积达2000平方米。推出各种大赛，适合家庭、青少年 、公司员工等互动参加。 超可爱宠物选美秀：本活动为众多的主人和狗狗提供了丰富多彩的 娱乐场所，更以狗狗障碍穿插比赛、狗狗找主人、狗狗叼飞盘、狗 狗秀才艺等多元化的比赛项目烘托出奇幻冰雪的节日气氛。 奇幻立体电影：韩国Simuline公司最大的、款式最多的模拟设施。 奇幻4D X-RIDER（穿越时空）动感电影。4人座，两套，伴随三维影 像的效果，体验身临其境的立体快感。 奇幻立体电影：40-50人座立体影院设备一套，体验视觉的震撼效果 。上述设备占地总面积达到300平方米。 奇幻电玩城：
11、世界顶尖电玩百款奇幻游戏首次亮相，并举办各种大 赛，构建奇幻电玩城。 闯关夺宝区：15种项目设置提供15个闯关夺宝的机会，大奖多多。 动漫表演：石景山区国家级动漫产业基地动漫形象表演。 同时还有： 户外拓展活动：培养孩子团队精神，动手能力等。 创意童趣精品大展销：北京最大的创意童趣精品大展销。 品牌美食：共享美食。 目目 录录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 本次童趣节根据季节时间和中外节日时 间初步设定为42天左右,为了使活动内容在奇 幻、冰雪、童趣主题的基础上更加丰富引人, 我们将整体活动以周为时间单位,初步划分为 6个奇幻表演娱乐周,每个娱乐
12、周的单元主题 设定都将围绕活动核心主题展开设置。 推广策略活动预热 推广策略活动预热 奇幻冰雪童趣节奇幻冰雪童趣节 新闻发布会新闻发布会 邀请多家新闻媒体提前为奇幻冰雪童趣节 的举办发布消息,并在发布会上举行吉祥物卡通 形象的正式启动仪式。 同时在发布会上向社会介绍本次活动的大 概内容以及公益回报项目设定等。邀请石景山 区政府主要领导与会发言。 奇幻冰雪童趣节奇幻冰雪童趣节 音乐歌舞开幕晚会音乐歌舞开幕晚会 以歌舞表演开场、配合盛装歌舞表演、乐队 演奏表演、大型魔术表演、时尚热舞表演、现场 冷焰火助兴、向爱心基金捐赠仪式等为开幕式晚 会主体内容架构,邀请众多新闻媒体与观众到场 。 晚会结构紧凑
13、时间长度约为60分钟,营造盛 大热烈,内容精彩的欢乐气氛。也昭示着石景山 首届奇幻冰雪童趣节的正式开幕与第一个主题娱 乐周的全面展开。 推广策略盛大开幕式 以7天为一个单位,每个周六和周日为本 娱乐周活动高潮时间,不以传统的周一为娱 乐周开始时间,特定每个周六为各个娱乐周 的第一天正式启动时间,这样既可以充分丰 富娱乐项目和活动,也大大吸引了观众的参 与人数.还避免了周一容易出现的观众人数 较少的特点。 推广策略活动主题周设计 单元娱乐周活动辅助娱乐活动时间及周期 第一娱乐周：“超可爱”宠 物选美秀 1、“合家乐翻天”DV摄影大 赛开始（新推） 2、卡通形象互动巡游（新 推） 3、旋转木马舞台
14、盛装歌舞 连场表演（上午、下午、晚 间）（新推） 4、冰雪名车会（新推） 2010年1月16日（周六）1月 22日（周五） 1.正式开幕7天 2.1月20日大寒 3.1月22日腊八节 第二娱乐周：中国制造 动漫原创卡通 巡游表演周 1、堆雪人家庭大赛（新推 ） 2、超可爱宠物选美秀（延 续） 3、“合家乐翻天”DV摄影大 赛（延续） 4、卡通形象互动巡游（延 续） 5、旋转木马舞台盛装歌舞 连场表演（上午、下午 、晚间）（延续） 6、冰雪名车会（延续） 2010年1月23日（周六）1月 29日（周五） 1. 1月23日学生开始放寒假 第三娱乐周：时尚音乐 节 1、雪地激光枪CS家庭对抗大 赛（
15、新推） 2、堆雪人家庭大赛（备选） 3、超可爱宠物选美秀（延续 ） 4、“合家乐翻天”DV摄影大 赛开始（延续） 5、卡通形象互动巡游（延续 ） 6、旋转木马舞台盛装歌舞连 场表演（上午、下午、晚间 ）（延续） 7、冰雪名车会（延续） 2010年1月30日（周六）2月 5日（周五） 1. 2月2日世界湿地日 2. 2月4日立春 第四娱乐周：奇幻冰雪 美丽会-发 型设计、化妆 设计、服装设 计展示 1、冰雪啤酒节（新推） 2、雪地激光枪CS家庭对抗大 赛（延续） 3、堆雪人家庭大赛（延续） 4、超可爱宠物选美秀(延续） 5、“合家乐翻天”DV摄影大 赛开始（延续） 6、卡通形象互动巡游（延续 ）
16、 7、旋转木马舞台盛装歌舞连 场表演（延续） 8、冰雪名车会（延续） 2010年2月6日（周六）2月 12日（周五） 1. 2月6日小年 2. 2月10日国际气象节 2010年2月6日（周六）2月 12日（周五） 第五娱乐周：合家乐翻 天娱乐周 1、假面巡游主题娱乐会（新 推） 2、冰雪啤酒节（延续） 3、雪地激光枪CS家庭对抗大 赛（延续） 4、堆雪人家庭大赛（延续） 5、超可爱宠物选美秀(延续 ） 6、“合家乐翻天”DV摄影大赛 开始（延续） 7、卡通形象互动巡游（延续 ） 8、旋转木马舞台盛装歌舞连 场表演（延续） 9、冰雪名车会（延续） 2010年2月13日（周六）2月 19日（周五） 1. 2月13日除夕夜 2. 2月14日大年初一、情人节 3. 2月19日雨水 第六娱乐周：冰雪民 俗庙会周 1、儿童用品、玩具、电子 产品展卖（新推 ） 2、冰雪啤酒节（延续） 3、雪地激光枪CS家庭对抗 大赛（延续） 4、堆雪人家庭大赛（延续 ） 5、超可爱宠物选
