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1、1 ( (此文档为此文档为 wordword 格式，下载后您可任意编辑修改！格式，下载后您可任意编辑修改！) ) 题题 目目: : 基于二维码的移动商务的应用研究基于二维码的移动商务的应用研究 院系名称：院系名称： 专业班级：专业班级： 学生姓名：学生姓名： 学学 号：号： 指导教师：指导教师： 教师职称：教师职称： 2 I 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文） ，是我个人在指导教师 的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以 标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发
2、表或公布过的研究 成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而 使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均 已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文） 的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版 本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录 检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段 保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全 部内容。 II 作者签名： 日 期： III
3、 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究 所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究 做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全 意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允 许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文 的全部或部分内容编入有关数
4、据库进行检索，可以采用影印、缩印或 扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名：日期： 年 月 日 IV 导师签名： 日期： 年 月 日 V 摘 要 在移动互联网业务的综合发展过程中，移动商务是不可缺少的一部分。随着电 子商务市场的良好发展，移动终端的迅速普及，移动网络向 3G 的演进，国内外很 多国家推出了基于二维码的移动商务的应用，释放出了移动商务的更大潜力。 本文从目前国内的现状出发，对文中涉及到的手机二维码、中国移动手机二维 码的基本概念做了界定，进而分析了中国移动手机二维码的市场价值。接着从产业 链角度，结合 PEST 分析法，较系统的介绍了中国移动手机
5、二维码业务，为随后的 研究奠定了基础。然后从基于二维码的移动商务的应用业务分类、码制的选择、应 用现状等几个方面做了详细的市场分析，引出了对基于二维码的移动商务的应用模 式的研究。最后，论述了基于二维码的移动商务应用过程中的制约因素，在此基础 上对未来业务发展前景进行了简单的阐述。 通过本文的研究，得出以下主要结论：中国移动手机二维码的发展将给未来的 企业营销带来更加深刻的变革；以中国移动手机二维码为基础的全新跨媒体营销模 式有助于企业寻找客户，从而达到营销的效果；目前我国手机二维码运用存在应用 范围比较小，用户规模不大，宣传力度不够等问题，因此在产业链中，运营商中国 移动应为核心环节，主导推
6、广，推动手机二维码业务的快速发展。 关键词： 手机二维码 中国移动 产业链 VI Title The Application on Mobile Commerce that Based on 2-Dimensional Bar Code Abstract Mobile Internet business in the comprehensive development process, mobile commerce is an indispensable part of it .With the better development of e-commerce market, the rap
7、idly growing popularity of mobile terminals, 3G mobile network to the evolution, our country and abroad in many countries launched a two-dimensional code based on the mobile commerce applications, the release of a greater potential for mobile commerce. This article from the current domestic status,
8、based on the text related to the 2- dimensional bar code for mobile phone, Chinese mobiles 2-dimensional bar code for mobile phone to do the basic concept of the definition, then indicate that the 2- dimensional code in the development of mobile commerce in the process of importance. Then from the p
9、erspective of the industrial chain, discusses the service of China Mobiles phone 2-dimensional bar code systematically with PEST analysis, for subsequent research laid the foundation to do. And then based on 2-dimensional bar code of the mobile commerce business segment, standard of choosing code fo
10、rmats, current situation of application, and several 2-dimensional bar code the movement of business applications VII business model analysis. Finally, on 2-dimensional bar code based on the mobile commerce applications in the process of constraints, on the basis of future business development prosp
11、ects of a simple statement. Through this research, the following major conclusions: 2-dimensional bar code based on the mobile commerce applications in Chinas market prospects are broad, although still in the initial stages of development, but believe that in recent years, operators, terminal manufa
12、cturers and Service providers will work together to explore a truly suitable for the development of China, the commercial application of a more mature model, two- dimensional code application will effectively promote the rapid development of mobile commerce. Keywords 2-Dimensional Bar Code for Mobil
13、e Phone China Mobile Industry Chain VIII 目 次 1 引言1 1.1 选题背景1 1.2 研究目的和意义1 1.3 文献综述1 1.4 研究方法和内容2 2 基于二维码的移动商务应用的产业链及环境分析3 2.1 二维码3 2.2 中国移动手机二维码5 2.3 中国移动手机二维码的产业链7 2.4 环境分析-PEST 分析 .8 3 基于二维码的移动商务应用的业务分析.11 IX 3.1 业务分类.11 3.2 二维码制的选择.14 3.3 基于二维码的移动商务的应用.15 4 基于二维码的移动商务的应用模式研究.18 4.1 运营商-中国移动.18 4.
14、2 技术及业务服务提供商.18 4.3 终端设备提供商.19 4.4 传统企业用户.19 4.5 企业解决方案提供商.20 5 基于二维码的移动商务应用的制约因素及发展前景.20 5.1 制约因素.20 5.2 发展前景.22 结 论25 致 谢26 参 考 文 献.27 1 1 1 引言引言 1.11.1 选题背景选题背景 随着移动网络的快速发展，移动网络从 2.5G 向 3G 的演进，网络所支持的移动 数据速率的快速提升，移动商务的发展条件已日趋成熟。而在移动商务的发展过程 中，手机作为最主要的终端载体，不仅实现了随时、随地沟通与传递信息的梦想， 而且随着手机性能的不断提升，新应用的不断涌
15、现也为移动商务的发展注入了新动 力。2006 年 8 月，中国移动率先推出了基于二维码的移动商务的应用，释放出了 移动商务的更大潜力。通过二维码，可以实现信息的精准直达，提高信息采集的速 度和精度，方便用户快速进入 WAP 网站，在 3G 时代还可以为视频、网上购物、网 上支付提供方便的渠道。二维码在移动商务的发展中扮演着日益重要的角色，推动 了移动商务的快速发展。 1.21.2 研究目的和意义研究目的和意义 在移动互联网业务的综合发展过程中，移动商务是不可缺少的一个部分。目前 我国电子商务市场的快速发展，移动终端的迅速普及以及移动网络向3G的演进，使 得移动商务市场成为运营商的又一个“金矿”
16、 。 本选题通过对基于二维码的移动商务的应用的市场进行分析与及研究，进一步 了解了二维码在移动商务中应用的必要性，针对中国移动手机二维码业务进行了市 场分析，以国内外相关应用实例为依据，探求其运用过程中出现的问题，并对二维 码在移动商务中的应用前景及其制约因素进行分析，提出了二维码的应用对于运营 商的积极意义。 1.31.3 文献综述文献综述 在移动商务发展过程中，手机作为主要终端载体，其性能的不断提升，新应用 的不断涌现为移动商务的发展注入了新动力。基于手机的各种新应用中，二维码的 2 应用在移动商务的发展中扮演着重要的角色（吴铭，2006） 。二维码作为一种全新 的自动识别和信息载体技术，能将图像、声音、文字等信息
